Kriitikoiden ylistämä tv-sarja Mad Men sai ensiesityksensä vuonna 2007, ja sen muoti- ja sisustussuunnittelu huokui vuosisadan puolivälin modernia tyyliä. ”On aina ollut joukko ihmisiä, tyypillisesti enemmän suunnittelijoita ja arkkitehtejä, jotka ovat olleet kiinnostuneempia midcentury modern -muotoilusta kuin keskivertokuluttajat”, sanoo Sherwin-Williamsin värimarkkinoinnista vastaava johtaja Jackie Jordan. ”Mutta kun asioita alkaa näkyä julkisuudessa, kuten Mad Menissä, ihmiset huomaavat huonekalujen ja asusteiden yksityiskohdat ja etsivät niitä.”

Trendi on todellakin menossa valtavirtaan. Banana Republic on tarttunut kasvavaan kiinnostukseen genreä kohtaan Mad Men® -vaatemallistollaan, kun taas muut vähittäiskauppaketjut jatkavat hyllyjensä täyttämistä 1950- ja 60-lukujen inspiroimilla huonekaluilla, vuodevaatteilla ja asusteilla. Itse asiassa vuosisadan puolivälin moderni muotoilu on helpommin saatavilla kuin koskaan, toteaa suunnittelija Robert Northington Valparaisosta, Ind. ”Antiikkikaupoissa ja jälleenmyyntiliikkeissä on niin paljon tuotteita”, hän sanoo. ”Voit luoda ulkoasun edullisesti, mikä on hienoa tässä taloudellisessa ilmapiirissä.”

Kaupunki vetoaa kuluttajiin, koska se on paluu aikakauteen, joka edustaa valoisampaa tulevaisuutta, sanoo sisustussuunnittelija Darlene Molnar. ”Tässä historiallisessa ajassa oli kyse ylellisyyden ripauksista, mutta ei mistään yliampuvasta tai silmiinpistävästä”, hän sanoo, ”ja siihen suuntaan markkinat ovat menossa nykyäänkin”. Ihmiset etsivät Mad Men -elokuvissa esitettyjä huumaavia sisätiloja.”

Eräs Molnarin asiakkaista pyysi nimenomaan ”Mad Men” -lookia pieneen yhden makuuhuoneen asuntoonsa Washingtonissa D.C. Maskuliinisen suunnittelun katalysaattorina toimi kodinomistajan kokoelma antiikkipuhelimia ja -radioita. Makuuhuoneessa mustavalkoraidallinen seinä toimii taustana mustalle Barcelonan tuolille ja pähkinäpuiselle sängylle, jossa on yksinkertaiset linjat, kapenevat jalat ja neutraalit liinavaatteet värikkäillä korostuksilla. ”Mad Menissä näet hyvin hienovaraisia taustoja, joissa on pieniä ponnahduksia avokadonvihreää, poltettua oranssia, kirsikanpunaista, salviaa tai kuparia”, Molnar huomauttaa.

Avoimessa ruokasalissa/keittiössä/olohuoneessa on savunharmaaksi maalatut seinät, jotka heijastavat sinisen ja vihreän sävyjä valosta riippuen. Mies Van Der Rohen ”Bruno”-tuoli, joka on verhoiltu uudelleen ylisuurella ruudullisella kankaalla, sekä tweed-sohva, joka on mallinnettu I Love Lucy -elokuvassa esiintyneen sohvan mukaan, kanavoivat vuosisadan puolivälin modernia tunnelmaa. Konjakilla, viskillä ja viskillä täytetyt dekantterit tuovat fiksun ja sopivan värielementin.

Michigan-järven rannalla sijaitsevaa pientä kesämökkiä varten Northington yhdisti voimansa asiakkaan kanssa, joka oli midcentury modernin harrastaja. ”Koko aikakausi koski viihdyttämistä”, Northington sanoo.

Siten hän sisällytti kodinomistajan kokoelman 1950-luvun tyylisiä baarisarjoja ja martinikärryjä baarin ja keittiön väliseen alueeseen, joka on varustettu bumerangin turkoosilla Formica-työtasolla, linoleumilattialla, ruostumattomasta teräksestä valmistetuilla backsplash-levyillä ja vaahterasta valmistetuilla ovilla, jotka on ripustettu koukkujen varaan ja joilla on voitu luovasti peittää olemassa oleva häkäblokki. Northington käytti seinissä Collonade Gray -väriä (SW 7641) ja Pavestone-väriä (SW 7642) ja jatkoi midcentury-modernia vaikutusta makuutilaan ja kylpyhuoneeseen.

Avain midcentury-moderniin ulkoasuun on integroida varovasti aikakauden elementtejä tekemättä tilasta vanhentuneen näköistä. ”Älä pelkää ottaa inspiraatiota menneisyydestä”, Northington neuvoo. ”Perinteiset värit ja viimeistelyt voidaan helposti päivittää.”