Det lader til, at der hver uge kommer en ny artikel om, at folk ikke længere bruger Facebook. Du hører måske, at det kun er for “gamle mennesker”, at det ikke er relevant, at brands forlader det.

Det er bare sådan, at det ikke understøttes af brugerdata. I virkeligheden har Facebook næppe oplevet en opbremsning i publikumsvæksten på noget tidspunkt i de sidste 12 år. Det har været superkonstant:

Med ca. 2,5 milliarder månedligt aktive brugere er Facebook komfortabelt større end Twitter, Snapchat, Reddit og Instagram tilsammen.

Så hvad fortæller det os?

Simpelt sagt, hvis du er et brand, har du ikke råd til at ignorere Facebook. Det er måske ikke din målgruppes foretrukne sociale platform, men de vil næsten helt sikkert være på den, hvilket betyder, at du også skal være det. Du bør bruge den til at promovere dine produkter, reklamere for dit brand og generelt repræsentere din virksomhed.

Startpunktet for alle disse ting er din Facebook Business Page. Dine nuværende og potentielle kunder eller abonnenter vil besøge den for at tjekke dig ud, se, hvad du taler om, og engagere sig i dit indhold.

Hvad er det første, de vil se? Dit coverbillede på Facebook. Læs videre for at lære, hvordan du laver et Facebook-coverfoto, der viser dit brand i det bedst mulige lys.

Stræk til at skabe et effektivt Facebook-coverfoto

Har du nogensinde hørt om Hitchcocks regel? Den er opkaldt efter den legendariske filminstruktør og fastslår, at størrelsen af et objekt på skærmen skal stå i forhold til dets betydning for historien på det pågældende tidspunkt.

Men eftersom dit Facebook-coverfoto fylder næsten halvdelen af siden på desktop …

Det er rimeligt at sige, at Facebook anser det for ret vigtigt! Du har en hel masse digital ejendom at spille med, så du vil helt sikkert gerne have det til at tælle.

Design af et Facebook-coverfoto til din virksomhedsside er meget mere end blot at vælge et iøjnefaldende billede, beskære det til de rigtige dimensioner og offentliggøre det. Her er fem vigtige overvejelser om at skabe et forsidefoto, der tiltrækker dit publikum.

Hold dit Facebook-forsidefoto simpelt

Facebook plejede at sige, at kun 20 procent af dit forsidefoto måtte bestå af tekst, men den regel blev droppet i 2013.

Med al den plads at lege med, og ingen begrænsning på mængden af tekst, du kan inkludere, er det fristende at proppe så mange oplysninger som muligt ind. Det skal du ikke gøre.

Når det gælder om at skabe et virkningsfuldt Facebook-coverfoto, er enkelhed din ven. Fokuser på at kommunikere et enkelt budskab så klart som muligt, så din målgruppe ikke er i tvivl om, hvad du prøver at sige.

Apple gør dette bedre end de fleste. Selv om teknologigiganten som bekendt ikke rigtig “laver” sociale medier, er dens branding på Facebook stadig helt perfekt.

Apples Facebook coverbillede er en øvelse i enkelhed: ingen ord, kun et rent og øjeblikkeligt genkendeligt produktbillede, der viser den ikoniske MacBook. Brugen af farver er super effektiv og trækker naturligt øjnene hen til midten af billedet.

Fuldfør dit brand gennem et Facebook-coverfoto

Kan du opsummere hele dit brand i et enkelt billede? Det er ikke så enkelt, som det lyder! Men det er præcis det, du skal gøre med dit Facebook-coverfoto. Hvis det ikke supplerer dit brand, risikerer du at forvirre dit publikum.

Adidas er et kæmpe brand, der sælger alt fra skateboarding-sneakers til golftøj. Det er ret svært at indkapsle et så stort brand i ét billede, så Adidas har valgt at kombinere tre forskellige billeder til sit Facebook-coverfoto.

Det fungerer rigtig godt, da det giver brandet mulighed for at tale til tre forskellige markeder på samme tid. I ét coverbillede indkapsler Adidas sportsbeklædning til mænd og kvinder samt streetwear.

Hold din målgruppe i fokus

Som mennesker finder vi det lettere at forbinde os med mennesker end med abstrakte koncepter eller livløse genstande. Det er derfor, at så mange af de bedste Facebook-omslagsbilleder viser billeder af mennesker.

Hvis du vil repræsentere og tale til dit publikum gennem dit omslagsbillede, skal du selvfølgelig først forstå, hvem de er. Heldigvis giver Facebook dig et par måder at finde ud af det på:

Facebooks værktøj Audience Insights giver dig mulighed for at dykke dybt ned i demografiske oplysninger, side likes, placering og Facebook-aktivitet for personer, der følger din side, er baseret i dit område eller er interesseret i brands som dit. Her er f.eks. en række demografiske oplysninger om folk, der kan lide Major League Baseball:

Ved at besøge din Facebook Business-side kan du finde ud af, hvem der engagerer sig mest på den i afsnittet Handlinger på siden. Det viser dig, hvem der har klikket på dine kontaktoplysninger, call-to-action-knappen (CTA) eller dit websted, og segmenterer oplysningerne efter alder, køn, enhed og placering.

Så hvad fortæller alle disse oplysninger os? Tja, lad os sige, at du opdager, at 80 procent af de personer, der følger din side, er mænd, at 75 procent bor i Mexico og taler spansk som deres første sprog, og at 90 procent er mellem 18 og 25 år. Dit coverbillede på Facebook bør sandsynligvis indeholde en ung mexicansk mand og måske noget spansk tekst.

Her er et par eksempler på, hvordan Google målretter sine forskellige målgrupper gennem sine coverbilleder.

For det første indeholder brandets britiske Facebook-side en masse tegneserieagtige billeder med genkendelige britiske landskaber og strukturer som Angel of the North, Stonehenge og en rød London-bus.

I mellemtiden indeholder coverfotoet af Google Students billeder af unge mennesker med forskellige baggrunde, der ofte arbejder i teams, og som alle bruger teknologi. Med andre ord er det præcis den slags mennesker, man forventer at være interesseret i en Google-side, der er rettet mod studerende.

Pair Facebook-coverfotoet med dit profilbillede

Som dit Facebook-coverfoto skal supplere dit brand, skal det også gå hånd i hånd med dit profilbillede.

Det er virkelig vigtigt, fordi de sidder ved siden af hinanden i toppen af din Facebook-forretningsside. Hvis de ikke passer naturligt sammen, kan resultatet være ret skurrende.

Nike er USA’s mest berømte tøj- og fodtøjsmærke med 99 % af publikums genkendelighed, så det er ikke overraskende, at virksomheden får sin branding på Facebook perfekt.

Med blot tre ord, to farver og det klassiske “swoosh”-logo formår Nike på en eller anden måde at indkapsle hele sit brand på tværs af sit coverbillede og profilbillede.

5. Fremme dine produkter og begivenheder gennem et Facebook-coverfoto

Når dit coverbillede fylder så meget, hvorfor skulle du så ikke bruge det til at tale om de ting, du ønsker at promovere? Uanset om det er et nyt produkt, et særligt tilbud, et stort stykke indhold eller en begivenhed, er dit forsidefoto et fantastisk sted at vise det frem.

For eksempel bruger PlayStation sit forsidefoto til at vise en højt profileret ny udgivelse af deres PS5-konsol frem. Bemærk, hvordan mærket kombinerer dette med en CTA, der opfordrer folk til at spille spillet, hvilket effektivt forvandler den øverste halvdel af virksomhedssiden til en interaktiv reklame.

Guccis Facebook coverbillede og profilbillede går i en anden retning og er brugt til at promovere en onlinebegivenhed, Guccifest.

Modemærket har igen tilføjet noget interaktivitet ved at inkludere en QR-kode, der kan scannes, i sit coverbillede. Hele billedet er ekstremt teksttungt, hvilket ikke er, hvad man ville forvente af et brand, der sælger et fysisk produkt, men i Guccis tilfælde gør det blot coverfotoet endnu mere slående.

4 trin til at designe et effektfuldt Facebook-coverfoto

Nu, hvor du forstår teorien bag at skabe et slående Facebook-coverfoto til din virksomhed, er det på tide at få det til at ske for dit brand. Følg denne enkle proces i fire trin for at gøre din vision om dit Facebook-coverfoto til virkelighed.

Vælg en CTA-teknik til Facebook-coverfoto, der fungerer for dig

Se endnu en gang på alle de eksempler på Facebook-coverfotos, som jeg har inkluderet ovenfor. Ingen af dem kunne optræde i alle fem sektioner.

Eksemplet med PlayStation er virkelig effektivt til at promovere et produkt, men det passer nok ikke så godt sammen med brandets profilbillede. Nike holder tingene enkelt, supplerer sit brand og passer til sit profilbillede, men har ikke direkte sit publikum i fokus eller fremviser et produkt.

Betyder det, at de alle er dårlige forsidefotos? Langt fra.

Det viser i stedet, at dit coverbillede på Facebook ikke skal være alt for alle mennesker. Udvælg en eller to af disse teknikker, og brug dem til at informere dit billede. For eksempel:

• Er du på vej til at lancere et højt profileret nyt produkt? Brug dit omslagsbillede til at promovere det.
• Har du et meget specifikt publikum? Tal direkte til dem i dit forsidefoto.
• Har du et genkendeligt logo eller slogan? Hold dit forsidefoto super simpelt; lad dit branding tale.

Vælg et redaktionsværktøj til Facebook-forsidefoto

Du behøver ikke at være en dygtig grafiker for at skabe et effektivt Facebook-forsidefoto. Der findes tonsvis af brugervenlige, gratis fotoredigeringsprogrammer, der gør alt det hårde arbejde for dig.

Det mest populære er nok Canva. Det er gratis at tilmelde sig og indeholder en masse skabeloner til Facebook-omslagsbilleder, der er beskåret til de korrekte dimensioner. Du finder dem ved at oprette din egen Canva-profil, vælge billeder til sociale medier og vælge den dedikerede Facebook-omslagsindstilling:

Der er bare et enkelt advarselssignal her: Du kan bruge Canva gratis, men du skal betale for nogle af designelementerne.

Der er også mange andre muligheder. Hvis Canva ikke fungerer for dig, kan du prøve PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack eller utallige andre.

Start med et billede

Medmindre du er en kvalificeret grafisk designer (eller har adgang til en), leder du sandsynligvis efter den enkleste måde at skabe et virkningsfuldt Facebook-coverfoto på.

I så fald skal du helt sikkert starte med at finde et passende billede. Noget, der indkapsler dit brand og taler til dit publikum.

Som der findes masser af geniale grafiske designværktøjer online, findes der også tonsvis af fantastiske gratis stockbiblioteker fyldt med hundredtusindvis af billeder, som du kan bruge til at designe dit coverbillede.

Alternativt kan du også gerne indarbejde billeder fra dit eksisterende websted, hvis du planlægger at bruge dit coverbillede til at præsentere et produkt eller en tjeneste.

Husk at bruge den rigtige størrelse på Facebook-omslagsfotoet

Sidst men ikke mindst skal du bruge de rigtige dimensioner på dit omslagsfoto. Ellers vil Facebook beskære eller strække det, og alt dit hårde arbejde med at designe et smukt, iøjnefaldende billede vil være spildt.

Så hvad er de rigtige dimensioner? Der er ikke noget nemt svar, hvor frustrerende det end lyder. Da 70 procent af Facebook-brugerne tilgår webstedet på deres telefoner, skal dit forsidefoto fungere på både computer og mobil. Alligevel vises forsidefotos forskelligt afhængigt af den enhed, du bruger:

• På desktop vises forsidefotoet 820 pixels bredt og 312 pixels højt
• På mobil vises det 640 pixels bredt og 360 pixels højt

Hvis du vil bruge et enkelt billede, der fungerer på tværs af begge formater, anbefaler Buffer, at du beskærer det til 820 pixels bredt og 462 pixels højt.

Som et absolut minimum siger Facebook, at dit forsidefoto skal være 400 pixel bredt og 150 pixel højt. De anbefaler også, at billedet skal være mindre end 100 kilobyte for at opnå den hurtigst mulige indlæsning.

Slutning

Husk, at dit Facebook-coverbillede ikke bare er et slående billede. At vælge det rigtige for dig handler ikke nødvendigvis om at bruge de klareste farver eller den fedeste tekst.

Det skal knytte sig til dit brand, tale til dit publikum og effektivt kommunikere dit budskab. Ideelt set skal alle, der allerede kender dit brand, kunne genkende det med det samme.

Hvis du har svært ved det, så husk værdien af at holde tingene enkle. Forsøg ikke at være for abstrakt eller smart. Et grundlæggende billede, der klart repræsenterer, hvem du er, og hvad du laver, vil være langt mere effektivt end noget komplekst, der får folk til at skrabe sig i hovedet.

Hvordan bruger du din Facebook Business Page til at generere kundeemner eller salg?