Det råder lite förvirring kring SEO och innehållsmarknadsföring. Förvirringen kommer från hur SEO och innehållsmarknadsföring passar ihop. Passar de ihop? Står de i strid med varandra? Om så är fallet, är det möjligt att tvinga ihop dem?

I ett tidigare inlägg förklarade jag varför SEO och innehållsmarknadsföring är som PB&J. De hör ihop. De passar bara ihop. De fungerar bra tillsammans.

Nu vill jag dela med mig av exakt varför det är så – varför SEO faktiskt handlar om innehållsmarknadsföring och vice versa.

Innan jag delar med mig av varför i den här artikeln, låt mig vara tydlig med vad – problemet som jag tar itu med.

Problemet: SEO och innehållsmarknadsföring är inte integrerade.

Problemets kärna är att SEO och innehållsmarknadsföring är åtskilda, som om de vore två helt olika saker. Sanningen är dock att de går ihop, överlappar, sammanfogas, blandas.

En del människor tror att innehållsmarknadsföring eliminerar behovet av SEO.

Se på dessa rubriker:

Det här är helt obegripligt för mig.

Hur kan ”innehållsmarknadsföring överträffa SEO helt och hållet” när enda sättet att få en framgångsrik innehållsmarknadsföring är att ha SEO? Hur kan man skilja de två åt på det sättet?

Tacksamt nog finns det förnuftiga röster i förvirringens kakofoni (t.ex. artikeln på smallbusiness.yahoo ovan). Noggranna marknadsförare har observerat att det finns en bristande koppling och försöker påpeka att SEO och innehållsmarknadsföring hör ihop.

Men misstaget kvarstår ändå. En av de populära artiklar som gör detta misstag kommer från en artikel i The Guardian, där det står: ”Det verkar som om Google har tröttnat på sin gamla vän SEO och i stället har börjat gilla den nya killen på blocket, innehållsmarknadsföring”.

Det är en gullig liknelse, men den är helt enkelt inte korrekt. Det är inte så att SEO och innehållsmarknadsföring är två olika personer. För att låna samma metafor är SEO och innehållsmarknadsföring faktiskt två personligheter hos samma person.

Problemet ligger alltså i brytningen mellan SEO och innehållsmarknadsföring.

Det är dags att föra samman de två igen. Det är det enda sättet att lyckas med både SEO och innehållsmarknadsföring.

Sanningen: SEO och innehållsmarknadsföring överlappar varandra. Mycket.

När du försöker förstå integrationen av SEO och innehållsmarknadsföring ska du tänka så här.

För det första, här är den felaktiga synen på SEO och innehållsmarknadsföring. Detta är fel:

Nu, här är det rätta sättet att se på dem:

De överlappar varandra.

Det finns skillnader mellan SEO och innehållsmarknadsföring.

Ja, SEO och innehållsmarknadsföring skiljer sig från varandra på flera viktiga områden. Och även om de har punkter där de skiljer sig åt kan man ändå inte skilja dem åt helt och hållet.

Istället för att jaga upp varje punkt där de skiljer sig åt vill jag peka på denna elementära kontrast:

• SEO är smalare och mer teknisk.
• Innehållsmarknadsföring är bredare och mer holistisk.

Detta är det sätt på vilket de två konvergerar:

• Sättet att tillämpa SEO på ett bredare sätt är att kanalisera dess specifika tekniska strävanden till innehållsmarknadsföring.
• Omvänt är det enda sättet att se till att innehållsmarknadsföring blir framgångsrik att tillämpa SEO-tekniker vid genomförandet.

Hur SEO och innehållsmarknadsföring kommer samman

Ett annat sätt att se på det är så här – SEO ställer krav. Innehållsmarknadsföring uppfyller dessa krav.

Tänk på det som en konversation mellan två personer.

SEO anger kraven. Innehållsmarknadsföring uppfyller dem.

Nu ska jag visa dig hur exakt SEO och innehåll kompletterar varandra.

I varje punkt nedan anger jag exakt vad SEO kräver och hur innehållsmarknadsföring uppfyller det kravet. Tänk på samtalet mellan SEO och innehållsmarknadsföring (ovan) när du granskar var och en av följande punkter.

SEO kräver innehåll. Innehållsmarknadsföring är innehåll.

Det finns inget SEO utan innehåll. Du behöver ord, artiklar, substans, nyckelord, verbiage.

Jag rycker till när jag måste säga det, för det är så klyschigt, men det är sant: Innehållet är kung.

Vi diskuterar inte det längre. Det är en truism i SEO-branschen. Innehåll innehåll innehåll innehåll innehåll.

Och vad handlar innehållsmarknadsföring om? Det handlar om innehåll. Den praktiska tillämpningen av SEO (innehåll) är själva substansen i innehållsmarknadsföring.

När SEO ropar ”Vi behöver mer innehåll!” svarar innehållsmarknadsföring ”Jag tar hand om dig!”

SEO kräver nyckelord. Innehållsmarknadsföring innebär att man använder nyckelord.

Här är en annan egenskap hos SEO: Nyckelord.

Ingen skulle kunna hävda att en grundläggande komponent i SEO är nyckelord – att undersöka dem, använda dem och spåra din ranking av dem i SERPs.

Hur tillämpar man användningen av nyckelord? Hur kan man överföra all forskning till praktisk tillämpning?

Det kallas för innehållsmarknadsföring. Det enda sättet du kan använda dina nyckelord är att använda dem strategiskt i hela ditt innehåll. Innehållsmarknadsföring består av förstklassigt innehåll, skrivet för människor och med hjälp av de nyckelord som du siktar på.

Oppenbarligen kommer Panda att sätta dit dig om du insisterar på att fylla dina sidor med nyckelord och överoptimera. Men när SEO och innehållsmarknadsföring gör vad de ska göra – arbetar i skön harmoni tillsammans – kommer du att klara dig bra.

SEO kräver länkningar. Innehållsmarknadsföring introducerar linkbacks.

SEO:s drömmar om linkbacks – en stor, fet, DA 98 som länkar till din webbplats. Eller en otroligt kraftfull .edu som kastar en länk till din bloggartikel.

Denna SEO-dröm kan bara gå i uppfyllelse om du släpper fram ett fantastiskt innehåll genom innehållsmarknadsföring.

Du kan bygga länkar genom att ingå avtal med en länkbyggnadsbyrå. Vissa är välrenommerade, andra inte så mycket.

Men det bästa sättet att bygga länkar är att publicera ett fantastiskt innehåll och låta massorna länka tillbaka till det. Detta är den verkliga vägen till kontinuerlig SEO-succé.

Om du vill ha denna viktiga komponent i SEO måste du ha det oumbärliga elementet innehållsmarknadsföring.

Det enda sättet att få en länk tillbaka – den dinglande SEO- moroten – är att ha innehåll som är värt att länka till.

SEO kräver teknisk optimering på plats. Innehållsmarknadsföring kräver bra UX.

Jag räknar med att vissa SEO:are fortfarande kan invända mot min poäng, åtminstone delvis.

Här är anledningen. SEO handlar om mer än bara bloggartiklar, nyckelord och linkbacks. SEO handlar om att optimera robots.txt, förbättra metadata, använda rätt taggar och konstruera en strategisk sitemap. Tekniska saker som det.

Ja, det är det. Och ja, detta är också tangerat relaterat till innehållsmarknadsföring.

Denna tekniska optimering sätts in för användarens bästa – oavsett om användaren söker, väljer eller läser ditt innehåll. Det är korrekt att tänka på dessa förbättringar ur ett användarupplevelseperspektiv (UX). Dessa tekniska SEO-komponenter finns för att tjäna användaren och främja ditt innehåll.

Även här är kopplingen mellan SEO och innehåll oupplöslig. Varför vill du ha en bra webbplatskarta? Så att människor lättare kan hitta och få tillgång till ditt innehåll. Varför vill du ha en optimerad robots.txt? Så att sökmotorerna bättre kan kryssa din webbplats och så att läsarna kan se innehållet. Varför vill du ha rätt taggar på rätt plats? Så att ditt innehåll kan få stjärnindexering, korrekta sökresultat och fler läsare av ditt innehåll.

Det hela återkommer till innehållet.

SEO kräver konsekventa resultat. Innehållsmarknadsföring kräver konsekvent.

Google gillar färskt innehåll, och det har de gjort länge. Om du kan SEO vet du att färskt innehåll snabbt indexeras och registreras högre i SERPs än äldre innehåll med lågt värde. När detta färska innehåll dyker upp på en webbplats med historisk auktoritet kan du vara säker på att det kommer att få en SERP-höjning.

God SEO innebär alltså en konsekvent produktion av innehåll. Konsekvent produktion innebär att du gör innehållsmarknadsföring och att du gör det på rätt sätt. Det finns inget sätt att komma runt det.

Innehållsmarknadsföring är ett aktivt verb, med pågående åtgärder. Du gör det inte bara och slutar sedan. Du gör det och fortsätter att göra det. Och så vidare och så vidare.

Innehållsmarknadsföring och SEO konvergerar igen.

Slutsats

Jag skulle kunna fortsätta att diskutera tillämpningar i all oändlighet, men jag hoppas att poängen är klar: SEO handlar faktiskt bara om innehållsmarknadsföring. Och innehållsmarknadsföring handlar om SEO.

Här är två saker som jag vill lämna dig med:

Du är ingen SEO om du inte också är en innehållsmarknadsförare. Du är inte en innehållsmarknadsförare om du inte också är en SEO.

Jag försöker inte vara hård eller otrevlig, särskilt inte om du enbart kallar dig själv för ”SEO” eller ”innehållsmarknadsförare”. Det är okej, och du kan fortsätta att göra det.

Den poäng jag vill göra är att din innehållsmarknadsföring behöver SEO, och din SEO behöver innehållsmarknadsföring. Dessa är inte längre disparata avdelningar med oskiljaktiga insatser. En SEO måste känna till innehållsmarknadsföring och vice versa.

Jag skulle gärna se att dessa två yrken smälter samman lite mer. Jag tror inte att akronymen SEOCM (Search Engine Optimization + Content Marketer) kommer att ta fart, men det är så du kan tänka på dig själv.

Din SEO-kampanj kommer att misslyckas om du inte integrerar innehållsmarknadsföring. Din kampanj för innehållsmarknadsföring kommer att misslyckas om du inte integrerar SEO.

I ett nyligen publicerat inlägg förklarade jag varför din innehållsmarknadsföring är dömd att sprudla och dö utan flera viktiga funktioner. Var och en av dessa funktioner hade att göra med SEO.

Det är uppenbart att innehållsmarknadsföring endast kommer att bli framgångsrik om den har SEO-funktioner. Se på det så här: Ditt innehåll går ingenstans om inte folk söker och hittar. För att det ska kunna hittas behöver du SEO.

Förena dessa två. Enbart är de impotenta. Tillsammans är de dynamit.

Hur kompletterar dina SEO- och innehållsmarknadsföringsinsatser varandra?