Sărbătorile au fost un moment minunat pentru a ne relaxa, a ne relaxa și a ne uita la televizor (deoarece afară erau zero grade). Eu chiar nu fac asta niciodată, dar din cauza condițiilor, am petrecut timp pe canapea. Un lucru care m-a frapat a fost numărul de reclame TV bine marcate care au rulat în această perioadă. Unele strategii de branding au fost în mod clar orientate către mine. Altele nu atât de mult, dar concluzia este că au existat unele bune (adică eficiente în comunicarea unei imagini de marcă).
Ce este strategia de branding
Prin definiție, o strategie de branding este un plan pe termen lung pentru dezvoltarea unui brand de succes în vederea atingerii unor obiective specifice. O strategie de brand bine definită și executată afectează toate aspectele unei afaceri și este direct legată de nevoile consumatorilor, de emoțiile acestora și de mediul concurențial. Un element important al unei strategii de branding cuprinzătoare care se adresează consumatorilor este publicitatea televizată. Deși s-ar putea să nu fie potrivită pentru fiecare afacere, televiziunea este cel mai puternic mijloc de comunicare la dispoziția agenților de publicitate și are potențialul de a avea un impact dramatic asupra succesului unei campanii de comunicare.
Strategii de branding și puterea televiziunii
Un spot TV care mi se pare cu adevărat remarcabil este reclama Honda Trophy pentru noul Accord. Percepția mea este că Honda își poziționează noul model ca fiind campionul tuturor celorlalți din clasa sa (sau din orice clasă, de altfel). Reclama este orientată spre sport și copii, cu vârfuri de trofeu din alamă care se animă pe măsură ce arată progresul până la cel mai înalt dintre trofeele înalte, unde un tip activ se urcă în vârf cu Accord, pentru ca apoi să fie urmat de o voce de copil care silabisește H-O-N-D-A. Bine lucrat, Honda. Un spot complex cu un final foarte simplu. Foarte eficient.
Un alt spot bun a venit de la Wal-Mart, care a investit dolari publicitari mulțumind miilor sale de angajați pentru o treabă bine făcută în timpul sezonului de vânzări de Crăciun. Reclama cu picioarele pe pământ a venit mai degrabă ca un scurt documentar, prezentând diferiți asociați care îndeplinesc diferite tipuri de locuri de muncă, de la cel care te întâmpină, la cel care aprovizionează rafturile și până la cel care te verifică la ieșire. De asemenea, a prezentat camionagiul care livrează produsele la magazin și persoanele care le descarcă și le înregistrează. Dacă ești un angajat Wal-Mart, această reclamă trebuia să te facă să te simți bine în legătură cu angajatorul tău și să fii mândru de ceea ce a făcut. Pentru că am crescut în domeniul comerțului cu amănuntul, știu cât de grea este această afacere, mai ales în perioada Crăciunului. Un apel de mulțumire adresat angajaților poate contribui foarte mult la motivarea și moralul angajaților. Mulțumesc celor de la Wal-Mart pentru că fac acest lucru, deoarece acest lucru se traduce prin angajați mai fericiți și clienți mai fericiți. Cu siguranță mă face să mă simt un pic mai cald în ceea ce privește gigantul de retail.
Un al treilea spot TV care iese în evidență în primul rând este de la Apple. În primul rând, este în alb-negru și ninge, iar ei o produc foarte frumos. Începe cu o femeie atrăgătoare și un bărbat chipeș care merg separat pe o stradă din oraș, cu căștile în urechi, ascultându-și I-Phone-urile. Se întâlnesc din greșeală și totul se transformă într-un moment de dans coregrafic și cinematografie dramatică. Implicația aici este că noul model are caracteristici care creează imagini spectaculoase; cred că este exact una dintre strategiile de poziționare. Când dansul se termină, cuplul se privește unul pe celălalt, apoi se îndepărtează. Au trăit un „moment în timp”, mulțumită Apple. Această reclamă cu siguranță te face să te simți bine și te distrează în același timp. Este doar unul dintre motivele pentru care magazinele Apple sunt întotdeauna ocupate atunci când intrați.
În acest moment, permiteți-mi să îmi cer scuze dacă unele dintre detaliile acestor reclame sunt neclare. A trecut puțină apă sub pod și sărbători de Anul Nou de când le-am văzut ultima dată. Dar au rămas în top of mind și ce altceva ar trebui să ceri de la o reclamă, decât să dai fuga și să cumperi produsul cât de repede poți. Strategiile de branding eficiente pun bazele unei poziționări de marketing pe care comercianții să se bazeze. Aceste mărci au executat-o bine. Ce alte spoturi noi ați mai văzut care să vă iasă în evidență?
.