Mitä ovat varastokuvat ja miksi minun pitäisi käyttää niitä?

Niin kauan kuin ihmiset ovat myyneet tuotteita ja palveluita, heidän on täytynyt keksiä tapoja markkinoida kyseisiä tuotteita ja palveluita. Ja viimeisen noin sadan vuoden ajan varastokuvat ovat olleet osa yritysten omistajien käytettävissä olevia välineitä tämän toteuttamiseksi. Siitä lähtien, kun ensimmäinen valokuvakirjasto perustettiin 1920-luvulla – ja todennäköisesti jo sitä ennen – ihmiset ovat käyttäneet kuvia keinona viestiä yrityksestään suurelle yleisölle.

Vaikka valokuvauksen alkuaikoina lähes mikä tahansa kuva herätti varmasti ihmisten huomion, nykyään vaaditaan hieman enemmän luovuutta. Nykyaikaisella varastokuvauksella pyritään yleensä välittämään tietty tunne sen sijaan, että kuvattaisiin vain erilaisia aiheita tai tuotemerkkejä. Havainnollistaaksemme tätä asiaa kysyimme Layshi Curbelolta, graafiselta suunnittelijalta ja suositun Command Z -podcastin juontajalta, millaisia näkökohtia varastokuvan valintaan liittyy. Hän käytti esimerkkinä hyvin abstraktia käsitettä ”asuntolainat” ja selitti, että ”en etsi kuvia, joissa esitellään vain taloja, vaan yritän löytää kuvia, jotka välittävät toimintaa emotionaalisen yhteyden kautta. Ehkä talo, jossa on perhe, pariskunta, joka miettii naapurin talon ulkopuolella. Ajatuksena on luoda ajattelutapa ja ajatus niissä ihmisissä, jotka näkevät kuvan.”

Varastokuvan valinnassa on myös teknisiä näkökohtia, kuten: varmistetaan, että kuvassa on hyvä valaistus, kuvakulma, josta se on otettu, kuvassa olevien ihmisten osoittamat tunteet ja varmistetaan, että kuva on luonteva. Curbelon sanoin: ”Jotkut varastokuvat näyttävät todella lavastetuilta.”

Ehkä siksi, että hyvän varastokuvan muodostavat ominaisuudet ovat niin abstrakteja, on edelleen liikaa ”juustoisia” varastokuvia, joita yritykset käyttävät yleisesti kaikkialla maailmassa. Saadaksemme käsityksen siitä, miksi tämä ilmiö esiintyy, otimme yhteyttä myös José Veleziin, graafiseen suunnittelijaan, jolla on 13 vuoden kokemus mainosalalta. Hän selittää, että koska mainosbudjetit ovat vuosien varrella jatkuvasti pienentyneet, varastokuvauksesta on tullut kustannustehokkaampi vaihtoehto kuin tilaustyönä tehdystä valokuvauksesta. Ongelmana tässä ratkaisussa on hänen mukaansa se, että ”kaikki käyttävät samoja sivustoja, ja koska he maksavat vuositilauksia, on epätodennäköisempää, että he antaisivat ylimääräistä rahaa kuvan oikeuksien ostamiseen.”

Vaikka samojen sivustojen käyttämisestä tulee monille yrityksille väistämätöntä, Vélez korostaa, että ”suunnittelijoiden on oltava tietoisia kilpailevista kampanjoista, jotta he voivat välttää samojen kuvien käyttöä”.

Taiteellisempien yksityiskohtien lisäksi, jotka on pidettävä mielessä varastokuvia valittaessa, on muutamia teknisiä näkökohtia, jotka on otettava huomioon, kun niitä todella ostetaan. Projektin tyyppi, jonka parissa työskentelet, sekä kunkin kuvan lisenssit ja käyttöoikeudet määrittelevät sen, mitä kuvia sinulla on käytettävissäsi ja kuinka paljon joudut lopulta maksamaan niistä.

Salkkukuvien tyypit

Ennen kuin alat etsiä varastokuvia, on tärkeää tietää, minkä tyyppisen projektin parissa työskentelet. Varastokuvia on kahta tyyppiä: kaupallisia ja toimituksellisia. Kaupalliset kuvat ovat näistä kahdesta tunnistettavampia, sillä niitä käytetään kaikkeen mainoskampanjoista tuotesuunnitteluun, ja ne sisältävät todennäköisemmin juustoisia kuvia, joista varastokuvat tunnetaan. Toimituksellisia varastokuvia taas käytetään yksinomaan journalistisiin tarkoituksiin. Ajattele mitä tahansa tunnistettavaa kuvaa legendaarisista urheiluhetkistä historiallisiin uutistapahtumiin, ja luultavasti ajattelet toimituksellista varastokuvaa.

Na vaikka näiden kahden väliset erot ovat melko suoraviivaisia, kummallakin on erityiset ohjeet siitä, miten niitä saa käyttää:

Kaupallinen

• Voidaan käyttää tuotteiden, palveluiden tai tuotemerkkien myyntiin tai mainontaan.
• Malli- ja/tai omaisuusvapautukset on allekirjoitettava, jos sellaisia on.
• Kuvan muokkaamiseen tai parantamiseen voi käyttää muokkausohjelmia.
• Kuvassa ei saa näkyä logoja tai tuotemerkkejä.
• Voidaan käyttää mihin tahansa tarkoitukseen.
• Kuvat viestivät yleensä tavoiteltavaa konseptia tai ajatusta, koska niissä ei voi esittää suoraan tuotteita.

Editorial

• Eivät vaadi julkaisuvapautta, koska kuvaa ei käytetä minkään myymiseen tai mainostamiseen.
• Kuvia ei voi muokata tai manipuloida voimakkaasti muokkausohjelmilla; toimituksellisten kuvien on edustettava totuutta, koska ne voivat esiintyä uutislähteessä.
• Käytetään parhaiten ajankohtaisiin, ajankohtaisiin tapahtumiin tai artikkeleihin.

Lisensointi

Mainos siitä, että kuvia voi tallentaa mistä tahansa internetissä muutamalla napsautuksella, ei vielä tarkoita sitä, että kaikki tai edes suurin osa kuvista olisi maksuttomia. On eri asia tallentaa kuva, josta pidät ja jota haluat käyttää henkilökohtaisena työpöydän taustakuvana (mitä sinun ei todellakaan pitäisi tehdä), ja aivan eri asia, jos aiot käyttää kyseistä kuvaa jonkinlaiseen luovaan työhön tai markkinointikampanjaan kysymättä tekijänoikeuden haltijalta.

Tekijänoikeuslainsäädäntö on laaja ja monimutkainen, ja se vaihtelee maittain. Varastokuvien yhteydessä on hyvä tietää, että kaikki luovat teokset – olivatpa ne sitten kuvia, vektorikuvia tai varastomateriaalia – ovat luojansa yksinomaista tekijänoikeutta, ja tekijänoikeuden haltija päättää, miten hänen teoksiaan saa käyttää kourallisen erilaisten lisenssien avulla:

Julkinen alue

Julkinen alue -lisensointi on melko itsestäänselvää. Kaikkia valokuvia tai luovia teoksia, jotka ovat julkisessa käytössä, saa käyttää vapaasti, koska niiden tekijänoikeudet eivät ole minkään henkilön tai oikeushenkilön hallussa. Yhdysvalloissa tekijänoikeus päättyy 70 vuoden kuluttua tekijänoikeuden haltijan kuolemasta, alkaen vuodesta 1933.
Tekijänoikeuden haltija voi ”tavanomaisen” public domain -merkinnän lisäksi halutessaan julistaa minkä tahansa teoksensa public domainiksi käyttämällä Creative Commons CC0 -lisenssiä.

Royalty-free

Yksi tärkeimmistä asioista rojaltivapaiden kuvien suhteen on se, ettei niitä saa sekoittaa tekijänoikeudettomiin kuviin. Rojaltivapaassa lisenssissä maksat kerran määritellyistä käyttöoikeuksista, joiden avulla voit käyttää kuvaa ilman lisäkorvauksia, kunhan käytät sitä sovitulla tavalla.
Yleisesti rojaltivapaisiin kuviin liittyy niiden edullisemman hinnan vuoksi muutamia rajoituksia. Esimerkiksi rojaltivapaat lisenssit eivät ole siirrettävissä, mikä tarkoittaa, että vain lisenssin maksanut henkilö voi käyttää sitä. Ne ovat myös ei-yksinoikeudellisia, mikä tarkoittaa, että kuka tahansa muu henkilö tai yritys, joka on valmis maksamaan lisenssimaksun, voi käyttää kuvaa omissa projekteissaan.
Lisäksi, vaikka sinulla olisikin kaupallinen lisenssi kuvaan, et saa käyttää sitä oman tekijänoikeudellisesti suojatun materiaalin, kuten logojen, tavaramerkkien tai design-merkkien, luomiseen, koska kuvan tekijänoikeudet omistaa toinen henkilö. Samoin jos kuvassa näkyy malleja tai tunnistettavia paikkoja, et saa esittää niitä millään tavalla väärin, herjaavasti tai muutoin, etkä saa antaa ymmärtää, että ne tukevat tuotetta tai tuotemerkkiä.

Oikeuksien hallinnoimat

Oikeuksien hallinnoimat kuvat ovat, toisin kuin rojaltivapaat kuvat, paljon täsmällisempiä niiden käytön suhteen. Kun pyydät tällaista kuvaa, sinun on määriteltävä kuvan mitat, sen käyttöaika, minkälaiseen projektiin sitä käytetään ja niin edelleen. Jos kuvaa aiotaan käyttää kaupallisiin tarkoituksiin, on allekirjoitettava käyttöoikeussopimukset kaikista malleista tai kuvauspaikoista, mikä johtaa paljon korkeampiin hintoihin.
Koska oikeuksia hallinnoivien kuvien ehdot ovat paljon tarkemmat, sinun on käytettävä niitä täsmälleen pyydetyllä tavalla, toisin kuin rojaltivapaita kuvia. Toisaalta RM-kuvista voidaan usein neuvotella yksinoikeus, suuremmat painosmäärät ja joissakin tapauksissa voit jopa päästä käsiksi kuvan käyttöhistoriaan, jolloin näet, kuka on käyttänyt kuvaa aiemmin ja mihin tarkoituksiin.

Creative Commons

Creative Commons on voittoa tavoittelematon järjestö, jonka tavoitteena on rakentaa maailmanlaajuinen julkisen tiedon tietokanta, joka kattaa kaiken taideteoksista tieteelliseen tietoon. Yksi heidän tunnetuimmista työkaluistaan ovat Creative Commons -lisenssit, joiden avulla tekijänoikeuksien haltijat voivat saattaa teoksensa vapaasti yleisön saataville, mutta samalla säilyttää tekijänoikeuksien perussuojan.
Se tarjoaa kuusi lisenssityyppiä, jotka vaihtelevat CC-BY:stä, joka sallii kaikenlaisen kuvan käytön, kunhan tekijä mainitaan, CC BY-NC-ND:hen, joka tarkoittaa, että kuvaa voi käyttää vain sellaisenaan eikä sitä voi käyttää kaupallisiin tarkoituksiin. Heillä on myös CC0-lisenssi, joka vastaa teoksen asettamista julkiseksi, jolloin kaikki tekijänoikeussuojat poistuvat.

Tekijänoikeussuoja

Legaalisesti mikä tahansa tekijänoikeudella suojattu teos on mainittava tekijänoikeuden haltijalleen aina, kun sitä käytetään. Mainitsemissäännöt voivat kuitenkin vaihdella suuresti riippuen käytetystä lisenssityypistä. Seuraavat viittausvaatimukset koskevat erityisesti Creative Commons -lisenssejä, vaikka kyseiset lisenssit on suunniteltu siten, että ne ovat useimpien maailmanlaajuisten tekijänoikeuslakien mukaisia.

Vakiomuotoinen viittaus: kuvaa voi käyttää vapaasti, kunhan taiteilija mainitaan.

Attribution Share Alike: Samat ohjeet kuin Standard Attribution, sillä varauksella, että kaikki johdannaisteokset on lisensoitava Creative Commons -lisenssillä.

Attribution No Derivatives: kuvaa voi levittää vapaasti, jopa kaupallisiin tarkoituksiin, mutta siitä ei saa tehdä muunnelmia tai johdannaisteoksia.

Attribution Non-Commercial: kuvaa ei saa myydä tai käyttää kaupallisiin tarkoituksiin.

Attribution Non-Commercial Share Alike: kuvaa ei saa käyttää kaupallisiin tarkoituksiin, mutta sitä saa muokata tai käyttää johdannaisteoksissa, kunhan ne on lisensoitu Creative Commonsin kautta.

Attribution Non-Commercial No Derivatives: kuvaa ei saa käyttää kaupallisesti eikä sitä saa muokata. Sitä saa kuitenkin jakaa vapaasti uudelleen sellaisenaan.

Vahingonkorvaus

Vahingonkorvaus on oikeudellista suojaa oikeudellista vastuuta vastaan, tässä tapauksessa erityisesti varasto-omaisuuden väärinkäyttöä vastaan. Riippumatta siitä, minkä varastosivuston valitset, varmista, että niiden käyttöehdot sisältävät vahingonkorvauslausekkeen, joka suojaa sinua siinä tapauksessa, että käytät kuvaa, joka on ladattu ilman tekijän suostumusta. Vahingonkorvaus ei kuitenkaan suojaa sinua, jos rikot kuvan lisenssiehtoja.

Tekniset tiedot

Kuvan resoluutiolla on väliä

Kun olet löytänyt oikean kuvan ja harkinnut kaikkia muita yksityiskohtia, on vielä yksi asia, joka on syytä pitää mielessä, ennen kuin maksat kuvalisenssistä: Onko kuvan resoluutio sopiva projektisi kannalta?

Vaikka se saattaa tuntua vähäpätöiseltä pikkuseikalta, väärän resoluution valitseminen varastokuvalle voi vaikuttaa sinuun monin tavoin. Ensimmäinen on melko ilmeinen: liian pienen tai liian suuren kuvan valitseminen tarkoittaa, että projektisi ei näytä niin hyvältä kuin se voisi näyttää. Pienet kuvat näyttävät epäselviltä, kun niitä suurennetaan, ja suuret kuvat kärsivät laadun heikkenemisestä, jos niistä tehdään liian pieniä.

Kuvat: Shivam Patel, Pexels.com

Vaikka kuka tahansa arvokas graafinen suunnittelija pystyy kutistamaan isompia kuvia ja samalla välttämään laadun heikkenemisen ongelman, on otettava huomioon myös kustannuskysymys. Monissa tapauksissa suurempi kuvan resoluutio merkitsee korkeampaa hintaa, eikä ole järkevää maksaa liian suuresta kuvasta, kun pienempi, edullisempi versio sopisi sinulle aivan yhtä hyvin.

Viimeiseksi sinun on otettava huomioon, missä välineessä kuva julkaistaan, olipa se sitten painettu, digitaalinen tai jopa mobiilialustat, kuten Instagram. Verkko- ja painokuvissa käytetään samankaltaisia, mutta erillisiä resoluutioformaatteja, jotka voivat vaikuttaa lopputuotteen ulkoasuun. Oletusarvoisesti varastokuvasivustolta löytyvät kuvat kuvataan pikselimitoilla, kuten 800×600. Jos kuitenkin harkitset tulostusmuotoa, haluat varmistaa, että voit tunnistaa kyseisen kuvan pikseleitä tuumaa kohti (PPI) tai pisteitä tuumaa kohti (DPI) koskevat resoluutiot, kun ne käännetään sivulle, julisteeseen tai mainostaululle.

Todennäköisesti painettujen kuvien resoluutio on 300 PPI, jos haluat terävän kuvan, vaikka 150-200 PPI:n resoluutio tuottaa ”riittävän hyvän” tuloksen. Minkä tahansa kuvan PPI:n määrittämiseksi sinun on ensin mietittävä, minkä kokoisen lopputuotteen haluat. Sanotaan esimerkiksi, että haluat tulostaa 5″ x 7″ kokoisia esitteitä 300 PPI:n tarkkuudella. Saadaksesi halutun resoluution voit kertoa PPI:n sivun mitoilla, mikä tässä tapauksessa tarkoittaa, että kuvasi pikseliresoluutio on 1500×2100.

Näihin erityisiin resoluutiovaatimuksiin on yksi poikkeus, nimittäin vektorikuvat. Toisin kuin perinteisiä kuvia, vektorikuvia ei renderöidä pikseleillä vaan matemaattisilla kaavoilla. Tämä tarkoittaa, että niiden kokoa voidaan muuttaa vapaasti ilman, että se vaikuttaa kuvan laatuun, koska niiden renderöintiin tarvittava tieto riippuu viivojen välisestä etäisyydestä eikä alkuperäisen kuvan pikseleiden määrästä. Vektorikuvien tärkein rajoitus on se, että ne soveltuvat paremmin kuvituksiin, joissa on helposti tunnistettavia viivoja ja värejä, kuin valokuviin, sillä tosielämän aiheet ovat usein visuaalisesti monimutkaisempia ja vivahteikkaampia kuin logot tai tyylitellyt kuvitukset.