Ce este marja de profit la un ceas Rolex?

Ce este marja de profit la un ceas Rolex?

Ca toate produsele de vânzare cu amănuntul, ceasurile Rolex sunt vândute cu marje de profit. Diferite mărci de ceasuri au marje de profit diferite, atât marjele de exploatare, cât și marjele de profit din vânzări. În cele din urmă, marja de profit depinde de modul în care o calculați. Rolex are comercianți cu amănuntul oficiali cărora le vinde ceasurile lor și, la rândul lor, comercianții cu amănuntul oficiali au o marjă de profit asupra ceasului atunci când îl vând unui client final.

Dar în această ecuație, este important să se ia în considerare costurile de operare pentru comerciantul cu amănuntul Rolex, care includ angajații, impozitele, chiria, electricitatea, asigurarea și multe alte costuri. Acestea fiind spuse, marja de profit a unui ceas Rolex este departe de a fi un profit pur pentru retailer.

Dar fără a lua în considerare aceste lucruri, ce marjă de profit are retailerul oficial Rolex atunci când cumpără ceasuri en-gros direct de la Rolex SA?

Care este marja de profit și marja de profit la un ceas Rolex?

Marja de profit Rolex diferă în funcție de țară

Potrivit New York Times, marjele pe care le au majoritatea retailerilor Rolex atunci când vând un ceas Rolex sunt de 40%. Uneori, marja este mai mare, iar alteori este mai mică. Rețineți că aceasta este marja de vânzare cu amănuntul. Acest lucru înseamnă că retailerii Rolex oficiali cumpără ceasuri Rolex cu 40% mai ieftine decât prețul recomandat de vânzare cu amănuntul. Dar, din nou, aveți în vedere că o serie de factori diferiți afectează marjele de profit ale comercianților cu amănuntul atunci când vând un ceas. Reducerile sunt încă un astfel de factor, chiar dacă în ultimii ani au devenit mai puțin frecvente cu reduceri. Există o mare diferență între marja brută și marja netă.

De asemenea, este demn de remarcat faptul că pentru ceasurile din metale prețioase și ceasurile cu pietre prețioase, marjele sunt în mod normal mai mari.

Este important de subliniat că marjele Rolex variază în funcție de țara în care sunt vândute. Acest lucru are de-a face în primul rând cu moneda și taxele. În Europa, companiile au TVA (taxa pe valoarea adăugată) care este inclusă în prețul de vânzare. TVA-ul poate fi de până la 25% în unele țări. Deoarece TVA-ul în Europa variază în funcție de țară, marjele vor fi diferite. În țări precum Hong Kong, nu există TVA sau taxă pe vânzări, așa că, în mod natural, puteți presupune că marjele de profit sunt mai mari în astfel de țări.

TVA este un procent pe care comerciantul cu amănuntul nu îl păstrează, ci trebuie să îl plătească guvernului. În plus, în funcție de cât de slabă sau puternică este moneda locală, prețul de achiziție al ceasurilor Rolex variază și, prin urmare, și marjele de profit. Acest lucru se datorează faptului că Rolex are sediul în Elveția și, prin urmare, are moneda CHF (franci elvețieni).

Câteva persoane pot fi surprinse de faptul că retailerii oficiali Rolex cumpără ceasuri Rolex cu aproximativ 40% mai puțin decât prețul recomandat de vânzare cu amănuntul, dar haideți să rezumăm câteva dintre cele mai mari costuri pe care le au retailerii Rolex:

Marcaj Rolex: Nu tot profitul se datorează costurilor operaționale

• Costurile licenței Rolex
• Taxele de vânzare (TVA)
• Discounting
• Exigențele Rolex în ceea ce privește decorațiunile și modul de funcționare a boutique-ului
• Angajații
• .
• Asigurări
• Închiriere
• Electricitate
• Taxele de tranzacționare cu cardul
• Costuri de inventar

Retaileri oficiali Rolex

Rolex colaborează cu retaileri oficiali în loc să dețină propriile magazine. Există atât avantaje, cât și dezavantaje în operarea unei afaceri în acest mod. Cel mai mare beneficiu este că Rolex nu trebuie să se ocupe de riscul și costurile legate de deținerea a mii de magazine în întreaga lume. Având comercianți cu amănuntul, poate reduce costurile de administrare și își poate opera afacerea într-un mod mai ușor. În același timp, Rolex renunță la marja lor de profit prin faptul că are un intermediar (retailerul oficial).

Dacă Rolex și-ar înființa propriile magazine, și-ar putea crește propriile marje de profit, dar, evident, din moment ce Rolex nu a mers pe această cale, arată că nu este interesat să facă acest lucru. Cel puțin nu în acest moment, dar lucrurile se pot schimba în viitor.

Dar care este profitul propriu al Rolex?

Potrivit Forbes, Rolex a avut vânzări de 4,7 miliarde de dolari în 2016, iar marja sa de profit a fost de aproximativ 30%. Din nou, depinde de modul în care calculați, deoarece Rolex însuși are o tonă de costuri operaționale care includ marketing, materiale, angajați, ceasornicari, birouri și multe altele.

Rolex și alte mărci de ceasuri de lux se străduiesc întotdeauna să păstreze marjele de profit ale comercianților lor cu amănuntul cât mai secrete posibil, datorită faptului că acest lucru scade sentimentul de lux de către piață și clienți. Atunci când clienții știu că retailerii le cumpără cu mult mai puțin decât trebuie să plătească ei înșiși, mulți oameni tind să fie mai puțin dispuși să plătească marja mare de profit pe care o au retailerii. În același timp, dacă doriți un ceas Rolex, acesta este prețul pe care trebuie să îl plătiți. Mai ales dacă luăm în considerare faptul că reducerile de preț ale ceasurilor Rolex de către comercianții cu amănuntul au devenit din ce în ce mai puțin frecvente pe măsură ce cererea pentru acestea a crescut, iar oferta lor este destul de limitată.

Cât costă să faci un ceas Rolex?

O întrebare frecventă pe care oamenii o pun este „Cât costă să faci un ceas Rolex?”, dar adevărul este că este o întrebare la care este foarte complex de răspuns. De fapt, totul se reduce la modul în care se calculează. Nu poți pur și simplu să iei costurile și profitul Rolex SA și să calculezi costul de fabricație pe baza numărului de ceasuri pe care le produc. Motivul este că ei au atât de multe alte costuri care nu pot fi incluse în calculul costului de fabricație, dar care sunt totuși părți importante în funcționarea unei afaceri. Acestea includ lucruri precum marketingul, sponsorizările, evenimentele, filantropia (pe care Rolex o face foarte mult, apropo) și așa mai departe.

Când puneți această întrebare, apar întrebări firești despre dacă ar trebui să includeți cercetarea și dezvoltarea în ecuație, costurile de birou etc. Concluzia este că este foarte dificil de calculat cât costă pentru Rolex fabricarea unui ceas pentru că, până la urmă, totul depinde de modul în care se numără.

.