Încă din 1926, când cvartetul Wheaties a cântat laudele cerealelor, muzica a fost o parte integrantă a publicității. Dar, în aproape un secol care a urmat, modul în care companiile folosesc muzica s-a modernizat. În loc să își creeze propriul jingle, multe mărci găsesc acum o melodie de la o terță parte care este atât de molipsitoare – și se potrivește atât de perfect cu produsul lor – încât consumatorii vor asocia pentru totdeauna piesa cu marca.

Iată 10 melodii din publicitate care le întrec pe toate celelalte:

United Airlines, „Rhapsody in Blue”

Acest spot publicitar face parte dintr-o serie United Airlines în patru părți numită „Fly the Friendly Skies”. Dacă v-ați plâns vreodată că nu este suficient spațiu în zborul dumneavoastră, ar trebui să vă gândiți să faceți o rezervare la United – toate aceste instrumente chiar încap într-unul din avioanele lor. În plus, din moment ce „Rhapsody in Blue” este un astfel de clasic, este probabil ca oamenii să își amintească din nou priveliștea unei orchestre complete într-un avion.

2. Play 60, „The Power Is On”
Poate fi riscant pentru o companie să folosească un cântec obscur în reclama lor. Dacă melodia nu este deja cunoscută, consumatorii ar putea fi mai predispuși să uite reclama. Dar „The Power Is On” a trupei Go! Team, este suficient de molipsitor pentru ca oamenii să fie nevoiți să caute melodia. Nu auzisem niciodată acest cântec înainte de a vedea reclama – acum este oficial pe lista mea de redare pentru antrenament. Și de fiecare dată când aud ritmul, o parte din mine se gândește la NFL. Misiune publicitară îndeplinită.

Amazon Kindle, „Fly Me Away”

„Fly Me Away” de Little & Ashley este genul de cântec pe care îl pui pe repeat în timp ce te ghemuiești cu o carte lângă șemineu. Ce-i asta, Kindle este noua carte? Ah, magia publicității.

Volkswagen, „The Clapping Song”

Publicitarii primesc puncte bonus majore dacă pot începe o nouă tendință cu reclama lor. Cred că toată lumea ar trebui să fie nevoită să aplaude acest cântec – numit pe bună dreptate „The Clapping Song”- în loc să facă tradiționalul „punch buggy”. Brațele mele au destule vânătăi de la copiii prea nerăbdători, mulțumesc foarte mult.

Sony, „Heartbeats”

Până să văd acest videoclip, nu mi-am dat seama că trebuie să știu cum arată mii de mingi săltărețe care se rostogolesc pe un deal cu încetinitorul. Credeți-mă când vă spun că aveți nevoie de aceste cunoștințe în viața voastră. Asortați această priveliște minunată cu sunetele dulci ale melodiei „Heartbeats” a lui José Gonzalez și veți obține o reclamă de neuitat. La naiba, s-ar putea chiar să vă uitați din nou la ea.

Apple iPod, „Are You Gonna Be My Girl?”

Singurul aspect vizual unic este suficient pentru a scoate în evidență această reclamă. Dar cu niște siluete de dansatoare mișto în amestec, aveți o pereche perfectă de cântec-marcă. După ce această reclamă a fost lansată, Apple iPod a devenit pentru totdeauna sinonim cu „Are You Gonna Be My Girl?”. De fapt, trupa Jet a devenit atât de populară după această reclamă, încât Mashable a etichetat arta de a aduce un artist obscur în lumina reflectoarelor drept „Efectul Apple”.”

Southern Comfort, „Hit or Miss”

Admir această reclamă pentru că îi face pe spectatori să se simtă simțitor inconfortabil. Nimeni nu vrea să privească un bărbat supraponderal în speedo care se plimbă pe plajă timp de două minute – dar o fac oricum. De peste 2 milioane de ori.

Această reclamă ar fi de-a dreptul înfiorătoare fără muzică. Serios, priviți-o din nou pe mute. Cântecul happy-go-lucky este cel care face ca această reclamă să fie un asemenea succes.

John Lewis, „Your Song”

Cântecul de Crăciun al lui John Lewis este atât de trist și sentimental încât telespectatorii vor avea nevoie de șervețele în momentul în care vor auzi primele note. Haideți, uitați-vă la toți acești oameni care împachetează stângaci cadouri pentru cei dragi! Ascultați cântecul trist! Este prea mult!

De fapt, totuși, este doar suficient. „Your Song”, de Ellie Goulding, i-a adus cântăreței atât de multă atenție încât a fost invitată să cânte la recepția de nuntă a Prințului William în anul următor.

Vodafone, „Bohemian Like You”

În timp ce reclama arată o grămadă de oameni care fac lucruri care nu au nicio legătură cu un serviciu de telefonie, cântecul la modă, „Bohemian Like You” al celor de la Dandy Warhols, te face să ierți complet acest fapt. Te simți tentat să cumperi acest cântec? Nu sunteți singuri. La fel ca atâtea alte trupe cândva obscure, această reclamă le-a adus celor de la Dandy Warhols un succes comercial major. După cum a declarat unul dintre membrii trupei Dandy Warhols pentru The Independent: „În ceea ce mă privește, Vodafone a salvat rock’n’roll-ul.”

Nike, „Revolution”

Aceasta este genul de reclamă pe care numai Nike își putea permite să o facă. Nu sunt implicate trupe indie aici – doar, știi tu, The Beatles. Dacă ești o companie cu bani pentru a-ți asocia brandul cu unul dintre cele mai faimoase cântece din istorie, ar trebui neapărat să o faci. Pentru că de la această reclamă încoace, adidașii și rebeliunea socială au fost un pic mai mult sinonime.

Care sunt cântecele tale preferate din publicitate? Holler at us @Contently.

Image by Deb Wenof