Se pare că în fiecare săptămână apare un nou articol despre cum oamenii nu mai folosesc Facebook. Este posibil să auziți că este doar pentru „oameni bătrâni”, că nu este relevant, că brandurile îl abandonează.
Ceea ce se întâmplă este că, pur și simplu, acest lucru nu este susținut de datele utilizatorilor. În realitate, Facebook abia dacă a înregistrat o încetinire a creșterii audienței în vreun moment din ultimii 12 ani. A fost super consistentă:
Cu aproximativ 2,5 miliarde de utilizatori activi lunar, Facebook este confortabil mai mare decât Twitter, Snapchat, Reddit și Instagram la un loc.
Atunci ce ne spune acest lucru?
Simplu spus, dacă sunteți un brand, nu vă puteți permite să ignorați Facebook. S-ar putea să nu fie platforma de socializare preferată a publicului dvs., dar este aproape sigur că acesta va fi acolo, ceea ce înseamnă că și dvs. trebuie să fiți. Ar trebui să o folosiți pentru a vă promova produsele, pentru a face publicitate brandului dvs. și, în general, pentru a vă reprezenta compania.
Punctul de plecare pentru toate aceste lucruri este pagina dvs. de afaceri de pe Facebook. Clienții sau abonații dvs. actuali și potențiali o vor vizita pentru a vă verifica, pentru a vedea despre ce vorbiți și pentru a se implica în conținutul dvs.
Care este primul lucru pe care îl vor vedea? Fotografia dumneavoastră de copertă de pe Facebook. Citiți mai departe pentru a afla cum să realizați o fotografie de copertă Facebook care să vă pună în evidență brandul în cea mai bună lumină posibilă.
Pași pentru a crea o fotografie de copertă Facebook eficientă
Ați auzit vreodată de regula lui Hitchcock? Numită după legendarul regizor de film, aceasta spune că dimensiunea unui obiect de pe ecran ar trebui să fie proporțională cu impactul său asupra poveștii în acel moment specific.
Ei bine, având în vedere că poza ta de copertă de pe Facebook ocupă aproape jumătate din pagină pe desktop …
Este rezonabil să spunem că Facebook o consideră destul de importantă! Aveți o mulțime de spațiu digital cu care să vă jucați, așa că, cu siguranță, vreți să o faceți să conteze.
Proiectarea unei fotografii de copertă pe Facebook pentru pagina dvs. de afaceri este mult mai mult decât să alegeți o imagine care să atragă atenția, să o tăiați la dimensiunile potrivite și să o publicați. Iată cinci considerații cheie pentru a crea o fotografie de copertă care să vă atragă publicul.
Păstrați-vă fotografia de copertă de pe Facebook simplă
Facebook obișnuia să spună că doar 20 la sută din fotografia de copertă poate fi alcătuită din text, dar a renunțat la această regulă în 2013.
Cu tot acest spațiu cu care vă puteți juca și fără nicio limită în ceea ce privește cantitatea de text pe care o puteți include, este tentant să înghesuiți cât mai multe informații posibil. Nu faceți asta.
Când vine vorba de crearea unei fotografii de copertă de impact pe Facebook, simplitatea vă este prietenă. Concentrează-te pe comunicarea unui singur mesaj cât mai clar posibil, astfel încât publicul tău să nu aibă niciun dubiu cu privire la ceea ce încerci să spui.
Apple face acest lucru mai bine decât majoritatea. În timp ce gigantul tehnologic este renumit pentru faptul că nu prea „face” socializare, brandingul său pe Facebook este totuși perfect.
Photo de copertă Facebook a Apple este un exercițiu de simplitate: fără cuvinte, doar o imagine de produs curată și instantaneu recognoscibilă, care prezintă iconicului său MacBook. Utilizarea culorii este super eficientă, atrăgând în mod natural privirea spre centrul imaginii.
Completați-vă brandul printr-o fotografie de copertă pe Facebook
Puteți rezuma întregul dvs. brand într-o singură imagine? Nu este atât de simplu pe cât pare! Dar asta este exact ceea ce trebuie să faci cu fotografia ta de copertă de pe Facebook. Dacă nu vă completează brandul, riscați să vă confundați publicul.
Adidas este un brand uriaș care vinde orice, de la adidași pentru skateboarding până la ținute de golf. Este destul de complicat să încapsulezi un brand atât de mare într-o singură imagine, așa că Adidas a ales să combine trei imagini separate pentru poza sa de copertă de pe Facebook.
Acest lucru funcționează foarte bine, permițând brandului să vorbească cu trei piețe diferite în același timp. Într-o singură imagine de copertă, Adidas încapsulează îmbrăcămintea sportivă pentru bărbați și femei, plus îmbrăcămintea de stradă.
Păstrați-vă audiența în prim-plan
Ca oameni, ne este mai ușor să ne conectăm cu oamenii decât cu concepte abstracte sau obiecte inanimate. De aceea, atât de multe dintre cele mai bune fotografii de copertă de pe Facebook prezintă imagini cu oameni.
Desigur, dacă aveți de gând să vă reprezentați și să vorbiți publicului dumneavoastră prin fotografia de copertă, trebuie mai întâi să înțelegeți cine sunt aceștia. Din fericire, Facebook vă oferă câteva modalități de a afla acest lucru:
Strumentul Audience Insights al Facebook vă permite să vă scufundați în profunzime în datele demografice, like-urile de pe pagină, locația și activitatea pe Facebook a persoanelor care vă urmăresc pagina, se află în zona dvs. sau sunt interesate de branduri ca al dvs. De exemplu, iată o grămadă de informații demografice pentru persoanele cărora le place Major League Baseball:
Vizitând pagina dvs. de afaceri de pe Facebook, puteți afla cine se implică cel mai mult cu aceasta în secțiunea Acțiuni pe pagină. Aceasta vă arată cine a dat clic pe informațiile dvs. de contact, pe butonul call-to-action (CTA) sau pe site-ul web și segmentează informațiile în funcție de vârstă, sex, dispozitiv și locație.
Acum ce ne spun toate aceste informații? Ei bine, să spunem că descoperiți că 80 la sută dintre persoanele care vă urmăresc pagina sunt bărbați, 75 la sută locuiesc în Mexic și vorbesc spaniola ca primă limbă, iar 90 la sută au vârste cuprinse între 18 și 25 de ani. Fotografia dvs. de copertă de pe Facebook ar trebui, probabil, să încorporeze un tânăr mexican și, poate, un text în spaniolă.
Iată câteva exemple despre modul în care Google se adresează diverselor sale audiențe prin intermediul fotografiilor de copertă.
În primul rând, pagina de Facebook a mărcii din Marea Britanie încorporează o grămadă de imagini caricaturale care prezintă peisaje și structuri britanice recognoscibile, cum ar fi Îngerul Nordului, Stonehenge și un autobuz roșu din Londra.
Între timp, fotografia de copertă a studenților Google prezintă imagini cu tineri din diverse medii, care lucrează adesea în echipe și care folosesc cu toții tehnologia. Cu alte cuvinte, aceștia sunt exact genul de oameni la care v-ați aștepta să fie interesați de o pagină Google destinată studenților.
Asortați poza de copertă Facebook cu poza de profil
La fel cum poza de copertă Facebook ar trebui să vă completeze brandul, aceasta ar trebui, de asemenea, să meargă mână în mână cu poza de profil.
Acest lucru este foarte important, deoarece ele stau una lângă cealaltă în partea de sus a paginii dvs. de afaceri Facebook. Dacă nu se potrivesc în mod natural, rezultatele pot fi destul de stridente.
Nike este cea mai faimoasă marcă de îmbrăcăminte și încălțăminte din America, cu o recunoaștere a publicului de 99%, așa că nu este o surpriză reală faptul că această companie își face perfect brandingul pe Facebook.
Cu doar trei cuvinte, două culori și clasicul logo „swoosh”, Nike reușește cumva să își încapsuleze întregul brand prin poza de copertă și poza de profil.
5. Promovează-ți produsele și evenimentele printr-o fotografie de copertă pe Facebook
Când fotografia ta de copertă ocupă atât de mult spațiu, de ce nu ai folosi-o pentru a vorbi despre lucrurile pe care vrei să le promovezi? Fie că este vorba despre un produs nou, o ofertă specială, un conținut important sau un eveniment, fotografia dvs. de copertă este un loc fantastic pentru a le pune în valoare.
De exemplu, PlayStation își folosește imaginea de copertă pentru a prezenta o nouă lansare de profil înalt pentru consola sa PS5. Observați cum brandul combină acest lucru cu un CTA care îndeamnă oamenii să joace jocul, transformând efectiv jumătatea superioară a paginii sale de afaceri într-o reclamă interactivă.
Prinzând lucrurile într-o direcție diferită, fotografia de copertă și imaginea de profil de pe Facebook a Gucci sunt dedicate promovării unui eveniment online, Guccifest.
Din nou, brandul de modă a adăugat puțină interactivitate prin includerea unui cod QR scanabil în poza sa de copertă. Întreaga imagine este extrem de încărcată de text, ceea ce nu este ceea ce v-ați aștepta de la un brand care vinde un produs fizic, dar, în cazul Gucci, acest lucru face ca poza de copertă să fie și mai izbitoare.
4 Steps to Designing an Impactful Facebook Cover Photo
Acum că ați înțeles teoria din spatele creării unei poze de copertă de Facebook izbitoare pentru afacerea dvs., este timpul să o faceți să devină realitate pentru brandul dvs. Urmați acest proces simplu în patru pași pentru a vă transforma viziunea fotografiei de copertă de Facebook în realitate.
Alegeți o tehnică CTA pentru fotografia de copertă de Facebook care funcționează pentru dumneavoastră
Uitați-vă din nou la toate acele exemple de fotografie de copertă de Facebook pe care le-am inclus mai sus. Niciunul dintre ele nu ar putea apărea în toate cele cinci secțiuni.
Exemplul PlayStation este foarte eficient în promovarea unui produs, dar se poate spune că nu se potrivește bine cu poza de profil a brandului. Nike păstrează lucrurile simple, își completează brandul și se potrivește cu imaginea de profil, dar nu prezintă în mod direct publicul său sau nu pune în valoare un produs.
Înseamnă că toate sunt fotografii de copertă proaste? Departe de asta.
În schimb, acest lucru demonstrează că fotografia dvs. de copertă de pe Facebook nu ar trebui să fie totul pentru toți oamenii. Alegeți una sau două dintre aceste tehnici și folosiți-le pentru a vă informa imaginea. De exemplu:
- Sunteți pe cale să lansați un nou produs de profil înalt? Folosiți-vă fotografia de copertă pentru a-l promova.
- Aveți un public foarte specific? Vorbiți-le direct în fotografia dvs. de copertă.
- Aveți un logo sau un slogan recognoscibil? Păstrați-vă poza de copertă foarte simplă; lăsați brandingul să vorbească.
Alegeți un instrument de editare a pozei de copertă Facebook
Nu trebuie să fiți un grafician priceput pentru a crea o poză de copertă Facebook eficientă. Există tone de instrumente de editare a fotografiilor gratuite, ușor de utilizat, care fac toată munca grea în locul dumneavoastră.
Argumentat, cel mai popular este Canva. Este gratuit să vă înscrieți și oferă o mulțime de șabloane de fotografii de copertă pentru Facebook decupate la dimensiunile corecte. Pentru a le găsi, creați-vă propriul profil Canva, selectați imaginile din social media și alegeți opțiunea dedicată Facebook Cover:
Doar un singur cuvânt de precauție aici: Deși utilizarea Canva este gratuită, va trebui să plătiți pentru unele dintre elementele de design.
Există și o mulțime de alte opțiuni. Dacă Canva nu vă convine, încercați PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack sau nenumărate altele.
Începeți cu o fotografie
Încă o dată, dacă nu sunteți un grafician calificat (sau dacă nu aveți acces la unul), probabil că sunteți în căutarea celui mai simplu mod posibil de a crea o fotografie de copertă Facebook de impact.
În acest caz, cu siguranță doriți să începeți prin a găsi o imagine potrivită. Ceva care să vă încapsuleze brandul și să se adreseze publicului dumneavoastră.
La fel cum există o mulțime de instrumente geniale de design grafic disponibile online, există, de asemenea, tone de biblioteci fantastice de imagini de stoc gratuite, pline de sute de mii de imagini pe care le puteți folosi pentru a vă proiecta fotografia de copertă.
Alternativ, nu ezitați să încorporați imaginile existente pe site-ul dumneavoastră web dacă intenționați să vă folosiți fotografia de copertă pentru a prezenta un produs sau un serviciu.
Amintește-ți să folosești dimensiunea corectă a fotografiei de copertă Facebook
În sfârșit, dar nu în ultimul rând, trebuie să folosești dimensiunile corecte pentru fotografia ta de copertă. În caz contrar, Facebook o va tăia sau o va întinde și toată munca dvs. grea de proiectare a unei imagini frumoase și atrăgătoare va fi irosită.
Cum sunt dimensiunile corecte? Nu există un răspuns ușor, oricât de frustrant ar suna. Deoarece 70 la sută dintre utilizatorii Facebook accesează site-ul de pe telefoane, fotografia dvs. de copertă trebuie să funcționeze atât pe desktop, cât și pe mobil. Cu toate acestea, pozele de copertă se afișează diferit în funcție de dispozitivul pe care îl folosiți:
- Pe desktop, poza de copertă se afișează la 820 de pixeli lățime pe 312 pixeli înălțime
- Pe mobil, se afișează la 640 de pixeli lățime pe 360 de pixeli înălțime
Dacă doriți să folosiți o singură imagine care să funcționeze în ambele formate, Buffer recomandă să o tăiați la 820 de pixeli lățime pe 462 de pixeli înălțime.
Ca un minim absolut, Facebook spune că fotografia dvs. de copertă ar trebui să aibă 400 de pixeli lățime și 150 de pixeli înălțime. De asemenea, sfătuiește să păstrați imaginea la mai puțin de 100 de kiloocteți pentru o încărcare cât mai rapidă.
Concluzie
Rețineți că fotografia dvs. de copertă pe Facebook nu este doar o imagine izbitoare. Alegerea celei potrivite pentru dvs. nu înseamnă neapărat utilizarea celor mai strălucitoare culori sau a celui mai îndrăzneț text.
Ea trebuie să se lege de brandul dvs., să se adreseze publicului dvs. și să vă comunice eficient mesajul. În mod ideal, oricine care vă cunoaște deja marca ar trebui să o găsească instantaneu recognoscibilă.
Dacă vă luptați, amintiți-vă valoarea de a păstra lucrurile simple. Nu încercați să fiți prea abstract sau deștept. O imagine de bază care reprezintă în mod clar cine sunteți și ce faceți va fi mult mai eficientă decât ceva complex care îi lasă pe oameni să se scarpine în cap.
Cum vă folosiți pagina de afaceri de pe Facebook pentru a genera lead-uri sau vânzări?
Creșteți-vă traficul
.