Přijde mi, že každý týden se objeví nový článek o tom, že lidé už Facebook nepoužívají. Můžete slyšet, že je jen pro „staré lidi“, že není relevantní, že od něj značky upouštějí.

Jde o to, že to prostě není podloženo údaji o uživatelích. Ve skutečnosti Facebook za posledních 12 let téměř nikdy nezaznamenal zpomalení růstu publika. Byl superkonzistentní:

S přibližně 2,5 miliardy aktivních uživatelů měsíčně je Facebook pohodlně větší než Twitter, Snapchat, Reddit a Instagram dohromady.

O čem to tedy vypovídá?“

Prostě řečeno, pokud jste značka, nemůžete si dovolit Facebook ignorovat. Možná to není oblíbená sociální platforma vašeho publika, ale téměř jistě tam bude, což znamená, že vy tam musíte být také. Měli byste ji používat k propagaci svých produktů, reklamě své značky a obecně k reprezentaci své společnosti.

Výchozím bodem pro všechny tyto věci je vaše firemní stránka na Facebooku. Vaši současní i potenciální zákazníci nebo odběratelé ji navštíví, aby si vás prohlédli, zjistili, o čem mluvíte, a zapojili se do vašeho obsahu.

Co uvidí jako první? Vaši titulní fotografii na Facebooku. Přečtěte si, jak vytvořit titulní fotografii na Facebooku, která ukáže vaši značku v tom nejlepším světle.

Kroky k vytvoření efektivní titulní fotografie na Facebooku

Slyšeli jste někdy o Hitchcockově pravidle? Je pojmenováno po legendárním filmovém režisérovi a říká, že velikost objektu na obrazovce by měla být úměrná jeho vlivu na děj v daném okamžiku.

No, vzhledem k tomu, že vaše titulní fotografie na Facebooku zabírá téměř polovinu stránky na ploše …

Dá se říci, že ji Facebook považuje za dost důležitou! Máte k dispozici spoustu digitálního prostoru, takže s ním rozhodně chcete počítat.

Navržení titulní fotografie pro vaši firemní stránku na Facebooku je mnohem víc než jen výběr poutavého obrázku, jeho oříznutí na správné rozměry a zveřejnění. Zde je pět klíčových aspektů pro vytvoření titulní fotografie, která přitáhne vaše publikum.

Udržujte titulní fotografii na Facebooku jednoduchou

Facebook dříve říkal, že pouze 20 procent titulní fotografie může tvořit text, ale v roce 2013 toto pravidlo zrušil.

Když máte k dispozici tolik prostoru a žádné omezení množství textu, je lákavé nacpat na ni co nejvíce informací. Nedělejte to.

Pokud jde o vytvoření působivé titulní fotografie na Facebooku, jednoduchost je váš přítel. Zaměřte se na co nejjasnější sdělení jediné myšlenky, aby vaše publikum nepochybovalo o tom, co se snažíte sdělit.

Apple to dělá lépe než většina ostatních. Ačkoli je tento technologický gigant proslulý tím, že „nedělá“ sociální sítě, jeho branding na Facebooku je stále na místě.

Krytá fotka společnosti Apple na Facebooku je cvičením v jednoduchosti: žádná slova, jen jeden čistý a okamžitě rozpoznatelný produktový obrázek představující ikonický MacBook. Použití barev je mimořádně efektivní a přirozeně přitahuje oči do středu obrázku.

Doplňte svou značku prostřednictvím titulní fotografie na Facebooku

Dá se celá vaše značka shrnout do jediného obrázku? Není to tak jednoduché, jak to zní! Ale přesně to musíte udělat se svou titulní fotografií na Facebooku. Pokud nebude doplňovat vaši značku, riskujete, že zmatete své publikum.

Adidas je obrovská značka, která prodává vše od skateboardových tenisek až po golfové oblečení. Je docela složité obsáhnout tak obrovskou značku do jednoho obrázku, proto se Adidas rozhodl pro svou titulní fotografii na Facebooku zkombinovat tři samostatné obrázky.

To funguje opravdu dobře a značka tak může oslovit tři různé trhy najednou. V jednom titulním obrázku Adidas zahrnuje pánské a dámské sportovní oblečení a navíc streetwear.

Udržujte své publikum v popředí zájmu

Jako lidé se snáze spojujeme s lidmi než s abstraktními pojmy nebo neživými objekty. Proto se na mnoha nejlepších titulních fotografiích na Facebooku objevují obrázky lidí.

Chcete-li ovšem prostřednictvím titulní fotografie reprezentovat své publikum a promlouvat k němu, musíte nejprve pochopit, kdo je. Naštěstí vám Facebook nabízí několik způsobů, jak to zjistit:

Nástroj Audience Insights společnosti Facebook vám umožňuje hlouběji proniknout do demografických údajů, počtu lajků na stránce, polohy a aktivity na Facebooku lidí, kteří sledují vaši stránku, žijí ve vaší oblasti nebo se zajímají o značky, jako je ta vaše. Zde je například několik demografických informací o lidech, kterým se líbí baseballová liga Major League:

Navštívíte-li svou firemní stránku na Facebooku, můžete v části Akce na stránce zjistit, kdo se na ní nejvíce angažuje. Ukáže vám, kdo kliknul na vaše kontaktní údaje, tlačítko CTA (call-to-action) nebo webovou stránku, a informace rozdělí podle věku, pohlaví, zařízení a polohy.

Co nám tedy všechny tyto informace říkají? No, řekněme, že zjistíte, že 80 % lidí, kteří sledují vaši stránku, jsou muži, 75 % žije v Mexiku a mluví španělsky jako svým prvním jazykem a 90 % je ve věku 18 až 25 let. Vaše titulní fotografie na Facebooku by pravděpodobně měla obsahovat mladého Mexičana a možná i nějaký španělský text.

Tady je několik příkladů toho, jak Google prostřednictvím titulních fotografií cílí na různá publika.

Předně, britská stránka této značky na Facebooku obsahuje spoustu kreslených obrázků s rozpoznatelnými britskými krajinami a stavbami, jako je Anděl severu, Stonehenge a červený londýnský autobus.

Mimochodem, titulní fotografie studentů Google obsahuje obrázky mladých lidí z různých prostředí, kteří často pracují v týmech a všichni používají technologie. Jinými slovy, jsou to přesně ti lidé, u kterých lze očekávat zájem o stránku Google zaměřenou na studenty.

Spojte titulní fotografii na Facebooku s profilovou fotografií

Stejně jako by měla vaše titulní fotografie na Facebooku doplňovat vaši značku, měla by jít také ruku v ruce s vaší profilovou fotografií.

To je opravdu důležité, protože se nacházejí vedle sebe v horní části vaší firemní stránky na Facebooku. Pokud k sobě nebudou přirozeně ladit, může být výsledek dost zarážející.

Nike je nejznámější americká značka oblečení a obuvi, kterou zná 99 % diváků, takže není žádným překvapením, že tato společnost má svůj branding na Facebooku dokonalý.

S pouhými třemi slovy, dvěma barvami a klasickým logem „swoosh“ se společnosti Nike nějakým způsobem podařilo obsáhnout celou svou značku napříč titulní fotografií a profilovým obrázkem.

5. Jaké jsou výsledky? Propagujte své produkty a události prostřednictvím titulní fotografie na Facebooku

Když vaše titulní fotografie zabírá tolik místa, proč byste ji nevyužili k tomu, abyste mluvili o věcech, které chcete propagovat? Ať už se jedná o nový produkt, speciální nabídku, velký obsah nebo událost, vaše titulní fotografie je fantastickým místem pro jejich prezentaci.

Například společnost PlayStation používá svůj titulní obrázek k prezentaci významné nové verze své konzole PS5. Všimněte si, jak ji značka kombinuje s CTA vyzývajícím ke hře, čímž efektivně proměňuje horní polovinu své firemní stránky v interaktivní reklamu.

Pokračujeme-li jiným směrem, titulní fotografie a profilový obrázek značky Gucci na Facebooku jsou věnovány propagaci online akce Guccifest.

Módní značka opět přidala trochu interaktivity tím, že do své titulní fotografie vložila snímatelný QR kód. Celý obrázek je extrémně zatížen textem, což byste od značky prodávající fyzický produkt nečekali, ale v případě Gucci to jen dělá titulní fotografii ještě působivější.

4 kroky k navržení působivé titulní fotografie na Facebooku

Teď, když jste pochopili teorii vytvoření působivé titulní fotografie na Facebooku pro vaši firmu, je čas ji pro vaši značku zrealizovat. Postupujte podle tohoto jednoduchého postupu o čtyřech krocích a proměňte svou vizi titulní fotografie na Facebooku ve skutečnost.

Vyberte si techniku CTA titulní fotografie na Facebooku, která vám bude vyhovovat

Podívejte se ještě jednou na všechny ty příklady titulních fotografií na Facebooku, které jsem uvedl výše. Žádná z nich by se nemohla objevit ve všech pěti sekcích.

Příklad PlayStation je opravdu účinný při propagaci produktu, ale pravděpodobně se dobře neslučuje s profilovou fotografií značky. Nike zachovává jednoduchost, doplňuje svou značku a odpovídá profilovému obrázku, ale nepředstavuje přímo své publikum ani neprezentuje produkt.

Znamená to, že všechny jsou špatné titulní fotografie? To zdaleka ne.

Naopak to ukazuje, že vaše titulní fotografie na Facebooku by neměla být pro všechny lidi vším. Vyberte si jednu nebo dvě z těchto technik a použijte je jako informaci pro svůj obrázek. Například:

• Chystáte se uvést na trh nový, vysoce prestižní produkt? Použijte svou titulní fotografii k jeho propagaci.
• Máte opravdu specifické publikum? Oslovte je přímo na titulní fotografii.
• Máte rozpoznatelné logo nebo slogan? Udržujte svou titulní fotografii velmi jednoduchou; nechte mluvit svou značku.

Vyberte si nástroj pro úpravu titulní fotografie na Facebooku

Nemusíte být zkušený grafik, abyste vytvořili efektivní titulní fotografii na Facebooku. Existuje spousta snadno použitelných bezplatných nástrojů pro úpravu fotografií, které udělají všechnu těžkou práci za vás.

Pravděpodobně nejpopulárnější je Canva. Můžete se do něj zdarma zaregistrovat a nabízí spoustu šablon titulních fotografií pro Facebook oříznutých do správných rozměrů. Chcete-li je najít, vytvořte si vlastní profil Canva, vyberte obrázky pro sociální média a zvolte vyhrazenou možnost Facebook Cover:

Jen jedno upozornění: Přestože je Canva k dispozici zdarma, za některé prvky návrhu budete muset zaplatit.

Existuje také spousta dalších možností. Pokud vám Canva nevyhovuje, zkuste PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack nebo nespočet dalších.

Začněte s fotografií

Pokud nejste kvalifikovaný grafik (nebo k němu nemáte přístup), pravděpodobně hledáte co nejjednodušší způsob, jak vytvořit působivou titulní fotografii na Facebooku.

V takovém případě určitě začněte tím, že najdete vhodný obrázek. Něco, co vystihuje vaši značku a promlouvá k vašemu publiku.

Stejně jako je na internetu k dispozici spousta skvělých nástrojů pro grafický design, existují také tuny fantastických bezplatných knihoven stock obrázků plných statisíců vizuálů, které můžete použít k návrhu své titulní fotografie.

Případně neváhejte začlenit své stávající webové obrázky, pokud plánujete použít titulní fotografii k prezentaci produktu nebo služby.

Nezapomeňte použít správnou velikost titulní fotografie na Facebooku

V neposlední řadě musíte použít správné rozměry titulní fotografie. Jinak ji Facebook ořízne nebo roztáhne a veškerá vaše práce s návrhem krásného, poutavého obrázku přijde vniveč.

Jaké jsou tedy správné rozměry? Na to neexistuje jednoduchá odpověď, jakkoli to zní frustrující. Vzhledem k tomu, že 70 % uživatelů Facebooku přistupuje na stránku z telefonu, musí vaše titulní fotografie fungovat jak na počítači, tak na mobilu. Přesto se titulní fotografie zobrazují různě v závislosti na používaném zařízení:

• Na počítači se titulní fotografie zobrazuje v rozměrech 820 pixelů na šířku a 312 pixelů na výšku
• Na mobilu se zobrazuje v rozměrech 640 pixelů na šířku a 360 pixelů na výšku

Pokud chcete použít jeden obrázek, který bude fungovat v obou formátech, doporučuje Buffer oříznout jej na šířku 820 pixelů na výšku 462 pixelů.

Jako absolutní minimum uvádí Facebook, že vaše titulní fotografie by měla mít šířku 400 pixelů a výšku 150 pixelů. Doporučuje také, aby obrázek neměl více než 100 kilobajtů pro co nejrychlejší načtení.

Závěr

Pamatujte, že vaše titulní fotografie na Facebooku není jen výrazný obrázek. Výběr té správné pro vás nemusí nutně znamenat použití nejzářivějších barev nebo nejodvážnějšího nápisu.

Musí navazovat na vaši značku, oslovovat vaše publikum a efektivně předávat vaše sdělení. V ideálním případě by měl být pro každého, kdo už vaši značku zná, okamžitě rozpoznatelný.

Pokud s tím máte potíže, nezapomeňte, že je důležité zachovat jednoduchost. Nesnažte se být příliš abstraktní nebo chytří. Základní obrázek, který jasně představuje, kdo jste a co děláte, bude mnohem účinnější než něco složitého, nad čím se lidé budou drbat na hlavě.

Jak využíváte svou firemní stránku na Facebooku k získávání potenciálních zákazníků nebo k prodeji?

.