Missä tahansa matkustetaankin, kaikki kuuntelevat ”Rhapsody in Bluea.”

Kirjoittaja: Colleen Fahey, USA:n toimitusjohtaja

Tästä viikosta lähtien mikä tahansa purukumi- tai hiusvärimerkki voi liittyä United Airlinesin joukkoon George Gershwinin Rhapsody in Blue -kappaleen käytössä. Sävellys on yhdessä muun vuodelta 1924 peräisin olevan musiikin kanssa juuri päässyt julkiseen käyttöön, jossa se on vapaasti uusien muusikoiden sävellettävissä tai uusien mainostajien hyödynnettävissä. Unitedin äänimerkki kyllästyy, eikä sillä ole enää ainutlaatuista äänimerkkiominaisuutta.

Mitä United tekee äänibrändilleen?

Nostan hattua @United Airlinesille sen pitkäaikaisesta sitoutumisesta tähän mahtavaan brändiominaisuuteen ja luovuudesta käyttää sitä rikastuttaakseen brändikokemustaan kaikissa asioissa turvavideoista brändiympäristöihin.

Hyvä esimerkki joustavuudesta, joka on pitänyt musiikin tuoreena, on ”Safety is Global” -video, joka sijoittuu ympäri maailmaa ja jonka musiikki vaihtuu paikan mukaan. Kirjoittaja @Ryan Paul Bañagalen mukaan ”…tenorisaksofoni improvisoi kevyesti tämän tunnetuimman rapsodian melodian ympärillä samalla, kun se antaa ohjeita turvavyön käyttöön kuoppaiselta takapenkiltä. Lopuksi gongi viestittää siirtymisestä Aasiaan, jossa kohtaamme Rhapsodian ritornello-teeman, mutta se soitetaan nyplätyllä sitralla ja bambuhuilulla.” (Oxford University Press, 2014)

Musiikki poistettiin tahdikkaasti vuonna 2001 World Trade Centerin tuhon jälkeen ja uudelleen UAL:n konkurssihakemuksen jälkeen.

Löydä lisää…

Assosiaatio tuotemerkkiin on voimakas, mutta jos neuvoisin lentoyhtiötä nykyään, suosittelisin, että se ottaisi käyttöönsä räätälöidyn, oman äänimerkin.Lisätietoa kappaleista, elokuvista ja kirjoista, jotka tulivat julkisiksi Public Domain Day 2020 -päivänä.

Loppujen lopuksi lisää tietoa Unitedin Rhapsody in Blue -biisin käytöstä löytyy Laurence Minkyn ja minun äänibrändäyskirjani sivuilta 158 -160.

Lue tämä artikkeli linkedinissä täällä

.