Ed: Oggi passiamo il blog di Zillow a un blogger ospite. L’evento è lo Yankee Blog Swap, e 28 blogger hanno accettato di scambiarsi i blog per un giorno. Siamo in coppia con Pat Kitano, i cui post su Transparent Real Estate sono sempre perspicaci. Passo a Pat:
- Self-expressive – blog, Myspace , Youtube , link sharing > definendo l’individuo
- Relationship – Linkedin , Active Rain , MyBlogLog , Second Life, gioco online > definendo la società
- Collaborativo – wiki, Digg , Real Estate Voices > definendo la conoscenza collettiva delle masse
Ovviamente, ci sono sovrapposizioni. Blog e wiki svolgono entrambi funzioni auto-espressive, ma l’auto-espressione sugli attuali wiki informativi del tipo “how-to” e “what-is-this” come Wikipedia, WikiHow e Faqfarm è concettualmente limitata alla “verità” o variazioni di essa.
Ecco il mio punto: i wiki non si sono evoluti al loro potenziale di pubblico di massa perché sono stati limitati dal loro attuale ruolo di fonti di informazione autorevoli. I wiki immobiliari in particolare hanno ora l’opportunità di cambiare il modo in cui il wiki potrebbe essere usato in futuro.
Confronta il blog attuale con il wiki attuale:
| Blogs | Wikis | |
| Contenuto | Informativo, attuale, personale, di parte | Fonte di informazione enciclopedica |
| Audience | Specifica (appiccicosa) al blogger come fornitore di informazioni. Si abbona al feed RSS. | Utilizzato come uno sportello di riferimento. Nessuna ragione per abbonarsi. |
| Funzione di rete sociale | Promuove la conversazione tra e tra i singoli contributori | Promuove la creazione collaborativa di argomenti e viene letto come autorevole |
| Facilità di configurazione | Facile e quindi moltiplicatore | Gli strumenti wiki (Socialtext ) sono ora a basso costo di ingresso |
Una differenza chiave tra blog e wiki è la fedeltà dei loro lettori al sito. I blog sono notizie quotidiane, i wiki sono enciclopedie. Milioni di blog contribuiscono al contenuto quotidianamente, i wiki hanno molti meno contributori perché è difficile aggiungere altri contenuti a un’enciclopedia. (Esercizio: provate a modificare un articolo di Wikipedia – scoprirete che possono essere già abbastanza completi.)
Come possono i wiki diventare più interattivi? Per fare questo, i wiki hanno bisogno di funzionare più come blog collettivi dove i collaboratori possono commentare topicamente su argomenti che i loro lettori vogliono seguire. I wiki immobiliari sono naturali per sviluppare una massa critica di collaboratori continui perché il contenuto locale – il mercato, i quartieri – è dinamico e cambia sempre. Come per i blog, i collaboratori giornalieri attraggono un pubblico fedele.
Per esempio, l’incorporazione di un wiki in un mashup di Google Map permetterebbe un commento immobiliare granulare – etichettato da puntine – fino al codice postale o all’annuncio (così la mappa non diventa troppo disordinata, il commento potrebbe essere archiviato). Un altro metodo basato sul testo è il Wiki immobiliare di Zillow, che fornisce una sezione dove i blogger possono aggiungere informazioni localizzate sul loro
mercato per Stato. Quando i wiki immobiliari inizieranno ad attrarre i post di esperti da parte del vasto pool di professionisti immobiliari locali, svilupperanno un pubblico dinamico che il wiki standard del tipo “fai una domanda, ottieni una risposta” ora manca.
| Wiki immobiliari localizzati | |
| Contenuto | Fonte di informazioni locali fornite da professionisti immobiliari locali |
| Pubblico | Pubblico locale che ricerca il mercato immobiliare |
| Funzione di social funzione di rete sociale | Abilita le relazioni di generazione di lead che i professionisti del settore immobiliare premiano |
| Facilità di installazione | Facile installazione dovrebbe far crescere la popolazione del wiki |