Utmaningen för alla företag är att se till att när folk letar efter en produkt eller tjänst som din hittar de dig och inte en konkurrent.

Men det handlar inte om tanklös sökmotoroptimering (SEO) och kostsam pay-per-click-annonsering. Det finns mycket du kan göra för att öka den organiska trafiken utan att det kostar något annat än din tid.

Här får du veta hur.

Få ljudversionen av den här bloggen:

Optimera för dina läsare, inte för sökmotorerna

Först och främst ska du skriva dina köpare personas så att du vet vem du riktar ditt innehåll till. Genom att skapa pedagogiskt innehåll av hög kvalitet som är i samklang med dina ideala köpare kommer du naturligtvis att förbättra din SEO.

Detta innebär att du måste ta tillvara på de viktigaste frågorna för dina personas och de nyckelord som de använder i sökfrågor. Att enbart optimera för sökmotorer är värdelöst; allt du får är nyckelordskräddat nonsens.

Genjut dina köpare och du kommer automatiskt att glädja sökmotorerna.

Blogga regelbundet

Bloggning är kanske det effektivaste sättet att öka den organiska trafiken på din webbplats. Det låter dig gå mer på djupet än vad din webbplats tillåter och skapar en stor katalog med användbart, personoptimerat innehåll som är centrerat på din marknadsnisch. Dåligt skrivet, spammigt eller billigt innehåll kan dock göra mer skada än nytta. Undvik det.

Plank dig in i bloggosfären

Bloggosfären är en ömsesidig plats. Läs, kommentera och länka till andras webbplatser och bloggar, särskilt de som är verksamma på din marknad, och de kommer förhoppningsvis att läsa, kommentera och länka till din, vilket lockar fler potentiella kunder.

En bra plats att börja på är Quora. En snygg taktik för att få ut din röst är att tillbringa lite tid med att svara på folks frågor på Quora och ge riktiga, värdefulla och konkreta insikter för det specifika område som du är expert på.

Använd long-tail keywords

Du ska inte bara välja de mest populära nyckelorden på din marknad. Använd nyckelord som är mer specifika för din produkt eller tjänst. Med tiden kommer Google och andra sökmotorer att identifiera din webbplats eller blogg som en destination för just det ämnet, vilket i sin tur kommer att öka ditt innehåll i sökrankningen och hjälpa dina idealkunder att hitta dig.

Håll dig i minnet: Ranking på Google handlar om att äga en inflytandesfär för ett specifikt nischat ämne. Det här blogginlägget är till exempel riktat till dem som vill ha specifika lärdomar om att öka den organiska trafiken. Vi riktar inte in oss på alla SEO-relaterade sökord.

Förbered dig på din meta

Metatiteln, URL:n och beskrivningen är de tre huvudingredienserna för en optimerad webbsida eller ett optimerat blogginlägg. Det är enkelt men effektivt. Faktum är att alla SEO-faktorer på sidan är viktiga att få rätt, men metabeskrivningar och metadata innebär att du kan berätta för Google exakt vad du pratar om.

Vi använder en uppsjö av verktyg, inklusive Yoast SEO-plugin för WordPress, HubSpot’s SEO-verktyg och Ahrefs för att hjälpa oss att optimera våra sidor. Men det räcker inte att bara ”installera ett plugin”, du måste arbeta med varje sida i tur och ordning.

Skapa konsekvent kvalitetsinnehåll

Försök att skriva och publicera så ofta som möjligt, men inte på bekostnad av kvaliteten! Ju mer kvalitetsinnehåll – inklusive artiklar och blogginlägg om ledarskap – du har på din webbplats eller blogg, desto fler möjligheter skapar du för organisk trafik.

Använd interna länkar

När du väl har byggt upp en ordentlig backkatalog av innehåll kan du länka till det i bloggar och på din webbplats, och på så sätt guida besökarna till mer relevant innehåll. Detta kan få besökarna att stanna längre på din webbplats, vilket bidrar till att öka din sökplacering.

HubSpot kallar den här processen för Topic Clustering; vi rekommenderar verkligen att du tittar på den här korta videon om topic clustering här:

Du får dock inte överutnyttja interna länkar; om det blir för många så börjar det se ut som skräppost.

Förstärk inkommande länkar

Google prioriterar webbplatser som har många inkommande länkar, särskilt från andra pålitliga webbplatser. Uppmuntra kunder, vänner, familjemedlemmar, partners, leverantörer, branschkunniga och vänliga bloggkollegor att länka till din webbplats.

Desto fler inkommande länkar du har, desto högre rankas din webbplats eftersom den helt enkelt blir mer auktoritativ i sökmotorernas ögon.

Men se upp: SEO-ormsolförsäljare försöker lura Google med spammiga länkar från webbplatser med lågt anseende. Vissa länkar kan faktiskt skada din SEO.

Blås din egen trumpet

Du kan också länka till ditt innehåll själv, på din egen personliga blogg, Facebook, Twitter, LinkedIn, StumbleUpon osv – ingen spamming, dock. Om människor kommer in från sociala medier och ägnar tid åt ditt innehåll är det en stark signal till Google att innehållet är relevant, användbart och intressant.

Använd sociala medier

Bygg upp en närvaro på sociala nätverk som LinkedIn, Twitter, Instagram och Facebook osv. Alla dessa aktiviteter hjälper till att få ut ditt namn och din webbplatsadress på internet.

Läs om hur vi fördubblade vår publik på sociala medier på en vecka. Lägg till delningsknappar på din webbplats för att göra det enkelt för människor att dela ditt innehåll. Och skriv innehåll som är värt att dela.

Använd data och mätvärden för att optimera resultaten

Använd något som Google Analytics för att spåra besökare på din webbplats och blogg. Genom att kunna se varifrån de kommer och vilka sökord de sökte efter kan du finjustera ditt innehåll.

För att öka den organiska trafiken på din webbplats måste du i slutändan ge dina kunder det de vill ha – kvalitativa råd, information och insikter.

Visa inspelningen av webbseminariet

Vi har omvandlat den här populära bloggen till ett webbseminarium, som hölls i september 2020. Se inspelningen och bildspel här: