Of ze nu reizen, ze luisteren allemaal naar “Rhapsody in Blue.”
Schrijven door Colleen Fahey, USA Managing Director
Vanaf deze week kan elk kauwgom- of haarkleurmiddelenmerk zich bij United Airlines aansluiten voor het gebruik van George Gershwins Rhapsody in Blue. De compositie, samen met andere muziek uit 1924, is zojuist het publieke domein binnengegaan waar het vrijelijk beschikbaar zal zijn voor nieuwe muzikanten om opnieuw te componeren of nieuwe adverteerders om te exploiteren. Het klankmerk van United zal verzadigd raken en niet langer het unieke klankmerkkenmerk bezitten.
Wat gaat United doen met zijn sonische merk?
Ik neem mijn petje af voor @United Airlines voor zijn lange toewijding aan deze machtige merkactiva en voor zijn creativiteit bij het gebruik ervan om hun merkervaring te verrijken in alles van veiligheidsvideo’s tot merkomgevingen.
Een goed voorbeeld van de flexibiliteit die de muziek fris heeft gehouden, is de “Safety is Global”-video die over de hele wereld wordt uitgezonden, met muziek die aan de plaats wordt aangepast. Volgens de auteur, @Ryan Paul Bañagale, “…improviseert een tenorsaxofoon lichtjes rond de beroemdste melodie van de Rhapsody terwijl hij vanaf de hobbelige achterbank instructies geeft over het gebruik van de veiligheidsgordel. Tot slot geeft een gong een verplaatsing naar Azië aan waar we het ritornello thema van de Rhapsody tegenkomen, maar het wordt gespeeld op een getokkelde citer en bamboefluit.” (Oxford University Press, 2014)
De muziek werd in 2001 tactvol teruggetrokken na de verwoesting van het World Trade Center en, opnieuw, na de faillissementsaanvraag van UAL.
Vind meer uit…
De associatie met het merk is krachtig, maar als ik vandaag een luchtvaartmaatschappij zou adviseren, zou ik ze aanraden om voor een op maat gemaakt, eigen sonisch merk te gaan.Voor meer informatie over liedjes, films en boeken die het publieke domein betraden op Public Domain Day 2020.
Tot slot, er is meer primeur over United’s gebruik van Rhapsody in Blue op pagina’s 158 -160 van Laurence Minky’s en mijn audio branding boek.
Lees dit artikel op linkedin hier