Este, în sfârșit, martie, ceea ce înseamnă un singur lucru: Luna Istoriei Femeilor este în curs de desfășurare (a trecut peste March Madness). Pentru a sărbători, Brawny, prietenul tău în prosoape de hârtie, a pregătit un ambalaj nou pentru pachetul său de prosoape de hârtie cu opt role – bărbatul Brawny iconic și masculin care apare pe toate produsele se dă la o parte pentru o femeie, care se întâmplă să poarte flanela standard și un ruj roșu și îndrăzneț.
Noul ambalaj reflectă #StrengthHasNoGender, o inițiativă concepută de compania-mamă a Brawny, Georgia-Pacific. Aflată în al doilea an, campania urmărește să aplaude femeile care au succes în domeniile STEM – știință, tehnologie, inginerie și matematică – dominate de bărbați. Disponibil pe parcursul întregii luni martie, noul ambalaj cu putere de fată face apel la toți clienții Brawny să „celebreze femeile puternice care ne inspiră pe toți.”
Și au sărbătorit. Site-ul web al companiei prezintă videoclipuri cu femei Brawny care „sparg barierele” și care au făcut realizări esențiale în domeniile STEM – în ciuda obstacolelor legate de gen. Brawny oferă chiar și un videoclip în care salută femeile influente care au contribuit la modelarea istoriei: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart și Serena Williams.
„În general, ceea ce sperăm să realizăm cu această campanie este să promovăm o conversație despre ce înseamnă să fii puternică și rezistentă și să inspirăm femeile și fetele de pretutindeni să își urmeze visele, indiferent de obstacolele cu care se pot confrunta”, a declarat pentru Real Simple Laura Knebusch, vicepreședinte Marketing Activation la Georgia-Pacific.
Ca parte a inițiativei, Brawny a încheiat un parteneriat cu Girls Inc., o fundație care ajută tinerele femei să se dezvolte din punct de vedere intelectual. Brawny contribuie cu 75.000 de dolari la Operațiunea SMART a Girls Inc. un program care le învață pe tinerele femei despre subiectele STEM, astfel încât, în cele din urmă, și ele să poată face diferența – la fel ca „cele care au spart barierele” înaintea lor.
„De fiecare dată când o femeie spulberă așteptările și normele”, explică site-ul Brawny. „Există o altă femeie gata să spargă o altă barieră”.
Bună treabă Brawny, deși, rămâne o întrebare: ce nuanță de ruj poartă noua mascotă feminină? Pentru că noi credem că arată fantastic pe ea.
.