Muotiviikot ovat aina kuin murmelinpäivä. Olemme kaikki olleet täällä ennenkin, mutta edeltävinä viikkoina olemme kuin peurat ajovaloissa – odottelemme jännittyneinä, että villitys alkaa. Mutta mitä se on? Muotiviikko voi tuntua salaperäiseltä, näennäisen lumoavalta koneelta, joka tuottaa lukemattomia kiitoratanäytöksiä, valtavia määriä katutyylikuvia ja paljon julkkiksia eturivissä. Ennen kuin tämän kauden hullunmylly alkaa 12. helmikuuta, ajattelimme selventää kaiken perusasioihin. Tässä sitä mennään.
Mikä on muotiviikko?
Supertiivistetyssä pähkinänkuoressa muotiviikko on se, kun alan huippusuunnittelijat esittelevät tulevia mallistojaan useissa kiitotienäytöksissä ja esittelyissä.
Milloin muotiviikko alkoi? Mikä on sen historia?
Ensimmäinen virallinen muotiviikko alkoi ”Press Week” -nimellä vuonna 1943 toisen maailmansodan huippuvaiheessa. Amerikkalainen muotimedia ei päässyt Pariisiin – jossa muotinäytökset järjestettiin – katsomaan seuraavan kauden mallistoja. Hyvä puoli: Se oli New Yorkin (ja Amerikan) tilaisuus näyttää maailmalle, mihin he pystyivät. Siitä lähtien Press Week muuttui muotiviikoksi, ja näytöksiä järjestettiin eri puolilla New Yorkia. Mutta vuonna 1994 kiitoradat löysivät ensimmäisen kotinsa Bryant Parkista, joka sijaitsi kätevästi lähellä Garment Districtiä. Lopulta näytökset kasvoivat ikonisesta keskikaupungin nurmikentästä, ja ”teltat”, kuten niitä hellästi kutsutaan (siitä lisää jäljempänä), siirtyivät Damrosch Parkiin Lincoln Centerissä vuonna 2010.
**OK, mikä on logistiikka? **
New York Fashion Week (NYFW) järjestetään kahdesti vuodessa – kerran helmikuussa ja kerran syyskuussa. Suunnittelijat esittelevät aina tulevan kauden mallistoja, joten helmikuun 12. päivästä 2015 alkaen näemme, mitä hyllyissä on syksyllä 2015/talvella 2016, ja syyskuussa 2015 katselemme, miten kevään/kesän 2016 lookit patsastelevat kiitoradalla. Tänä vuonna NYFW-näyttelyt järjestetään virallisesti 12.-19. helmikuuta (voit tutustua koko aikatauluun täältä), mutta erilaiset juhlat ja festivaalit alkavat aina päivää tai kahta aikaisemmin. Vuoden mittaan on erilaisia muitakin kiitotienäytösten sarjoja (Haute Couture, Swim Week jne.), mutta kun ihmiset viittaavat muotiviikkoon, he puhuvat tästä puolivuosittain järjestettävästä tapahtumasta.
**Wait, why does Fashion Week seem to sustain so much longer than a week? **
Noh, virallisten kevät/kesä- ja syksy/talvikauden ajan muotiviikot järjestetään peräkkäin suurimmissa tyylipääkaupungeissa ympäri maailmaa, alkaen New Yorkista. Tällä kaudella NYFW:n päätyttyä Lontoossa jatketaan 20.2.-24.2., Milanossa 25.2.-3.3. ja huipentuu Pariisissa 5.3.-11.3.. Siksi muoti-ihmiset kutsuvat sitä vitsikkäästi muotikuukaudeksi.
Kuka päättää, ketkä suunnittelijat pääsevät esittelemään muotiviikoilla?
Noh, se riippuu. Ei ole olemassa virallista lautakuntaa tai neuvostoa tai yliherraa, joka virallisesti päättää, kuka pääsee Muotiviikkojen pöytään. Mutta se on silti poliittisesti hieman monimutkaisempaa. Virallisissa Mercedes-Benz Fashion Weekin teltoissa vaikutusvalta ja senioriteetti (kuten jos on ollut esillä siellä jo vuosia) ovat tärkeitä, jotta suunnittelijat saavat yhden rajallisista paikoista ja voivat varata itselleen ajan. Esimerkiksi emeritus-suunnittelijat esittelevät näytöksiä periaatteessa joka kausi, ja ala tietää sen ja suunnittelee sitä varten. Toinen kysymys on budjetti – kaikilla suunnittelijoilla ei ole varaa kalliiseen näyttelyyn kalliissa tiloissa.
Onko eri suunnittelijat esillä eri kaupungeissa? Miten se päätetään?
Kyllä, eri suunnittelijat näyttävät eri kaupungeissa ympäri maailmaa. Mitään tiukkoja ja tiukkoja sääntöjä ei ole, mutta useimmiten se riippuu siitä, missä suunnittelijan yritys ja studio (tai ”ateljee”) sijaitsevat. Esimerkiksi New Yorkista kotoisin oleva Michael Kors esiintyy kotikaupungissaan, kun taas Pariisissa asuva brittiläinen ex-pat Stella McCartney ja ranskalaislähtöinen Chanel esiintyvät Pariisin muotiviikoilla. Tämä on tapa osoittaa tukensa paikalliselle taloudelle, suunnittelijakollegoille ja vähittäiskauppiaille. Lisäksi on todennäköistä, että suunnittelijat ovat kansallisen muotineuvoston (kuten meidän CFDA:n) jäseniä, joten on vain järkevää pysyä paikallisena.
**Mitä ovat ”teltat”? Tapahtuvatko kaikki esitykset siellä? **
Kyllä, ”teltat”. Eli ihan vain taustatiedoksi, IMG on virallinen järjestävä taho, joka pyörittää esityksiä ja esittelyjä Lincoln Centerissä, ja Mercedes-Benz on ollut virallinen sponsori vuodesta 2009 lähtien. Siksi virallinen termi on ”Mercedes-Benz Fashion Week”. Näytökset järjestetään todellisissa teltoissa – jotka ovat välttämättömiä, koska raaka tila on ulkoilmapuisto – vaikkakin superlu ja laajoissa rakennelmissa, joissa on lämmitys tai ilmastointi. Donna Karanin, Tommy Hilfigerin ja Rebecca Minkoffin kaltaiset suunnittelijat esiintyvät perinteisesti virallisilla Mercedes-Benz-muotiviikoilla eli ”teltoissa”.
Mutta monet muut suunnittelijat – vakiintuneista kuten Diane von Furstenberg (joka siirsi näyttelynsä pois teltoista viime kaudella) ja huippuluokan suunnittelijoista, kuten Opening Ceremony ja Rodarte – menevät mieluummin ”muualle”. Jotkut haluavat vain inspiroivaa vaihtelua ja enemmän luovaa hallintaa asetelmiinsa, jotkut haluavat antaa lausunnon (kuten Alexander Wangin viime kauden näytös Brooklynissä), ja toiset budjettisyistä. Tapahtumapaikkavaihtoehtoja ovat taidegalleriat, valokuvausstudiot, tapahtumatilat ja ikoniset rakennukset (New Yorkin julkinen kirjasto, kuka tahansa?).
Muotiväen ei kuitenkaan kannata viihtyä liian hyvin – näyttää todennäköiseltä, että näytökset siirretään lopulta Hudson Navy Yards -alueelle Manhattanin läntiselle puolelle, kun kehitystyö valmistuu vuonna 2017. Toivottavasti litteät asunnot palaavat siihen mennessä takaisin tyyliin.
Kuinka kauan näytös oikeastaan kestää?
Varsinainen kiitotienäytös voi kestää 10-20 minuuttia – riippuen siitä, kuinka taidokkaasti suunnittelija haluaa lavastaa. Mutta mikä tärkeintä: näytökset alkavat harvoin, jos koskaan, ajoissa. Sen tietävät kaikki alalla työskentelevät. (Yksi poikkeus: Marc Jacobs, joka on viime vuosina tehnyt vaikutuksen aloittamalla näyttelyt ajallaan – tai ”vain” 20 minuuttia myöhässä). Useimmissa tapauksissa on kuitenkin keskimäärin noin 20-40 minuuttia aikaa istuskella, tekstata, twiitata ja rupatella, ennen kuin muovit kuoritaan pois kiitoradalta, valot sammutetaan ja musiikki alkaa soida. Ja sitten silmänräpäyksessä se on ohi.
**Millainen show on? **
Noh, aluksi, edellä mainitun muodikkaan myöhään alkavan seisonta-ajan aikana, silloin paparazzit sekoilevat napsimalla kuvia eturivissä istuvista suurimmista tähdistä – suurista toimittajista julkkiksiin (Emma Watson! Blake Lively! ), seurapiiriläisistä tyylibloggaajiin. Ehkäpä kuuluisa DJ, kuten Samantha Ronson, pyörittää esitystä edeltävää settiä.
Varsinaista kiitotieosuutta varten mallit esittävät keskimäärin 30-40 lookia tai asua, jotka kävelevät pitkin kiitotietä. Käytävällä saattaa olla kuuluisia kasvoja, ei välttämättä – se riippuu suunnittelijasta. Kuuluisin malli päättää kuitenkin aina näytöksen (tällä kaudella nähdään Kendall Jenner ja Cara Delevingne). Kiitotienäytös voi koostua tavanomaisesta ulkoasuparaatista, jonka päätteeksi kaikki mallit esittävät patsastelunsa, ja lopuksi suunnittelija kävelee ulos viimeistä aaltoa heiluttaen. Joskus tuottajat voivat olla kekseliäämpiä esimerkiksi näyttämällä lyhyen taide-elokuvan ennen näytöstä tai järjestämällä yllättävän musiikkivieraan esityksen, kuten viime kaudella, kun St. Vincent lauloi DVF:n näytöksessä (ja Diane päätyi groovaamaan mallien rinnalla) tai kun Paloma Faith lauloi elävän orkesterin tukemana viime kauden Burberryn näytöksessä Lontoon muotiviikoilla.
Eroaako kiitotienmallisto siitä, mitä näet kaupoissa?
Kyllä. Ajattele kiitotienäyttelyä suunnittelijan taiteellisena ilmaisumuotona. He haluavat tehdä mahdollisimman suuren vaikutuksen ja samalla välittää seuraavan kauden malliston teeman. Se tarkoittaa siis sitä, että he näyttävät liioiteltuja tai dramaattisempia versioita siitä, mikä päätyy kauppoihin. Tavallinen LBD-mekkosi ei kerjää Instagramissa välittömiä kuvia ja uudelleentwiittauksia samalla tavalla kuin Jeremy Scottin Moschinolle tekemä hullu roskaruokapussiponcho. (Vaikka klassinen LBD myisikin kaupassa paljon enemmän kappaleita kuin välipala-aiheinen viitta.) Tai saatat huomata, että eteerinen mekko on täysin läpinäkyvä kiitoradalla, mutta päätyy vaatimattomaan liukuun, kun se vihdoin saapuu kauppoihin ensi kaudella. Tällaisia pieniä muutoksia.
Onko kiitorata ainoa formaatti, jossa suunnittelijat voivat esitellä mallistojaan muotiviikoilla?
Ei! On olemassa kiitotienäyttelytuotanto, jossa mallit kävelevät ulos näyttääkseen yleisölle seuraavan kauden luomuksia, mutta on myös esittelyasetelma, jossa mallit periaatteessa kaksinkertaistuvat mallinukeiksi, jotka seisovat-viiltävät-poseeraavat jonkinlaisessa teemavinjetissä. Näin vieraat pääsevät katsomaan mallistoa läheltä milloin tahansa esityksen aikana. Jotkut suunnittelijat jättävät mallistojensa esittelyn kokonaan väliin ja kutsuvat sen sijaan toimittajia vierailemaan esittelytiloihinsa kurkistamaan seuraavan kauden vaatteisiin.
Kuka menee näytöksiin ja miten heidät kutsutaan?
Kysymyksen jälkimmäinen osa on avainasemassa. Koska kaikki, jotka menevät muotiviikon näytökseen – olipa se sitten ”teltoissa” tai jossain loistavassa, räjähtäneessä hylätyssä rakennuksessa keskustassa – on kutsuttava. Kyse on siis muotitoimittajista, vähittäiskauppojen ostajista, muotibloggaajista, alan vaikuttajista, suunnittelijoiden ystävistä tai asiakkaista ja, ja, ja, kuuluisista ihmisistä. Julkkikset eturivissä ovat paikalla joko tukemassa suunnittelijaystäväänsä tai, mitä todennäköisimmin, he ovat paikalla mainostamassa tuotemerkkiä (kuten Jennifer Lawrence Diorilla).
**Voitko katsoa näytöksiä, jos et ole muotiviikoilla? **
Kyllä! Ja ilman, että tarvitsee ostaa uusi asu, keikkua hullun korkeissa korkokengissä (varsinkin lumessa) ja olla tekemisissä linnaketta, öö, telttaa, vartioivien tuijottavien turvamiesten kanssa. Sen sijaan voit suoratoistaa yli 50 näytöstä – Marc Jacobsista Charlotte Ronsoniin – New Yorkin muotiviikoilla sekä useiden kansainvälisten suunnittelijoiden näytöksiä seuraavina viikkoina. (Burberryn ja Topshopin näytöksiä Lontoossa kannattaa aina herättää – tiedäthän, kun aika vaihtuu.) Pysy kuulolla ja näe näytökset täällä TeenVogue.comissa!
**Miksi muotiviikot ovat tärkeitä? Miksi toimittajat välittävät siitä niin paljon? **
Noh, juhlista ja katutyylispektaakeleista huolimatta muotiviikot ovat työtä varten – perinteisesti se tarkoittaa, että kauppojen ostajat tulevat katsomaan tulevan kauden tarjontaa ja tekemään tilauksia, kun taas muotilehtien päätoimittajat käyttävät sitä ennustaakseen trendejä ja nähdäkseen, millaisia lookeja ja kappaleita he haluavat esitellä julkaisuissaan. Se auttaa herättämään ideoita seuraavien kuuden kuukauden pääkirjoituksia ja muotijuttuja varten!