Brands

Musiikki on ollut olennainen osa mainontaa aina vuodesta 1926 lähtien, jolloin Wheaties-kvartetti lauloi murojen ylistystä. Seuraavan lähes vuosisadan aikana yritysten tapa käyttää musiikkia on kuitenkin modernisoitunut. Sen sijaan, että monet tuotemerkit loisivat oman jinglen, ne löytävät nyt kolmannen osapuolen kappaleen, joka on niin tarttuva – ja sopii heidän tuotteeseensa niin täydellisesti – että kuluttajat yhdistävät kappaleen ikuisesti tuotemerkkiin.

Tässä on 10 mainonnassa käytettyä kappaletta, jotka ovat ylitse muiden:

United Airlines, ”Rhapsody in Blue”

Tämä mainos on United Airlinesin neliosaisesta sarjasta nimeltä ”Fly the Friendly Skies” (Lennä ystävällisellä taivaalla). Jos joskus valitat, että lennolla ei ole tarpeeksi tilaa, kannattaa harkita Unitedin varaamista – kaikki nuo instrumentit todella mahtuvat heidän koneisiinsa. Lisäksi, koska ”Rhapsody in Blue” on niin klassinen kappale, ihmiset todennäköisesti muistavat taas nähdä täyden orkesterin lentokoneessa.

2. Play 60, ”The Power Is On”
Yhtiön voi olla riskialtista käyttää mainoksessaan tuntematonta kappaletta. Jos sävelmä ei ole ennestään tuttu, kuluttajat saattavat todennäköisemmin unohtaa mainoksen. Mutta ”The Power Is On” kappaleelta Go! Team, on tarpeeksi tarttuva, jotta ihmisten on pakko etsiä kappale. En ollut koskaan kuullut tätä kappaletta ennen kuin näin mainoksen – nyt se on virallisesti treenisoittolistallani. Aina kun kuulen biitin, osa minusta ajattelee NFL:ää. Mainostehtävä suoritettu.

Amazon Kindle, ”Fly Me Away”

Little & Ashleyn ”Fly Me Away” on sellainen biisi, jonka laitat toistamaan, kun kuhertelet kirjan kanssa takan ääressä. Onko Kindle muka uusi kirja? Ah, mainonnan taika.

Volkswagen, ”The Clapping Song”

Mainostajat saavat isoja bonuspisteitä, jos he pystyvät aloittamaan uuden trendin mainoksellaan. Mielestäni kaikkien pitäisi joutua taputtamaan tätä laulua – jonka nimi on osuvasti ”The Clapping Song”- perinteisen ”punch buggyn” sijaan. Käsivarsissani on jo tarpeeksi mustelmia yli-innokkaista lapsista, kiitos paljon.

Sony, ”Heartbeats”

Ennen tämän videon näkemistä en tajunnut, että minun olisi pitänyt tietää, miltä tuhannet pomppupallot näyttävät, kun ne vierivät hidastettuna mäkeä alas. Luota minuun, kun sanon, että tarvitset tätä tietoa elämässäsi. Aseta kaunis näky José Gonzalezin ”Heartbeats” -kappaleen suloisiin ääniin, ja saat unohtumattoman mainoksen. Helvetti, saatat jopa katsoa sen uudestaan.

Apple iPod, ”Are You Gonna Be My Girl?”

Pelkästään ainutlaatuinen visuaalinen ilme riittää erottamaan tämän mainoksen muista. Mutta kun siihen lisätään vielä hienot tanssivat siluetit, saadaan täydellinen kappale-brändi -parivaljakko. Kun tämä mainos julkaistiin, Apple iPodista tuli ikuisesti synonyymi kappaleelle ”Are You Gonna Be My Girl?”. Itse asiassa Jet-yhtyeestä tuli tämän mainoksen jälkeen niin suosittu, että Mashable nimesi taidon tuoda tuntematon artisti parrasvaloihin ”Apple-efektiksi.”

Southern Comfort, ”Hit or Miss”

Ihailen tätä mainosta, koska se saa katsojat tuntuvasti tuntemaan olonsa epämukavaksi. Kukaan ei halua katsoa, kun ylipainoinen mies speedoineen patsastelee rannalla kaksi minuuttia – mutta he tekevät sen silti. Yli 2 miljoonaa kertaa.

Tämä mainos olisi suorastaan karmiva ilman musiikkia. Oikeasti, katso se uudestaan mykistettynä. Juuri iloisen iloinen laulu tekee tästä mainoksesta hitin.

John Lewis, ”Your Song”

John Lewisin joululaulu on niin surullinen ja sentimentaalinen, että katsojat tarvitsevat nenäliinoja heti ensimmäisten sävelten kuullessaan. Älkää viitsikö, katsokaa kaikkia näitä ihmisiä, jotka käärivät kömpelösti lahjoja rakkailleen! Kuunnelkaa surullista laulua! Se on ihan liikaa!

Tosiasiassa se on kuitenkin ihan tarpeeksi. Ellie Gouldingin ”Your Song” toi laulajalle niin paljon huomiota, että hänet kutsuttiin esiintymään prinssi Williamin häävastaanotolle seuraavana vuonna.

Vodafone, ”Bohemian Like You”

Mainoksessa nähdään joukko ihmisiä tekemässä asioita, jotka eivät todellakaan liity puhelinpalveluun, mutta Dandy Warholsin trendikäs kappale ”Bohemian Like You” saa sinut antamaan tämän täysin anteeksi. Tuntuuko houkuttelevalta ostaa tuo biisi? Et ole yksin. Kuten niin moni muukin aikoinaan hämäräperäinen bändi, tämä mainos toi Dandy Warholsille suuren kaupallisen menestyksen. Kuten yksi Dandy Warhols -yhtyeen jäsenistä kertoi The Independent -lehdelle: ”Mitä minuun tulee, Vodafone pelasti rock’n’rollin.”

Nike, ”Revolution”

Tämä on sellainen mainos, jonka tekemiseen vain Niken on varaa. Ei mitään indie-bändejä mukana – vain, tiedäthän, Beatles. Jos yrityksellä on rahaa yhdistää brändinsä yhteen historian kuuluisimmista kappaleista, kannattaa ehdottomasti tehdä niin. Koska tämän mainoksen jälkeen lenkkarit ja sosiaalinen kapinallisuus ovat olleet hieman synonyymisempiä.

Mit ovat sinun suosikkibiisejäsi mainonnassa?