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Dopo un lungo periodo di beta testing su invito, Scroll viene lanciato ufficialmente oggi, offrendo l’accesso senza pubblicità a siti come BuzzFeed News, Business Insider, Salon, Slate e Vox per un prezzo introduttivo di 2,49 dollari al mese.

L’amministratore delegato Tony Haile ha precedentemente guidato la società di analisi Chartbeat, e ha detto di aver fondato Scroll a causa della sua frustrazione per il modo in cui i siti di notizie stavano diventando trascinati dagli annunci e dai tracker – e nonostante queste pratiche che rallentano le prestazioni e sfidano la privacy, le pubblicazioni stavano ancora lottando per fare soldi.

“Fondamentalmente, stavamo cercando di pensare: come si sarebbe evoluto Internet se non dovesse contare sugli annunci? “

La soluzione che lui e il suo team hanno trovato è un abbonamento in cui i consumatori pagano (il prezzo parte da 2,49 dollari al mese per i primi sei mesi dopo il lancio, poi sale a 4,99 dollari al mese) per “un web che è due volte più veloce, senza tracker oscuri, senza annunci, senza pre-roll”. Gli editori, nel frattempo, fanno più soldi di quanti ne avrebbero mostrando annunci a quegli stessi visitatori.

L’esperienza del consumatore può assomigliare a quella che si può già ottenere con un blocco degli annunci, ma Haile ha detto che offre alcuni vantaggi chiave. Per prima cosa, non si incorrerà nei problemi che attualmente si potrebbero avere sui siti partner che rilevano gli ad blocker. Per un altro, funziona senza problemi su mobile – una volta che hai effettuato l’accesso al tuo account sul sito Scroll, dovresti essere in grado di visitare qualsiasi sito partner e vederli senza annunci, e puoi anche leggere tramite l’app mobile Scroll.

In più, c’è quello che Haile ha descritto come il “buon karma” di sapere che stai sostenendo gli editori dietro le notizie e le storie che effettivamente leggi.

Ha notato che il pagamento di ogni lettore viene disperso separatamente, in base al proprio “impegno e fedeltà”, piuttosto che mettere tutte le entrate dell’abbonamento in un unico pool. Così i tuoi soldi non andranno mai a un sito che non hai mai visitato – e avrai anche un rapporto mensile che mostra quali editori i tuoi soldi stanno sostenendo.

Haile ha detto che Scroll ha già firmato circa 300 partner. (TechCrunch non è uno di loro, ma spero che questo cambi.) La startup stima che una normale pagina vista porta solo $0.011 attraverso la pubblicità, contro $0.016 con Scroll. E la startup offre anche un calcolatore di entrate per aiutare gli editori a confermare che non perderanno soldi.

Parlando di editori, Haile ha detto che sta cercando di portare una “gamma più ampia di siti” in Scroll, che rappresentano una gamma altrettanto ampia di punti di vista – ancora una volta, perché il denaro non va in un unico pool, non devi preoccuparti di sostenere un sito che non ti piace (a meno che tu non stia facendo un sacco di odiosi clic e letture).

Ancora, egli eserciterà un certo giudizio editoriale: “Sono troppo vecchio, cazzo, per avere a che fare con i nazisti. Non voglio dar loro dei soldi”

Ovviamente, molti editori (non nazisti) stanno anche sperimentando i propri paywall e abbonamenti. Haile ha sostenuto che Scroll è complementare a questi sforzi, perché permette agli editori di offrire una migliore esperienza ai lettori e fare più soldi da loro, anche se non sono ancora “superfan” che sono pronti a firmare per quell’abbonamento specifico.

“Non ci mettiamo in mezzo”, ha detto Haile. “Stiamo cercando di risolvere quell’altro problema, per far sì che internet non faccia schifo.”