Looking for a refresher on how to optimize content for SEO? Eller lär du dig allt för första gången?
Innehållsoptimering behöver inte vara svårt. Det är definitivt en av de enklare delarna av SEO att förstå.
Du måste dock se till att du följer en process och följer riktlinjerna för bästa praxis.
Den här guiden visar dig hur perfekt optimerat innehåll ser ut – du vill inte missa den praktiska infografiken med den visuella checklistan i slutet av det här inlägget.
Hur som helst måste du först förstå varför vissa element bidrar till en optimerad sida och även vad du ska göra för att implementera dessa i ditt innehåll.
Innehåll är en viktig rankingfaktor för Google
Innehållet är fortfarande en av Googles starkaste rankingsignaler. Ändå misslyckas så många marknadsförare med att få innehåll rätt.
Långt borta är dagarna då du kan skriva ett blogginlägg på 300 ord, trycka på publicera och få rankning.
Det krävs ett bra innehåll för att rankas på SERPs.
Med allt du publicerar bör du kunna svara på en enkel fråga:
Varför publicerar du det här innehållet?
Det är viktigt att skapa innehåll med ett syfte.
Du bör aldrig bara publicera blogginlägg eller andra typer av innehåll bara för att göra det.
Typiskt sett kommer du att publicera innehåll för att uppfylla ett av flera mål, bland annat:
- För att placera dig på SERPs.
- För att tjäna länkar.
- För att utbilda en publik.
- För att skapa socialt engagemang.
- För att generera leads.
Det kommer alltid att finnas en viss överlappning mellan det innehållsformat som väljs för varje syfte.
Det är dock viktigt att du förstår helt och hållet varför du ska skapa och lansera ditt nästa innehållsobjekt.
Det är ryggraden i varje framgångsrik artikel, blogginlägg eller guide. Framför allt ser den till att du inte faller i den otäcka fällan att producera något av skäl som:
- Din chef vill se ett nytt blogginlägg varje dag.
- Någon sa till dig att ju mer innehåll, desto bättre (oavsett kvalitet).
- Mängder av färskt innehåll gör att vår webbplats rankas bättre.
Om det här låter som ditt nuvarande förhållningssätt till innehåll måste du omvärdera det. Kolla in vårt inlägg om att skapa innehåll med syfte för att lära dig mer.
Antagen att du förstår varför du måste använda innehåll som en del av din SEO-strategi, men låt oss ta en titt på hur du kan se till att ditt innehåll är perfekt optimerat, genom att titta på 16 viktiga element.
16 väsentliga delar av en perfekt optimerad sida
När det gäller att sätta ihop den perfekt optimerade sidan finns det en enkel checklista som du kan följa:
Sökordsinriktning
Sökordsinriktning bör alltid vara utgångspunkten när du skriver.
Det är viktigt att anpassa det innehåll du skapar till din sökordsforskning.
Du måste fastställa om du skapar innehåll i form av hörnstenar/pelare (det huvudsakliga navet i ett övergripande ämne) eller kluster/understödjande innehåll (det som är relaterat till huvudämnet och länkar tillbaka till det) och kartlägga sökord baserat på detta.
Använd verktyg som Googles Keyword Planner eller Mozs Keyword Explorer för att fastställa vilka nyckelord som söks av användare kring ditt valda ämne och använd dessa som grund.
Gå inte in i innehållsskapandet i blindo; formulera en plan som bygger på en uppsättning nyckelord och du bäddar för framgång från början.
Detta bör utgöra grunden för ditt innehåll; och dina valda nyckelord kommer att påverka andra faktorer på sidan.
Summa summarum: om du inte riktar ditt innehåll mot specifika nyckelord från början kommer du att ha svårt att placera dig för något konkurrenskraftigt.
Ta dig tid och undersök grundligt; förstå vad som kan fungera som stödjande klusterinnehåll vid ett senare tillfälle om det är en hörnstenssida som du håller på att sammanställa.
Om det är stödjande innehåll som du jobbar med för tillfället bör sökordsforskningsuppgiften vara lite enklare eftersom du bör ha etablerat relaterade ämnen under skapandet av hörnstenssidan.
Relaterat: Så långt tillbaka som 2008 framhöll Googles Matt Cutts för Stephan Spencer på Pubcon att en URL med tre till fem ord är optimal och att om de är längre ”kommer Googles algoritmer vanligtvis att vikta de orden mindre och inte ge dig lika mycket kredit.”
Det är viktigt att förstå att en ren, sökmotorvänlig URL-struktur är lika fördelaktig för användarna som för sökmotorerna.
Föreställ dig följande två webbadresser som båda handlar om en stadsguide för New York:
- https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
- https://www.travelwebsite.com/?p=123
Vilken av dem skulle du klicka på?
Säkerligen den första.
Varför?
av den enkla anledningen att du utifrån webbadressen kan se vad innehållet avser.
Den första regeln för strukturering av webbadresser är att alltid undvika komplexa och förvirrande strukturer och istället välja kortare, sökordsoptimerade webbadresser.
En studie från Backlinko visade att kortare webbadresser vanligtvis rankas bättre än längre.
Google’s John Mueller kommenterade också i en Webmasters Hangout 2016 att ”när vi har två URL:er som har samma innehåll och vi försöker välja en som ska visas i sökresultaten kommer vi att välja den kortare.”
Se till att även inkludera ditt huvudsakliga målnyckelord i URL:n.
Med det sagt, om du, baserat på vårt ovanstående exempel, siktar på termen ”New York City Guide” så bör du välja URL:
https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
I motsats till:
https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.
Relaterat: Den ultimata guiden för en SEO-vänlig URL-struktur
Optimerad titeltagg
Titeltaggen på en sida är en av de viktigaste SEO-elementen på sidan, men samtidigt en som är så enkel att göra rätt.
Det bästa stället att börja med när du skriver en optimerad titeltagg är ditt målnyckelord.
Kom ihåg vårt målnyckelord ”New York City Guide”?
Låt oss fortsätta att arbeta igenom detta som ett exempel.
Du måste se till att placera ditt huvudnyckelord i början av titeltaggen och hålla det under 60 tecken.
Googles titeltag-visning har för närvarande ett maxvärde på 600px, men som teckenbegränsning motsvarar detta ungefär 60 tecken. Du kan använda Mozs verktyg för titeltaggar för att kontrollera hur din egen text kommer att visas.
Tillbaka till vårt exempel, en perfekt optimerad titeltagg för vår NYC-stadsguide skulle vara:
<title>New York City Guide | Where To Visit, Eat & Stay In 2018</title>
Såg du hur vi använder det huvudsakliga målnyckelordet i början av titeln, följt av nyckelvarianter och en datummodifierare för att öka klickfrekvensen (CTR)?
Relaterat: Optimering av titeltaggar: Du undrar säkert varför vi lyfter fram en optimerad metabeskrivning som en viktig del av en perfekt optimerad sida när Google slutade använda dem som en rankingfaktor för ett antal år sedan?
En anledning: CTR.
Metabeskrivningen är den synliga beskrivningen som (vanligtvis, om Google inte väljer att hämta den från något annat ställe i ditt innehåll) visas i SERP.
En välskriven metabeskrivning kan vara skillnaden mellan att få ett klick och att inte få det.
Det är välrapporterat att CTR potentiellt används som en rankingfaktor, tillsammans med uppehållstid.
Se till att hålla dig till en metabeskrivning på mindre än 160 tecken för att undvika förkortning.
Vad gäller de bästa tipsen för att skriva din metabeskrivning?
Se till att inkludera ditt målnyckelord och skriv på ett sätt som uppmuntrar till klick genom att vara informativ och använda en uppmaning till handling.
Tillbaka till vår stadsguide om New York?
Vi skulle välja:
<meta name=”description” content=”Reser du till NYC under 2018? Kolla in vår stadsguide om New York för att hitta de bästa platserna att besöka, de bästa ställena att äta och dricka och var du kan bo.” />
Relaterat: SEO Best Practices: Hur man skapar fantastiska metabeskrivningar
Optimerad H1-tagg
Din H1-tagg ska vara huvudrubriken på en sida och är vanligtvis ”title”-området i ditt CMS.
Om du använder WordPress är detta oftast fältet ”ange titel här”:
Du ska dock alltid dubbelkolla, eftersom alla teman inte omsluter titeln i en H1-tagg.
När det gäller vad som gör en optimerad H1-tagg?
I de flesta fall ska du helt enkelt använda ditt huvudnyckelord med andra viktiga modifieringar som du anser vara lämpliga.
I exemplet med vår stadsguide för New York skulle följande fungera utmärkt:
<h1>New York City Guide</h1>
Det är dock inget fel med att lägga till en rubrik efter huvudnyckelordet för att underlätta rankningen för olika termer.
Som exempel kan du också optimera H1-taggen:
<h1>New York City Guide – Where Visit, Eat & Stay In 2018</h1>
Du kommer att märka att det här är samma sak som vi använder för titeltaggen.
Relaterat:
Sist uppdaterad tidsstämpel
När du gör en sökning på Google efter , får du följande resultat:
Vilket resultat dras du till? När det gäller det som du skulle klicka på för att läsa en uppdaterad guide?
Sannolikt är antingen det andra eller tredje resultatet.
Som sökningar vill vi alltid försäkra oss om att vi konsumerar det mest aktuella innehållet som finns om ett ämne och vi ser tydligt här att Telegraph-artikeln publicerades den 15 juni 2018 och Independent-artikeln den 20 juni 2018 (i skrivande stund är båda dessa mindre än 8 veckor tidigare).
Om vi inte klickar har vi ingen aning om när NYC Go-guiden och Lonely Planet-guiden publicerades.
Kan de ha varit lika färska som de andra? Kanske är de några år gamla?
Sanningen är att utan en tidsstämpel är det omöjligt att veta förrän man klickar, men användarna dras till de guider som visar när innehållet senast uppdaterades.
I många fall behöver du inte göra någonting alls för att se publiceringsdatumet visas i SERP:erna bredvid ditt innehåll, men det rekommenderas att du går ett steg längre och synligt visar datumet när inlägget eller sidan (förutsatt att vi inte pratar om din kontaktsida eller liknande) senast uppdaterades.
Om du använder WordPress finns det en bra guide från killarna på Shout Me Loud som talar om hur du gör detta; eller så kan du använda ett plugin som WP Last Updated Date om du är ute efter en snabb och enkel lösning.
Genkänn att även om en uppdaterad tidsstämpel i sig själv kanske inte är en rankingfaktor, så finns det gott om forskningsbaserade bevis som visar att CTR påverkar organiska sökresultat, och glöm inte bort det ökade engagemanget på själva sidan genom att försäkra användarna om att ditt innehåll är uppdaterat och aktuellt.
Ingen vill trots allt tro att de läser en guide från tre år sedan!
Relaterat: Säker eller riskabel SEO:
Målnyckelord i första stycket
En varning här: Försök inte att tvinga in ditt målnyckelord X antal gånger i ditt innehåll.
Det kan ha fungerat en gång i tiden, men dagarna då man fyllde på med nyckelord är sedan länge förbi … tack och lov!
Det är dock viktigt att du använder ditt primära nyckelord i innehållet, se bara till att du gör det naturligt.
Det rekommenderas att du inkluderar detta i det första stycket av innehållet på sidan – helst de första 100 orden.
I fallet med vår stadsguide för New York kan detta enkelt göras genom att inleda med något i stil med:
Om du planerar ett besök till Big Apple under 2018 är vår stadsguide för New York ett måste att läsa. Vi har samarbetat med lokalbefolkningen och erfarna turister i staden för att ge dig de allra bästa platserna att besöka, äta och bo…
Märker du hur det inte är påtvingat utan passar fint in i det inledande stycket? Det är vad du måste sträva efter.
Optimerade H2-taggar
Du har redan förpackat din sidrubrik i en H1-tagg, men du måste också se till att du förpackar underrubriker i H2-taggar (eller H3 – 6 om det finns rubriker under andra underrubriker).
Tänk på H-taggarna som en hierarki, där du slår in den viktigaste rubriken i en H1-rubrik och jobbar dig neråt på sidan. Om alla dina underrubriker har samma vikt i sammanhanget använder du H2-taggar för dessa. Om det finns tydliga sektioner inom dessa använder du H3 och så vidare i en logisk ordning.
Fall inte i fällan att stoppa in ditt målnyckelord direkt i en H2-tagg utan inkludera varianter som är meningsfulla i förhållande till innehållet.
I vårt exempel kan du öppna huvuddelen av innehållet, efter din H1-tagg och ditt inledande stycke, med följande:
<h2>A Tourist’s Guide To NYC</h2>
Här lyfter vi tydligt fram det övergripande temat och nyckelordsfokus – en guide till New York – men använder en uppenbar variant (NYC) och visar användaren att det är en guide som är riktad till turister.
Håll H2-taggarna kortfattade och kom ihåg att du inte behöver ha en nyckelordsvariant varje gång; Det räcker med en enda om det inte är uppenbart att det finns något att inkludera.
Relaterat: Hur man använder rubriktecken: Användning av bilder & Video
Användning av bilder och video i innehåll har en positiv inverkan på uppehållstiden, och forskning från Hubspot visar att ”80 % av marknadsförarna säger att video har ökat uppehållstiden på deras webbplats.”
Användning av video och bilder (vilket även inkluderar infografik och diagram) gör innehållet lättare att läsa och konsumera.
Det är ett välkänt faktum att vi ofta lär oss bättre när innehållet är visualiserat och det går inte att förneka att vi är mer benägna att arbeta oss igenom ett blogginlägg som innehåller någon form av visuellt innehåll än helt enkelt ett som bara innehåller text.
Från ett SEO-perspektiv kommer innehåll som engagerar användaren mer att ha en positiv inverkan på uppehållstiden; ett begrepp som först introducerades av Duane Forrester på Bing och som i huvudsak är ”den faktiska tid som en besökare tillbringar på en sida innan han eller hon återvänder till SERPs.”
Från sökmotorernas perspektiv är det logiskt att ju längre en användare tillbringar med att konsumera innehåll på en webbplats, desto mer användbart är det i jämförelse med en webbplats med en mycket lägre uppehållstid.
Det är lätt att se hur och varför video och bilder kan öka uppehållstiden och det totala engagemanget på webbplatsen.
Se bara till att optimera bilderna helt och hållet och bädda in videor från YouTube, Vimeo, Wistia eller andra videohosting- och steamingplattformar.
I vårt arbetade exempel kan du överväga att inkludera bilder av viktiga sevärdheter, restauranger och hotell eller till och med en rundvandring i första person i staden.
Vad kan du skapa för innehåll som skiljer sig lite från det som alla andra producerar? Vad sägs om en infografisk rundvandring? En karta över de högst rankade hotellen? Möjligheterna är oändliga…
Användning av semantiskt relaterade nyckelord
Nyckeln till en framgångsrik rankning av innehåll är att visa på relevans, och för att göra det är det viktigt att du använder semantiskt relaterade nyckelord i hela innehållet.
För Panda och Hummingbird var sökvärlden besatt av sökordstäthet. Tack och lov är det nu något som tillhör det förflutna.
I många fall kommer du att använda ord eller fraser som är semantiskt relaterade till varandra i hela ditt innehåll när du skriver naturligt.
Hursomhelst kan det vara värt att använda ett verktyg, till exempel LSIGraph, för att väcka idéer om semantiskt relaterade ord och termer.
Mobil först designlayout
Google började gå över till ett mobil först-index i mars.
Med deras egna ord:
”Mobile-first indexing innebär att vi kommer att använda mobilversionen av sidan för indexering och rankning, för att bättre hjälpa våra – i första hand mobila – användare att hitta det de letar efter.”
När det gäller att producera innehåll som ska rankas i SERP:erna måste du se till att du följer de bästa metoderna för mobile-first.
Tacksamt nog finns det en stor chans att din webbplats redan är responsiv (eller har en mobilversion), men tänk på hur ditt innehåll visas på mobila enheter.
Det är bra att hämta och återge som mobil Googlebot för att beskriva eventuella problem.
Relaterat: Mobiloptimering: För inte så länge sedan var SEO-proffs rädda för att länka ut till externt innehåll.
Varför?
Oroheten för att ”läcka PageRank”.”
Detta baserades på en tendens att behålla så mycket PageRank som möjligt internt på en webbplats och att undvika att länka ut.
Från ett redaktionellt perspektiv är det dock inte meningsfullt.
Var inte rädd för att länka ut.
Om du citerar en källa, så gör det och länka till den. Det hjälper inte bara användarna att läsa vidare om ett underämne utan gör det också möjligt för sökmotorerna att bättre förstå relevansen baserat på det innehåll du länkar till.
Vänta dig vid att länka till auktoritativa källor.
Acceptera inte pengar från tredje part för att länka till deras innehåll från ditt eget (mer om det här).
Om vi återgår till vårt exempel med New York-guiden kan du överväga att länka till restauranger, sevärdheter eller hotell som du nämner i guiden, liksom saker som transportinformation och priser.
Länka till allt som ger mervärde och underlättar användarens liv, så att han eller hon inte behöver leta efter resurser själv.
Interna länkar
Interna länkar till andra nyckelsidor på din webbplats är ett måste.
Interna länkar är ett viktigt sätt att navigera både användare och sökmotorer genom ditt innehåll och hjälper till att sprida länkkapitalet till viktiga sidor.
I den enklaste formen, om du nämner ett ämne i ditt innehåll som du har en sida eller ett inlägg om, länka till det.
Var inte heller rädd för att länka med hjälp av ankartext.
Med andra ord, om du länkar till en sida om ”hotell i New York”, var inte rädd för att använda målnyckelordet för den sidan som ankare.
Hur många interna länkar bör du lägga till i ditt innehåll?
Det finns ingen fast regel. Länka inte internt till allt och alla (och tvinga absolut inte in nyckelord bara för att länka), men länka där det är vettigt och där målsidan ger ett mervärde.
Relaterat: Fortsätt läsa nedan
Sidans hastighet
Sidans hastighet är numera en rankingfaktor för mobila sökningar.
Väldigt mycket mer än innehållet bidrar till en snabb sidhastighet. Du måste dock se till att du tar hänsyn till hur detta kan påverka den totala hastigheten.
Primärt ur ett innehållsperspektiv är det bilder som bidrar till sidans snabbhet, så se till att lägga tid på att optimera dem.
Du använder verktyg, bland annat Googles PageSpeed insights och GTmetrix, för att se din sidans snabbhet och möjligheter till förbättringar.
Relaterat: Hur man förbättrar sidans hastighet för mer trafik & Konverteringar
Knappar för sociala delningar
Som sociala delningar inte är en direkt rankingfaktor är det viktigt att läsarna kan dela ditt innehåll.
Även om organisk sökning är en av anledningarna till att du skapar ett innehåll är slutresultatet att du vill ha ögon på det som förhoppningsvis omvandlas till affärer.
Om du inkluderar knappar för social delning i innehållet gör du det i slutändan enkelt för läsarna att dela med sitt nätverk.
Ett enkelt men effektivt sätt att maximera exponeringen av innehåll och ett som lätt kan glömmas bort.
Den goda nyheten är att i många fall finns det redan sociala delningsknappar i mallen som visas så fort du trycker på publicera.
Viktigt: se till att du inkluderar och optimerar sociala metataggar, inklusive OpenGraph- och Twitter Card-taggar. Det finns en bra guide för detta här.
Kort sagt vill du se till att ditt innehåll ser bra ut när det delas på alla plattformar och använda rätt taggar för att undvika ett vanligt problem där fel bild eller titel visas på sociala delningar.
Unikt, pedagogiskt innehåll i lång form
Den sista punkten att ta upp gäller innehållets längd.
Det är alltför vanligt att en marknadsförare frågar hur långt ett innehåll ska vara.
Det är en svår fråga att besvara.
Ett bra svar är ofta ”hur långt behöver det vara?”
Som en allmän regel måste du se till att ditt innehåll går tillräckligt på djupet för att täcka ett ämne på ett korrekt sätt, men det kommer att skilja sig från bransch till bransch.
Det är viktigt att du publicerar unikt och lärorikt innehåll i lång form (i de flesta fall – det finns alltid undantag, till exempel nyhetsmeddelanden och liknande, som troligen aldrig kommer att vara i lång form) som ger ett mervärde för din publik.
Låt dig inte frestas att publicera innehåll för sakens skull.
Sträva alltid efter att publicera fantastiskt innehåll som svarar på användarnas intentioner och bidrar till att lösa problem och besvara frågor.
Undervik att falla i fällan kvantitet framför kvalitet.
Detta sagt, för att parafrasera från SEO Fundamentals: Det finns tillfällen då du inte alltid behöver ha det absolut bästa innehållet i världen. Du behöver bara ett innehåll som är bättre än dina konkurrenter.
Fråga dig själv; om du var sökaren som skrev en fråga och stötte på ditt innehåll som det främsta resultatet; förtjänar det att rankas där? Svarar det på din fråga så detaljerat som möjligt?
Om det är så, bra!
Om det inte är så finns det en stor chans att du måste fortsätta att utveckla ditt innehåll och se till att det gör just det.
Anatomi av perfekt optimerat innehåll
Så där har du det – 16 viktiga delar av perfekt optimerat innehåll.
Det finns mycket att veta och förstå.
Och därför har vi sammanställt en praktisk infografik om ovanstående punkter för att fungera som en visuell checklista:
Bildkrediter
Bildkreditering: Paulo Bobita
Alla skärmdumpar tagna av författaren, augusti 2018
Infografik utformad av Digitaloft, används med tillstånd