Sin importar a dónde viajen, todos escuchan «Rhapsody in Blue»
Escrito por Colleen Fahey, Directora General de EE.UU.
A partir de esta semana, cualquier marca de chicle o tinte para el cabello puede unirse a United Airlines en el uso de Rhapsody in Blue de George Gershwin. La composición, junto con otra música de 1924, acaba de entrar en el dominio público, donde estará libremente disponible para que nuevos músicos la recompongan o nuevos anunciantes la exploten. La marca sonora de United se saturará y dejará de tener el atributo de marca sonora única.
¿Qué hará United con su marca sónica?
Me quito el sombrero ante @United Airlines por su largo compromiso con este poderoso activo de marca y por su creatividad a la hora de utilizarlo para enriquecer su experiencia de marca en todo, desde los vídeos de seguridad hasta los entornos de marca.
Un buen ejemplo de la flexibilidad que ha mantenido la música fresca es el vídeo «Safety is Global» que tiene lugar en todo el mundo, con música que cambia para adaptarse al lugar. Según el autor, @Ryan Paul Bañagale, «…un saxofón tenor improvisa ligeramente en torno a la melodía más famosa de la Rapsodia mientras da instrucciones sobre cómo usar el cinturón de seguridad desde el accidentado asiento trasero. Por último, un gong señala el traslado a Asia, donde nos encontramos con el tema del ritornello de la Rapsodia, pero interpretado por una cítara punteada y una flauta de bambú.» (Oxford University Press, 2014)
La música se retiró con mucho tacto en 2001 tras la destrucción del World Trade Center y, de nuevo, tras la declaración de quiebra de UAL.
Descubre más…
La asociación con la marca es poderosa, pero si yo asesorara a una aerolínea hoy en día, les recomendaría que se decantaran por una marca sonora propia hecha a medida.Para más información sobre canciones, películas y libros que entraron en el dominio público en el Día del Dominio Público 2020.
Por último, hay más primicias sobre el uso de Rhapsody in Blue por parte de United en las páginas 158 -160 del libro de Laurence Minky y de mi marca sonora.
Lea este artículo en linkedin aquí