Det är alltid lite som Groundhog Day när modeveckan rullar runt. Vi har alla varit här förut, men under veckorna före är vi som hjortar i strålkastarljusen – vi väntar oroligt på att det ska börja. Men vad är det? Modeveckan kan tyckas vara en mystisk, till synes glamorös maskin som producerar oräkneliga banvisningar, mängder av streetstylefoton och massor av kändisar som pryder sig i de främre raderna. Så innan den här säsongens galenskap börjar den 12 februari tänkte vi bryta ner den till grunderna. Nu kör vi.
Vad är modeveckan?
I ett superkoncentrerat nötskal är modeveckan när branschens främsta designers presenterar sina kommande kollektioner i en serie av runway-shower och presentationer.
När modeveckan startade? Vad är historien bakom den?
Den första officiella modeveckan började som ”Press Week” 1943, mitt under andra världskriget. De amerikanska modemedierna kunde inte ta sig över till Paris – där de mest fashionabla visningarna ägde rum – för att se nästa säsongs kollektioner. Silverfodret: Det var New Yorks (och Amerikas) chans att visa världen vad de kunde göra. Från och med då förvandlades pressveckan till modeveckan och visningar hölls på platser över hela New York. Men 1994 fick löparbanorna sitt första hem i Bryant Park, bekvämt beläget nära Garment District. Så småningom växte visningarna ur den ikoniska gräsbevuxna grönskan i Midtown, och ”tälten”, som de kärleksfullt kallas (mer om det nedan), flyttade över till Damrosch Park vid Lincoln Center 2010.
**OK, så hur ser logistiken ut? **
New York Fashion Week (NYFW) äger rum två gånger om året – en gång i februari och en gång i september. Formgivarna visar alltid kollektioner för den kommande säsongen, så från och med den 12 februari 2015 får vi se vad som kommer att finnas på hyllorna hösten 2015/vintern 2016, och i september 2015 får vi se våren/sommaren 2016 gå av stapeln. I år pågår NYFW-showerna officiellt från den 12 till den 19 februari (du kan kolla in hela schemat här), men olika fester och festligheter börjar alltid en dag eller två tidigare. Det finns olika andra serier av runway shows under året (Haute Couture, Swim Week etc.), men när folk hänvisar till Fashion Week är det detta tvååriga evenemang de pratar om.
** Vänta, varför verkar Fashion Week pågå så mycket längre än en vecka? **
Ja, för de officiella säsongerna vår/sommar och höst/vinter pågår modeveckan efter varandra i de stora stilhuvudstäderna runt om i världen, med början i New York. Den här säsongen, när NYFW avslutas, fortsätter London från den 20 till den 24 februari, sedan Milano från den 25 februari till den 3 mars och avslutas i Paris från den 5 till den 11 mars. Därav det som modefolk skämtsamt kallar Fashion Month.
Vem bestämmer vilka designers som får ställa ut under modeveckan?
Det beror på. Det finns ingen officiell styrelse eller råd eller överherre som officiellt bestämmer vem som får sitta vid Fashion Week-bordet. Men det är ändå lite mer politiskt komplicerat. I de officiella Mercedes-Benz Fashion Week-tälten är inflytande och senioritet (t.ex. om man har ställt ut där i åratal) viktigt för att designers ska få en av de begränsade platserna och få en tidsram. Till exempel visar emeriterade designers i princip varje säsong, vilket branschen känner till och planerar för. Den andra frågan är budgeten – det är inte alla designers som har råd med en omfattande utställning på en dyr plats.
Gör olika designers utställningar i olika städer? Hur bestäms det?
Ja, olika designers ställer ut i olika städer runt om i världen. Det finns ingen fast regel, men oftast beror det på var designerns företag och studio (eller ”ateljé”) har sitt huvudkontor. Michael Kors, som är född i New York, ställer till exempel ut i sin hemstad, medan Stella McCartney, som är bosatt i Paris, och Chanel, som är en fransyska, ställer ut under modeveckan i Paris. Det är ett sätt att visa sitt stöd för den lokala ekonomin, andra designers och återförsäljare. Dessutom är det troligt att designers är medlemmar i deras nationella modemötesråd (som vår CFDA), så det är bara vettigt att stanna lokalt.
**Vad är ”tälten”? Utspelar sig alla föreställningar där? **
Ja, ”tälten”. Så bara för att backa upp, IMG är det officiella organiserande organet som sköter showerna och presentationerna i Lincoln Center, och Mercedes-Benz har varit den officiella sponsorn sedan 2009. Därför är den officiella termen ”Mercedes-Benz Fashion Week”. Dessa visningar äger rum i riktiga tält – vilket är nödvändigt eftersom det råa utrymmet är en utomhuspark – även om det är superlu och expansiva konstruktioner som är kompletta med uppvärmning eller luftkonditionering. Designers som Donna Karan, Tommy Hilfiger och Rebecca Minkoff ställer traditionellt ut på Mercedes-Benz Fashion Week eller ”tälten”
Men många andra designers – från etablerade som Diane von Furstenberg (som flyttade ut sin utställning från tälten förra säsongen) till banbrytande designers som Opening Ceremony och Rodarte – föredrar att gå ”off-site”. Vissa bara för att få en inspirerande förändring av tempot och mer kreativ kontroll över sitt upplägg, vissa för att göra ett uttalande (som när Alexander Wang visade i Brooklyn förra säsongen) och andra av budgetskäl. Alternativen omfattar konstgallerier, fotostudior, evenemangslokaler och ikoniska byggnader (New York Public Library, någon?).
Modefolket bör dock inte känna sig alltför bekväma – det verkar troligt att utställningarna så småningom kommer att flyttas till Hudson Navy Yards på den yttersta västra sidan av Manhattan när utvecklingen är avslutad 2017. Så låt oss hoppas att lägenheterna kommer tillbaka till stilen då.
Hur länge varar en visning egentligen?
Den egentliga visningen kan pågå i mellan 10 och 20 minuter – beroende på hur avancerad designern vill bli med sin iscensättning. Men det som är problemet är att visningarna sällan, om ens någonsin, börjar i tid. Det är något som alla i branschen vet. (Ett undantag: Marc Jacobs, som under de senaste åren har gjort ett uttalande genom att börja i tid – eller ”bara” 20 minuter för sent.) Men i de flesta fall skulle vi säga att det i genomsnitt tar mellan 20 och 40 minuter att sitta runt, sms:a, twittra och prata innan de plockar bort plasten från catwalken, släcker ljuset och sätter igång musiken. Och sedan är det över på ett ögonblick.
**Hur ser en show ut? **
Tja, till att börja med är det under den tidigare nämnda, modiskt sena starttiden som paparazzin blir galen och tar bilder på de största stjärnorna som sitter på första raden – allt från stora redaktörer till kändisar (Emma Watson! Blake Lively! ) till socialister och stilbloggare. Kanske kommer en berömd DJ som Samantha Ronson att spela ett set före showen.
När det gäller själva löpbanedelen kommer i genomsnitt 30 till 40 looks eller outfits att visas av modeller som går nerför löpbanan. Det kanske finns ett känt ansikte på catwalken, kanske inte – det beror på designern. Den mest kända modellen avslutar dock alltid showen (håll utkik efter Kendall Jenner och Cara Delevingne den här säsongen). Showen kan bestå av en standardparad av looks, som avslutas med att alla modellerna gör sitt uppträdande, och avslutas med att designern går ut för en sista vinkning. Ibland blir producenterna mer uppfinningsrika genom att till exempel visa en kort konstfilm före visningen eller ha en överraskande musikalisk gästspel, som förra säsongen när St Vincent sjöng på DVF:s visning (och Diane till slut dansade tillsammans med modellerna) eller när Paloma Faith, uppbackad av en levande orkester, sjöng på Burberrys visning under förra säsongens modevecka i London.
Är en runwaykollektion annorlunda än vad man ser i butikerna?
Ja. Tänk på en runwayvisning som en form av konstnärligt uttryck för en designer. De vill göra så stort genomslag som möjligt och samtidigt förmedla kollektionens tema för nästa säsong. Det innebär alltså att de visar överdrivna eller mer dramatiska versioner av det som hamnar i butikerna. Din vanliga LBD kommer inte att vädja om omedelbara Instagrams och retweets på samma sätt som Jeremy Scotts vansinniga poncho i form av en skräpmatspåse för Moschino kommer att göra. (Även om den klassiska LBD:n skulle sälja betydligt fler enheter i butik än en cape med snacks-tema). Eller så kanske du märker att en eterisk klänning är helt genomskinlig på catwalken, men slutar med en blygsam underklänning när den äntligen når butikerna nästa säsong. Den typen av små ändringar.
Är en landningsbana det enda formatet för designers att visa upp sina kollektioner under modeveckan?
Nej! Du har produktionen av en runway show, där modellerna går ut för att visa publiken nästa säsongs kreationer, men det finns också presentationsupplägget där modellerna i princip dubbleras som skyltdockor som står-slash-poserar i någon slags temavignett. Detta gör det möjligt för gästerna att få en närbild av kollektionen när som helst under presentationen. Vissa designers väljer att inte visa upp sina kollektioner helt och hållet och bjuder istället in redaktörer att besöka deras utställningsrum för att få en titt på nästa säsongs kläder.
Vem går på utställningar och hur blir de inbjudna?
Den senare delen av den frågan är nyckeln. För alla som går på en modeveckans visning – oavsett om det är i ”tälten” eller i någon härlig, utblåst övergiven byggnad i centrum – måste vara inbjudna. Vi talar alltså om moderedaktörer, inköpare av detaljhandelsbutiker, modebloggare, branschinfluensorer, vänner eller klienter till designers och, ja, berömda personer. Kändisar på första raden är där antingen för att stötta sin designervän eller, troligtvis, för att marknadsföra varumärket (som Jennifer Lawrence på Dior).
**Kan man titta på visningarna om man inte är på modeveckan? **
Ja! Och utan att behöva köpa en ny klädsel, vingla runt i galet höga klackar (särskilt i snö) och ta itu med stirrande säkerhetskillar som vaktar fortet, eh, tälten. Istället kan du live streama över 50 visningar – från Marc Jacobs till Charlotte Ronson – under New York Fashion Week, plus olika internationella designers under veckorna därefter. (Burberry och Topshop i London är alltid värda att ställa in väckarklockan för – du vet, tidsomställningen och allt.) Håll dig uppdaterad för att se showerna här på TeenVogue.com!
**Varför är modeveckan viktig? Varför bryr sig redaktörerna så mycket om den? **
Trots festerna och streetstyle-spektaklet är modeveckan till för arbetet – traditionellt sett kommer butiksköpare hit för att se den kommande säsongens utbud och lägga in beställningar, medan redaktörer för modetidningar använder den för att förutspå trender och se vilka looks och plagg de vill ha med i sina publikationer. Den hjälper till att ge idéer till redaktionella artiklar och modeinslag för de kommande sex månaderna!