Crédits images : Scroll

Après une longue période de test bêta sur invitation seulement, Scroll est officiellement lancé aujourd’hui, offrant un accès sans publicité à des sites comme BuzzFeed News, Business Insider, Salon, Slate et Vox pour un prix de lancement de 2,49 $ par mois.

Le PDG Tony Haile a précédemment dirigé la société d’analyse Chartbeat, et il a déclaré avoir fondé Scroll en raison de sa frustration face à la façon dont les sites d’information étaient tirés vers le bas par les publicités et les trackers – et malgré ces pratiques de ralentissement des performances et de violation de la vie privée, les publications avaient toujours du mal à gagner de l’argent.

« Fondamentalement, nous avons essayé de réfléchir : comment Internet aurait-il évolué s’il n’avait pas eu à compter sur les publicités ? », a déclaré Haile. « A quoi ressemblerait l’économie ? »

La solution que lui et son équipe ont trouvée est un abonnement où les consommateurs paient (le prix commence à 2,49 dollars par mois pendant les six premiers mois après le lancement, puis passe à 4,99 dollars par mois) pour « un web deux fois plus rapide, sans trackers ombrageux, sans publicités, sans pre-rolls ». Les éditeurs, quant à eux, gagnent plus d’argent qu’ils ne l’auraient fait en montrant des publicités à ces mêmes visiteurs.

L’expérience du consommateur peut ressembler à ce que vous pouvez déjà obtenir avec un bloqueur de publicité, mais Haile a déclaré qu’il offre quelques avantages clés. D’une part, vous ne rencontrerez pas les problèmes que vous pouvez actuellement rencontrer sur les sites partenaires qui détectent les bloqueurs de publicité. Pour un autre, il fonctionne sans problème sur mobile – une fois que vous vous êtes connecté à votre compte sur le site Scroll, vous devriez être en mesure de visiter n’importe quel site partenaire et de les afficher sans publicité, et vous pouvez également lire via l’application mobile Scroll.

Plus, il y a ce que Haile a décrit comme le « bon karma » de savoir que vous soutenez les éditeurs derrière les nouvelles et les histoires que vous lisez réellement.

Il a noté que le paiement de chaque lecteur est dispersé séparément, en fonction de leur propre « engagement et fidélité », plutôt que de mettre tous les revenus d’abonnement dans un seul pool. Ainsi, votre argent n’ira jamais à un site que vous n’avez jamais visité – et vous recevrez même un rapport mensuel indiquant quels éditeurs votre argent soutient.

Haile a déclaré que Scroll a déjà signé environ 300 partenaires. (TechCrunch n’en fait pas partie, mais j’espère que cela va changer.) La startup estime qu’une page vue normale ne rapporte que 0,011 $ par la publicité, contre 0,016 $ avec Scroll. Et la startup propose également un calculateur de revenus pour aider les éditeurs à confirmer qu’ils ne perdront pas d’argent.

Parlant d’éditeurs, Haile a dit qu’il essaie d’amener un « plus large éventail de sites » dans Scroll, représentant un large éventail similaire de points de vue – encore une fois, parce que l’argent ne va pas dans un seul pool, vous n’avez pas à vous soucier de soutenir un site que vous n’aimez pas (à moins que vous fassiez beaucoup de clics et de lecture de haine).

Pour autant, il exercera un certain jugement éditorial : « Je suis trop vieux, putain, pour m’occuper des nazis. Je ne veux pas leur donner de l’argent. »

Bien sûr, de nombreux éditeurs (non nazis) expérimentent également leurs propres paywalls et abonnements. Haile a fait valoir que Scroll est complémentaire à ces efforts, car il permet aux éditeurs d’offrir une meilleure expérience aux lecteurs et de gagner plus d’argent grâce à eux, même s’ils ne sont pas encore des « superfans » prêts à souscrire à cet abonnement spécifique.

« Nous ne nous mettons pas en travers de cela », a déclaré Haile. « Nous essayons de résoudre cet autre problème, de faire en sorte qu’Internet ne soit pas nul. »

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