Tässä on joitakin asioita, joita et voi tehdä Kindlellä. Et voi kääntää nurkkaa alaspäin, laittaa läppää luvun sisään, halkaista selkärankaa (raakaa, mutta joskus nautinnollista) tai selata sivuja nähdäksesi, kuinka pitkälle olet päässyt ja kuinka pitkälle sinulla on vielä matkaa. Et voi muistaa jotain voimakasta ja löytää sitä uudelleen viittaamalla siihen, missä se esiintyi oikealla tai vasemmalla sivulla. Usein ei voi muistaa juuri mitään. Et osaa sanoa, onko loppu todella loppu vai onko loppu yhtä kuin 93 prosenttia, jota seuraa 7 prosenttia indeksiä ja/tai kysymyksiä kirjakerhoja varten. Et voi välittää sitä ystävälle tai postittaa sitä naapurin ovesta.
Muutama vuosi sitten sain Kindlen. Minusta oli tullut taas opiskelija. Luin paljon kirjoja ja tarvitsin niitä halvalla ja kevyesti. Mutta nyt Kindle on liukunut pöytälaatikon perälle Blu-Tackin taakse, joka tulee esiin vain jouluna. Samaan aikaan yöpöydällä oleva pino kovakantisia ja taskukirjoja on kasvanut niin korkeaksi, että lattialle on syntynyt alipino, ja kun menen illalla sänkyyn, on kuin katsoisin pienoiskoossa olevaa kirjakaupunkia. En halua spekuloida sillä, mitä muiden ihmisten makuuhuoneissa tapahtuu, mutta epäilen, että kyse saattaa olla jostain samankaltaisesta, sillä Publishing Associationin tänään julkaisemat luvut osoittavat, että kuluttajien e-kirjojen myynti on laskenut 17 prosenttia, kun taas fyysisten kirjojen myynti on kasvanut 8 prosenttia. Kuluttajien kirjoihin käyttämät varat kasvoivat viime vuonna 89 miljoonaa puntaa vuoteen 2015 verrattuna. Miksi fyysinen kirja on siis voittamassa voiton?
Kymmenen vuotta sitten, kun Kindle tuli markkinoille, ajatus oli ihmeellinen. Siinä oli mahdollisuus kuljettaa mukanaan satoja kirjoja pieneen muovilappuun käärittynä, lukemattomia tarinoita muutamassa sadassa grammassa. Paksua, mustaa muovia – joka muistuttaa tyylillisesti enemmän katodisädeputkitelevisiota kuin tablettia – on vaikea uskoa, että se oli kaksi vuotta ennen iPadia. Viidessä tunnissa se oli myyty loppuun, vaikka sen hinta oli 399 dollaria (silloin 195 puntaa). Kymmenen vuotta myöhemmin, kun Kindle asetetaan älypuhelimen tai tabletin viereen, se näyttää paljon vanhemmalta, vaikka sen tarjoama lukukokemus ei ole juuri kehittynyt.
”Se oli uusi ja jännittävä”, sanoo Cathryn Summerhayes, Curtis Brownin kirjallisuusagentti. ”Mutta nyt ne näyttävät niin kömpelöiltä ja epähippeiltä, eikö niin? Luulen, että kaikki haluavat trendikkään tekniikan, mutta valitettavasti ei ole olemassa trendikkäitä teknisiä lukulaitteita, enkä usko, että ihmiset lukevat pitkää kaunokirjallisuutta puhelimestaan. Luulen, että keskivertolukija sanoisi, että yksi lukemisen suurimmista nautinnoista on sivun fyysinen kääntäminen. Se hidastaa lukemista ja saa ajattelemaan.”
Kirjojen ostajien keskuudessa tablettitietokoneiden yleistyminen on hidastunut vuosien 2012 ja 2014 välisenä aikana tapahtuneen vilkkaan kasvun jälkeen, toteaa Steve Bohme, Nielsenin brittitutkimusjohtaja Steve Bohme, joka toteutti tutkimuksen Publishing Associationin toimeksiannosta. Uusia digitaalisten kirjojen lukijoita on vähemmän, ja he kuluttavat yleensä myös fyysisiä kirjoja. Oyster, niin sanottu kirjojen Netflix, lopetti toimintansa vuoden kuluttua.
Toinen asia, joka on tapahtunut, on se, että kirjoja on alettu taas juhlia kauneuden esineinä. Niitä himoitaan omana itsenään, kun taas e-kirjat, jotka eivät ole kauneusesineitä, ovat kallistuneet; uusi digitaalinen kaunokirjallisuuden julkaisu on usein vain punnan tai kaksi halvempi kuin kovakantinen. ”Digitaalisten julkaisujen aiheuttama myönteinen paine on osittain se, että kustantajat ovat löytäneet uudelleen rakkautensa fyysisiin kirjoihin”, sanoo Waterstonesin toimitusjohtaja James Daunt. Waterstones julkaisi Sarah Perryn The Essex Serpent -teoksen joulupainoksen, jota ketju on myynyt yli 80 000 kappaletta. (Hän, kuten useimmat fyysisten kirjojen kustantamisen parissa työskentelevät ihmiset, lukee Kindlellä, mutta ostaa sen jälkeen rakastamansa kirjat.)
”Fyysisestä kirjasta oli tullut vuosituhannen vaihteessa melko halpa ja mauton asia”, Daunt sanoo. Kustantajat ”leikkasivat paperin laatua, joten jos kirjan jätti aurinkoon, se kellastui. Kirjoja liimattiin, ei ommeltu. Kovakantiseen kirjaan laitettiin kansi, mutta sen alla olevalle kotelolle ei tehty mitään. Nykyään, jos kannen ottaa pois, sen alla on todennäköisesti jotain mielenkiintoista.”
Ja tuo mielenkiintoinen asia saa todennäköisesti jalansijaa #bookstagramissa, kirjojen estetiikan juhlassa, jossa kirjat ovat supermalleja ja jossa lukijat ja ei-lukijat näkevät kissoja ja koiria lukemassa kirjoja, kirjoja kuvattuna maisemissa, kirjoja poseeraamassa croissanttien, kukkasuihkujen, kodin tarvikkeiden, hautakivien ja kahvimukien kanssa, värejä sovitettuina ja värejä yhdistellen asuihin, kenkiin, pikkuleipiin ja muuhun, jota voi vain luonnehtia kirjojen muotikuvauksiksi. E-lukulaitteella ei vain voi tehdä hyllymuotia.
Fyysisiä kirjoja esitellään jopa tämän kevään ja kesän Fantastic Man -lehdessä, joka neuvoo muotilukutaitoista lukijakuntaansa ottamaan sohvalle viisi lukematonta kirjaa ja viettämään viisi minuuttia jokaisen kanssa. ”Ero sen välillä, onko Proustia lukenut viisi minuuttia vai nolla minuuttia, on pieni, mutta myös merkittävä.” (Näin aion murtaa elinikäisen hämmennykseni siitä, etten ole koskaan lukenut Proustia.)
Aikanaan ihmiset ostivat kirjoja, koska pitivät lukemisesta. Nyt he ostavat kirjoja, koska pitävät kirjoista. ”Kaikki nämä ihmiset todella ajattelevat sitä, millaisia kirjat ovat – ei vain sitä, mitä niissä on, vaan sitä, millaisia ne ovat esineinä”, sanoo Jennifer Cownie, joka pyörittää kaunista Bookifer-sivustoa ja Cownifer-Instagramia, joka sovittaa kirjat yhteen koristepapereiden kanssa, ja joka osti Kindlen mutta vihasi sitä. Summerhayesin mielestä ”ihmisillä on kirjoja talossaan taideteoksina”. Yhdessä hänen tulevista kirjailijoidensa teoksista on kansitaide, jonka on tehnyt joku, joka suunnittelee Elbow’n levynkansia. ”Kaikki haluavat seksikkään näköisiä kirjoja”, hän sanoo. Hän erottaa ne ”kahvipöytäkirjoista”, joita meillä oli ennen #bookstagramia. Tämä selittää osaltaan riippumattomien kirjakauppojen elpymistä, sillä ne tarjoavat tyylikkäämpiä tai kuratoituja kokemuksia.
”Koimme melkein kuoleman”, Daunt sanoo viitaten lamaan. Mutta, hän lisää: ”
Kuluttajien e-kirjojen vähenemiseen on muitakin syitä. Lastenkirjat, jotka edustavat merkittävän kasvun aluetta, eivät vain toimi hyvin e-lukulaitteissa (vaikka lasten lukusovelluksia on paljon). Myöskään nuorten aikuisten kirjat eivät toimi, vaikka tämän ikäryhmän voisi olettaa valitsevan mahdollisimman teknisen lukukokemuksen. Dauntin lapset ”voivat työntää nenänsä kirjaan ja eksyä siihen kirjaan”. Mutta kun he yrittävät lukea digitaalisella laitteella, ”Snapchatin houkutus pingistä, se on katastrofi. Heidän mielestään se on katastrofi.”
Mitenkään tämä ei kuitenkaan tarkoita, että digitaalinen julkaiseminen olisi fyysisen kirjankustannuksen vihollinen. Northumberlandin Corbridgessä sijaitsevan Forum Booksin perustaja Helen Stanton teki hiljattain yhteistyötä Newcastlen Biscuit Factory -taidegalleriassa järjestetyn Silent Book Disco -tapahtuman kanssa, jossa kävijät saattoivat kierrellä ja katsella kirjoja (taideteosten sijaan) kuunnellen sopivaa soittolistaa. ”Monet asiakkaistani ovat ostaneet e-lukulaitteita ja palaavat nyt takaisin kirjojen pariin”, hän sanoo. Myymälä on Pohjois-Englannin aluevoittaja Nibbiesin Independent Bookshop of the Year -luokassa. ”Järjestämme paljon tapahtumia. Yritämme todella yhdistää lukijat ja kirjailijan, herättää kirjan henkiin.”
Stanton puhuu puhelimessa junasta Lontooseen, jossa hän toivoo voivansa ”ostaa laitteita”, jotta hän voisi järjestää lisää hiljaisia kirjadiskoja. Ehkä, hän sanoo, asiakkaat voisivat vaeltaa kirjakaupassa ja kuulla runoja tietyissä paikoissa kansallisena runouden päivänä. ”Se on täysin langatonta, ja jos asiakkaat eivät halua kuulla sitä, he eivät kuule sitä.”
Podcastien, kuten Serialin, menestyksen myötä äänitteiden yleistyminen on yksi digitaalisen menestyksen osa-alueista, sillä Publishing Associationin mukaan lataukset ovat kasvaneet 28 prosenttia. Äänitteistä on tulossa jonkinlainen uusi taistelukenttä kustannusalalla, jossa äänitteiden kustantajat haluavat nähdä kirjat toimitettavina samaan aikaan kuin fyysiset kustantajat, kun taas fyysiset kustantajat eivät ole halunneet hankkia kirjoja ilman äänioikeuksia. Yhdysvalloissa Audible Originals -ohjelma tilaa uusia teoksia – kuten Tom Rachmanin Donald Trumpista kertovia, toisiinsa kytkeytyviä novelleja – jotka ilmestyvät äänikirjoina ennen painettua versiota.
Asiaa mutkistaa se, että eräät fyysisten kirjojen kustantajat kohtelevat e-kirjoja ”melkeinpä markkinointivälineenä”, ennen kuin kirja ilmestyy painettuna, sanoo Summerhayes. Esimerkiksi erään äskettäin julkaistun teoksen tuleva painettu julkaisu ei herättänyt juurikaan kiinnostusta, joten kustantaja julkaisi sen e-kirjana 99 punnan hintaan. Se alkoi myydä, tulla huomatuksi ja saada arvosteluja. Siinä vaiheessa kustantaja meni supermarketteihin, jotka olivat aiemmin torjuneet sen, ja ne ottivat sen vastaan. (Musiikissa tämä ajatus heijastelee sitä, miten Weekndin ja Frank Oceanin kaltaisten artistien ensimmäiset julkaisut olivat verkossa jaettuja mixtapeja; kun he julkaisivat ”oikeita” albumeja perinteisille levy-yhtiöille, heillä oli jo suuri fanikunta.)
Kustannusyhdistyksen lukuihin on syytä suhtautua varauksella. Niissä ei ole mukana itsejulkaistuja kirjoja, jotka ovat e-kirjojen huomattavat markkinat. Ja digitaalisen julkaisemisen asiantuntijan Dan Franklinin mukaan yli 50 % genrekirjojen myynnistä on ebook-myyntiä. Digitaalisten kirjojen kokonaismyynti on kasvanut 6 prosenttia.
”Kyse ei ole e-kirjojen kuolemasta”, Daunt sanoo. ”Kyse on siitä, että e-kirjat löytävät luonnollisen tasonsa. Jopa niinä vuosina, jolloin e-kirjojen myynti kasvoi voimakkaasti – ja se selvästi kannibalisoi fyysisten kirjojen myyntiä – oli aina selvää, että tapahtuisi korjausliike ja saavutettaisiin tasapaino.” Hänen mukaansa Iso-Britannia on ”omaksunut” e-kirjat, ja ne ovat jatkossakin merkittävä markkina-alue (kun taas esimerkiksi Ranskassa e-kirjojen osuus kokonaismarkkinoista on vain 3 prosenttia). Viimeinen asia, jota hän – tai kukaan fyysisten kirjojen myyjä tai kustantaja – haluaa, on e-kirjan kuolema. ”Haluamme, että ihmiset lukevat. Meitä ei haittaa, miten he lukevat”, hän korostaa. Hän tietää, että ihmiset, jotka lukevat, ostavat ennemmin tai myöhemmin kirjoja.”
Paula Cocozzan romaani How To Be Human ilmestyy Hutchinsonin kustantamana hintaan 12,99 puntaa. Voit tilata sen hintaan £11,04 ja ilmaiseksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa p&p osoitteesta bookshop.theguardian.com tai soittamalla numeroon 0330 333 6846.
{{topLeft}}
{{bottomLeft}}
{{{topRight}}
{{bottomRight}}
{{bottomRight}}
{{/goalExceededMarkerPercentage}}
{{/ticker}}
{{heading}}
{{#paragraphs}}
{{.}}
{{{/paragraphs}}}{{highlightedText}}
- Kirjat
- Kirjat
- Kirjakauppiaat
- ominaisuudet
- JaaFacebookissa
- Jaa Twitterissä
- Jaa sähköpostitse
- Jaa LinkedInissä
- Jaa Pinterestissä
- Jaa WhatsAppissa
- Jaa Messengerissä
.