Există o mică confuzie între SEO și marketingul de conținut. Confuzia vine cu privire la modul în care SEO și marketingul de conținut se potrivesc împreună. Se potrivesc ele împreună? Sunt ele în contradicție una cu cealaltă? Dacă da, este posibil să le forțăm împreună?

Într-o postare anterioară, am explicat de ce SEO și marketingul de conținut sunt ca PB&J. Ele merg împreună. Pur și simplu se potrivesc. Funcționează bine împreună.

Acum, vreau să împărtășesc exact de ce este așa – de ce SEO este, de fapt, totul despre marketingul de conținut și viceversa.

Înainte de a împărtăși motivul acestui articol, permiteți-mi să fiu clar cu privire la ce – problema pe care o abordez.

Problema: SEO și marketingul de conținut nu sunt integrate.

Nucleul problemei este că SEO și marketingul de conținut sunt separate, ca și cum ar fi două lucruri foarte diferite. Adevărul este, însă, că ele merg împreună, se suprapun, se coalizează, se îmbină.

Câțiva oameni cred că marketingul de conținut elimină nevoia de SEO.

Uită-te la aceste titluri:

Aceasta nu are sens pentru mine.

Cum poate „marketingul de conținut să depășească complet SEO” când singura cale pentru un marketing de conținut de succes este să ai SEO? Cum poți să le desparți pe cele două în felul acesta?

Din fericire, există voci ale rațiunii în cacofonia de confuzie (de exemplu, articolul din smallbusiness.yahoo de mai sus). Specialiștii în marketing atenți au observat deconectarea și încearcă să sublinieze faptul că SEO și marketingul de conținut merg împreună.

Cu toate acestea, greșeala persistă. Unul dintre articolele populare care face această greșeală provine dintr-un articol din The Guardian, care afirmă: „Se pare că Google s-a săturat de vechiul său prieten SEO și, în schimb, se învecinează cu noul copil din cartier, marketingul de conținut” .

Este o analogie drăguță, dar pur și simplu nu este exactă. Nu este ca și cum SEO și marketingul de conținut sunt două persoane diferite. Pentru a împrumuta aceeași metaforă, SEO și marketingul de conținut sunt, de fapt, două personalități ale aceleiași persoane.

Problema, deci, constă în deconectarea dintre SEO și marketingul de conținut.

Este timpul să le aducem pe cele două înapoi împreună. Acesta este singurul mod în care veți avea succes atât în SEO, cât și în marketingul de conținut.

Adevărul: SEO și marketingul de conținut se suprapun. Foarte mult.

Când încercați să înțelegeți integrarea SEO și a marketingului de conținut, gândiți-vă în felul următor.

În primul rând, iată care este viziunea incorectă asupra SEO și a marketingului de conținut. Aceasta este greșită:

Acum, iată care este modul corect de a le vedea:

Se suprapun.

Există diferențe între SEO și marketingul de conținut.

Da, SEO și marketingul de conținut se deosebesc unul de celălalt în mai multe domenii critice. Și în timp ce au puncte de diferențiere, tot nu le puteți separa complet.

În loc să urmăresc fiecare punct de diferență între cele două, vreau să subliniez acest contrast elementar:

• SEO este mai restrâns și mai tehnic.
• Marketingul de conținut este mai larg și mai holistic.

Acesta este modul în care cele două converg:

• Modul de a aplica SEO într-un mod mai larg este de a canaliza eforturile sale tehnice specifice în marketingul de conținut.
• Conversa, singurul mod de a asigura succesul marketingului de conținut este de a aplica tehnicile SEO în implementarea acestuia.

Cum se întâlnesc SEO și marketingul de conținut

Un alt mod de a privi lucrurile este următorul – SEO face cereri. Marketingul de conținut îndeplinește aceste cereri.

Gândiți-vă la aceasta ca la o conversație între două persoane.

SEO enunță cerințele. Marketingul de conținut le îndeplinește.

Acum, permiteți-mi să vă arăt cum anume SEO și conținutul se completează reciproc.

În fiecare dintre punctele de mai jos, declar exact ce cere SEO și cum marketingul de conținut îndeplinește acea cerință. Țineți minte acea conversație între SEO și marketingul de conținut (de mai sus) în timp ce analizați fiecare dintre punctele următoare.

SEO cere conținut. Marketingul de conținut este conținut.

Nu există SEO fără conținut. Aveți nevoie de cuvinte, articole, substanță, cuvinte cheie, verbiaj.

Făceți grimase ori de câte ori trebuie să o spun, pentru că este un clișeu, dar este adevărat: Conținutul este regele.

Nu ne mai certăm pe tema asta. Este un truism al industriei SEO. Content content content content content.

Și despre ce este vorba în marketingul de conținut? Este vorba despre conținut. Aplicarea practică a SEO (conținut) este însăși substanța marketingului de conținut.

Când SEO strigă: „Avem nevoie de mai mult conținut!”, marketingul de conținut răspunde: „M-am ocupat de asta!”

SEO cere cuvinte cheie. Marketingul de conținut înseamnă să folosești cuvinte cheie.

Iată o altă caracteristică a SEO: Cuvinte cheie.

Nimeni nu ar putea contesta faptul că o componentă fundamentală a SEO este reprezentată de cuvintele cheie – cercetarea lor, utilizarea lor și urmărirea poziționării lor în SERP.

Cum se aplică utilizarea cuvintelor cheie? Cum se canalizează toată cercetarea în aplicarea sa practică?

Se numește marketing de conținut. Singurul mod în care îți poți folosi cuvintele cheie este să le folosești în mod strategic în tot conținutul tău. Marketingul de conținut constă în conținut de cea mai bună calitate, scris pentru oameni și folosind cuvintele cheie pe care le vizați.

Evident, Panda vă va prinde dacă insistați să vă umpleți paginile cu cuvinte cheie și să le optimizați excesiv. Dar atunci când SEO și marketingul de conținut fac ceea ce ar trebui să facă – lucrează în dulce armonie împreună – veți fi bine.

SEO cere linkback-uri. Marketingul de conținut introduce linkback-uri.

SEO visează la linkback-uri – un imens, gras, DA 98 care se leagă către site-ul tău. Sau, un .edu incredibil de puternic care aruncă un link către articolul dvs. de pe blog.

Acest vis SEO poate deveni realitate doar dacă dezlănțuiți conținut stelar prin marketingul de conținut.

Puteți construi link-uri prin contractarea unei agenții de link building. Unele sunt de renume, altele nu prea.

Dar cel mai bun mod de a construi link-uri este prin publicarea de conținut ucigător, și lăsând masele să se lege înapoi la el. Aceasta este adevărata cale spre un succes SEO continuu.

Dacă doriți această componentă importantă a SEO, trebuie să aveți elementul indispensabil al marketingului de conținut.

Singura modalitate de a obține un linkback – acel morcov SEO care atârnă – este să aveți un conținut care merită să fie legat.

SEO cere optimizare tehnică onsite. Marketingul de conținut are nevoie de un UX grozav.

Anticipez că unii SEO ar putea încă obiecta la punctul meu de vedere, cel puțin în parte.

Iată de ce. SEO înseamnă mai mult decât articole de blog, cuvinte cheie și linkback-uri. SEO se referă la optimizarea robots.txt, la îmbunătățirea metadatelor, la utilizarea etichetelor adecvate și la construirea unui sitemap strategic. Chestii tehnice de genul ăsta.

Da, așa este. Și, da, acest lucru este, de asemenea, tangențial legat de marketingul de conținut.

Această optimizare tehnică este pusă în aplicare pentru binele utilizatorului – indiferent dacă utilizatorul caută, selectează sau citește conținutul dumneavoastră. Este corect să ne gândim la aceste îmbunătățiri din perspectiva experienței utilizatorului (UX). Aceste componente tehnice SEO sunt prezente pentru a servi utilizatorul și pentru a vă promova conținutul.

Încă o dată, legătura dintre SEO și conținut este inextricabilă. De ce doriți un sitemap bun? Pentru ca oamenii să poată găsi și accesa mai ușor conținutul dumneavoastră. De ce vrei un robots.txt optimizat? Pentru ca motoarele de căutare să vă poată cerceta mai bine site-ul și pentru ca cititorii să poată vedea conținutul. De ce doriți să aveți etichetele potrivite în locurile potrivite? Pentru ca conținutul tău să poată obține o indexare stelară, rezultate de căutare precise și mai mulți cititori ai conținutului tău.

Toate se întorc la conținut.

SEO cere un rezultat consistent. Marketingul de conținut necesită consecvență.

Google îi place conținutul proaspăt, și o face de mult timp. Dacă știți SEO, știți că conținutul proaspăt este indexat rapid și se înregistrează mai sus în SERP-uri decât conținutul mai vechi cu valoare redusă. Atunci când acest conținut proaspăt apare pe un site cu autoritate istorică, puteți fi siguri că va avea un impuls în SERP.

Un SEO bun, deci, înseamnă o producție consistentă de conținut. O ieșire consistentă înseamnă că faci marketing de conținut și că îl faci cum trebuie. Nu există nicio modalitate de a ocoli acest lucru.

Marketingul de conținut este un verb activ, cu acțiune continuă. Nu îl faci pur și simplu și apoi te oprești. O faci și continui să o faci. Și la nesfârșit.

Content marketing și SEO converg din nou.

Concluzie

Am putea continua să discut despre aplicații ad nauseam, dar sper că ideea este clară: SEO este de fapt totul despre content marketing. Iar marketingul de conținut este totul despre SEO.

Iată două concluzii cu care vreau să vă las:

Nu ești un SEO, dacă nu ești și un marketer de conținut. Nu ești un marketer de conținut, dacă nu ești și un SEO.

Nu încerc să fiu dur sau nepoliticos, mai ales dacă te numești exclusiv „SEO” sau „Content Marketer”. Este în regulă, și poți continua să faci asta.

Minima pe care vreau să o spun este că marketingul tău de conținut are nevoie de SEO, iar SEO are nevoie de marketing de conținut. Acestea nu mai sunt departamente disparate cu eforturi deconectate. Un SEO trebuie să știe despre marketingul de conținut și invers.

Mi-ar plăcea să văd că aceste două ocupații se îmbină un pic mai mult. Nu cred că acronimul SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) va decola, dar așa te poți gândi la tine însuți.

Campania ta SEO va eșua dacă nu integrezi marketingul de conținut. Campania dvs. de marketing de conținut va eșua dacă nu integrați SEO.

Într-o postare recentă, am explicat de ce marketingul dvs. de conținut este condamnat să se stingă și să moară fără câteva caracteristici cheie. Fiecare dintre aceste caracteristici a avut de-a face cu SEO.

Este clar că marketingul de conținut va avea succes doar dacă are caracteristici SEO. Priviți lucrurile în felul următor: Conținutul tău nu duce nicăieri dacă oamenii nu caută și nu găsesc. Pentru ca acesta să fie găsit, aveți nevoie de SEO.

Întâlniți aceste două lucruri. Singure, ele sunt neputincioase. Împreună, ele sunt dinamită.

Cum se completează eforturile tale de SEO și de marketing de conținut?

.