Ganz gleich, wohin sie reisen, sie alle hören „Rhapsody in Blue“
Geschrieben von Colleen Fahey, USA Managing Director
Ab dieser Woche kann jede Kaugummi- oder Haarfärbemittelmarke United Airlines bei der Verwendung von George Gershwins Rhapsody in Blue folgen. Die Komposition und andere Musik aus dem Jahr 1924 sind jetzt öffentlich zugänglich und können von neuen Musikern neu komponiert oder von neuen Werbetreibenden genutzt werden. Die Klangmarke von United wird gesättigt sein und nicht mehr das einzigartige klangliche Markenattribut haben.
Was wird United mit ihrer Klangmarke machen?
Ich ziehe meinen Hut vor @United Airlines für ihr langes Engagement für dieses mächtige Marken-Asset und für ihre Kreativität, es zu nutzen, um ihre Markenerfahrung in allem zu bereichern, von Sicherheitsvideos bis zu Markenumgebungen.
Ein gutes Beispiel für die Flexibilität, die die Musik frisch hält, ist das „Safety is Global“-Video, das auf der ganzen Welt spielt, mit Musik, die sich dem jeweiligen Ort anpasst. Laut Autor @Ryan Paul Bañagale „…improvisiert ein Tenorsaxophon leicht über die berühmteste Melodie der Rhapsodie, während es auf dem holprigen Rücksitz Anweisungen zum Anlegen des Sicherheitsgurts gibt. Schließlich signalisiert ein Gong einen Wechsel nach Asien, wo wir auf das Ritornell-Thema der Rhapsodie stoßen, das jedoch auf einer gezupften Zither und einer Bambusflöte gespielt wird.“ (Oxford University Press, 2014)
Die Musik wurde 2001 nach der Zerstörung des World Trade Centers und erneut nach dem Konkursantrag von UAL taktvoll zurückgezogen.
Finden Sie mehr heraus…
Die Assoziation mit der Marke ist stark, aber wenn ich heute eine Fluggesellschaft beraten würde, würde ich ihnen empfehlen, eine maßgeschneiderte, eigene Klangmarke zu wählen.Weitere Informationen über Lieder, Filme und Bücher, die am Public Domain Day 2020 gemeinfrei wurden, finden Sie hier.
Schließlich gibt es weitere Informationen über die Verwendung von Rhapsody in Blue durch United auf den Seiten 158-160 des Buches von Laurence Minky und mir über Audio Branding.
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