Nem számít, hová utaznak, mindannyian a “Rhapsody in Blue”-t hallgatják.”

Az USA ügyvezető igazgatója, Colleen Fahey írta

A héttől kezdve bármelyik rágógumi vagy hajfesték márka csatlakozhat a United Airlines-hoz George Gershwin Rhapsody in Blue című művének használatában. A kompozíció, más 1924-es zenékkel együtt, most került a köztulajdonba, ahol szabadon hozzáférhető lesz új zenészek számára, akik újrakomponálhatják, vagy új hirdetők számára, akik kihasználhatják. A United hangzásbeli márkája telítetté válik, és többé nem rendelkezik egyedi hangzásbeli márkajellemzővel.

Mit fog kezdeni a United a hangmárkájával?

Megemelem a kalapom a @United Airlines előtt, amiért régóta elkötelezett e hatalmas márkaeszköz iránt, és amiért kreatívan használja azt a márkaélmény gazdagítására a biztonsági videóktól kezdve a márkakörnyezetig mindenben.

A rugalmasságra, amely frissen tartja a zenét, jó példa a “Safety is Global” videó, amely a világ minden táján játszódik, a zene pedig a helyszínhez igazodva változik. A szerző, @Ryan Paul Bañagale szerint “…egy tenorszaxofon könnyedén improvizál a Rapszódia leghíresebb dallama körül, miközben a döcögő hátsó ülésről utasításokat ad a biztonsági öv használatához. Végül egy gong jelzi, hogy Ázsiába költözünk, ahol a Rapszódia ritornell-témájával találkozunk, de azt egy pengetős citera és bambuszfuvola játssza”. (Oxford University Press, 2014)

A zenét 2001-ben, a World Trade Center lerombolása után tapintatosan visszavonták, majd a UAL csődbejelentése után ismét visszavonták.

Tudjon meg többet…

A márkához való kötődés erős, de ha ma egy légitársaságnak adnék tanácsot, azt javasolnám, hogy egy testre szabott, saját hangzású márkát válasszanak.További információ a 2020-as Public Domain Day-en közkinccsé vált dalokról, filmekről és könyvekről.

Végezetül, további információ a United által a Rhapsody in Blue felhasználásáról Laurence Minky és az én audio branding könyvem 158 -160. oldalán található.

A cikket a linkedin-en itt olvashatja el

.