Märken

Sedan 1926, då Wheaties-kvartetten sjöng flingornas lovord, har musiken varit en integrerad del av reklamen. Men under det följande nästan århundradet har företagens sätt att använda musik moderniserats. Istället för att skapa en egen jingel hittar många varumärken nu en tredjepartslåt som är så catchy – och som matchar deras produkt så perfekt – att konsumenterna för alltid kommer att förknippa låten med varumärket.

Här är 10 låtar i reklamen som toppar resten:

United Airlines, ”Rhapsody in Blue”

Den här annonsen kommer från en fyrdelad serie från United Airlines med titeln ”Fly the Friendly Skies”. Om du någonsin klagar på att det inte finns tillräckligt med plats på ditt flyg borde du fundera på att boka United – alla dessa instrument får faktiskt plats på ett av deras flygplan. Dessutom, eftersom ”Rhapsody in Blue” är en sådan klassiker är det troligt att folk kommer att minnas synen av en full orkester på ett flygplan igen.

2. Play 60, ”The Power Is On”
Det kan vara riskabelt för ett företag att använda en obskyr låt i sin reklamfilm. Om melodin inte redan är bekant kan konsumenterna vara mer benägna att glömma reklamen. Men ”The Power Is On” av Go! Team, är tillräckligt catchy för att folk ska tvingas slå upp melodin. Jag hade aldrig hört den här låten innan jag såg reklamfilmen – nu finns den officiellt med på min spellista för träningspass. Och varje gång jag hör takten tänker en del av mig på NFL. Reklamuppdrag slutfört.

Amazon Kindle, ”Fly Me Away”

”Fly Me Away” av Little & Ashley är en sån låt som du sätter på repeat när du myser med en bok vid kaminen. Är Kindle den nya boken? Åh, reklamens magi.

Volkswagen, ”The Clapping Song”

Reklamföretagen får stora bonuspoäng om de kan starta en ny trend med sin reklamfilm. Jag tycker att alla borde vara tvungna att klappa ut den här sången – som lämpligen heter ”The Clapping Song” – i stället för att göra den traditionella ”punch buggy”. Mina armar har tillräckligt med blåmärken från överilade barn, tack så mycket.

Sony, ”Heartbeats”

Innan jag såg den här videon insåg jag inte att jag behövde veta hur tusentals studsbollar såg ut när de rullade nerför en kulle i slow motion. Lita på mig när jag säger att du behöver den här kunskapen i ditt liv. Sätt den vackra synen till de ljuva ljuden av ”Heartbeats” av José Gonzalez, och du har en oförglömlig annons. Du kanske till och med tittar på den igen.

Apple iPod, ”Are You Gonna Be My Girl?”

Enbart den unika visuella bilden är tillräcklig för att skilja den här annonsen från mängden. Men med några coola dansande silhuetter i mixen har du en perfekt kombination av sång och varumärke. Efter att den här annonsen släpptes blev Apple iPod för alltid synonymt med ”Are You Gonna Be My Girl?”. Faktum är att bandet Jet blev så populärt efter den här annonsen att Mashable kallade konsten att föra fram en obskyr artist i rampljuset för ”Apple Effect”.

Southern Comfort, ”Hit or Miss”

Jag älskar den här annonsen för att den får tittarna att känna sig obekväma. Ingen vill se en överviktig man i speedo strutta nerför stranden i två minuter – men de gör det ändå. Över 2 miljoner gånger.

Den här annonsen skulle vara positivt läskig utan musik. Allvarligt talat, titta på den igen på ljudlöst läge. Det är den glada låten som gör den här reklamen till en sådan succé.

John Lewis, ”Your Song”

Låten i John Lewis jul är så sorglig och sentimental att tittarna kommer att behöva vävnader i samma ögonblick som de hör de första tonerna. Kom igen, titta på alla dessa människor som klumpigt slår in presenter till sina nära och kära! Lyssna på den sorgliga sången! Det är bara för mycket!

Det är dock precis tillräckligt. ”Your Song” av Ellie Goulding gav sångerskan så mycket uppmärksamhet att hon bjöds in att uppträda på prins Williams bröllopsreception året därpå.

Vodafone, ”Bohemian Like You”

Som reklamfilmen visar en massa människor som gör saker som inte alls har något med en telefontjänst att göra, får den trendiga låten, ”Bohemian Like You” av Dandy Warhols, en att helt förlåta detta faktum. Känner du dig frestad att köpa den låten? Du är inte ensam. Som så många andra en gång så obskyra band gav denna reklamfilm Dandy Warhols stora kommersiella framgångar. Som en av bandmedlemmarna i Dandy Warhols sa till The Independent: ”Vad mig beträffar räddade Vodafone rock’n’roll.”

Nike, ”Revolution”

Detta är den typ av reklam som bara Nike hade råd att göra. Inga indieband är inblandade här – bara, du vet, The Beatles. Om du är ett företag som har råd att kombinera ditt varumärke med en av historiens mest kända låtar bör du definitivt göra det. För ända sedan den här reklamen har sneakers och socialt uppror varit lite mer synonyma.

Vad är dina favoritlåtar i reklam? Holler at us @Contently.

Image by Deb Wenof