Den nya reklamkampanjen för Coca-Colas Vitaminwater antyder en användning för förstärkta vatten och sportdrycker som är en del av den konventionella visdomen bland många studenter och unga yrkesverksamma: lindring av baksmälla.

Annonserna debuterade under basketbollturneringen NCAA March Madness och är en del av Cocolas ansträngningar för att återuppliva varumärket, som det köpte för 4,1 miljarder dollar 2007. Efter ett decennium av snabb tillväxt minskade Vitaminwaters försäljningsvolym med 22 procent förra året, enligt Beverage Digest, då prismedvetna konsumenter bytte till kranvatten och, i vissa fall, läsk.

En av de nya reklamfilmerna, som heter ”Epic Night”, visar en ung manlig karaktär som blir slagen i huvudet med en hammare, samtidigt som en röst frågar: ”Har du någonsin vaknat upp på fel sida av sängen, minus sängen? Hjärnan dunkar och ditt ansikte ligger i en hög med nachos?”

Rösten fortsätter med att hävda att Vitaminwaters lila ”Revive”-smak innehåller B-vitaminer och kalium och hjälper dig att återfukta dig efter ”dessa tydligen episka nätter”.

Matt Kahn, Vitaminwaters marknadschef, påpekar att annonsen aldrig säger att den unge mannen har druckit – bortsett från den dunkande klubbmusiken och det mystiska uppträdandet av en häst och vagn.