Il semble que chaque semaine, il y ait un nouvel article sur la façon dont les gens n’utilisent plus Facebook. Vous pouvez entendre dire que c’est seulement pour les « vieux », que ce n’est pas pertinent, que les marques l’abandonnent.

La chose est que cela n’est tout simplement pas soutenu par les données des utilisateurs. En réalité, Facebook a à peine vu un ralentissement de la croissance de l’audience à aucun moment au cours des 12 dernières années. Elle a été super constante :

Avec environ 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook est confortablement plus grand que Twitter, Snapchat, Reddit et Instagram combinés.

Alors, qu’est-ce que cela nous dit ?

En termes simples, si vous êtes une marque, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer Facebook. Ce n’est peut-être pas la plateforme sociale préférée de votre public, mais il y sera presque certainement présent, ce qui signifie que vous devez l’être aussi. Vous devez l’utiliser pour promouvoir vos produits, faire connaître votre marque et, plus généralement, représenter votre entreprise.

Le point de départ de toutes ces choses est votre page professionnelle Facebook. Vos clients ou abonnés actuels et potentiels la visiteront pour vous découvrir, voir de quoi vous parlez et s’engager avec votre contenu.

Quelle est la première chose qu’ils verront ? Votre photo de couverture Facebook. Lisez la suite pour apprendre comment créer une photo de couverture Facebook qui met en valeur votre marque sous le meilleur jour possible.

Étapes pour créer une photo de couverture Facebook efficace

Vous avez déjà entendu parler de la règle d’Hitchcock ? Nommée d’après le légendaire réalisateur de films, elle stipule que la taille d’un objet à l’écran doit être proportionnelle à son impact sur l’histoire à ce moment précis.

Eh bien, étant donné que votre photo de couverture Facebook occupe presque la moitié de la page sur le bureau…

Il est raisonnable de dire que Facebook la considère comme assez importante ! Vous disposez d’une grande partie de l’immobilier numérique avec lequel vous pouvez jouer, alors vous voulez certainement le faire compter.

Concevoir une photo de couverture Facebook pour votre page d’entreprise est bien plus que de choisir une image accrocheuse, de la recadrer aux bonnes dimensions et de la publier. Voici cinq considérations clés pour créer une photo de couverture qui attire votre public.

Gardez votre photo de couverture Facebook simple

Facebook avait l’habitude de dire que seulement 20 % de votre photo de couverture pouvait être composé de texte, mais il a abandonné cette règle en 2013.

Avec tout cet espace pour jouer avec, et aucune limite sur la quantité de texte que vous pouvez inclure, il est tentant de fourrer autant d’informations que possible. Ne faites pas cela.

Lorsqu’il s’agit de créer une photo de couverture Facebook percutante, la simplicité est votre amie. Concentrez-vous sur la communication d’un seul message aussi clairement que possible, afin que votre public n’ait aucun doute sur ce que vous essayez de dire.

Apple le fait mieux que la plupart. Bien que le géant de la technologie soit célèbre pour ne pas vraiment « faire » du social, son image de marque sur Facebook est toujours parfaite.

La photo de couverture Facebook d’Apple est un exercice de simplicité : pas de mots, juste une image de produit propre et instantanément reconnaissable mettant en valeur son MacBook iconique. L’utilisation de la couleur est super efficace, attirant naturellement vos yeux vers le centre de l’image.

Compléter votre marque par une photo de couverture Facebook

Pouvez-vous résumer l’ensemble de votre marque en une seule image ? Ce n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît ! Mais c’est exactement ce que vous devez faire avec votre photo de couverture Facebook. Si elle ne complète pas votre marque, vous risquez de dérouter votre public.

Adidas est une énorme marque qui vend de tout, des baskets de skateboard aux tenues de golf. Il est assez délicat d’encapsuler une marque aussi énorme dans une seule image, c’est pourquoi Adidas a choisi de combiner trois images distinctes pour sa photo de couverture Facebook.

Cela fonctionne très bien, permettant à la marque de parler à trois marchés différents en même temps. Dans une seule image de couverture, Adidas encapsule les vêtements de sport pour hommes et femmes, plus le streetwear.

Gardez votre public à l’esprit

En tant qu’humains, nous trouvons plus facile de nous connecter avec des personnes qu’avec des concepts abstraits ou des objets inanimés. C’est pourquoi tant des meilleures photos de couverture Facebook comportent des images de personnes.

Bien sûr, si vous voulez représenter votre public et vous adresser à lui par le biais de votre photo de couverture, vous devez d’abord comprendre qui il est. Heureusement, Facebook vous offre plusieurs moyens de le découvrir :

L’outil Audience Insights de Facebook vous permet de plonger en profondeur dans les données démographiques, les pages aimées, la localisation et l’activité Facebook des personnes qui suivent votre page, sont basées dans votre région ou s’intéressent à des marques comme la vôtre. Par exemple, voici un tas d’informations démographiques pour les personnes qui aiment la Ligue majeure de baseball :

En visitant votre page Facebook Business, vous pouvez découvrir qui s’engage le plus avec elle dans la section Actions sur la page. Elle vous montre qui a cliqué sur vos coordonnées, votre bouton d’appel à l’action (CTA) ou votre site Web, et segmente les informations par âge, sexe, appareil et emplacement.

Alors, que nous disent toutes ces informations ? Eh bien, disons que vous découvrez que 80 % des personnes qui suivent votre page sont des hommes, que 75 % vivent au Mexique et ont l’espagnol comme première langue, et que 90 % ont entre 18 et 25 ans. Votre photo de couverture Facebook devrait probablement intégrer un jeune homme mexicain et peut-être un texte en espagnol.

Voici quelques exemples de la façon dont Google cible ses différents publics à travers ses photos de couverture.

Tout d’abord, la page Facebook britannique de la marque intègre un tas d’images caricaturales représentant des paysages et des structures britanniques reconnaissables, comme l’Ange du Nord, Stonehenge et un bus londonien rouge.

Pendant ce temps, la photo de couverture de Google Students présente des images de jeunes issus de divers milieux, travaillant souvent en équipe et utilisant tous la technologie. En d’autres termes, c’est exactement le genre de personnes que l’on s’attend à voir s’intéresser à une page Google destinée aux étudiants.

Apparier la photo de couverture Facebook avec votre photo de profil

De même que votre photo de couverture Facebook doit compléter votre marque, elle doit également aller de pair avec votre photo de profil.

C’est vraiment important car elles se côtoient en haut de votre page professionnelle Facebook. S’ils ne vont pas ensemble naturellement, les résultats peuvent être assez déconcertants.

Nike est la marque de vêtements et de chaussures la plus célèbre d’Amérique, avec une reconnaissance de l’audience de 99%, il n’est donc pas vraiment surprenant que l’entreprise obtienne son branding Facebook parfait.

Avec seulement trois mots, deux couleurs et le logo classique « swoosh », Nike parvient en quelque sorte à encapsuler toute sa marque à travers sa photo de couverture et sa photo de profil.

5. Promouvoir vos produits et événements par le biais d’une photo de couverture Facebook

Lorsque votre photo de couverture prend autant d’espace, pourquoi ne l’utiliseriez-vous pas pour parler des choses que vous voulez promouvoir ? Qu’il s’agisse d’un nouveau produit, d’une offre spéciale, d’un gros morceau de contenu ou d’un événement, votre photo de couverture est un endroit fantastique pour le mettre en valeur.

Par exemple, PlayStation utilise sa photo de couverture pour présenter une nouvelle version très médiatisée de sa console PS5. Remarquez comment la marque combine cela avec un CTA incitant les gens à jouer au jeu, transformant efficacement la moitié supérieure de sa page d’entreprise en une publicité interactive.

Prenant une direction différente, la photo de couverture et la photo de profil Facebook de Gucci sont consacrées à la promotion d’un événement en ligne, Guccifest.

De nouveau, la marque de mode a ajouté un peu d’interactivité en incluant un QR code scannable dans sa photo de couverture. L’ensemble de l’image est extrêmement chargée en texte, ce qui n’est pas ce que l’on attendrait d’une marque vendant un produit physique, mais dans le cas de Gucci, cela ne fait que rendre la photo de couverture encore plus saisissante.

4 étapes pour concevoir une photo de couverture Facebook percutante

Maintenant que vous comprenez la théorie derrière la création d’une photo de couverture Facebook saisissante pour votre entreprise, il est temps de la réaliser pour votre marque. Suivez ce processus simple en quatre étapes pour transformer votre vision de la photo de couverture Facebook en réalité.

Prenez une technique CTA de photo de couverture Facebook qui fonctionne pour vous

Regardez à nouveau tous ces exemples de photos de couverture Facebook que j’ai inclus ci-dessus. Aucun d’entre eux ne pourrait apparaître dans les cinq sections.

L’exemple de PlayStation est vraiment efficace pour promouvoir un produit, mais on peut dire qu’il ne fait pas bon ménage avec la photo de profil de la marque. Nike garde les choses simples, complète sa marque et correspond à son image de profil, mais ne met pas directement en scène son public ou ne présente pas un produit.

Ça veut dire que ce sont toutes de mauvaises photos de couverture ? Loin de là.

Au contraire, cela démontre que votre photo de couverture Facebook ne doit pas être tout pour tout le monde. Choisissez une ou deux de ces techniques et utilisez-les pour informer votre image. Par exemple :

• Vous êtes sur le point de lancer un nouveau produit très médiatisé ? Utilisez votre photo de couverture pour le promouvoir.
• Vous avez un public vraiment spécifique ? Parlez-leur directement dans votre photo de couverture.
• Vous avez un logo ou un slogan reconnaissable ? Gardez votre photo de couverture super simple ; laissez votre marque parler.

Choisissez un outil d’édition de photo de couverture Facebook

Vous n’avez pas besoin d’être un graphiste qualifié pour créer une photo de couverture Facebook efficace. Il existe des tonnes d’outils de retouche photo gratuits et faciles à utiliser qui font tout le travail pour vous.

L’outil le plus populaire est sans doute Canva. Son inscription est gratuite et il propose un tas de modèles de photos de couverture Facebook recadrées aux bonnes dimensions. Pour les trouver, créez votre propre profil Canva, sélectionnez l’imagerie des médias sociaux et choisissez l’option dédiée à la couverture Facebook :

Juste un mot d’avertissement ici : Bien que l’utilisation de Canva soit gratuite, vous devrez payer pour certains des éléments de conception.

Il y a beaucoup d’autres options, aussi. Si Canva ne fonctionne pas pour vous, essayez PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack, ou d’innombrables autres.

Débuter avec une photo

Encore, à moins d’être un graphiste qualifié (ou d’y avoir accès), vous êtes probablement à la recherche de la façon la plus simple possible de créer une photo de couverture Facebook percutante.

Dans ce cas, vous voulez certainement commencer par trouver une image appropriée. Quelque chose qui encapsule votre marque et parle à votre public.

De même qu’il existe de nombreux outils de conception graphique brillants disponibles en ligne, il existe également des tonnes de fantastiques bibliothèques d’images de stock gratuites remplies de centaines de milliers de visuels que vous pouvez utiliser pour concevoir votre photo de couverture.

Alternativement, n’hésitez pas à incorporer l’imagerie de votre site Web existant si vous prévoyez d’utiliser votre photo de couverture pour présenter un produit ou un service.

N’oubliez pas d’utiliser la bonne taille de la photo de couverture Facebook

Enfin, vous devez utiliser les bonnes dimensions pour votre photo de couverture. Sinon, Facebook la recadrera ou l’étirera et tout votre travail acharné pour concevoir une belle image accrocheuse sera gaspillé.

Alors, quelles sont les bonnes dimensions ? Il n’y a pas de réponse facile, aussi frustrant que cela puisse paraître. Comme 70 % des utilisateurs de Facebook accèdent au site sur leur téléphone, votre photo de couverture doit fonctionner à la fois sur le bureau et sur le mobile. Pourtant, les photos de couverture s’affichent différemment en fonction du périphérique que vous utilisez :

• Sur le bureau, la photo de couverture s’affiche à 820 pixels de large par 312 pixels de haut
• Sur le mobile, elle s’affiche à 640 pixels de large par 360 pixels de haut

Si vous voulez utiliser une seule image qui fonctionne dans les deux formats, Buffer recommande de la recadrer à 820 pixels de large par 462 pixels de haut.

Comme un minimum absolu, Facebook dit que votre photo de couverture devrait être de 400 pixels de large et 150 pixels de haut. Il conseille également de garder votre image à moins de 100 kilo-octets pour un chargement le plus rapide possible.

Conclusion

N’oubliez pas que votre photo de couverture Facebook n’est pas seulement une image frappante. Choisir la bonne pour vous ne consiste pas nécessairement à utiliser les couleurs les plus vives ou la copie la plus audacieuse.

Elle doit être liée à votre marque, parler à votre public et communiquer efficacement votre message. Idéalement, toute personne qui connaît déjà votre marque devrait la trouver instantanément reconnaissable.

Si vous avez du mal, rappelez-vous la valeur de garder les choses simples. N’essayez pas d’être trop abstrait ou intelligent. Une image de base qui représente clairement qui vous êtes et ce que vous faites sera beaucoup plus efficace que quelque chose de complexe qui laisse les gens se gratter la tête.

Comment utilisez-vous votre page d’entreprise Facebook pour générer des prospects ou des ventes ?

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