¿Buscando un repaso sobre cómo optimizar el contenido para el SEO? O aprenderlo todo por primera vez?
La optimización del contenido no tiene por qué ser difícil. Es ciertamente uno de los elementos de SEO más fáciles de entender.
Sin embargo, necesita asegurarse de que está siguiendo un proceso y adhiriéndose a las directrices de las mejores prácticas.
Esta guía le mostrará cómo es el contenido perfectamente optimizado – no querrá perderse la práctica lista de verificación visual infográfica al final de este post.
Sin embargo, primero debe entender por qué ciertos elementos contribuyen a una página optimizada y también qué hacer para implementarlos en su contenido.
El contenido es un factor clave de clasificación de Google
El contenido sigue siendo una de las señales de clasificación más fuertes de Google. Sin embargo, muchos vendedores no consiguen el contenido correcto.
Atrás han quedado los días en que se puede escribir una entrada de blog de 300 palabras, golpear publicar y ganar rankings.
Se necesita una gran pieza de contenido para clasificar en las SERPs.
Con todo lo que publiques, debes ser capaz de responder a una simple pregunta:
¿Por qué estás publicando esta pieza de contenido?
Es importante crear contenido con un propósito.
Nunca debes publicar entradas de blog u otros tipos de contenido sólo por hacerlo.
Típicamente, usted publicará contenido para cumplir con uno de varios objetivos, incluyendo:
- Para clasificar en los SERPs.
- Para ganar enlaces.
- Para educar a una audiencia.
- Para impulsar el compromiso social.
- Para generar clientes potenciales.
Siempre habrá algún cruce entre el formato de contenido elegido para cada propósito.
Sin embargo, es importante que entiendas bien por qué vas a crear y lanzar tu próximo activo de contenido.
Es la columna vertebral de todo artículo, entrada de blog o guía de éxito. Por encima de todo, asegura que no estás cayendo en la desagradable trampa de producir algo por razones como:
- Tu jefe quiere ver una nueva entrada en el blog todos los días.
- Alguien te dijo que cuanto más contenido, mejor (independientemente de la calidad).
- Mucho contenido fresco ayuda a nuestro sitio a clasificar mejor.
Si esto suena como tu enfoque actual del contenido; necesitas reevaluar. Echa un vistazo a nuestro post sobre la creación de contenido con propósito para aprender más.
Asumiendo que usted entiende por qué usted necesita estar usando el contenido como parte de su estrategia de SEO, sin embargo, vamos a echar un vistazo a cómo usted puede asegurarse de que su contenido está perfectamente optimizado; mirando a 16 elementos esenciales.
16 elementos esenciales de una página perfectamente optimizada
Cuando se trata de armar la página perfectamente optimizada, hay una simple lista de verificación que puede seguir:
Palabra clave dirigida
La investigación de palabras clave siempre debe ser el punto de partida al escribir.
Es importante alinear el contenido que creas con tu investigación de palabras clave.
Tienes que establecer si estás creando contenido de piedra angular / pilar (el eje principal de un tema global) o contenido de grupo / apoyo (el que está relacionado con el tema principal y se vincula de nuevo) y trazar las palabras clave en base a esto.
Utilice herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google o el Explorador de Palabras Clave de Moz para determinar las palabras clave que buscan los usuarios en torno al tema elegido y utilícelas como base.
No se limite a crear contenido a ciegas; formule un plan basado en un conjunto de palabras clave y estará preparándose para el éxito desde el principio.
Esto debería constituir la base de su contenido; y las palabras clave elegidas influirán en otros factores de la página.
En resumidas cuentas: si no está orientando su contenido a palabras clave específicas desde el principio, le costará posicionarse para algo competitivo.
Tómese su tiempo e investigue a fondo; entienda lo que podría actuar como contenido de apoyo a la agrupación en una fecha posterior si es una página de piedra angular que está armando actualmente.
Si se trata de un contenido de apoyo en el que estás trabajando en este momento, la tarea de investigación de palabras clave debería ser un poco más fácil, ya que deberías haber establecido temas relacionados durante la creación de la página de piedra angular.
Relación: Cómo hacer la investigación de palabras clave para el SEO
URL amigable para los motores de búsqueda
Ya en 2008, Matt Cutts de Google destacó a Stephan Spencer en Pubcon que una URL de 3 a 5 palabras es óptima y que, con las que son más largas, «los algoritmos de Google típicamente sólo ponderarán esas palabras menos y simplemente no te darán tanto crédito.»
Es importante entender que una estructura de URL limpia y amigable para los motores de búsqueda es tan beneficiosa para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Imagina las siguientes dos URL, ambas relacionadas con una guía de la ciudad de Nueva York:
- https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
- https://www.travelwebsite.com/?p=123
¿En cuál harías clic?
Casi seguro que el primero.
¿Por qué?
Por la sencilla razón de que puedes ver, a partir de la URL, a qué se refiere el contenido.
La primera regla para estructurar las URLs es evitar siempre las de estructura compleja y confusa, optando por las más cortas y optimizadas para palabras clave.
Un estudio de Backlinko descubrió que las URLs más cortas suelen clasificar mejor que las más largas.
John Mueller de Google también comentó en un Hangout de Webmasters en 2016 que, «cuando tenemos dos URLs que tienen el mismo contenido, y estamos tratando de elegir una para mostrar en los resultados de búsqueda, vamos a elegir la más corta.»
Asegúrate de incluir también tu palabra clave principal de destino en la URL.
Dicho esto, si, basándonos en nuestro ejemplo anterior, te diriges al término ‘Guía de la ciudad de Nueva York’ querrías ir con la URL de:
https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
En contraposición a:
https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.
Relación: La guía definitiva para una estructura de URL amigable con el SEO
Etiqueta de título optimizada
La etiqueta de título de una página es uno de los elementos de SEO on-page más importantes, y a la vez uno de los más sencillos de acertar.
El mejor punto de partida a la hora de escribir una etiqueta de título optimizada es tu palabra clave objetivo.
¿Recuerda nuestra palabra clave objetivo de «Guía de la ciudad de Nueva York»?
Continuemos trabajando con esto como ejemplo.
Debe asegurarse de colocar su palabra clave principal al comienzo de la etiqueta de título y mantenerla por debajo de 60 caracteres.
La visualización de la etiqueta de título de Google actualmente tiene un máximo de 600px, sin embargo, como límite de caracteres esto equivale a aproximadamente 60. Puedes utilizar la herramienta de etiquetas de título de Moz para comprobar cómo se mostrará la tuya.
Volviendo a nuestro ejemplo, una etiqueta de título perfectamente optimizada para nuestra guía de la ciudad de Nueva York sería:
<title>Guía de la ciudad de Nueva York | Dónde Visitar, Comer & Estar en 2018</title>
¿Ves cómo estamos utilizando la palabra clave principal de destino al comienzo del título seguida de variaciones clave y un modificador de fecha para aumentar la tasa de clics (CTR)?
Relacionado: Optimización de la etiqueta del título: Una guía completa de cómo hacerlo
Optimización de la meta descripción
Probablemente te estés preguntando por qué destacamos una meta descripción optimizada como elemento esencial de una página perfectamente optimizada cuando Google dejó de utilizarlas como factor de clasificación hace unos años
Una razón: CTR.
La meta descripción es la descripción visible que es (por lo general, a menos que Google elige para tirar de otra parte de su contenido) se muestra en los SERPs.
Una meta descripción bien escrita puede ser la diferencia entre conseguir el clic y no.
Se sabe que el CTR se utiliza potencialmente como un factor de clasificación, junto con el tiempo de permanencia.
Asegúrese de mantener una meta descripción de menos de 160 caracteres para evitar el truncamiento.
En cuanto a los principales consejos para escribir su meta descripción?
Asegúrese de incluir su palabra clave de destino y escribir de una manera que fomente los clics a través de ser informativo y el uso de una llamada a la acción.
¿Volver a nuestra guía de la ciudad de Nueva York?
Nosotros iríamos con:
<meta name=»description» content=»¿Vas a viajar a Nueva York en 2018? Echa un vistazo a nuestra guía de la ciudad de Nueva York para encontrar los mejores lugares para visitar, los mejores lugares para comer y beber, y dónde alojarse.» />
Relacionado: Mejores prácticas de SEO: Cómo crear meta descripciones impresionantes
Etiqueta H1 optimizada
Tu etiqueta H1 debe ser el título principal de una página y suele ser el área de «título» en tu CMS.
Si estás usando WordPress, esto es más a menudo el campo ‘introduce el título aquí’:
Sin embargo, siempre comprueba dos veces, ya que no todos los temas envuelven el título en una etiqueta H1.
¿Cuando se trata de lo que hace una etiqueta H1 optimizada?
En la mayoría de los casos, simplemente utilice su palabra clave principal de destino con otros modificadores importantes como lo considere oportuno.
En el ejemplo de nuestra guía de la ciudad de Nueva York, lo siguiente funcionaría brillantemente:
<h1>Guía de la ciudad de Nueva York</h1>
Sin embargo, no hay nada de malo en añadir al título después de la palabra clave principal de destino para ayudar a las clasificaciones a través de términos de variación.
Como ejemplo, también podrías optimizar la etiqueta H1:
<h1>Guía de la ciudad de Nueva York – Dónde visitar, comer &estancia en 2018</h1>
Te darás cuenta de que esto es lo mismo que estamos utilizando para la etiqueta del título.
Relación: ¿Qué importancia tiene una etiqueta H1 para el SEO?
Última actualización
Cuando realizas una búsqueda en Google de , te aparecen los siguientes resultados:
¿Qué resultado te atrae? En términos de aquello en lo que haría clic para leer una guía actualizada?
Lo más probable es que sea el segundo o el tercer resultado.
Como búsquedas, siempre queremos asegurarnos de que estamos consumiendo el contenido más actualizado que existe sobre un tema y aquí vemos claramente que el artículo del Telegraph se publicó el 15 de junio de 2018 y el del Independent el 20 de junio de 2018 (en el momento de escribir este artículo, ambos son de hace menos de 8 semanas).
Sin hacer clic, no tenemos absolutamente ninguna idea de cuándo se publicaron las guías NYC Go y Lonely Planet.
¿Podrían ser tan recientes como las otras? ¿Quizás tengan un par de años?
La verdad es que, sin una marca de tiempo de fecha, es imposible saberlo hasta que se hace clic; sin embargo, los usuarios se sienten atraídos por las que sí muestran cuándo se actualizó el contenido por última vez.
Verás que, en muchos casos, no tendrás que hacer nada para que la fecha de publicación aparezca en las SERPs junto a tu contenido, sin embargo es recomendable que vayas un paso más allá y muestres de forma visible la fecha en la que el post o página (suponiendo que no estemos hablando de tu página de contacto o similar) se actualizó por última vez.
Si estás usando WordPress, hay una gran guía por los chicos de Shout Me Loud para hablarte de cómo hacer esto; o podrías usar un plugin como WP Last Updated Date si estás por una solución rápida y fácil.
No olvide que, mientras que una marca de tiempo actualizada en sí misma puede no ser un factor de clasificación, hay un montón de evidencia basada en la investigación para mostrar que el CTR impacta en el rendimiento de la búsqueda orgánica y no se olvide el aumento de la participación en la propia página por tranquilizar a los usuarios que su contenido está al día y actual.
Después de todo, nadie quiere pensar que están leyendo una guía de hace tres años!
Relacionado: SEO seguro o arriesgado: ¿Qué tan peligroso es realmente cambiar las fechas de sus artículos?
Palabra clave objetivo en el primer párrafo
Una palabra de advertencia aquí: no trate de trabajar a la fuerza en su palabra clave objetivo X número de veces a lo largo de su contenido.
Puede que eso haya funcionado una vez, pero los días del relleno de palabras clave ya han pasado… ¡afortunadamente!
Sin embargo, es importante que utilice su palabra clave principal dentro del contenido; sólo asegúrese de hacerlo con naturalidad.
Se recomienda incluir esto dentro del primer párrafo del contenido de la página – idealmente las primeras 100 palabras.
En el caso de nuestra guía de la ciudad de Nueva York, esto podría hacerse fácilmente abriendo con algo parecido a:
Si estás planeando una visita a la Gran Manzana en 2018, nuestra guía de la ciudad de Nueva York es una lectura obligada. Nos hemos asociado con lugareños y turistas experimentados en la ciudad para ofrecerte los mejores lugares para visitar, comer y alojarte…
¿Notas que no está forzado sino que encaja bien en el párrafo inicial? Eso es lo que tienes que conseguir.
Etiquetas H2 optimizadas
Ya has envuelto el título de tu página en una etiqueta H1, pero tienes que asegurarte también de que estás envolviendo los subtítulos en etiquetas H2 (o H3 – 6 si hay títulos bajo otros subtítulos).
Piensa en las etiquetas H como una jerarquía, en la que estás envolviendo el título más importante en un H1 y vas bajando por la página. Si todos los subtítulos tienen contextualmente el mismo peso, utilice etiquetas H2 para ellos. Si hay secciones claras dentro de éstas, utilice H3 y así sucesivamente en un orden lógico.
No caiga en la trampa de meter su palabra clave objetivo directamente en una etiqueta H2, sino incluya variaciones que tengan sentido para el contenido.
En nuestro ejemplo, puede abrir el cuerpo principal del contenido, después de su etiqueta H1 y el párrafo introductorio, con algo como:
<h2>Una guía turística de Nueva York</h2>
Aquí, estamos destacando claramente el tema general y el enfoque de la palabra clave -una guía de Nueva York- sin embargo, utilice una variante obvia (NYC) y muestre al usuario que es una guía que está dirigida a los turistas.
Mantenga las etiquetas H2 concisas y recuerde que no necesita tener una variante de palabra clave cada vez; sólo una estará bien a menos que haya una inclusión obvia.
Relacionado: Cómo utilizar las etiquetas de cabecera: SEO Best Practices
Uso de imágenes &Vídeo
El uso de imágenes y vídeo dentro del contenido tiene un impacto positivo sobre el tiempo de permanencia, y la investigación de Hubspot sugiere que «el 80% de los vendedores dicen que el vídeo ha aumentado el tiempo de permanencia en su sitio web».
El uso de vídeo e imágenes (que también incluye los gustos de infografía y gráficos) hace que el contenido sea más fácil de leer y consumir.
Es un hecho bien conocido que a menudo aprendemos mejor cuando el contenido se visualiza y no se puede negar que somos más propensos a trabajar nuestro camino a través de una entrada de blog que incluye algún tipo de contenido visual que simplemente uno que incluye nada más que el texto.
Desde el punto de vista del SEO, el contenido que involucra más al usuario tendrá un impacto positivo en el tiempo de permanencia; un concepto introducido por primera vez por Duane Forrester en Bing y que es esencialmente «la longitud real de tiempo que un visitante pasa en una página antes de volver a las SERPs.»
Desde la perspectiva de los motores de búsqueda, tiene sentido que cuanto más tiempo pase un usuario consumiendo contenido en un sitio, más útil sea en comparación con uno con un tiempo de permanencia mucho menor.
Es fácil ver cómo y por qué el vídeo y las imágenes pueden aumentar el tiempo de permanencia y el compromiso general del sitio.
Sólo asegúrese de optimizar completamente las imágenes e incrustar vídeos de YouTube, Vimeo, Wistia u otras plataformas de alojamiento y difusión de vídeos.
En nuestro ejemplo trabajado, podría considerar incluir imágenes de atracciones clave, restaurantes y hoteles o incluso un recorrido en primera persona por la ciudad.
¿Qué contenido puede crear que sea un poco diferente de lo que todo el mundo está produciendo? ¿Qué tal un recorrido infográfico a pie? ¿Un mapa de los hoteles mejor valorados? Las oportunidades son infinitas…
Uso de palabras clave relacionadas semánticamente
La clave para clasificar con éxito el contenido es demostrar su relevancia y, para ello, es importante utilizar palabras clave relacionadas semánticamente en todo el contenido.
Antes de Panda y Hummingbird, el mundo de las búsquedas se obsesionaba con la densidad de palabras clave. Afortunadamente, eso es ahora algo del pasado.
En muchos casos, estarás utilizando palabras o frases que están semánticamente relacionadas entre sí a lo largo de tu contenido al escribir de forma natural.
Sin embargo, podría valer la pena utilizar una herramienta, como LSIGraph, para despertar ideas en cuanto a palabras y términos semánticamente relacionados.
Diseño de móvil primero
Google comenzó a moverse a un índice de móvil primero en marzo.
En sus propias palabras:
«La indexación mobile-first significa que utilizaremos la versión móvil de la página para la indexación y la clasificación, para ayudar mejor a nuestros usuarios -principalmente móviles- a encontrar lo que buscan».
Cuando se trata de producir contenido para clasificar en las SERP, debes asegurarte de adherirte a las mejores prácticas mobile-first.
Por suerte, es muy probable que su sitio ya sea responsivo (o sirva una versión móvil), sin embargo, tenga en cuenta cómo se muestra su contenido a través de los dispositivos móviles.
Es una buena práctica buscar y renderizar como Googlebot móvil para delinear cualquier problema potencial.
Relacionado: Optimización móvil: 12 Best Practices for the Mobile-First Era
Los enlaces salientes
Hace poco tiempo, los profesionales de SEO tenían miedo de enlazar con contenido externo.
¿Por qué?
La preocupación de «filtrar PageRank.»
Esto se basaba en la tendencia a mantener todo el PageRank posible internamente dentro de un sitio web y evitar enlazar hacia fuera.
Sin embargo, desde una perspectiva editorial, eso no tiene sentido.
No tenga miedo de enlazar hacia fuera.
Si está citando una fuente, siga adelante y enlace a ella. No sólo ayuda a los usuarios a leer más sobre un sub-tema, sino que también permite a los motores de búsqueda entender mejor la relevancia basada en el contenido que estás enlazando.
Sólo ten cuidado de enlazar a fuentes autorizadas.
No aceptes dinero de terceros para enlazar a su contenido desde el tuyo (más sobre esto aquí).
Volviendo a nuestro contenido de ejemplo de la guía de la ciudad de Nueva York, considere la posibilidad de enlazar a restaurantes, atracciones u hoteles que mencione dentro de la guía, así como cosas como información sobre el transporte y los precios.
Esencialmente, enlace a cualquier cosa que añada valor y facilite la vida del usuario; para que no tenga que ir a buscar los recursos por sí mismo.
Enlaces internos
Enlazar internamente a través de otras páginas clave de su sitio es una necesidad.
Los enlaces internos son una forma clave de navegar tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda a través de su contenido y ayudan a difundir la equidad de los enlaces a las páginas clave.
En la forma más simplista, si estás mencionando un tema dentro de tu contenido sobre el que tienes una página o un post, enlaza con él.
Tampoco tengas miedo de enlazar usando texto ancla.
En otras palabras, si estás enlazando a una página de ‘Hoteles de Nueva York’, no tengas miedo de usar la palabra clave objetivo de esa página como ancla.
¿Cuántos enlaces internos deberías añadir en tu contenido?
No hay una regla fija. No vaya a enlazar internamente a cualquier cosa y todo (y ciertamente no estar forzando las palabras clave en sólo para enlazar), pero el enlace donde tiene sentido y la página de destino añade valor.
Relacionado: Estructura de enlaces internos Mejores prácticas para impulsar su SEO
Velocidad de la página
La velocidad de la página es ahora un factor de clasificación de búsqueda móvil.
Mucho más que el contenido contribuye a una velocidad de página rápida. Sin embargo, debe asegurarse de que está considerando las formas en que esto puede afectar a la velocidad general.
Principalmente, desde una perspectiva de contenido, son las imágenes las que contribuyen a la velocidad de la página, así que asegúrese de dedicar tiempo a optimizarlas.
Utiliza herramientas como PageSpeed insights de Google y GTmetrix para ver la velocidad de tu página y las oportunidades de mejora.
Relación: Cómo mejorar la velocidad de la página para obtener más tráfico &Conversiones
Botones para compartir en redes sociales
Aunque las acciones sociales no son un factor directo de clasificación, es importante que los lectores puedan compartir tu contenido.
Después de todo, incluso si la búsqueda orgánica es una de las razones por las que usted está creando una pieza de contenido, el resultado final es que usted quiere globos oculares en él que, con suerte, se convierten en negocios.
Al incluir los botones de compartir social en el contenido, en última instancia, está haciendo que sea fácil para los lectores a compartir con su red.
Una forma simple pero efectiva de maximizar la exposición del contenido y que puede ser fácilmente olvidada.
La buena noticia es que, en muchos casos, los botones para compartir en redes sociales ya estarán en la plantilla y aparecerán en cuanto le des a publicar.
Importante: asegúrate de que estás incluyendo y optimizando las metaetiquetas sociales, incluyendo las etiquetas OpenGraph y Twitter Card. Hay una gran guía para esto aquí.
En resumen, usted quiere asegurarse de que su contenido se ve muy bien cuando se comparte a través de todas las plataformas y el uso de las etiquetas correctas para evitar un problema común donde la imagen o el título incorrecto muestra en las acciones sociales.
Unique, Educational Long-Form Content
El último punto a hacer es en relación con la longitud del contenido.
Es muy común que un mercadólogo pregunte cuán largo debe ser un contenido.
Es una pregunta difícil de responder.
Una gran respuesta suele ser, «¿cuán largo tiene que ser?»
Como regla general, debe asegurarse de que su contenido profundice lo suficiente para cubrir adecuadamente un tema; pero eso va a diferir de una industria a otra.
Es importante que estés publicando contenido único y educativo de formato largo (en la mayoría de los casos – siempre hay excepciones como los anuncios de noticias y similares que es poco probable que sean de formato largo) que añade valor a tu audiencia.
No caigas en la tentación de publicar contenido porque sí.
Esfuérzate siempre por publicar contenidos sorprendentes que respondan a la intención del usuario y que ayuden a resolver problemas y a responder preguntas.
Evita caer en la trampa de la cantidad sobre la calidad.
Dicho esto, parafraseando a SEO Fundamentals: Your Guide to SEO Success Factors in 2018, hay veces que no siempre necesitas tener el mejor contenido absoluto del mundo. Solo necesitas un contenido que sea mejor que el de tus competidores.
Pregúntate a ti mismo; si fueras el buscador que escribe una consulta y te encuentras con tu contenido como primer resultado; ¿merece posicionarse ahí? ¿Responde a su consulta con el mayor detalle posible?
Si es así, ¡genial!
Si no es así, es muy probable que tenga que seguir desarrollando su contenido y asegurarse de que lo hace.
Anatomía del contenido perfectamente optimizado
Así que ahí tienes – 16 elementos esenciales del contenido perfectamente optimizado.
Hay mucho que saber y entender.
Y, por esa razón, hemos elaborado una práctica infografía sobre los puntos anteriores para que sirva de lista de comprobación visual:
Créditos de la imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, agosto de 2018
Infografía diseñada por Digitaloft, utilizada con permiso