Noua campanie publicitară pentru Vitaminwater de la Coca-Cola face aluzie la o utilizare a apelor îmbunătățite și a băuturilor sportive care face parte din înțelepciunea convențională în rândul multor studenți și tineri profesioniști: ameliorarea mahmurelii.

Anunțurile au debutat în timpul turneului de baschet NCAA March Madness și fac parte din efortul Coca-Cola de a revitaliza marca, pe care a cumpărat-o pentru 4,1 miliarde de dolari în 2007. După un deceniu de creștere rapidă, volumul vânzărilor Vitaminwater a scăzut cu 22% anul trecut, potrivit Beverage Digest, deoarece consumatorii atenți la preț au trecut la apa de la robinet și, în unele cazuri, la sucuri.

Unul dintre noile spoturi, numit „Epic Night”, prezintă un personaj masculin tânăr care primește o lovitură în cap cu un ciocan, în timp ce o voce din off întreabă: „Te-ai trezit vreodată pe partea greșită a patului, fără pat? Îți pulsează creierul, iar fața ta este într-o grămadă de nachos?”.

Vocea din off continuă să afirme că aroma violet „Revive” de la Vitaminwater are vitaminele B și potasiu și vă va ajuta să vă rehidratați după „aceste nopți aparent epice”.

Matt Kahn, șeful departamentului de marketing al Vitaminwater, subliniază că reclama nu spune niciodată că tânărul a băut – lăsând la o parte muzica de club și apariția misterioasă a unui cal și a unei trăsuri.