SEO:n ja sisältömarkkinoinnin välillä vallitsee sekaannus. Hämmennystä aiheuttaa se, miten SEO ja sisältömarkkinointi sopivat yhteen. Sopivatko ne yhteen? Ovatko ne ristiriidassa keskenään? Jos näin on, voiko ne pakottaa yhteen?

Edellisessä postauksessa selitin, miksi SEO ja sisältömarkkinointi ovat kuin PB&J. Ne sopivat yhteen. Ne vain sopivat yhteen. Ne toimivat hyvin yhdessä.

Nyt haluan kertoa tarkalleen, miksi näin on – miksi SEO:ssa on oikeastaan kyse sisältömarkkinoinnista ja päinvastoin.

Ennen kuin kerron miksi tässä artikkelissa, haluan tehdä selväksi mitä – ongelman, jota käsittelen.

Ongelma: SEO:ta ja sisältömarkkinointia ei ole integroitu yhteen.

Ongelman ytimessä on se, että hakukoneoptimointi (SEO) ja sisältömarkkinointi (Content Marketing) erotetaan toisistaan, ikään kuin kyse olisi kahdesta eri asiasta. Totuus on kuitenkin se, että ne kuuluvat yhteen, ovat päällekkäisiä, yhtenäisiä, sulautuvat yhteen.

Jotkut ihmiset ajattelevat, että sisältömarkkinointi poistaa SEO:n tarpeen.

Katsokaa näitä otsikoita:

Tässä ei ole mielestäni mitään järkeä.

Kuinka ”sisältömarkkinointi voi ohittaa SEO:n täydellisesti”, kun menestyksekäs sisältömarkkinointi onnistuu vain SEO:n avulla? Miten voit repiä nämä kaksi erilleen tuolla tavalla?

Onneksi sekaannuksen kakofoniassa on järjen ääniä (esim. yllä oleva smallbusiness.yahoo-artikkeli). Huolelliset markkinoijat ovat havainneet yhteyden katkeamisen ja yrittävät huomauttaa, että SEO ja sisältömarkkinointi kuuluvat yhteen.

Mutta virhe jatkuu. Yksi suosituimmista artikkeleista, jotka tekevät tämän virheen, tulee The Guardianin artikkelista, jossa todetaan: ”Näyttää siltä, että Google on kyllästynyt vanhaan ystäväänsä SEO:hon ja mielistelee sen sijaan korttelin uutta kakaraa, sisältömarkkinointia.” .

Se on söpö vertaus, mutta se ei yksinkertaisesti pidä paikkaansa. Ei ole niin, että SEO ja sisältömarkkinointi olisivat kaksi eri ihmistä. Lainatakseni samaa vertausta, SEO ja sisältömarkkinointi ovat itse asiassa saman henkilön kaksi persoonallisuutta.

Ongelma piilee siis SEO:n ja sisältömarkkinoinnin välisessä epäsuhtaisuudessa.

On aika tuoda nämä kaksi takaisin yhteen. Tämä on ainoa tapa menestyä sekä SEO:ssa että sisältömarkkinoinnissa.

Totuus: SEO ja sisältömarkkinointi ovat päällekkäisiä. Paljon.

Kun yrität ymmärtää SEO:n ja sisältömarkkinoinnin yhdistämistä, ajattele asiaa näin.

Aluksi, tässä on väärä näkemys SEO:sta ja sisältömarkkinoinnista. Tämä on väärin:

Nyt tässä on oikea tapa nähdä ne:

Ne ovat päällekkäisiä.

SEO:lla ja sisältömarkkinoinnilla on eroavaisuuksia.

Kyllä, SEO ja sisältömarkkinointi eroavat toisistaan useilla kriittisillä alueilla. Ja vaikka niillä on erottavia kohtia, et silti voi erottaa näitä kahta täysin toisistaan.

Ennemmin kuin jahdata jokaista näiden kahden eroa, haluan tuoda esiin tämän elementaarisen vastakohdan:

• SEO on suppeampaa ja teknisempää.
• Sisältömarkkinointi on laajempaa ja kokonaisvaltaisempaa.

Tällä tavalla nämä kaksi kohtaavat:

• Tapa soveltaa SEO:ta laajemmin on kanavoida sen erityiset tekniset pyrkimykset sisältömarkkinointiin.
• Kääntäen, ainoa tapa varmistaa sisältömarkkinoinnin menestys on soveltaa SEO-tekniikoita sen toteuttamisessa.

Miten SEO ja sisältömarkkinointi kohtaavat

Toinen tapa tarkastella asiaa on tämä: SEO asettaa vaatimuksia. Sisältömarkkinointi täyttää nämä vaatimukset.

Ajattele sitä kahden ihmisen välisenä keskusteluna.

SEO esittää vaatimukset. Sisältömarkkinointi täyttää ne.

Nyt näytän sinulle, miten tarkalleen ottaen SEO ja sisältö täydentävät toisiaan.

Kussakin alla olevassa kohdassa kerron tarkalleen, mitä SEO vaatii ja miten sisältömarkkinointi täyttää tämän vaatimuksen. Pidä mielessäsi tuo SEO:n ja sisältömarkkinoinnin välinen keskustelu (yllä), kun tarkastelet kutakin seuraavista kohdista.

SEO vaatii sisältöä. Sisältömarkkinointi on sisältöä.

Ei ole olemassa SEO:ta ilman sisältöä. Tarvitset sanoja, artikkeleita, sisältöä, avainsanoja, sanahelinää.

Vääntelen aina kun joudun sanomaan sen, koska se on niin kliseistä, mutta se on totta: Sisältö on kuningas.

Siitä ei enää kiistellä. Se on SEO-alan truismi. Content content content content.

Ja mistä sisältömarkkinoinnissa on kyse? Kyse on sisällöstä. SEO:n käytännön soveltaminen (sisältö) on sisältömarkkinoinnin varsinainen substanssi.

Kun SEO huutaa: ”Tarvitsemme lisää sisältöä!”, sisältömarkkinointi vastaa: ”Homma hoidossa!”

SEO vaatii avainsanoja. Sisältömarkkinointi tarkoittaa avainsanojen käyttöä.

Tässä on toinen SEO:n ominaisuus: Avainsanat.

Kukaan ei kiistä, että SEO:n olennainen osa on avainsanat – niiden tutkiminen, niiden hyödyntäminen ja niiden sijoittumisen seuraaminen SERP:ssä.

Miten avainsanojen käyttöä sovelletaan? Miten kaikki tutkimus ohjataan sen käytännön soveltamiseen?

Sitä kutsutaan sisältömarkkinoinniksi. Ainoa tapa käyttää avainsanoja on käyttää niitä strategisesti koko sisällössäsi. Sisältömarkkinointi koostuu huippuluokan sisällöstä, joka on kirjoitettu ihmisille ja jossa käytetään avainsanoja, joihin tähtäät.

On selvää, että Panda nappaa sinut, jos vaadit sivujesi täyttämistä avainsanoilla ja ylioptimointia. Mutta kun hakukoneoptimointi ja sisältömarkkinointi tekevät sitä, mitä niiden kuuluukin tehdä – toimivat suloisessa harmoniassa yhdessä – pärjäät hyvin.

SEO vaatii linkkipalautteita. Sisältömarkkinointi esittelee linkkipalautteet.

SEO:t unelmoivat linkkipalautteista – valtavasta, lihavasta, DA 98:sta, joka linkittää sivustollesi. Tai uskomattoman mahtava .edu, joka heittää linkin blogiartikkeliin.

Tämä SEO-unelma voi toteutua vain, jos vapautat tähtiä sisältävää sisältöä sisältömarkkinoinnin avulla.

Voit rakentaa linkkejä tekemällä sopimuksen linkinrakennustoimistojen kanssa. Jotkut ovat hyvämaineisia, jotkut eivät niinkään.

Mutta paras tapa rakentaa linkkejä on julkaista tappajasisältöä ja antaa massojen linkittää siihen takaisin. Tämä on todellinen tie jatkuvaan SEO-menestykseen.

Jos haluat tämän tärkeän SEO-komponentin, sinulla on oltava sisällön markkinoinnin välttämätön elementti.

Ainut tapa saada linkkipalautetta – tuota roikkuvaa SEO-porkkanaa – on, että sinulla on linkittämisen arvoista sisältöä.

SEO vaatii teknistä onsite-optimointia. Sisältömarkkinointi tarvitsee loistavaa UX:ää.

Ennustan, että jotkut SEO:t saattavat vielä vastustaa pointtini, ainakin osittain.

Tässä on syy. SEO:ssa on kyse muustakin kuin blogiartikkeleista, avainsanoista ja linkkipalautteista. SEO:ssa on kyse robots.txt:n optimoinnista, metatietojen parantamisesta, oikeiden tunnisteiden hyödyntämisestä ja strategisen sivustokartan rakentamisesta. Tällaisia teknisiä juttuja.

Joo, sitä se on. Ja kyllä, tämä liittyy myös tangentiaalisesti sisältömarkkinointiin.

Tämä tekninen optimointi tehdään käyttäjän parhaaksi – olipa käyttäjä sitten etsimässä, valitsemassa tai lukemassa sisältöäsi. On tarkkaa ajatella näitä parannuksia käyttäjäkokemuksen (UX) näkökulmasta. Nämä tekniset SEO-komponentit ovat läsnä, jotta ne palvelisivat käyttäjää ja edistäisivät sisältöäsi.

Jälleen kerran, SEO:n ja sisällön välinen yhteys on erottamaton. Miksi haluat hyvän sivustokartan? Jotta ihmiset voivat helpommin löytää ja käyttää sisältösi. Miksi haluat optimoidun robots.txt-tiedoston? Jotta hakukoneet voivat indeksoida sivustosi paremmin ja jotta lukijat näkevät sisällön. Miksi haluat oikeat tunnisteet oikeisiin paikkoihin? Jotta sisältösi saa loistavan indeksoinnin, tarkat hakutulokset ja enemmän lukijoita sisällöllesi.

Se kaikki palautuu sisältöön.

SEO vaatii johdonmukaista tuotosta. Sisältömarkkinointi vaatii johdonmukaisuutta.

Google pitää tuoreesta sisällöstä, ja se on pitänyt siitä jo pitkään. Jos tunnet SEO:ta, tiedät, että tuore sisältö indeksoidaan nopeasti ja se rekisteröityy korkeammalle SERP:ssä kuin vanhempi vähäarvoinen sisältö. Kun tämä tuore sisältö ilmestyy sivustolle, jolla on historiallista auktoriteettia, voit olla varma, että se saa nousua SERP:ssä.

Hyvä SEO tarkoittaa siis johdonmukaista sisällön tuottamista. Johdonmukainen tuotos tarkoittaa, että teet sisältömarkkinointia, ja teet sen oikein. Sitä ei voi mitenkään kiertää.

Sisältömarkkinointi on aktiivinen verbi, johon liittyy jatkuvaa toimintaa. Sitä ei vain tehdä ja sitten lopeteta. Teet sitä ja jatkat sen tekemistä. Ja edelleen ja edelleen.

Sisältömarkkinointi ja SEO lähentyvät jälleen toisiaan.

Johtopäätös

Voisin jatkaa sovelluksista keskustelemista loputtomiin, mutta toivon, että pointti on selvä: SEO:ssa on oikeastaan kyse sisältömarkkinoinnista. Ja sisältömarkkinoinnissa on kyse SEO:sta.

Tässä on kaksi johtopäätöstä, jotka haluan jättää sinulle:

Et ole SEO, ellet ole myös sisältömarkkinoija. Et ole sisältömarkkinoija, ellet ole myös SEO.

En yritä olla ankara tai epäystävällinen, varsinkaan jos kutsut itseäsi yksinomaan ”SEO:ksi” tai ”sisältömarkkinoijaksi”. Se on hienoa, ja voit tehdä niin jatkossakin.

Pointtini on, että sisältömarkkinointisi tarvitsee SEO:ta, ja SEO tarvitsee sisältömarkkinointia. Nämä eivät ole enää erillisiä osastoja, joiden ponnistelut eivät ole yhteydessä toisiinsa. SEO:n on tiedettävä sisältömarkkinoinnista, ja päinvastoin.

Haluisin, että nämä kaksi ammattikuntaa sekoittuisivat hieman enemmän. En usko, että lyhenne SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) lähtee lentoon, mutta näin voi ajatella itseään.

SEO-kampanjasi epäonnistuu, jos et integroi sisältömarkkinointia. Sisältömarkkinointikampanjasi epäonnistuu, ellet integroi SEO:ta.

Ensimmäisessä postauksessani selitin, miksi sisältömarkkinointisi on tuomittu hiipumaan ja kuolemaan ilman useita keskeisiä ominaisuuksia. Jokainen näistä ominaisuuksista liittyi SEO:hon.

On selvää, että sisältömarkkinointi onnistuu vain, jos siinä on SEO-ominaisuuksia. Ajattele asiaa näin: Sisältösi ei johda mihinkään, elleivät ihmiset etsi ja löydä. Jotta se löytyisi, tarvitset SEO:ta.

Sovita nämä kaksi yhteen. Yksinään ne ovat voimattomia. Yhdessä ne ovat dynamiittia.

Miten SEO- ja sisältömarkkinointipyrkimyksesi täydentävät toisiaan?