Image Credits: Scroll

Pitkän vain kutsuvierastestauksen jälkeen Scroll aloittaa tänään virallisesti toimintansa ja tarjoaa mainosvapaan pääsyn BuzzFeed Newsin, Business Insiderin, Salonin, Slaten ja Voxin kaltaisille sivustoille 2,49 dollarin kuukausihintaan.

TOIMITUSJOHTAJA Tony Haile johti aiemmin analytiikkayhtiö Chartbeatia, ja hän kertoi perustaneensa Scrollin, koska oli turhautunut tapaan, jolla mainokset ja seurantalaitteet vetivät uutissivustoja alaspäin – ja näistä suorituskykyä hidastavista/yksityisyydensuojaa rikkovista käytännöistä huolimatta julkaisut kamppailivat edelleen rahan ansaitsemisesta.

”Pohjimmiltaan yritimme miettiä: Miten internet olisi kehittynyt, jos sen ei olisi tarvinnut luottaa mainoksiin?”, Haile sanoi. ”Miltä talous näyttäisi?”

Ratkaisu, jonka hän ja hänen tiiminsä keksivät, on tilaus, jossa kuluttajat maksavat (hinta on alkaen 2,49 dollaria kuukaudessa ensimmäiset kuusi kuukautta lanseerauksen jälkeen, sitten se nousee 4,99 dollariin kuukaudessa) ”kaksi kertaa nopeammasta verkosta, jossa ei ole hämäräperäisiä seurantalaitteita, mainoksia eikä esirullauksia”. Kustantajat puolestaan tienaavat enemmän rahaa kuin ne olisivat tienanneet näyttämällä mainoksia samoille kävijöille.

Käyttäjäkokemus saattaa muistuttaa sitä, mitä voi jo saada mainosten estäjällä, mutta Haile sanoi, että se tarjoaa muutamia keskeisiä etuja. Ensinnäkin et törmää ongelmiin, joita saatat tällä hetkellä törmätä kumppanuussivustoilla, jotka havaitsevat mainosten blokkaajat. Toiseksi se toimii sujuvasti mobiilissa – kun olet kirjautunut tilillesi Scroll-sivustolla, voit vierailla millä tahansa kumppanuussivustolla ja katsella niitä ilman mainoksia, ja voit lukea myös Scroll-mobiilisovelluksen kautta.

Lisäksi Haile kuvaili ”hyväksi karmaksi” sitä, että tiedät tukevasi kustantajia, jotka ovat niiden uutisten ja juttujen takana, joita itse asiassa luet.

Haile huomautti, että jokaisen lukijan maksu jaetaan erikseen heidän oman ”sitoutumisensa ja lojaalisuutensa” perusteella sen sijaan, että kaikki tilaustulot laitettaisiin yhteen yhteiseen rahastoon. Rahasi eivät siis koskaan mene sivustolle, jolla et ole koskaan käynyt – ja saat jopa kuukausittain raportin, josta selviää, mitä kustantajia rahasi tukevat.

Haile sanoi, että Scroll on allekirjoittanut jo noin 300 yhteistyökumppania. (TechCrunch ei ole yksi heistä, mutta toivottavasti se muuttuu.) Startup-yritys arvioi, että tavallinen sivukatselu tuo vain 0,011 dollaria mainonnan kautta, kun taas Scrollin kanssa se tuo 0,016 dollaria. Startup tarjoaa myös tulolaskurin, jonka avulla julkaisijat voivat varmistaa, etteivät he menetä rahaa.

Kustantajista puhuttaessa Haile sanoi yrittävänsä tuoda Scrollin piiriin ”laajemman valikoiman sivustoja”, jotka edustavat yhtä laajaa valikoimaa näkökulmia – taas, koska rahat eivät mene yhteen pooliin, sinun ei tarvitse olla huolissasi siitä, että tuet sivustoa, josta et pidä (ellet tee paljon vihaklikkailua ja -lukemista).

Haile käyttää silti jonkin verran toimituksellista harkintaa: ”Olen liian vitun vanha käsittelemään natseja. En halua antaa heille rahaa.”

Tietysti monet (ei-natsi)kustantajat kokeilevat myös omia maksumuurejaan ja tilauksiaan. Haile väitti, että Scroll täydentää näitä pyrkimyksiä, koska sen avulla kustantajat voivat tarjota paremman kokemuksen lukijoille ja ansaita heiltä enemmän rahaa, vaikka he eivät vielä olisikaan ”superfaneja”, jotka ovat valmiita rekisteröitymään juuri tuohon tiettyyn tilaukseen.

”Me emme tule sen tielle”, Haile sanoi. ”Yritämme ratkaista tuon toisen ongelman, jotta internet ei olisi surkea.”