On vihdoin maaliskuu, mikä tarkoittaa vain yhtä asiaa: naisten historiakuukausi on alkanut (siirry yli maaliskuun hulluuden). Sen kunniaksi Brawny, ystäväsi paperipyyhkeissä, keksi uuden pakkauksen kahdeksanrullaiselle paperipyyhepakkaukselleen – kaikissa tuotteissa näkyvä ikoninen, maskuliininen Brawny-mies väistyy naisen tilalle, joka sattuu olemaan tavallisessa flanellissa ja rohkeassa punaisessa huulipunassa.
Uudet pakkaukset heijastavat Brawnyn emoyhtiön Georgia-Pacificin ideoimaa aloitetta #StrengthHasNoGender. Nyt toista vuotta käynnissä olevalla kampanjalla pyritään ylistämään naisia, jotka menestyvät miesvaltaisilla STEM-aloilla – tieteessä, teknologiassa, tekniikassa ja matematiikassa. Koko maaliskuun ajan saatavilla oleva uusi, tyttöjen voimin toimiva pakkaus kehottaa kaikkia Brawnyn asiakkaita ”juhlimaan vahvoja naisia, jotka inspiroivat meitä kaikkia.”
Ja juhlivatkin. Yrityksen verkkosivustolla näytetään videoita ”esteitä rikkovista” Brawny-naisista, jotka ovat saavuttaneet ratkaisevia saavutuksia STEM-aloilla – sukupuoleen liittyvistä esteistä huolimatta. Brawny antaa jopa videohuudon vaikutusvaltaisille naisille, jotka ovat auttaneet muokkaamaan historiaa: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart ja Serena Williams.
”Kaiken kaikkiaan toivomme saavuttavamme tällä kampanjalla keskustelua siitä, mitä tarkoittaa olla vahva ja sitkeä, ja inspiroimme naisia ja tyttöjä kaikkialla maailmassa tavoittelemaan unelmiaan riippumatta siitä, millaisia esteitä he kohtaavat”, Georgia-Pacificin markkinointi-aktivoinnin varajohtaja Laura Knebusch kertoi Real Simplelle.
Osana aloitetta Brawny on tehnyt yhteistyötä Girls Inc:n kanssa, säätiön, joka auttaa nuoria naisia kasvamaan älyllisesti. Brawny lahjoittaa 75 000 dollaria Girls Inc:n Operation SMART -ohjelmaan, joka opettaa nuorille naisille STEM-aiheita, jotta hekin voisivat lopulta vaikuttaa – kuten ”esteiden rikkojat” ennen heitä.
”Joka kerta, kun nainen murskaa odotukset ja normit”, Brawnyn verkkosivuilla kerrotaan. ”Toinen nainen on valmis murtamaan toisen esteen.”
Hienosti tehty Brawny, vaikka yksi kysymys jääkin avoimeksi: minkä sävyistä huulipunaa uusi naismaskotti käyttää? Meidän mielestämme se nimittäin näyttää upealta hänen päällään.