Quoi qu’ils voyagent, ils écoutent tous « Rhapsody in Blue ».

Écrit par Colleen Fahey, directrice générale USA

Depuis cette semaine, n’importe quelle marque de chewing-gum ou de teinture capillaire peut rejoindre United Airlines dans l’utilisation de Rhapsody in Blue de George Gershwin. Cette composition, ainsi que d’autres musiques de 1924, vient d’entrer dans le domaine public où elle sera librement disponible pour de nouveaux musiciens à recomposer ou de nouveaux annonceurs à exploiter. La marque sonore de United sera saturée et n’aura plus l’attribut de marque sonore unique.

Que va faire United avec sa marque sonore ?

Je tire mon chapeau à @United Airlines pour son long engagement envers ce puissant atout de marque et pour sa créativité à l’utiliser pour enrichir leur expérience de marque dans tout, des vidéos de sécurité aux environnements de marque.

Un bon exemple de la flexibilité qui a permis à la musique de rester fraîche est la vidéo « Safety is Global » qui se déroule dans le monde entier, avec une musique qui change en fonction du lieu. Selon l’auteur, @Ryan Paul Bañagale, « …un saxophone ténor improvise légèrement autour de cette mélodie la plus célèbre de la Rhapsodie tout en donnant des instructions sur la façon d’utiliser la ceinture de sécurité depuis le siège arrière cahoteux. Enfin, un gong signale un déplacement en Asie où nous rencontrons le thème de la ritournelle de la Rhapsodie, mais il est joué sur une cithare pincée et une flûte de bambou. » (Oxford University Press, 2014)

La musique a été retirée avec tact en 2001 après la destruction du World Trade Center et, à nouveau, après le dépôt de bilan d’UAL.

En savoir plus…

L’association avec la marque est puissante, mais si je conseillais une compagnie aérienne aujourd’hui, je lui recommanderais d’opter pour une marque sonore propriétaire sur mesure.Pour plus d’informations sur les chansons, les films et les livres qui sont entrés dans le domaine public lors de la Journée du domaine public 2020.

Enfin, il y a plus de scoop sur l’utilisation de Rhapsody in Blue par United aux pages 158 -160 du livre de Laurence Minky et de mon livre sur la marque sonore.

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