Perfekta och ofullkomliga substitutRedigera

Perfekta substitutRedigera

Fullkomliga substitut existerar om konsumenten kan använda båda varorna på exakt samma sätt. I det fallet är nyttan av en kombination av de två varorna en ökande funktion av summan av kvantiteten av varje vara. Det vill säga, ju mer konsumenten kan konsumera (i total kvantitet), desto högre nyttonivå uppnås, se figur 3.

Perfekta substitut har en linjär nyttofunktion och en konstant marginell substitutionsgrad, se figur 3. Om varorna X och Y är perfekta substitut kommer alla olika konsumtionspaket att leda till att konsumenten får samma nyttonivå för alla punkter på indifferenskurvan (nyttofunktionen). Om ett konsumtionserbjudande representeras av (X,Y) skulle en konsument av perfekta substitut få samma nyttonivå från (20,10) eller (30,0).

Konsumenter av perfekta substitut baserar sitt rationella beslutsfattande enbart på priserna. Det är uppenbart att konsumenten kommer att välja det billigaste paketet. Om varornas priser skiljer sig åt skulle det inte finnas någon efterfrågan på den dyrare varan. Producenter och säljare av perfekt substituerbara varor konkurrerar direkt med varandra, det vill säga de är kända för att vara i direkt priskonkurrens.

Ett exempel på perfekt substituerbara varor är smör från två olika producenter, producenten kan vara olika men deras syfte och användning är densamma.

Perfekta substituerbara varor har en hög korselasticitet i efterfrågan. Om till exempel Country Crock och Imperial Butter har samma pris för samma mängd smör, men det ena märket höjer sitt pris, kommer försäljningen att minska med ett visst belopp. Som svar på detta kommer det andra varumärkets försäljning att öka med samma belopp.

Imperfekta substitutRedigera

Imperfekta substitut, även kallade nära substitut, har en lägre grad av utbytbarhet och uppvisar därför varierande marginella substitutionskvoter längs konsumentens indifferenskurva. Konsumtionspunkterna på kurvan erbjuder samma nyttonivå som tidigare, men ersättningen beror på substitutionens utgångspunkt. Till skillnad från perfekta substitut är indifferenskurvorna för ofullkomliga substitut inte linjära och den marginella substitutionsgraden är olika för olika kombinationer på kurvan. Nära substitut är liknande produkter som riktar sig till samma kundgrupper och tillfredsställer samma behov, men som har små skillnader i egenskaper. Säljare av nära substitutvaror konkurrerar därför indirekt med varandra.

Drycker är ett exempel. När priset på Coca-Cola stiger kan konsumenterna förväntas ersätta Pepsi. Många konsumenter föredrar dock det ena varumärket framför det andra. Konsumenter som föredrar det ena varumärket framför det andra kommer inte att handla mellan dem en till en. Snarare kommer en konsument som föredrar Coca-Cola (till exempel) att vara villig att byta ut mer Pepsi mot mindre Coca-Cola.

Den grad i vilken en vara har ett perfekt substitut beror på hur specifikt varan definieras.Ju bredare definitionen av en vara är, desto lättare är det för varan att ha en ersättningsvara. Å andra sidan är det troligt att en vara som definieras snävt inte har någon ersättningsvara. Till exempel är olika typer av flingor i allmänhet substitut för varandra, men Rice Krispies flingor, som är en mycket snävt definierad vara jämfört med flingor i allmänhet, har få, om ens några substitut. För att illustrera detta ytterligare kan vi föreställa oss att både Rice Krispies och Froot Loops visserligen är typer av spannmål, men att de är ofullkomliga substitut, eftersom de två är mycket olika typer av spannmål. Generiska märken av Rice Krispies, t.ex. Malt-o-Meal’s Crispy Rice, skulle dock vara ett perfekt substitut för Kelloggs Rice Krispies.

Imperfekta substitut har en låg korselasticitet i efterfrågan. Om två märken av flingor har samma priser innan priset på det ena märket höjs, kan vi förvänta oss att försäljningen kommer att sjunka för det märket. Försäljningen kommer dock inte att öka lika mycket för det andra märket, eftersom det finns många typer av flingor som är lika utbytbara mot det märke som har höjt sitt pris; konsumenternas preferenser avgör vilka märken som tar upp förlusterna.

Brutto- och nettosubstitutRedigera

Om två varor är ofullständigt utbytbara kan ekonomer skilja dem åt som bruttosubstitut eller nettosubstitut. Varan x j {\displaystyle x_{j}}

är ett bruttosubstitut för vara x i {\displaystyle x_{i}}}.

om, när priset på vara x i {\displaystyle x_{i}}

ökar, ökar utgifterna för varan x j {\displaystyle x_{j}}

ökar, enligt beskrivningen ovan. Bruttosubstituerbarheten är inte ett symmetriskt förhållande. Även om x j {\displaystyle x_{j}}

är bruttosubstitut för x i {\displaystyle x_{i}}

, är det kanske inte sant att x i {\displaystyle x_{i}}

är ett grovt substitut för x j {\displaystyle x_{j}}

.

Två varor är nettosubstitut när efterfrågan på vara X ökar när priset på vara Y ökar och nyttan av substitutet förblir konstant.

Varorna x i {\displaystyle x_{i}}

och x j {\displaystyle x_{j}}

sägs vara nettosubstitut om ∂ x j ∂ p i | u = c o n s t > 0 {\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}>0}

Varormerna är alltså nettosubstitut om de är utbytbara mot varandra enligt en konstant nyttofunktion. Nettosubstituerbarhet har den önskvärda egenskapen att den, till skillnad från bruttosubstituerbarhet, är symmetrisk:

∂ x j ∂ p i | u = c o n s t = ∂ x i ∂ p j | u = c o n s t {\displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}}{\partial p_{i}}}\right|_{u=const}=\left.{\frac {\partial x_{i}}}{\partial p_{j}}}\right|_{u=const}}

Det vill säga, om god x j {\displaystyle x_{j}}

är ett nettosubstitut för varan x i {\displaystyle x_{i}}

, så är varan x i {\displaystyle x_{i}}

också ett nettosubstitut för vara x j {\displaystyle x_{j}}

. Symmetrin för nettosubstitution är både intuitivt tilltalande och teoretiskt användbar.

Substitut inom och mellan kategorierRedigera

Substitut inom en kategori är varor som tillhör samma taxonomiska kategori, t.ex. varor som har gemensamma egenskaper (t.ex. choklad, stolar, kombibilar).

Substitut mellan kategorier är varor som tillhör olika taxonomiska kategorier men som kan uppfylla samma mål. En person som vill ha choklad men inte kan skaffa den kan till exempel i stället köpa glass för att uppfylla målet att ha en efterrätt.

Oavsett om varor är substitut mellan kategorier eller inom kategorier påverkar det nyttan som konsumenterna får. Människor uppvisar en stark preferens för substitut inom en kategori jämfört med substitut över kategorierna, trots att substitut över kategorierna är effektivare när det gäller att tillfredsställa kundernas behov. På tio olika typer av livsmedel ansåg 79,7 % av deltagarna i undersökningen att ett substitut inom en kategori bättre skulle tillfredsställa deras sug efter ett livsmedel som de inte kunde få än ett substitut över kategorigränserna. Eftersom de till exempel inte kunde få tag på den önskade Godiva-chokladen rapporterade majoriteten att de hellre skulle äta en choklad av butiksmärket (ett substitut inom en kategori) än en granola med chokladchips (ett substitut över kategorigränserna). Denna preferens för substitut inom en kategori verkar dock vara missriktad. Eftersom substitut inom en kategori är mer lika den saknade varan är deras underlägsenhet i förhållande till den mer påtaglig. Detta skapar en negativ kontrasteffekt och leder till att substitut inom en kategori är mindre tillfredsställande substitut än substitut över kategorigränserna.

Unit-demand goodsEdit

Unit-demand goods är varukategorier från vilka konsumenten endast vill ha en enda vara. Om konsumenten har två unit-demand-varor är hans nytta den maximala nyttan av de nyttor han får från var och en av dessa varor. Tänk till exempel på en konsument som vill ha ett transportmedel, vilket kan vara antingen en bil eller en cykel. Konsumenten föredrar en bil framför en cykel. Om konsumenten har både en bil och en cykel använder konsumenten endast bilen. Enhetsbehovsvaror är alltid substitut.