Chcete si osvěžit informace o tom, jak optimalizovat obsah pro SEO? Nebo se to všechno učíte poprvé?“

Optimalizace obsahu nemusí být složitá. Rozhodně je to jeden z nejsnáze pochopitelných prvků SEO.

Je však třeba zajistit, abyste postupovali podle postupu a dodržovali zásady osvědčených postupů.

Tento průvodce vám ukáže, jak vypadá dokonale optimalizovaný obsah – určitě si nenechte ujít praktický vizuální kontrolní infolist na konci tohoto příspěvku.

Nejprve však musíte pochopit, proč určité prvky přispívají k optimalizované stránce, a také co udělat pro to, abyste je implementovali do svého obsahu.

Obsah je klíčovým faktorem hodnocení Google

Obsah zůstává jedním z nejsilnějších signálů hodnocení Google. Přesto se tolika marketérům nedaří obsah správně nastavit.

Dávno pryč jsou doby, kdy jste mohli napsat příspěvek na blog o 300 slovech, stisknout tlačítko publikovat a získat pozice.

Pro umístění v SERP je potřeba skvělý obsah.

U všeho, co publikujete, byste měli být schopni odpovědět na jednu jednoduchou otázku:

Proč publikujete tento obsah?“

Důležité je vytvářet obsah s nějakým cílem.

Nikdy byste neměli publikovat příspěvky na blog nebo jiné typy obsahu jen tak pro nic za nic.

Typicky budete publikovat obsah, abyste splnili jeden z několika cílů, mezi které patří:

• Získat pozice v SERP.
• Získat odkazy.
• Vzdělávat publikum.
• Zvýšit angažovanost na sociálních sítích.
• Generovat potenciální zákazníky.

Vždy bude existovat určitý průnik mezi vybraným formátem obsahu pro každý účel.

Je však důležité, abyste plně pochopili, proč se chystáte vytvořit a spustit svůj další obsahový zdroj.

Je to páteř každého úspěšného článku, příspěvku na blogu nebo průvodce. Především zajišťuje, že nespadnete do nepříjemné pasti a nebudete něco produkovat z důvodů jako:

• Váš šéf chce vidět každý den nový příspěvek na blogu.
• Někdo vám řekl, že čím více obsahu, tím lépe (bez ohledu na kvalitu).
• Spousta čerstvého obsahu pomáhá našemu webu k lepšímu umístění.

Pokud to zní jako váš současný přístup k obsahu; musíte ho přehodnotit. Podívejte se na náš příspěvek o účelné tvorbě obsahu, kde se dozvíte více.

Předpokládáme však, že chápete, proč je třeba používat obsah jako součást strategie SEO, pojďme se podívat na to, jak můžete zajistit, aby byl váš obsah dokonale optimalizovaný; podíváme se na 16 základních prvků.

16 základních prvků dokonale optimalizované stránky

Pokud jde o sestavení dokonale optimalizované stránky, existuje jednoduchý kontrolní seznam, kterým se můžete řídit:

Cílení na klíčová slova

Při psaní by měl být vždy výchozím bodem průzkum klíčových slov.

Důležité je sladit vytvářený obsah s průzkumem klíčových slov.

Je třeba zjistit, zda vytváříte stěžejní / pilířový obsah (hlavní uzel zastřešujícího tématu), nebo shlukový / podpůrný obsah (ten, který souvisí s hlavním tématem a odkazuje na něj), a na základě toho zmapovat klíčová slova.

Pomocí nástrojů, jako je Plánovač klíčových slov společnosti Google nebo Průzkumník klíčových slov společnosti Moz, určete klíčová slova, která uživatelé vyhledávají v souvislosti se zvoleným tématem, a použijte je jako základ.

Nepouštějte se do tvorby obsahu jen tak naslepo; zformulujte si plán založený na sadě klíčových slov a hned od začátku se připravíte na úspěch.

To by mělo tvořit základ vašeho obsahu; a vámi zvolená klíčová slova ovlivní další faktory na stránce.

Sečteno a podtrženo: pokud svůj obsah od začátku nezaměříte na konkrétní klíčová slova, budete mít problém umístit se na cokoli konkurenčního.

Věnujte čas a důkladnému průzkumu; pochopte, co by mohlo později fungovat jako podpůrný klastrový obsah, pokud se jedná o stěžejní stránku, kterou právě sestavujete.

Pokud se jedná o podpůrný obsah, na kterém právě pracujete, měl by být úkol vyhledávání klíčových slov o něco snazší, protože jste měli stanovit související témata během tvorby stěžejní stránky.

Související: Jak provádět průzkum klíčových slov pro SEO

Adresa URL vhodná pro vyhledávače

Již v roce 2008 zdůraznil Matt Cutts ze společnosti Google Stephanu Spencerovi na konferenci Pubcon, že optimální je adresa URL o 3 až 5 slovech a že v případě delších adres „algoritmy společnosti Google obvykle tato slova méně zváží a prostě vám nedají tolik kreditu.“

Důležité je pochopit, že čistá a pro vyhledávače přívětivá struktura URL je stejně výhodná pro uživatele jako pro vyhledávače.

Představte si následující dvě adresy URL, obě se týkají průvodce městem New York:

• https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
• https://www.travelwebsite.com/?p=123

Na kterou byste klikli?

Téměř jistě na tu první.

Proč?

Z jednoduchého důvodu, že z adresy URL vidíte, čeho se obsah týká.

Prvním pravidlem strukturování adres URL je vždy se vyhnout složité a nepřehledné struktuře a volit kratší, optimalizované pro klíčová slova.

Studie Backlinko zjistila, že kratší adresy URL mají obvykle lepší pozice než delší.

John Mueller ze společnosti Google se také v roce 2016 v Hangoutu pro webmastery vyjádřil, že „když máme dvě adresy URL, které mají stejný obsah, a snažíme se vybrat jednu, která se zobrazí ve výsledcích vyhledávání, vybereme tu kratší.“

Ujistěte se, že do adresy URL zahrnete také hlavní cílové klíčové slovo.

Pokud tedy na základě našeho výše uvedeného příkladu cílíte na výraz „Průvodce městem New York“, měli byste zvolit adresu URL ve tvaru:

https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide

Na rozdíl od:

https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.

Související:

Optimalizovaný title tag

Titul stránky je jedním z nejdůležitějších prvků SEO na stránce, který je přitom tak jednoduché správně nastavit.

Při psaní optimalizovaného title tagu je nejlepší začít u cílového klíčového slova.

Pamatujete si naše cílové klíčové slovo „Průvodce městem New York?“

Pokračujme v práci s ním jako s příkladem.

Musíte dbát na to, abyste hlavní klíčové slovo umístili na začátek značky title a aby nemělo více než 60 znaků.

Zobrazení značky title na Googlu má v současné době maximální velikost 600px, nicméně jako omezení počtu znaků to odpovídá přibližně 60 znakům. Pomocí nástroje Moz title tag můžete zkontrolovat, jak se bude zobrazovat ten váš.

Zpět k našemu příkladu, dokonale optimalizovaný tag title pro našeho průvodce městem NYC by byl:

<title>Průvodce městem New York | Kam se podívat, kde se najíst & ubytovat v roce 2018</title>

Vidíte, jak používáme hlavní cílové klíčové slovo na začátku title, po kterém následují klíčové varianty a modifikátor data pro zvýšení míry prokliku (CTR)?

Související: Optimalizace značky Title Tag:

Optimalizovaný meta description

Přemýšlíte asi, proč vyzdvihujeme optimalizovaný meta description jako základní prvek dokonale optimalizované stránky, když je Google přestal používat jako faktor hodnocení už před řadou let?

Jeden důvod:

Meta description je viditelný popis, který se (obvykle, pokud se Google nerozhodne čerpat z jiných částí vašeho obsahu) zobrazuje v SERP.

Dobře napsaný meta description může znamenat rozdíl mezi získáním a nezískáním kliknutí.

Je dobře známo, že CTR se potenciálně používá jako faktor hodnocení spolu s dobou zdržení.

Ujistěte se, že meta popis má méně než 160 znaků, abyste se vyhnuli zkracování.

Pokud jde o hlavní tipy pro psaní meta description?

Ujistěte se, že obsahuje vaše cílové klíčové slovo, a pište způsobem, který podporuje kliknutí díky informativnosti a použití výzvy k akci.

Zpět k našemu průvodci po New Yorku?“

Nás napadá:

<meta name=“description“ content=“Cestujete v roce 2018 do New Yorku? Podívejte se na našeho průvodce městem New York, kde najdete nejlepší místa, která můžete navštívit, nejlepší místa k jídlu a pití a kde se ubytovat.“ Nejlepší postupy SEO: Jak vytvořit úžasné meta popisy

Optimalizovaný tag H1

Tag H1 by měl být hlavním nadpisem stránky a obvykle se jedná o oblast „title“ v systému CMS.

Pokud používáte WordPress, jedná se nejčastěji o pole „zde zadejte nadpis“:

Vždy si to však dvakrát zkontrolujte, protože ne všechna témata obalují nadpis do značky H1.

Pokud jde o to, co tvoří optimalizovaný tag H1?

Ve většině případů jednoduše použijte hlavní cílové klíčové slovo s dalšími důležitými modifikátory, jak uznáte za vhodné.

V příkladu našeho průvodce městem NYC by skvěle fungovalo následující:

<h1>Průvodce městem New York</h1>

Nic však není špatného na tom, když do nadpisu přidáte za hlavní cílové klíčové slovo, abyste napomohli hodnocení napříč variantami výrazů.

Jako příklad můžete optimalizovat také značku H1:

<h1>Průvodce městem New York – kam na návštěvu, kde se najíst &zůstat v roce 2018</h1>

Všimněte si, že je to stejné, co používáme pro značku title.

Související: Jak důležitá je značka H1 pro SEO?

Poslední aktualizace časového razítka

Když spustíte vyhledávání v Google pro , zobrazí se vám následující výsledky:

Který výsledek vás zaujal? Z hlediska toho, na který byste klikli, abyste si přečetli aktuálního průvodce?

Nejspíše buď druhý, nebo třetí výsledek.

Při vyhledávání se vždy chceme ujistit, že konzumujeme nejaktuálnější obsah, který k danému tématu existuje, a zde jasně vidíme, že článek Telegraphu byl publikován 15. června 2018 a článek Independentu 20. června 2018 (v době psaní článku jsou oba tyto články starší než 8 týdnů).

Bez kliknutí absolutně netušíme, kdy byly průvodce NYC Go a Lonely Planet publikovány.

Mohly být stejně čerstvé jako ostatní? Možná jsou staré několik let?

Pravdou je, že bez časového razítka to nelze zjistit, dokud nekliknete; přesto jsou uživatelé přitahováni těmi, které ukazují, kdy byl obsah naposledy aktualizován.

Zjistíte, že v mnoha případech nemusíte dělat vůbec nic, aby se datum publikování objevilo v SERPu vedle vašeho obsahu, nicméně doporučujeme jít ještě o krok dál a viditelně zobrazit datum, kdy byl příspěvek nebo stránka (za předpokladu, že se nejedná o stránku s kontakty apod.) naposledy aktualizován.

Pokud používáte WordPress, existuje skvělý průvodce od lidí ze Shout Me Loud, který vám poradí, jak to udělat; nebo můžete použít plugin, jako je WP Last Updated Date, pokud jste pro rychlé a jednoduché řešení.

Nezapomínejte, že ačkoli aktualizované časové razítko samo o sobě nemusí být faktorem hodnocení, existuje spousta důkazů založených na výzkumech, které ukazují, že CTR ovlivňuje výkonnost organického vyhledávání, a nezapomínejte na větší zapojení na samotné stránce tím, že ujišťuje uživatele, že váš obsah je aktuální a aktuální.

Nikdo si přece nechce myslet, že čte návod starý tři roky!

Related: Bezpečné nebo riskantní SEO:

Cílové klíčové slovo v prvním odstavci

Varování: Nesnažte se násilně zapracovat cílové klíčové slovo Xkrát do celého obsahu.

To možná kdysi fungovalo, ale doby vycpávání klíčových slov jsou dávno pryč … naštěstí!“

Je však důležité, abyste své hlavní klíčové slovo v obsahu použili; jen si dejte pozor, aby to bylo přirozené.

Doporučuje se, abyste ho zařadili do prvního odstavce obsahu na stránce – ideálně do prvních 100 slov.

V případě našeho průvodce městem New York to lze snadno udělat tak, že ho otevřete něčím ve stylu:

Pokud plánujete v roce 2018 navštívit Velké jablko, našeho průvodce městem New York si musíte přečíst. Spojili jsme se s místními obyvateli a zkušenými turisty tohoto města, abychom vám představili ta nejlepší místa, která můžete navštívit, kde se najíst a kde se ubytovat…

Všimli jste si, že to není nucené, ale hezky to zapadá do úvodního odstavce? Přesně o to se musíte snažit.

Optimalizované značky H2

Záhlaví stránky jste již zabalili do značky H1, ale musíte se také ujistit, že podnadpisy balíte do značek H2 (nebo H3 – 6, pokud jsou nadpisy pod jinými podnadpisy).

Představte si značky H jako hierarchii, kdy nejdůležitější nadpis obalíte do H1 a postupujete směrem dolů po stránce. Pokud mají všechny vaše podnadpisy kontextuálně stejnou váhu, použijte pro ně značky H2. Pokud jsou uvnitř nich jasné sekce, použijte v logickém pořadí H3 a tak dále.

Nepropadejte pasti nacpat cílové klíčové slovo rovnou do tagu H2, ale zahrňte varianty, které dávají obsahu smysl.

V našem příkladu můžete hlavní část obsahu po značce H1 a úvodním odstavci otevřít například takto:

<h2>Průvodce turisty po New Yorku</h2>

Zde jasně zdůrazňujeme celkové téma a zaměření klíčového slova – průvodce po New Yorku – nicméně použijeme zjevnou variantu (NYC) a uživateli předvedeme, že se jedná o průvodce, který je zaměřen na turisty.

Zachovejte stručnost značek H2 a pamatujte, že nemusíte mít pokaždé variantu klíčového slova; Stačí jeden, pokud není zřejmé, že jde o zařazení.

Související: Jak používat značky záhlaví:

Použití obrázků & Video

Použití obrázků a videa v obsahu má pozitivní vliv na dobu zdržení a výzkum společnosti Hubspot naznačuje, že „80 % marketérů tvrdí, že video prodloužilo dobu zdržení na jejich webu.“

Použití videa a obrázků (což zahrnuje také například infografiky a grafy) usnadňuje čtení a konzumaci obsahu.

Je známým faktem, že se často lépe učíme, když je obsah vizualizovaný, a nelze popřít, že se spíše propracujeme příspěvkem na blogu, který obsahuje nějakou formu vizuálního obsahu, než jednoduše takovým, který obsahuje pouze text.

Z pohledu SEO bude mít obsah, který uživatele více zaujme, pozitivní dopad na dobu zdržení (dwell time); koncept, který poprvé představil Duane Forrester ve společnosti Bing a který v podstatě představuje „skutečnou dobu, kterou návštěvník stráví na stránce, než se vrátí na SERP.“

Z pohledu vyhledávačů dává smysl, že čím déle uživatel stráví konzumací obsahu na stránce, tím je užitečnější ve srovnání s obsahem s mnohem kratší dobou zdržení.

Je snadné pochopit, jak a proč mohou video a obrázky zvýšit dobu zdržení a celkové zapojení na stránce.

Jen se ujistěte, že plně optimalizujete obrázky a vkládáte videa z YouTube, Vimeo, Wistia nebo jiných platforem pro hosting a streamování videí.

V našem zpracovaném příkladu můžete zvážit zařazení obrázků klíčových atrakcí, restaurací a hotelů nebo dokonce prohlídku města z první osoby.

Jaký obsah můžete vytvořit, který se trochu liší od toho, co produkují všichni ostatní? Co třeba infografická procházka? Mapa nejlépe hodnocených hotelů? Příležitostí je nekonečně mnoho…

Používání sémanticky souvisejících klíčových slov

Klíčem k úspěšnému hodnocení obsahu je prokázání relevance, a abyste toho dosáhli, je důležité, abyste v celém obsahu používali sémanticky související klíčová slova.

Před Pandou a Kolibříkem byl svět vyhledávání posedlý hustotou klíčových slov. To už je naštěstí minulostí.

V mnoha případech budete při přirozeném psaní v celém obsahu používat slova nebo fráze, které spolu sémanticky souvisejí.

Možná by však stálo za to použít nástroj, jako je například LSIGraph, abyste získali nápady, pokud jde o sémanticky související slova a výrazy.

Rozložení návrhu pro mobilní zařízení

Google začal v březnu přecházet na index mobile-first.

Jejich vlastními slovy:

„Indexování mobile-first znamená, že pro indexování a řazení budeme používat mobilní verzi stránky, abychom našim – především mobilním – uživatelům lépe pomohli najít to, co hledají.“

Pokud jde o tvorbu obsahu, který se má umístit v SERP, je třeba zajistit, abyste dodržovali osvědčené postupy mobile-first.

Naštěstí je velká pravděpodobnost, že váš web je již responzivní (nebo slouží jako mobilní verze), nicméně dávejte pozor na to, jak se váš obsah zobrazuje na mobilních zařízeních.

Je dobrým postupem načíst a vykreslit jako mobilní Googlebot, abyste nastínili případné problémy.

Související: Optimalizace pro mobilní zařízení:

Outbound Links

Ještě nedávno se SEO profesionálové báli odkazovat na externí obsah.

Proč?“

Vycházelo to z tendence udržet co nejvíce PageRanku uvnitř webu a vyhnout se odkazování ven.

Z redakčního hlediska to však nedává smysl.

Nebojte se odkazovat ven.

Pokud citujete nějaký zdroj, klidně na něj odkazujte. Nejenže to pomůže uživatelům pročíst se hlouběji k dílčímu tématu, ale také to umožní vyhledávačům lépe pochopit relevanci na základě obsahu, na který odkazujete.

Jen si dávejte pozor, abyste odkazovali na autoritativní zdroje.

Nepřijímejte peníze od třetích stran za to, že na jejich obsah odkážete ze svého (více o tom zde).

Vrátíme-li se k našemu příkladu obsahu průvodce městem New York, zvažte propojení s restauracemi, atrakcemi nebo hotely, které v průvodci zmiňujete, a také s věcmi, jako jsou informace o dopravě a cenách.

V podstatě odkazujte na cokoli, co má přidanou hodnotu a usnadňuje uživateli život; aby nemusel sám vyhledávat zdroje.

Vnitřní odkazy

Vnitřní prolinkování na další klíčové stránky vašeho webu je nutností.

Vnitřní odkazy jsou klíčovým způsobem, jak navigovat uživatele i vyhledávače po vašem obsahu a pomáhají šířit odkazovou equity na klíčové stránky.

Nejjednodušeji řečeno, pokud se v rámci svého obsahu zmiňujete o tématu, o kterém máte stránku nebo příspěvek, odkažte na něj.

Nebojte se odkazovat ani pomocí anchor textu.

Jinými slovy, pokud odkazujete na stránku „Hotely v New Yorku“, nebojte se jako kotvu použít cílové klíčové slovo této stránky.

Kolik interních odkazů byste měli do svého obsahu přidat?

Neexistuje žádné pevné pravidlo. Neodkazujte interně na všechno a na všechno (a rozhodně nevnucujte klíčová slova jen kvůli odkazu), ale odkazujte tam, kde to dává smysl a cílová stránka má přidanou hodnotu.

Související:

Rychlost stránky

Rychlost stránky je nyní faktorem hodnocení v mobilním vyhledávání.

K rychlosti stránky přispívá mnohem více než obsah. Musíte se však ujistit, že berete v úvahu způsoby, kterými to může ovlivnit celkovou rychlost.

Především z hlediska obsahu jsou to obrázky, které přispívají k rychlosti stránky, takže nezapomeňte věnovat čas jejich optimalizaci.

Pomocí nástrojů, včetně PageSpeed insights společnosti Google a GTmetrix, zjistíte rychlost své stránky a možnosti zlepšení.

Související: Jak zlepšit rychlost stránky pro větší návštěvnost & Konverze

Tlačítka pro sdílení na sociálních sítích

Ačkoli sdílení na sociálních sítích není přímým faktorem hodnocení, je důležité, aby čtenáři mohli sdílet váš obsah.

Koneckonců, i když je organické vyhledávání jedním z důvodů, proč obsah vytváříte, v konečném důsledku chcete, aby se na něj dívaly oči, které se snad přemění na obchod.

Zařazením tlačítek pro sdílení na sociálních sítích do obsahu nakonec čtenářům usnadníte sdílení s jejich sítí.

Jednoduchý, ale účinný způsob, jak maximalizovat expozici obsahu, na který lze snadno zapomenout.

Dobrou zprávou je, že v mnoha případech budou v šabloně již umístěna tlačítka pro sdílení na sociálních sítích, která se zobrazí, jakmile stisknete tlačítko publikovat.

Důležité: ujistěte se, že jste zahrnuli a optimalizovali meta značky sociálních sítí včetně značek OpenGraph a Twitter Card. Skvělý návod k tomu najdete zde.

Zkrátka chcete zajistit, aby váš obsah vypadal skvěle při sdílení na všech platformách, a používat správné značky, abyste se vyhnuli častému problému, kdy se při sdílení na sociálních sítích zobrazí špatný obrázek nebo název.

Unikátní, vzdělávací dlouhý obsah

Poslední bod se týká délky obsahu.

Je až příliš časté, že se marketér ptá, jak dlouhý by měl být obsah.

Na tuto otázku je těžké odpovědět.

Skvělou odpovědí často bývá: „Jak dlouhý musí být?“

Jako obecné pravidlo platí, že se musíte ujistit, že váš obsah jde dostatečně do hloubky, aby řádně pokryl dané téma; to se však bude lišit odvětví od odvětví.

Důležité je, abyste publikovali jedinečný a vzdělávací obsah dlouhé formy (ve většině případů – vždy existují výjimky, jako jsou oznámení o novinkách a podobně, které pravděpodobně nikdy nebudou dlouhé), který má pro vaše publikum přidanou hodnotu.

Nepodléhejte pokušení publikovat obsah jen tak pro nic za nic.

Vždy se snažte publikovat úžasný obsah, který řeší záměry uživatelů a pomáhá řešit problémy a odpovídat na otázky.

Vyhněte se tomu, abyste spadli do pasti kvantity na úkor kvality.

To znamená, že parafrázuji z knihy Základy SEO: V některých případech nemusíte mít vždy ten absolutně nejlepší obsah na světě. Stačí, když je obsah lepší než u konkurence.

Položte si otázku; kdybyste byli vyhledávačem, který zadává dotaz, a narazili byste na váš obsah jako na první výsledek; zaslouží si, aby se tam umístil? Odpovídá na dotaz co nejpodrobněji?

Jestliže ano, skvěle!

Jestliže ne, je velká šance, že budete muset svůj obsah dále rozvíjet a zajistit, aby tomu tak bylo.

Anatomie dokonale optimalizovaného obsahu

Tak tady to máte – 16 základních prvků dokonale optimalizovaného obsahu.

Je toho hodně, co je třeba vědět a pochopit.

A proto jsme připravili praktickou infografiku k výše uvedeným bodům, která slouží jako vizuální kontrolní seznam:

Obrázky

Obrázek: Paulo Bobita

Všechny snímky obrazovky pořídil autor, srpen 2018

Infografika navržená společností Digitaloft, použita se svolením