Det verkar som om det varje vecka kommer en ny artikel om hur folk inte använder Facebook längre. Du kanske hör att det bara är för ”gamla människor”, att det inte är relevant och att varumärken överger det.

Saken är den att detta inte stöds av användardata. I verkligheten har Facebook knappt sett någon avmattning i publiktillväxten vid någon tidpunkt under de senaste 12 åren. Det har varit superkonsekvent:

Med cirka 2,5 miljarder månadsvis aktiva användare är Facebook betydligt större än Twitter, Snapchat, Reddit och Instagram tillsammans.

Så vad säger detta oss?

Simpelt uttryckt, om du är ett varumärke har du inte råd att ignorera Facebook. Det kanske inte är din målgrupps favoritsociala plattform, men de kommer med största sannolikhet att vara där, vilket innebär att du också måste vara det. Du bör använda den för att marknadsföra dina produkter, göra reklam för ditt varumärke och allmänt representera ditt företag.

Utgångspunkten för alla dessa saker är din Facebook Business Page. Dina nuvarande och potentiella kunder eller prenumeranter kommer att besöka den för att kolla upp dig, se vad du pratar om och engagera sig i ditt innehåll.

Vad är det första de kommer att se? Ditt omslagsbild på Facebook. Läs vidare för att lära dig hur du gör ett Facebook-omslagsfoto som visar upp ditt varumärke i bästa möjliga ljus.

Steg för att skapa ett effektivt Facebook-omslagsfoto

Har du hört talas om Hitchcocks regel? Den är uppkallad efter den legendariske filmregissören och säger att storleken på ett objekt på skärmen ska stå i proportion till dess inverkan på berättelsen i det specifika ögonblicket.

Med tanke på att ditt Facebook-omslagsfoto tar upp nästan halva sidan på skrivbordet …

Det är rimligt att säga att Facebook anser att det är ganska viktigt! Du har en hel del digital egendom att spela med, så du vill definitivt få den att räknas.

Design av ett Facebook-omslagsfoto för din företagssida är mycket mer än att bara välja en iögonfallande bild, beskära den till rätt dimensioner och publicera den. Här är fem viktiga överväganden för att skapa ett omslagsfoto som lockar din publik.

Håll ditt Facebook-omslagsfoto enkelt

Facebook brukade säga att endast 20 procent av omslagsfotot fick bestå av text, men den regeln slopades 2013.

Med allt det här utrymmet att leka med, och utan någon begränsning för hur mycket text du kan inkludera, är det frestande att trycka in så mycket information som möjligt. Gör inte det.

När det gäller att skapa en effektfull omslagsbild på Facebook är enkelhet din vän. Fokusera på att kommunicera ett enda budskap så tydligt som möjligt, så att din publik inte tvivlar på vad du försöker säga.

Apple gör detta bättre än de flesta. Även om teknikjätten som bekant inte riktigt ”gör” sociala frågor, är dess varumärke på Facebook fortfarande perfekt.

Apples Facebook-omslagsbild är en övning i enkelhet: inga ord, bara en ren och omedelbart igenkännbar produktbild som visar upp den ikoniska MacBook. Användningen av färg är supereffektiv och drar naturligt ögonen till bildens mitt.

Komplettera ditt varumärke med en Facebook-omslagsbild

Kan du sammanfatta hela ditt varumärke i en enda bild? Det är inte så enkelt som det låter! Men det är precis vad du behöver göra med ditt omslagsfoto på Facebook. Om den inte kompletterar ditt varumärke riskerar du att förvirra din publik.

Adidas är ett stort varumärke som säljer allt från skateboardskor till golfkläder. Det är ganska knepigt att sammanfatta ett så stort varumärke i en enda bild, så Adidas har valt att kombinera tre olika bilder för sitt omslagsbild på Facebook.

Det här fungerar riktigt bra och gör att varumärket kan tala till tre olika marknader samtidigt. I en enda omslagsbild sammanfattar Adidas sportkläder för män och kvinnor samt streetwear.

Håll din publik i fokus

Som människor tycker vi att det är lättare att få kontakt med människor än med abstrakta begrepp eller livlösa föremål. Det är därför som så många av de bästa omslagsbilderna på Facebook innehåller bilder på människor.

Om du ska representera och tala till din publik genom omslagsbilden måste du först och främst förstå vilka de är. Som tur är ger Facebook dig ett par sätt att ta reda på detta:

Med Facebooks verktyg Audience Insights kan du göra en djupdykning i demografi, sidans gilla-markeringar, plats och Facebook-aktivitet hos personer som följer din sida, är baserade i ditt område eller är intresserade av varumärken som ditt. Här finns till exempel demografisk information om personer som gillar Major League Baseball:

Om du besöker din Facebook Business-sida kan du ta reda på vem som engagerar sig mest på den i avsnittet Åtgärder på sidan. Det visar vem som klickade på din kontaktinformation, call-to-action-knapp (CTA-knapp) eller webbplats, och segmenterar informationen efter ålder, kön, enhet och plats.

Så vad säger all den här informationen oss? Tja, säg att du upptäcker att 80 procent av de personer som följer din sida är män, 75 procent bor i Mexiko och talar spanska som förstaspråk och 90 procent är mellan 18 och 25 år. Ditt omslagsbild på Facebook bör förmodligen innehålla en ung mexikansk man och kanske lite spansk text.

Här är ett par exempel på hur Google riktar sig till sina olika målgrupper genom sina omslagsbilder.

För det första innehåller varumärkets brittiska Facebooksida en massa tecknade bilder med igenkännbara brittiska landskap och strukturer som Angel of the North, Stonehenge och en röd Londonbuss.

Men omslagsfotot för Google Students innehåller bilder på unga människor med olika bakgrunder, som ofta arbetar i team och som alla använder teknik. Med andra ord är de precis den typ av människor som du förväntar dig skulle vara intresserade av en Google-sida som riktar sig till studenter.

Paka ihop Facebook-omslagsbilden med din profilbild

Såväl som din Facebook-omslagsbild bör komplettera ditt varumärke, bör den också gå hand i hand med din profilbild.

Det är verkligen viktigt eftersom de sitter sida vid sida högst upp på din Facebook-affärssida. Om de inte passar ihop på ett naturligt sätt kan resultatet bli ganska störande.

Nike är USA:s mest kända kläd- och skomärke, med 99 % av publikens kännedom, så det är ingen överraskning att företaget har ett perfekt varumärke på Facebook.

Med bara tre ord, två färger och den klassiska ”swoosh”-logotypen lyckas Nike på något sätt sammanfatta hela sitt varumärke i sitt omslagsfoto och sin profilbild.

5. Promota dina produkter och evenemang med hjälp av ett omslagsfoto på Facebook

När ditt omslagsfoto tar upp så mycket utrymme, varför skulle du då inte använda det för att prata om de saker du vill marknadsföra? Oavsett om det är en ny produkt, ett specialerbjudande, ett stort innehåll eller ett evenemang är omslagsbilden en fantastisk plats att visa upp det på.

Playstation använder till exempel sin omslagsbild för att visa upp en ny, uppmärksammad lansering av sin PS5-konsol. Lägg märke till hur varumärket kombinerar detta med en CTA som uppmanar människor att spela spelet, vilket effektivt förvandlar den övre halvan av företagets sida till en interaktiv annons.

Vid sidan av en annan inriktning är Guccis Facebook-omslagsbild och profilbild avsedda för att marknadsföra ett online-evenemang, Guccifest.

Modevarumärket har återigen lagt till interaktivitet genom att inkludera en skannbar QR-kod i sin omslagsbild. Hela bilden är extremt texttung, vilket inte är vad man förväntar sig av ett varumärke som säljer en fysisk produkt, men i Guccis fall gör det bara omslagsbilden ännu mer slående.

4 steg för att utforma en effektfull Facebook-omslagsbild

Nu när du har förstått teorin bakom skapandet av en slående Facebook-omslagsbild för ditt företag, är det dags att få det att hända för ditt varumärke. Följ den här enkla processen i fyra steg för att förverkliga din vision om Facebook-omslagsfoto.

Välj en CTA-teknik för Facebook-omslagsfoto som fungerar för dig

Ta en ny titt på alla de exempel på Facebook-omslagsfoto som jag inkluderade ovan. Inget av dem skulle kunna visas i alla fem sektioner.

Exemplet med PlayStation är verkligen effektivt när det gäller att marknadsföra en produkt, men det passar nog inte så bra ihop med varumärkets profilbild. Nike håller det enkelt, kompletterar sitt varumärke och matchar sin profilbild, men presenterar inte direkt sin publik eller visar upp en produkt.

Betyder det att alla är dåliga omslagsbilder? Långt ifrån.

Istället visar detta att din Facebook-omslagsbild inte bör vara allt för alla. Välj ut en eller två av dessa tekniker och använd dem för att informera din bild. Till exempel:

• Är du på väg att lansera en ny profilerad produkt? Använd omslagsbilden för att marknadsföra den.
• Har du en väldigt specifik målgrupp? Tala direkt till dem i omslagsbilden.
• Har du en igenkännbar logotyp eller slogan? Håll omslagsbilden superenkel; låt ditt varumärke tala.

Välj ett verktyg för redigering av omslagsbilder på Facebook

Du behöver inte vara en skicklig grafisk designer för att skapa en effektiv omslagsbild på Facebook. Det finns massor av lättanvända, kostnadsfria bildredigeringsverktyg som gör allt det hårda arbetet åt dig.

Det mest populära är förmodligen Canva. Det är gratis att registrera sig och har ett gäng mallar för Facebook-omslagsfoto som är beskurna till rätt dimensioner. Du hittar dem genom att skapa en egen Canva-profil, välja bilder för sociala medier och välja det särskilda alternativet för Facebook-omslag:

En liten varning här: Även om Canva är gratis att använda måste du betala för vissa designelement.

Det finns många andra alternativ också. Om Canva inte fungerar för dig kan du prova PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack eller otaliga andra.

Start med ett foto

Om du inte är en kvalificerad grafisk formgivare (eller har tillgång till en sådan) letar du troligen efter det enklaste sättet att skapa ett effektfullt omslagsfoto för Facebook.

I så fall vill du definitivt börja med att hitta en lämplig bild. Något som sammanfattar ditt varumärke och talar till din publik.

Samma som det finns massor av briljanta verktyg för grafisk design tillgängliga på nätet, finns det också massor av fantastiska bibliotek med gratis stockbilder som är packade med hundratusentals visuella bilder som du kan använda för att utforma ditt omslagsbild.

Alternativt kan du gärna använda dig av bilder från din befintliga webbplats om du planerar att använda omslagsbilden för att visa upp en produkt eller tjänst.

Håll dig till rätt storlek på Facebook-omslagsfotot

Sist men inte minst måste du använda rätt dimensioner för ditt omslagsfoto. Annars kommer Facebook att beskära eller sträcka den och allt ditt hårda arbete med att utforma en vacker, iögonfallande bild kommer att vara bortkastat.

Så vad är de rätta måtten? Det finns inget enkelt svar, hur frustrerande det än låter. Eftersom 70 procent av Facebook-användarna använder webbplatsen via sina telefoner måste omslagsbilden fungera både på skrivbordet och i mobilen. Ändå visas omslagsbilderna olika beroende på vilken enhet du använder:

• På skrivbordet visas omslagsbilden i 820 pixlars bredd och 312 pixlars höjd
• På mobilen visas den i 640 pixlars bredd och 360 pixlars höjd

Om du vill använda en enda bild som fungerar i båda formaten rekommenderar Buffer att den beskärs till 820 pixlars bredd och 462 pixlars höjd.

Facebook säger att omslagsbilden minst ska vara 400 pixlar bred och 150 pixlar hög. De rekommenderar också att bilden ska vara mindre än 100 kilobyte för snabbast möjliga laddning.

Slutsats

Håll dig till att ditt omslagsfoto på Facebook inte bara är en slående bild. Att välja den rätta handlar inte nödvändigtvis om att använda de starkaste färgerna eller den djärvaste texten.

Den måste knyta an till ditt varumärke, tala till din publik och effektivt kommunicera ditt budskap. Helst ska alla som redan känner till ditt varumärke känna igen det direkt.

Om du kämpar, kom ihåg värdet av att hålla saker och ting enkla. Försök inte vara alltför abstrakt eller smart. En grundläggande bild som tydligt representerar vem du är och vad du gör kommer att vara mycket effektivare än något komplicerat som får folk att klia sig i huvudet.

Hur använder du din Facebook Business Page för att generera leads eller försäljning?