Täydelliset ja epätäydelliset korvaavat hyödykkeet Muokkaa

Täydelliset korvaavat hyödykkeet Muokkaa

Täydellisistä korvaavista hyödykkeistä on kyse silloin, kun kuluttaja pystyy käyttämään kumpaakin hyödykettä täsmälleen samalla tavalla. Tällöin näiden kahden hyödykkeen yhdistelmän hyöty on kummankin hyödykkeen määrän summan kasvava funktio. Toisin sanoen, mitä enemmän kuluttaja voi kuluttaa (kokonaismääränä), sitä korkeampi hyöty saavutetaan, ks. kuvio 3.

Täydellisillä substituuteilla on lineaarinen hyötyfunktio ja vakio marginaalinen substituutionopeus, ks. kuvio 3. Jos tavarat X ja Y ovat täydellisiä substituutteja, mikä tahansa erilainen kulutusnippu johtaa siihen, että kuluttaja saa saman hyötytason kaikissa indifferenssikäyrän (hyötyfunktion) pisteissä. Olkoon kulutuskimppu (X,Y), niin täydellisten substituuttien kuluttaja saisi saman hyödyn tason pisteistä (20,10) tai (30,0).

Täydellisten substituuttien kuluttajat perustavat rationaalisen päätöksentekoprosessinsa ainoastaan hintoihin. Ilmeisesti kuluttaja valitsee halvimman nipun. Jos hyödykkeiden hinnat eroaisivat toisistaan, kalliimmalle hyödykkeelle ei olisi kysyntää. Täydellisten substituuttihyödykkeiden tuottajat ja myyjät kilpailevat suoraan keskenään, eli niiden tiedetään olevan suorassa hintakilpailussa.

Esimerkki täydellisistä substituuteista on kahden eri tuottajan voi, jonka tuottaja voi olla eri, mutta käyttötarkoitus ja -käyttötarkoitus ovat samat.

Täydellisillä substituuteilla on suuri kysynnän ristiinjousto. Jos esimerkiksi Country Crockilla ja Imperial Butterilla on sama noteerattu hinta samasta voimäärästä, mutta jompikumpi merkki nostaa hintaansa, sen myynti laskee tietyn määrän. Vastauksena tähän toisen tuotemerkin myynti kasvaa saman verran.

Epätäydelliset substituutit Muokkaa

Epätäydellisillä substituuteilla, joita kutsutaan myös läheisiksi substituuteiksi, on vähäisempi korvattavuus, ja sen vuoksi niillä on vaihteleva marginaalinen substituutioaste kuluttajan indifferenssikäyrällä. Käyrän kulutuspisteet tarjoavat saman hyödyn tason kuin ennenkin, mutta korvaus riippuu substituution lähtökohdasta. Täydellisistä substituutioista poiketen epätäydellisten substituutioiden indifferenssikäyrät eivät ole lineaarisia, ja marginaalinen substituutioaste on erilainen käyrän eri yhdistelmäjoukoille. Lähisubstituutiohyödykkeet ovat samankaltaisia tuotteita, jotka on suunnattu samoille asiakasryhmille ja jotka tyydyttävät samat tarpeet, mutta joiden ominaisuuksissa on pieniä eroja. Läheisten korvaavien hyödykkeiden myyjät kilpailevat siis epäsuorasti keskenään.

Esimerkkinä tästä ovat juomat. Kun Coca-Colan hinta nousee, kuluttajien voidaan olettaa korvaavan sen Pepsillä. Monet kuluttajat kuitenkin suosivat toista merkkiä toisen sijaan. Kuluttajat, jotka pitävät yhtä merkkiä parempana kuin toista, eivät käy niiden välillä kauppaa yksi yhteen. Pikemminkin kuluttaja, joka suosii (esimerkiksi) Coca-Colaa, on valmis vaihtamaan enemmän Pepsiä vähemmän Coca-Colaan.

Missä määrin hyödykkeellä on täydellinen korvaava hyödyke, riippuu siitä, miten tarkasti hyödyke määritellään.Mitä laajempi hyödykkeen määritelmä on, sitä helpommin hyödykkeellä on korvaava hyödyke. Toisaalta suppeasti määritellyllä hyödykkeellä ei todennäköisesti ole korvaavaa hyödykettä. Esimerkiksi erityyppiset murot ovat yleensä toistensa korvikkeita, mutta Rice Krispies -muroilla, joka on hyvin suppeasti määritelty hyödyke verrattuna muroihin yleensä, on vain vähän tai ei lainkaan korvikkeita. Tämän havainnollistamiseksi voidaan kuvitella, että vaikka sekä Rice Krispies että Froot Loops ovat muroja, ne ovat epätäydellisiä korvaavia tuotteita, koska ne ovat hyvin erilaisia muroja. Rice Krispiesin geneeriset tuotemerkit, kuten Malt-o-Meal’s Crispy Rice, olisivat kuitenkin täydellisiä korvikkeita Kellogg’s Rice Krispiesille.

Täydellisillä korvikkeilla on alhainen kysynnän ristiinjousto. Jos kahdella muromerkillä on samat hinnat ennen kuin toisen hintaa nostetaan, voidaan odottaa, että kyseisen merkin myynti laskee. Toisen merkin myynti ei kuitenkaan nouse saman verran, koska on olemassa monia muroja, jotka ovat yhtä hyvin korvattavissa sen merkin kanssa, jonka hintaa on nostettu; kuluttajien mieltymykset määräävät, mitkä merkit ottavat tappionsa vastaan.

Brutto- ja nettosubstituutiotEdit

Jos kaksi hyödykettä ovat epätäydellisiä substituutteja, taloustieteilijät voivat erottaa ne toisistaan brutto- tai nettosubstituutioina. Tavara x j {\displaystyle x_{j}}

on bruttosubstituutti tavaralle x i {\displaystyle x_{i}}

, jos, kun tavaran x i {\displaystyle x_{i}} hinta

nousee, menot tavaraan x j {\displaystyle x_{j}}

kasvaa edellä kuvatulla tavalla. Bruttokorvattavuus ei ole symmetrinen suhde. Vaikka x j {\displaystyle x_{j}}

on bruttokorvaavuus x i {\displaystyle x_{i}}

, ei välttämättä ole totta, että x i {\displaystyle x_{i}}

on x j {\displaystyle x_{j}} brutto korvike.

.

Kaksi hyödykettä ovat nettosubstituutteja, kun hyödykkeen X kysyntä kasvaa hyödykkeen Y hinnan noustessa ja substituutista saatava hyöty pysyy vakiona.

Hyödykkeet x i {\displaystyle x_{i}}

ja x j {\displaystyle x_{j}}

sanotaan olevan nettosubstituutteja, jos ∂ x j ∂ p i | u = c o n s t > 0 {\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}>0}

Hyödykkeet ovat siis nettosubstituutioita, jos ne ovat toistensa korvaajia vakioidun hyötyfunktion mukaan. Nettokorvattavuudella on se toivottava ominaisuus, että toisin kuin bruttokorvattavuus, se on symmetrinen:

∂ x j ∂ p i | u = c o n s t = ∂ x i ∂ p j | u = c o n s t {\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}=\left.{\frac {\partial x_{i}}{\partial p_{j}}}\right|_{u=const}}}

Tämähän on niin, että jos hyvä x j {\displaystyle x_{j}}

on nettosubstituutio tavaralle x i {\displaystyle x_{i}}

, niin hyvä x i {\displaystyle x_{i}}

on myös nettosubstituutio tavaralle x j {\displaystyle x_{j}}

. Nettosubstituution symmetria on sekä intuitiivisesti houkutteleva että teoreettisesti hyödyllinen.

Kategorian sisäiset ja kategorioiden väliset substituutiotEdit

Kategorian sisäiset substituutiot ovat hyödykkeitä, jotka kuuluvat samaan taksonomiseen kategoriaan, kuten hyödykkeet, joilla on yhteisiä ominaisuuksia (esim. suklaa, tuolit, farmariautot).

Kategorioiden väliset substituutiot ovat hyödykkeitä, jotka kuuluvat eri taksonomisiin kategorioihin, mutta jotka voivat tyydyttää saman tavoitteen. Henkilö, joka haluaa suklaata, mutta ei voi hankkia sitä, voi esimerkiksi ostaa sen sijaan jäätelöä tyydyttääkseen päämäärän saada jälkiruokaa.

Se, ovatko hyödykkeet kategorioiden välisiä vai kategorian sisäisiä substituutteja, vaikuttaa kuluttajien saamaan hyötyyn. Ihmiset suosivat vahvasti kategorian sisäisiä korvaavia tuotteita kategorioiden välisten korvaavien tuotteiden sijaan, vaikka kategorioiden väliset korvaavat tuotteet ovat tehokkaampia tyydyttämään asiakkaiden tarpeita. Kymmenen eri elintarvikesarjan osalta 79,7 prosenttia tutkimukseen osallistuneista uskoi, että kategorian sisäinen korvike tyydyttäisi paremmin heidän kaipuunsa elintarvikkeeseen, jota he eivät voi saada, kuin kategorioiden välinen korvike. Jos he eivät esimerkiksi pystyneet hankkimaan haluamaansa Godiva-suklaata, enemmistö ilmoitti, että he söisivät mieluummin kaupan suklaata (kategorian sisäinen korvike) kuin suklaalastuja sisältävää myslipatukkaa (kategorioiden välinen korvike). Tämä kategorian sisäisten korvikkeiden suosiminen näyttää kuitenkin olevan harhaanjohtavaa. Koska kategorian sisäiset korvikkeet ovat samankaltaisempia kuin puuttuva hyödyke, niiden huonommuus sitä kohtaan on huomattavampaa. Tämä aiheuttaa negatiivisen kontrastivaikutuksen ja johtaa siihen, että kategorian sisäiset korvikkeet ovat vähemmän tyydyttäviä korvikkeita kuin kategorioiden väliset korvikkeet.

Yksikkökysyntähyödykkeet Muokkaa

Yksikkökysyntähyödykkeet ovat hyödykeryhmiä, joista kuluttaja haluaa vain yhden hyödykkeen. Jos kuluttajalla on kaksi yksikkökysyntätavaraa, hänen hyötynsä on kummastakin tavarasta saatavien hyötyjen maksimi. Tarkastellaan esimerkiksi kuluttajaa, joka haluaa kulkuvälineen, joka voi olla joko auto tai polkupyörä. Kuluttaja valitsee mieluummin auton kuin polkupyörän. Jos kuluttajalla on sekä auto että polkupyörä, hän käyttää vain autoa. Yksikkökysyntähyödykkeet ovat aina substituutteja.