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Após um longo período de testes beta apenas por convite, Scroll está lançando oficialmente hoje, oferecendo acesso livre a sites como BuzzFeed News, Business Insider, Salon, Slate e Vox por um preço introdutório de $2,49 por mês.

CEO Tony Haile anteriormente liderou a empresa de análise Chartbeat, e ele disse que fundou a Scroll por causa de sua frustração com a forma como os sites de notícias estavam se tornando arrastados por anúncios e rastreadores – e apesar daquelas práticas de baixo desempenho/privacy-defying, as publicações ainda estavam lutando para ganhar dinheiro.

“Basicamente, estávamos tentando pensar: Como a internet teria evoluído se não tivesse que confiar em anúncios ?”, disse Haile. “Como seria a economia?”

A solução que ele e sua equipe encontraram é uma assinatura onde os consumidores pagam (o preço começa em $2,49 por mês para os primeiros seis meses após o lançamento, depois vai até $4,99 por mês) por “uma web que é duas vezes mais rápida, sem rastreadores sombrios, sem anúncios, sem pré-rolar”. Os editores, entretanto, ganham mais dinheiro do que teriam ao mostrar anúncios a esses mesmos visitantes.

A experiência do consumidor pode se assemelhar ao que você já pode conseguir com um bloqueador de anúncios, mas Haile disse que ele oferece algumas vantagens chave. Por um lado, você não vai se deparar com os problemas que pode ter atualmente em sites parceiros que detectam bloqueadores de anúncios. Por outro lado, ele funciona perfeitamente no celular – uma vez conectado à sua conta no site Scroll, você deve ser capaz de visitar qualquer um dos sites parceiros e vê-los sem anúncios, e você também pode ler através do aplicativo Scroll mobile.

Plus, há o que Haile descreveu como o “bom carma” de saber que você está apoiando as editoras por trás das notícias e histórias que você realmente leu.

Ele notou que o pagamento de cada leitor é disperso separadamente, baseado em seu próprio “compromisso e lealdade”, ao invés de colocar toda a receita da assinatura em um único pool. Então seu dinheiro nunca irá a um site que você nunca visitou – e você até receberá um relatório mensal mostrando quais editores seu dinheiro está suportando.

Haile disse que Scroll já inscreveu cerca de 300 parceiros. (TechCrunch não é um deles, mas espero que isso mude). A inicialização estima que uma visualização normal da página traz apenas $0.011 através de publicidade, contra $0.016 com Scroll. E a inicialização também oferece uma calculadora de receita para ajudar os editores a confirmar que eles não vão perder dinheiro.

Por falar em editoras, Haile disse que ele está tentando trazer uma “gama mais ampla de sites” para o Scroll, representando uma gama similar de pontos de vista – novamente, porque o dinheiro não vai para um único pool, você não precisa se preocupar em apoiar um site que você não gosta (a menos que você esteja fazendo um monte de cliques e leituras de ódio).

Still, ele estará exercendo algum julgamento editorial: “Sou demasiado velho para lidar com nazis. Eu não quero dar-lhes dinheiro”.

De certeza, muitas editoras (não nazistas) também estão experimentando com suas próprias paredes de pagamento e assinaturas. Haile argumentou que Scroll é complementar a esses esforços, porque permite às editoras oferecer uma melhor experiência aos leitores e ganhar mais dinheiro com eles, mesmo que eles ainda não sejam “superfãs” que estão prontos para se inscrever para aquela assinatura específica.

“Nós não atrapalhamos isso”, disse Haile. “Estamos a tentar resolver esse outro problema, para que a internet não seja uma porcaria.”