Coca-Colan Vitaminwaterin uusi mainoskampanja vihjaa parannettujen vesien ja urheilujuomien käyttötarkoitukseen, joka on osa monien korkeakouluopiskelijoiden ja nuorten ammattihenkilöiden perinteistä viisautta: krapulan lievittämiseen.

Mainokset esiteltiin NCAA:n Maaliskuun hullunmyllytyksen (March Madness) koripalloturnauksen aikana, ja ne ovat osa Coken pyrkimystä elvyttää Coca-Cola-juomien tuotemerkkiä, jonka Coca-Cola osti 4,1 miljardilla Yhdysvaltain dollarilla vuonna 2007. Vuosikymmenen kestäneen nopean kasvun jälkeen Vitaminwaterin myyntivolyymi laski Beverage Digestin mukaan viime vuonna 22 prosenttia, kun hintatietoiset kuluttajat vaihtoivat vesijohtoveteen ja joissakin tapauksissa limsoihin.

Yksi uusista mainoksista, nimeltään ”Epic Night”, esittää nuoren mieshahmon, jota lyödään vasaralla päähän, kun ääni kysyy: ”Oletko koskaan herännyt väärällä puolella sänkyä, miinus sängyn? Aivosi sykkivät ja kasvosi ovat kasassa nachoja?”.

Voice-over jatkaa väittämällä, että Vitaminwaterin violetti ”Revive”-maku sisältää B-vitamiineja ja kaliumia ja auttaa nesteyttämään sinua ”näiden ilmeisesti eeppisten öiden” jälkeen.

Matt Kahn, Vitaminwaterin markkinointipäällikkö, huomauttaa, että mainoksessa ei missään vaiheessa sanota, että nuori mies olisi juonut – jyskyttävää klubimusiikkia ja hevosen ja lastenvaunujen salaperäistä ilmestymistä lukuun ottamatta.