Vad är vinstmarginalen på en Rolex-klocka?

Vad är vinstmarginalen på en Rolex-klocka?

Som alla detaljhandelsprodukter säljs Rolex-klockor med vinstmarginaler. Olika klockmärken har olika vinstmarginaler, både rörelsemarginaler och försäljningsvinstmarginaler. I slutändan beror vinstmarginalen på hur man beräknar den. Rolex har officiella återförsäljare som de säljer sina klockor till, och de officiella återförsäljarna har i sin tur ett påslag på klockan när de säljer den till en slutkund.

Men i denna ekvation är det viktigt att ta hänsyn till Rolexåterförsäljarens driftskostnader, som omfattar anställda, skatter, hyra, elektricitet, försäkringar och många andra kostnader. Med detta sagt är påslaget på en Rolexklocka långt ifrån ren vinst för återförsäljaren.

Men om man inte tar hänsyn till dessa saker, vilket påslag har då den officiella Rolexåterförsäljaren när de köper klockor i grossistledet direkt från Rolex SA?

Vilket påslag och vilken marginal har en Rolexklocka?

Rolex påslaget skiljer sig åt beroende på land

Enligt New York Times är marginalerna som de flesta Rolexåterförsäljare har när de säljer en Rolexklocka 40 %. Ibland är marginalen högre och ibland är den lägre. Observera att detta är detaljhandelsmarginalen. Detta innebär att officiella Rolexåterförsäljare köper Rolexklockor 40 % billigare än vad det rekommenderade detaljhandelspriset är. Men återigen, ha i åtanke att ett antal olika faktorer påverkar återförsäljarnas vinstmarginaler när de säljer en klocka. Rabattering är ännu en sådan faktor, även om det har blivit mindre vanligt med rabattering de senaste åren. Det är en stor skillnad mellan bruttomarginal och nettomarginal.

Det är också värt att notera att för klockor i ädelmetall och klockor med ädelstenar är marginalerna normalt högre.

Det är viktigt att påpeka att Rolex-marginalerna varierar beroende på i vilket land de säljs. Detta har främst att göra med valuta och skatter. I Europa har företagen moms (Value Added Tax) som ingår i försäljningspriset. Mervärdesskatten kan vara så hög som 25 % i vissa länder. Eftersom momsen i Europa varierar beroende på land kommer marginalerna att skilja sig åt. I länder som Hongkong finns det ingen moms eller försäljningsskatt, så man kan naturligtvis anta att vinstmarginalerna är högre i sådana länder.

Momsen är en procentsats som återförsäljaren inte får behålla utan måste betala till staten. Beroende på hur svag eller stark den lokala valutan är varierar dessutom inköpspriset för Rolex-klockor, och därmed vinstmarginalerna. Detta eftersom Rolex är baserat i Schweiz och därmed har valutan CHF (Swiss Franc).

En del människor kan bli förvånade över det faktum att de officiella Rolex-återförsäljarna köper Rolex-klockor för cirka 40 % mindre än det rekommenderade återförsäljningspriset, men låt oss sammanfatta några av de största kostnaderna som Rolex-återförsäljarna har:

Rolex markup: Inte all vinst på grund av driftskostnader

• Rolex licenskostnader
• Säljskatter (moms)
• Redovisning
• Rolex krav på dekorationer och hur butiken
• Anställda
• Försäkring
• Hyra
• Elektricitet
• Korttransaktionsavgifter
• Lagerkostnader

Rolex officiella återförsäljare

Rolex samarbetar med officiella återförsäljare istället för att äga egna butiker. Det finns både fördelar och nackdelar med att driva ett företag på detta sätt. Den största fördelen är att Rolex inte behöver hantera risken och kostnaderna för att äga tusentals butiker runt om i världen. Genom att ha återförsäljare kan man minska administrationskostnaderna och driva sin verksamhet på ett enklare sätt. Samtidigt ger Rolex bort sin marginal genom att ha en mellanhand (den officiella återförsäljaren).

Om Rolex skulle etablera egna butiker skulle de kunna öka sina egna vinstmarginaler, men eftersom Rolex inte har gått denna väg visar det uppenbarligen att de inte är intresserade av att göra detta. Åtminstone inte för tillfället, men saker och ting kan förändras i framtiden.

Så vad är Rolex egen vinst?

Enligt Forbes hade Rolex 4,7 miljarder dollar i försäljning 2016, och dess vinstmarginal var cirka 30 %. Återigen beror det på hur man räknar, eftersom Rolex själva har massor av driftskostnader som inkluderar marknadsföring, material, anställda, urmakare, kontor och mycket mer.

Rolex och andra lyxklockmärken strävar alltid efter att hålla sina återförsäljares påslag så hemliga som möjligt på grund av att det minskar känslan av lyx hos marknaden och kunderna. När kunderna vet att återförsäljarna köper dem för betydligt mindre än vad de själva måste betala, tenderar många att vara mindre villiga att betala det stora påslag som återförsäljarna har. Om du vill ha en Rolex-klocka är det priset du måste betala. Särskilt med tanke på att detaljisternas rabattering av Rolexklockor har blivit allt mindre vanligt eftersom efterfrågan på dem har ökat och utbudet av dem är ganska begränsat.

Hur mycket kostar det att tillverka en Rolexklocka?

En vanlig fråga som folk ställer är ”Hur mycket kostar det att tillverka en Rolexklocka?”, men sanningen är att det är en riktigt komplicerad fråga att besvara. Det handlar egentligen om hur du beräknar. Du kan inte bara ta Rolex SA:s kostnader och vinst och beräkna tillverkningskostnaden utifrån hur många klockor de tillverkar. Anledningen är att de har så många andra kostnader som inte kan inkluderas i beräkningen av tillverkningskostnaden, men som ändå är viktiga delar av att driva ett företag. Detta inkluderar saker som marknadsföring, sponsring, evenemang, filantropi (som Rolex förresten gör mycket av) och så vidare.

När man ställer denna fråga uppstår naturliga frågor om huruvida man bör inkludera forskning och utveckling i ekvationen, kontorskostnader osv. Slutsatsen är att det är riktigt svårt att beräkna hur mycket det kostar Rolex att tillverka en klocka eftersom det i slutändan beror på hur man räknar.