Semestern var en bra tid för att koppla av, slappna av och titta på TV (eftersom det var noll grader ute). Jag gör egentligen aldrig det, men på grund av förhållandena spenderade jag tid i soffan. En sak som slog mig var antalet välkända TV-reklamfilmer som sändes under denna tidsperiod. Vissa varumärkesstrategier var tydligt inriktade på mig. Andra inte så mycket, men i grund och botten fanns det några bra (dvs. effektiva när det gäller att kommunicera en varumärkesbild).
Vad är varumärkesstrategi
En varumärkesstrategi är definitionsmässigt en långsiktig plan för utveckling av ett framgångsrikt varumärke i syfte att uppnå specifika mål. En väldefinierad och genomförd varumärkesstrategi påverkar alla aspekter av ett företag och är direkt kopplad till konsumenternas behov, känslor och konkurrensmiljöer. En viktig del av en omfattande varumärkesstrategi som riktar sig till konsumenterna är tv-reklam. Även om det kanske inte är rätt för alla företag är TV det mest kraftfulla media som finns tillgängligt för annonsörer och det har potential att dramatiskt påverka en kommunikationskampanjs framgång.
Brandingstrategier och TV:s kraft
En TV-sändning som verkligen sticker ut för mig är Honda Trophy-reklamen för deras nya Accord. Min uppfattning är att Honda positionerar sin nya modell som mästare över alla andra i sin klass (eller vilken klass som helst för den delen). Reklamfilmen är sport- och barnorienterad, med mässingstroféer som animeras när den visar hur man bygger upp den högsta av de höga troféerna, där en aktiv kille klättrar upp på toppen med Accord, för att sedan följas av en barnröst som stavar H-O-N-D-A. Bra jobbat, Honda. En komplex reklamfilm med en mycket enkel avslutning. Mycket effektiv.
En annan bra reklamfilm kom från Wal-Mart, som satsade reklampengar på att tacka sina tusentals anställda för ett väl utfört arbete under julhandeln. Den jordnära reklamfilmen framstod mer som en kort dokumentärfilm och visade upp olika medarbetare som utförde olika typer av jobb, från hälsningsbudet till hyllförrådet och den person som checkar ut dig. Den visade också lastbilschauffören som levererar varor till butiken och de personer som lastar av och checkar in dem. Om du är anställd på Wal-Mart måste denna reklamfilm få dig att känna dig nöjd med din arbetsgivare och stolt över vad de har gjort. Eftersom jag har vuxit upp inom detaljhandeln vet jag hur svår en verksamhet det är, särskilt under julsäsongen. Ett tack till de anställda kan vara till stor hjälp för motivationen och moralen bland de anställda. Tack till Wal-Mart för att de gör det, eftersom det leder till nöjdare anställda och nöjdare kunder. Det får mig definitivt att känna mig lite varmare inför detaljhandelsjätten.
En tredje TV-reklam som sticker ut i minnet är från Apple. För det första är den i svartvitt och det snöar, och de producerar den vackert. Den börjar med en attraktiv kvinna och en stilig man som går separat längs en stadsgata med hörlurar i och lyssnar på sina I-Phones. De råkar stöta på varandra och det utvecklas till ett ögonblick av koreograferad dans och dramatisk filmfotografering. Det som antyds här är att den nya modellen har funktioner som skapar spektakulära bilder, vilket är precis en av positioneringsstrategierna, skulle jag tro. När dansen avslutas tittar paret på varandra och går sedan därifrån. De har upplevt ett ”ögonblick i tiden” tack vare Apple. Den här annonsen får en att må bra och underhåller en samtidigt. Det är bara en av anledningarna till att Apple-butikerna alltid är upptagna när man går in.
I det här läget vill jag be om ursäkt om några av detaljerna i dessa reklamfilmer är luddiga. Det har varit lite vatten under bron och nyårsfirande sedan jag såg dem senast. Men de har förblivit i minnet och vad mer kan man begära av en reklam, annat än att springa ut och köpa produkten så fort man kan. Effektiva varumärkesstrategier lägger grunden för marknadsföringens positionering på plats för marknadsförare att bygga vidare på. Dessa varumärken har genomfört det på ett bra sätt. Vilka andra nya reklamfilmer har du sett som du tycker är särskilt intressanta?