Søger du efter en genopfriskning af, hvordan du optimerer indhold til SEO? Eller lærer du det hele for første gang?

Indholdsoptimering behøver ikke at være svært. Det er helt sikkert et af de lettere elementer i SEO at forstå.

Du skal dog sikre dig, at du følger en proces og overholder retningslinjerne for bedste praksis.

Denne vejledning viser dig, hvordan perfekt optimeret indhold ser ud – du vil ikke gå glip af den praktiske infografik med en visuel tjekliste i slutningen af dette indlæg.

Du skal dog først forstå, hvorfor visse elementer bidrager til en optimeret side, og også hvad du skal gøre for at implementere disse i dit indhold.

Indhold er en vigtig Google-rangeringsfaktor

Indhold er fortsat et af Googles stærkeste rangeringssignaler. Alligevel er der så mange marketingfolk, der ikke formår at få indhold rigtigt.

De dage, hvor du kan skrive et blogindlæg på 300 ord, trykke på udgive og opnå placeringer, er for længst forbi.

Det kræver et godt stykke indhold at ranke på SERP’erne.

Med alt, hvad du udgiver, bør du kunne svare på ét enkelt spørgsmål:

Hvorfor udgiver du dette stykke indhold?

Det er vigtigt at skabe indhold med et formål.

Du bør aldrig bare udgive blogindlæg eller andre typer indhold bare for at gøre det.

Typisk vil du udgive indhold for at opfylde et af en række mål, herunder:

• at placere dig på SERP’erne.
• at tjene links.
• at uddanne et publikum.
• At skabe socialt engagement.
• At generere leads.

Der vil altid være en vis overlapning mellem det valgte indholdsformat til hvert enkelt formål.

Det er dog vigtigt, at du fuldt ud forstår, hvorfor du er ved at oprette og lancere dit næste indholdsaktiv.

Det er rygraden for enhver vellykket artikel, blogindlæg eller vejledning. Frem for alt sikrer det, at du ikke falder i den ubehagelige fælde, hvor du producerer noget af grunde som:

• Din chef vil se et nyt blogindlæg hver dag.
• Nogen har fortalt dig, at jo mere indhold, jo bedre (uanset kvalitet).
• Masser af frisk indhold hjælper vores websted til at rangere bedre.

Hvis dette lyder som din nuværende tilgang til indhold; er du nødt til at revurdere det. Tjek vores indlæg om at skabe indhold med et formål for at få mere at vide.

Såfremt du forstår, hvorfor du skal bruge indhold som en del af din SEO-strategi, lad os dog se på, hvordan du kan sikre, at dit indhold er perfekt optimeret; lad os se på 16 vigtige elementer.

16 essentielle elementer i en perfekt optimeret side

Når det kommer til at sammensætte den perfekt optimerede side, er der en simpel tjekliste, som du kan følge:

Søgeord målrettet

Søgeordsresearch bør altid være udgangspunktet, når du skriver.

Det er vigtigt at tilpasse det indhold, du opretter, til din søgeordsforskning.

Du skal fastslå, om du opretter hjørnesten/søjleindhold (hovednavnet i et overordnet emne) eller klynge/understøttende indhold (det, der er relateret til hovedemnet og linker tilbage til det), og kortlægge søgeord på baggrund af dette.

Brug værktøjer som Google’s Keyword Planner eller Moz’s Keyword Explorer til at bestemme de søgeord, som brugerne søger efter omkring dit valgte emne, og brug disse som udgangspunkt.

Gå ikke bare i gang med at skabe indhold i blinde; formulér en plan baseret på et sæt søgeord, og du lægger dig selv op til succes fra starten.

Dette bør danne grundlaget for dit indhold; og dine valgte søgeord vil påvirke andre faktorer på siden.

Bottom line: Hvis du ikke målretter dit indhold mod specifikke søgeord fra starten, vil du have svært ved at ranke for noget konkurrencedygtigt.

Tag dig tid og undersøg grundigt; forstå, hvad der kan fungere som understøttende klyngeindhold på et senere tidspunkt, hvis det er en hjørnestenen side, som du er ved at sammensætte.

Hvis det er understøttende indhold, du arbejder på i øjeblikket, bør søgeordsforskningsopgaven være lidt lettere, da du bør have etableret relaterede emner under oprettelsen af hjørnestenen side.

Relateret: Sådan laver du søgeordsresearch til SEO

Søgemaskinevenlig URL

Så langt tilbage som i 2008 fremhævede Googles Matt Cutts over for Stephan Spencer på Pubcon, at en URL på 3 til 5 ord er optimal, og at med dem, der er længere, “vil Googles algoritmer typisk bare vægte disse ord mindre og bare ikke give dig så meget kredit.”

Det er vigtigt at forstå, at en ren, søgemaskinevenlig URL-struktur er lige så gavnlig for brugerne som for søgemaskinerne.

Forestil dig følgende to URL’er, der begge vedrører en byguide til New York:

• https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
• https://www.travelwebsite.com/?p=123

Hvilken ville du klikke på?

Næsten helt sikkert den første.

Hvorfor?

af den simple grund, at du ud fra URL’en kan se, hvad indholdet vedrører.

Den første regel for strukturering af URL’er er altid at undgå komplekse og forvirrende strukturerede og i stedet vælge kortere, søgeordsoptimerede URL’er.

En undersøgelse fra Backlinko viste, at kortere URL’er typisk rangerer bedre end længere URL’er.

Google’s John Mueller kommenterede også i en Webmasters Hangout i 2016, at “når vi har to URL’er, der har det samme indhold, og vi forsøger at vælge den ene til at blive vist i søgeresultaterne, vælger vi den kortere.”

Sørg for også at inkludere dit primære målnøgleord i URL’en.”

Som sagt, hvis du, baseret på vores ovenstående eksempel, er målrettet mod udtrykket “New York City Guide”, skal du vælge en URL på:

https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide

I modsætning til:

https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.

Relateret: Den ultimative guide til en SEO-venlig URL-struktur

Optimeret titeltag

Titeltagget på en side er et af de vigtigste on-page SEO-elementer, og alligevel et, der er så enkelt at få rigtigt.

Det bedste sted at starte, når du skriver et optimeret titeltag, er dit mål-søgeord.

Husk vores målnøgleord ‘New York City Guide’?

Lad os fortsætte med at arbejde os igennem dette som et eksempel.

Du skal sørge for at placere dit hovednøgleord i starten af title tag’et og holde det under 60 tegn.

Google’s title tag-display er i øjeblikket maks. 600px, men som en tegngrænse svarer det til ca. 60. Du kan bruge Moz’s title tag-værktøj til at tjekke, hvordan dit vil blive vist.

Tilbage til vores eksempel ville et perfekt optimeret titeltag for vores NYC-byguide være:

<title>New York City Guide | Where To Visit, Eat & Stay In 2018</title>

See how we’re using the main target keyword at the start of the title followed by key variations and a date modifier to increase click-through rate (CTR)?

Relateret: Title Tag Optimering: Du undrer dig sikkert over, hvorfor vi fremhæver en optimeret metabeskrivelse som et væsentligt element i en perfekt optimeret side, når Google holdt op med at bruge dem som en rankingfaktor for en række år siden?

En grund: CTR.

Metabeskrivelsen er den synlige beskrivelse, som (normalt, medmindre Google vælger at trække fra et andet sted i dit indhold) vises i SERPs.

En velskrevet metabeskrivelse kan være forskellen mellem at få et klik og ikke at få et klik.

Det er velkendt, at CTR potentielt bliver brugt som en rankingfaktor sammen med dwell time.

Sørg for at holde dig til en metabeskrivelse på under 160 tegn for at undgå afkortning.

Med hensyn til de bedste tips til at skrive din metabeskrivelse?

Sørg for at inkludere dit målnøgleord og skriv på en måde, der tilskynder til klik ved at være informativ og bruge en opfordring til handling.

Tilbage til vores New York-byguide?

Vi ville gå med:

<meta name=”description” content=”Rejser du til NYC i 2018? Se vores guide til New York for at finde de bedste steder at besøge, de bedste steder at spise og drikke, og hvor du kan bo.” / />

Relateret: SEO Best Practices: Sådan opretter du fantastiske metabeskrivelser

Optimeret H1-tag

Dit H1-tag skal være hovedoverskriften på en side og er normalt “title”-området i dit CMS.

Hvis du bruger WordPress, er det oftest feltet ‘indtast titel her’:

Du skal dog altid dobbelttjekke, da det ikke er alle temaer, der indpakker titlen i et H1-tag.

Når det kommer til, hvad der gør et optimeret H1-tag?

I de fleste tilfælde skal du blot bruge dit primære målnøgleord med andre vigtige modifikatorer, som du finder passende.

I eksemplet med vores NYC-byguide ville følgende fungere glimrende:

<h1>New York City Guide</h1>

Der er dog ikke noget galt med at tilføje til overskriften efter det primære målnøgleord for at hjælpe rankingen på tværs af variationstermer.

Som eksempel kan du også optimere H1-tagget:

<h1>New York City Guide – Where Visit, Eat & Stay In 2018</h1>

Du vil bemærke, at det er det samme som det, vi bruger til title-tagget.

Relateret: Hvor vigtigt er et H1-tag for SEO?

Sidst opdateret tidsstempel

Når du foretager en søgning på Google efter , får du følgende resultater:

Hvilket resultat bliver du tiltrukket af? I forhold til det, som du ville klikke på for at læse en opdateret guide?

Mest sandsynligt enten det andet eller tredje resultat.

Som søgninger vil vi altid sikre os, at vi forbruger det mest aktuelle indhold, der findes om et emne, og vi kan her tydeligt se, at Telegraph-artiklen blev offentliggjort den 15. juni 2018 og Independent-artiklen den 20. juni 2018 (i skrivende stund er det begge mindre end 8 uger tidligere).

Og uden at klikke har vi absolut ingen idé om, hvornår NYC Go- og Lonely Planet-guiderne blev offentliggjort.

Kunne de være lige så nylige som de andre? Måske er de et par år gamle?

Sandheden er, at uden et dato-tidsstempel er det umuligt at vide det, før man klikker; alligevel tiltrækkes brugerne af dem, der viser, hvornår indholdet sidst er blevet opdateret.

Du vil opdage, at du i mange tilfælde ikke skal gøre noget som helst for at se udgivelsesdatoen blive vist i SERP’erne ved siden af dit indhold, men det anbefales, at du går et skridt videre og synligt viser datoen for, hvornår indlægget eller siden (forudsat at vi ikke taler om din kontaktside eller lignende) sidst er blevet opdateret.

Hvis du bruger WordPress, er der en god guide fra gutterne ovre hos Shout Me Loud, der fortæller dig, hvordan du gør dette; eller du kan bruge et plugin som WP Last Updated Date, hvis du er til en hurtig og nem løsning.

Glem ikke, at selv om et opdateret tidsstempel i sig selv måske ikke er en rankingfaktor, er der masser af forskningsbaseret dokumentation for, at CTR påvirker organiske søgepræstationer, og glem ikke det øgede engagement på selve siden ved at forsikre brugerne om, at dit indhold er opdateret og aktuelt.

Ingen ønsker trods alt at tro, at de læser en vejledning fra tre år siden!

Relateret: Sikker eller risikabel SEO: Hvor farligt er det VIRKELIG at ændre dine artikeldatoer?

Målnøgleord i første afsnit

En advarsel her: Forsøg ikke at tvinge dit målnøgleord X antal gange i hele dit indhold med magt.

Det kan have virket en gang til, men dagene med keyword stuffing er for længst forbi … heldigvis!

Det er dog vigtigt, at du bruger dit primære søgeord i indholdet; sørg blot for at gøre det naturligt.

Det anbefales, at du inkluderer dette inden for det første afsnit af indholdet på siden – ideelt set de første 100 ord.

I tilfældet med vores New York-byguide kan dette nemt gøres ved at åbne med noget i stil med:

Hvis du planlægger et besøg til Big Apple i 2018, er vores New York-byguide et must at læse. Vi har allieret os med lokale og erfarne turister i byen for at give dig de allerbedste steder at besøge, spise og bo…

Mærker du, hvordan det ikke er tvunget, men passer fint ind i det indledende afsnit? Det er det, du skal sigte efter.

Optimerede H2-tags

Du har allerede pakket din sideoverskrift ind i et H1-tag, men du skal også sørge for, at du pakker underoverskrifter ind i H2-tags (eller H3 – 6, hvis der er overskrifter under andre underoverskrifter).

Tænk på H-tags som et hierarki, hvor du indpakker den vigtigste overskrift i en H1 og arbejder dig nedad på siden. Hvis alle dine underoverskrifter kontekstuelt set har den samme vægt, skal du bruge H2-tags til disse. Hvis der er klare afsnit inden for disse, skal du bruge H3 osv. i en logisk rækkefølge.

Fald ikke i fælden med at proppe dit målnøgleord direkte ind i et H2-tag, men inkluder variationer, der giver mening i forhold til indholdet.

I vores eksempel kan du åbne hovedindholdet efter dit H1-tag og det indledende afsnit med noget i stil med:

<h2>A Tourist’s Guide To NYC</h2>

Her fremhæver vi tydeligt det overordnede tema og søgeordsfokus – en guide til New York – men bruger en indlysende variant (NYC) og viser brugeren, at der er tale om en guide, der er rettet mod turister.

Hold H2-tags kortfattet, og husk, at du ikke behøver at have en nøgleordsvariant hver gang; en enkelt vil være fint nok, medmindre der er en åbenlys optagelse.

Relateret: Hvordan man bruger Header Tags: Brug af billeder & Video

Brug af billeder og video i indhold har en positiv indvirkning på opholdstiden, og undersøgelser fra Hubspot viser, at “80 % af marketingfolk siger, at video har øget opholdstiden på deres websted.”

Brug af video og billeder (som også omfatter infografikker og diagrammer) gør indholdet lettere at læse og forbruge.

Det er et velkendt faktum, at vi ofte lærer bedre, når indholdet er visualiseret, og der er ingen tvivl om, at vi er mere tilbøjelige til at arbejde os igennem et blogindlæg, der indeholder en eller anden form for visuelt indhold, end blot et, der kun indeholder tekst.

Fra et SEO-perspektiv vil indhold, der engagerer brugeren mere, have en positiv indvirkning på opholdstiden; et begreb, der først blev introduceret af Duane Forrester hos Bing, og som i det væsentlige er “den faktiske tid, som en besøgende bruger på en side, før han vender tilbage til SERP’erne.”

Fra søgemaskinernes perspektiv giver det mening, at jo længere tid en bruger bruger bruger på at forbruge indhold på et websted, jo mere nyttigt er det i forhold til et websted med en meget lavere opholdstid.

Det er nemt at se, hvordan og hvorfor video og billeder kan øge opholdstiden og det samlede engagement på webstedet.

Sørg blot for at optimere billederne fuldt ud og indlejre videoer fra YouTube, Vimeo, Wistia eller andre videohosting- og steamingplatforme.

I vores arbejdede eksempel kunne du overveje at inkludere billeder af vigtige attraktioner, restauranter og hoteller eller endda en rundvisning i første person i byen.

Hvilket indhold kan du skabe, der er lidt anderledes end det, alle andre producerer? Hvad med en infografisk vandretur? Et kort over de bedst vurderede hoteller? Mulighederne er uendelige…

Brug af semantisk relaterede nøgleord

Nøglen til en vellykket ranking af indhold er at demonstrere relevans, og for at gøre det er det vigtigt, at du bruger semantisk relaterede nøgleord i hele indholdet.

For Panda og Hummingbird var søgeverdenen besat af nøgleordstæthed. Heldigvis er det nu noget, der hører fortiden til.

I mange tilfælde vil du bruge ord eller sætninger, der er semantisk relateret til hinanden i hele dit indhold, når du skriver naturligt.

Det kan dog være værd at bruge et værktøj, såsom LSIGraph, til at skabe idéer til semantisk relaterede ord og udtryk.

Mobile-First Design Layout

Google begyndte at gå over til et mobile-first indeks i marts.

Med deres egne ord:

“Mobile-first-indeksering betyder, at vi bruger mobilversionen af siden til indeksering og rangering for bedre at hjælpe vores – primært mobile – brugere med at finde det, de leder efter.”

Når det kommer til at producere indhold, der skal ranke i SERP’erne, skal du sikre, at du overholder mobile-first best practice.

Der er heldigvis en stor chance for, at dit websted allerede er responsivt (eller har en mobilversion), men vær opmærksom på, hvordan dit indhold vises på tværs af mobile enheder.

Det er god praksis at hente og gengive som mobil Googlebot for at skitsere eventuelle problemer.

Relateret: Mobiloptimering: For ikke så længe siden var SEO-professionelle bange for at linke ud til eksternt indhold.

Hvorfor?

Og bekymringen for at “lække PageRank”.”

Dette var baseret på en tendens til at opretholde så meget PageRank som muligt internt på et websted og undgå at linke ud.

Fra et redaktionelt perspektiv giver det imidlertid ikke mening.

Du skal ikke være bange for at linke ud.

Hvis du citerer en kilde, så gør det bare og link til den. Det hjælper ikke kun brugerne til at læse videre om et underemne, men giver også søgemaskinerne mulighed for bedre at forstå relevansen baseret på det indhold, du linker til.

Du skal bare være opmærksom på at linke til autoritative kilder.

Accepter ikke penge fra tredjeparter for at linke til deres indhold fra dit eget (mere om det her).

For at vende tilbage til vores eksempel på indholdet i New York-guiden skal du overveje at linke til restauranter, seværdigheder eller hoteller, som du nævner i guiden, samt ting som transportoplysninger og priser.

Link stort set til alt, der tilføjer værdi og gør brugerens liv nemmere, så de ikke selv behøver at søge efter ressourcer.

Interne links

Internt at linke videre til andre vigtige sider på dit websted er et must.

Interne links er en vigtig måde at navigere både brugere og søgemaskiner gennem dit indhold på og er med til at sprede linkværdi til vigtige sider.

I den mest simple form, hvis du nævner et emne i dit indhold, som du har en side eller et indlæg om, skal du linke til det.

Du skal heller ikke være bange for at linke ved hjælp af ankertekst.

Med andre ord, hvis du linker til en side om “New York Hotels”, skal du ikke være bange for at bruge målnøgleordet for denne side som anker.

Hvor mange interne links skal du tilføje i dit indhold?

Der er ingen fast regel. Du skal ikke gå internt og linke til alt og alle (og du skal bestemt ikke tvinge søgeord ind bare for at linke), men link, hvor det giver mening, og hvor målesiden tilføjer værdi.

Relateret: Intern linkstruktur Best Practices to Boost Your SEO

Sidehastighed

Sidehastighed er nu en mobilsøgning rankingfaktor.

Meget mere end indhold bidrager til en hurtig sidehastighed. Du skal dog sikre dig, at du overvejer, hvordan det kan påvirke den samlede hastighed.

Primært set ud fra et indholdsperspektiv er det billeder, der bidrager til sidehastigheden, så sørg for at bruge tid på at optimere dem.

Du bruger værktøjer, herunder Googles PageSpeed insights og GTmetrix, til at se din sidehastighed og mulighederne for forbedringer.

Relateret: Sådan forbedrer du sidehastigheden for at få mere trafik & Konverteringer

Sociale delingsknapper

Selv om sociale delinger ikke er en direkte rankingfaktor, er det vigtigt, at læserne kan dele dit indhold.

Selv om organisk søgning er en af grundene til, at du opretter et stykke indhold, er slutresultatet, at du vil have øjne på det, som forhåbentlig konverteres til forretning.

Gennem at inkludere sociale delingsknapper i indholdet gør du det i sidste ende nemt for læserne at dele det med deres netværk.

En simpel, men effektiv måde at maksimere eksponeringen af indhold på, og en måde, som nemt kan blive glemt.

Den gode nyhed er, at der i mange tilfælde allerede vil være sociale delingsknapper i skabelonen, som vises, så snart du trykker på udgive.

Vigtigt: Sørg for, at du inkluderer og optimerer sociale metatags, herunder OpenGraph- og Twitter Card-tags. Der findes en god guide til dette her.

Kort sagt skal du sikre, at dit indhold ser godt ud, når det deles på alle platforme, og du skal bruge de korrekte tags for at undgå et almindeligt problem, hvor det forkerte billede eller den forkerte titel vises på sociale delinger.

Unik, lærerigt indhold i lang form

Det sidste punkt, der skal nævnes, vedrører indholdets længde.

Det er alt for almindeligt, at en marketingmedarbejder spørger, hvor langt et stykke indhold skal være.

Det er et svært spørgsmål at besvare.

Et godt svar er ofte: “Hvor langt skal det være?”

Som en generel regel skal du sørge for, at dit indhold går i dybden nok til at dække et emne ordentligt; men det vil være forskelligt fra branche til branche.

Det er vigtigt, at du udgiver unikt og lærerigt indhold i lang form (i de fleste tilfælde – der er altid undtagelser såsom nyhedsmeddelelser og lignende, som sandsynligvis aldrig vil være i lang form), som tilfører værdi til dit publikum.

Lad dig ikke friste til at udgive indhold for indholdets skyld.

Stræb altid efter at udgive fantastisk indhold, der adresserer brugerens hensigt og hjælper med at løse problemer og besvare spørgsmål.

Undgå at falde i fælden kvantitet frem for kvalitet.

Det sagt, for nu at parafrasere fra SEO Fundamentals: Your Guide to SEO Success Factors in 2018, er der tidspunkter, hvor du ikke altid behøver at have det absolut bedste indhold i verden. Du har bare brug for indhold, der er bedre end dine konkurrenter.

Spørg dig selv; hvis du var den søgende, der skrev en forespørgsel, og du stødte på dit indhold som det øverste resultat; fortjener det at rangere der? Svarer det så detaljeret som muligt på din forespørgsel?

Hvis det er tilfældet, så er det godt!

Hvis ikke, er der en god chance for, at du skal fortsætte med at udvikle dit indhold og sikre, at det gør netop det.

Anatomi af perfekt optimeret indhold

Så der har du det – 16 essentielle elementer i perfekt optimeret indhold.

Der er meget at vide og forstå.

Og derfor har vi sammensat en praktisk infografik om ovenstående punkter, der kan fungere som en visuel tjekliste:

Billedkreditter

Featured Image:

Paulo Bobita

Alle skærmbilleder er taget af forfatteren, august 2018

Infografik designet af Digitaloft, brugt med tilladelse