Äntligen är det mars, vilket betyder en sak: kvinnohistorisk månad är över oss (flytta över March Madness). För att fira detta har Brawny, din vän inom pappershanddukar, tagit fram en ny förpackning för sina åtta-rullars pappershanddukspaket – den ikoniska, maskulina Brawny-mannen som finns på alla produkter har bytts ut mot en kvinna, som råkar bära standardflanell och ett djärvt, rött läppstift.
Den nya förpackningen återspeglar #StrengthHasNoGender, ett initiativ som tagits fram av Brawnys moderbolag Georgia-Pacific. Kampanjen, som nu är inne på sitt andra år, syftar till att hylla kvinnor som är framgångsrika inom mansdominerade STEM-områden – vetenskap, teknik, ingenjörskonst och matematik. Den nya, tjejdrivna förpackningen finns tillgänglig under hela mars månad och uppmanar alla Brawny-kunder att ”hylla starka kvinnor som inspirerar oss alla”.
Och de har hyllat dem. På företagets webbplats visas videor av ”barriärbrytande” Brawny-kvinnor som har gjort avgörande framsteg inom STEM-områdena – trots könsrelaterade hinder. Brawny ger till och med en video som hyllar inflytelserika kvinnor som har bidragit till att forma historien: Harriet Tubman, Susan B. Anthony, Marie Curie, Amelia Earhart och Serena Williams.
”Sammantaget hoppas vi att den här kampanjen ska främja samtalet om vad det innebär att vara stark och motståndskraftig och inspirera kvinnor och flickor överallt att följa sina drömmar, oavsett vilka hinder de möter”, säger Laura Knebusch, vice vd för marknadsföringsaktivitet på Georgia-Pacific, till Real Simple.
Som en del av initiativet har Brawny samarbetat med Girls Inc, en stiftelse som hjälper unga kvinnor att växa intellektuellt. Brawny bidrar med 75 000 dollar till Girls Inc:s Operation SMART, ett program som lär unga kvinnor om STEM-ämnen, så att de så småningom också kan göra skillnad – precis som de ”barriärbrytare” som föregått dem.
”Varje gång en kvinna krossar förväntningar och normer”, förklarar Brawnys webbplats. ”Det finns en annan kvinna som är redo att bryta igenom en annan barriär”.
Snyggt jobbat Brawny, men en fråga kvarstår: Vilken nyans av läppstift bär den nya kvinnliga maskoten? Vi tycker nämligen att den ser fantastisk ut på henne.