Vous cherchez un rafraîchissement sur la façon d’optimiser le contenu pour le référencement ? Ou apprendre tout cela pour la première fois ?
L’optimisation du contenu n’a pas besoin d’être difficile. C’est certainement l’un des éléments du SEO les plus faciles à comprendre.
Cependant, vous devez vous assurer que vous suivez un processus et que vous adhérez aux directives des meilleures pratiques.
Ce guide vous montrera à quoi ressemble un contenu parfaitement optimisé – vous ne voulez pas manquer l’infographie pratique de la liste de contrôle visuelle à la fin de ce post.
Cependant, vous devez d’abord comprendre pourquoi certains éléments contribuent à une page optimisée et aussi ce qu’il faut faire pour les mettre en œuvre dans votre contenu.
Le contenu est un facteur de classement clé de Google
Le contenu reste l’un des signaux de classement les plus forts de Google. Pourtant, tant de spécialistes du marketing ne parviennent pas à obtenir un contenu correct.
Il est loin le temps où vous pouvez écrire un article de blog de 300 mots, appuyer sur publier et gagner des classements.
Il faut un grand morceau de contenu pour se classer dans les SERPs.
Avec tout ce que vous publiez, vous devriez pouvoir répondre à une question simple :
Pourquoi publiez-vous ce morceau de contenu ?
Il est important de créer du contenu avec un but.
Vous ne devriez jamais publier des articles de blog ou d’autres types de contenu juste pour le plaisir de le faire.
Typiquement, vous publierez du contenu pour atteindre l’un des nombreux objectifs suivants :
- Pour se classer dans les SERPs.
- Pour gagner des liens.
- Pour éduquer un public.
- Pour stimuler l’engagement social.
- Pour générer des prospects.
Il y aura toujours un certain croisement entre le format de contenu de choix pour chaque objectif.
Cependant, il est important que vous compreniez parfaitement pourquoi vous êtes sur le point de créer et de lancer votre prochain actif de contenu.
C’est l’épine dorsale de tout article, billet de blog ou guide réussi. Par-dessus tout, il garantit que vous ne tombez pas dans le piège désagréable de produire quelque chose pour des raisons telles que :
- Votre patron veut voir un nouvel article de blog tous les jours.
- Quelqu’un vous a dit que plus il y a de contenu, mieux c’est (quelle que soit la qualité).
- Les nombreux contenus frais aident notre site à mieux se classer.
Si cela ressemble à votre approche actuelle du contenu ; vous devez réévaluer. Consultez notre post sur la création de contenu avec un objectif pour en savoir plus.
En supposant que vous comprenez pourquoi vous devez utiliser le contenu dans le cadre de votre stratégie de référencement, cependant, regardons comment vous pouvez vous assurer que votre contenu est parfaitement optimisé ; en examinant 16 éléments essentiels.
16 éléments essentiels d’une page parfaitement optimisée
Quand il s’agit de mettre en place la page parfaitement optimisée, il y a une liste de contrôle simple que vous pouvez suivre :
Mot clé ciblé
La recherche de mots clés devrait toujours être le point de départ lors de la rédaction.
Il est important d’aligner le contenu que vous créez avec votre recherche de mots-clés.
Vous devez établir si vous créez du contenu pierre angulaire / pilier (le hub principal d’un sujet primordial) ou du cluster / contenu de soutien (celui qui est lié au sujet principal et renvoie à des liens) et cartographier les mots-clés en fonction de cela.
Utilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google ou l’explorateur de mots-clés de Moz pour déterminer les mots-clés qui sont recherchés par les utilisateurs autour du sujet que vous avez choisi et utilisez-les comme base.
Ne vous lancez pas dans la création de contenu à l’aveuglette ; formulez un plan basé autour d’un ensemble de mots-clés et vous vous mettez en situation de réussite dès le départ.
Cela devrait constituer la base de votre contenu ; et vos mots-clés choisis influenceront d’autres facteurs on-page.
En résumé : si vous ne ciblez pas votre contenu sur des mots-clés spécifiques dès le départ, vous aurez du mal à vous classer pour quoi que ce soit de compétitif.
Prenez votre temps et faites des recherches approfondies ; comprenez ce qui pourrait servir de contenu groupé de soutien à une date ultérieure si c’est une page de pierre angulaire que vous êtes en train de mettre en place.
S’il s’agit d’un contenu de soutien sur lequel vous travaillez en ce moment, la tâche de recherche de mots clés devrait être un peu plus facile car vous devriez avoir établi des sujets connexes pendant la création de la page de pierre angulaire.
Relié : Comment faire de la recherche de mots clés pour le référencement
Url conviviale pour les moteurs de recherche
Dès 2008, Matt Cutts de Google a souligné à Stephan Spencer à Pubcon qu’une URL de 3 à 5 mots est optimale et que, avec celles qui sont plus longues, « les algorithmes de Google vont typiquement juste pondérer ces mots moins et juste ne pas vous donner autant de crédit. »
Il est important de comprendre qu’une structure d’URL propre et adaptée aux moteurs de recherche est aussi bénéfique pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.
Imaginez les deux URL suivantes, toutes deux relatives à un guide de la ville de New York :
- https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
- https://www.travelwebsite.com/?p=123
Sur laquelle cliquerez-vous ?
Presque certainement le premier.
Pourquoi ?
Pour la simple raison que vous pouvez voir, à partir de l’URL, à quoi se rapporte le contenu.
La première règle de structuration des URL est de toujours éviter les structures complexes et confuses, en optant pour des URL plus courtes et optimisées pour les mots-clés.
Une étude de Backlinko a révélé que les URL plus courtes se classent généralement mieux que les plus longues.
John Mueller de Google a également commenté dans un Webmasters Hangout en 2016 que, « lorsque nous avons deux URL qui ont le même contenu, et que nous essayons d’en choisir une pour l’afficher dans les résultats de recherche, nous allons choisir la plus courte. »
Veuillez également inclure votre mot-clé cible principal dans l’URL.
Cela étant dit, si, sur la base de notre exemple ci-dessus, vous ciblez le terme » Guide de la ville de New York « , vous voudrez opter pour l’URL de :
https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
Par opposition à :
https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.
Relié : Le guide ultime pour une structure URL adaptée au référencement
Balise titre optimisée
La balise titre d’une page est l’un des éléments de référencement on-page les plus importants, et pourtant si simple à obtenir correctement.
Le meilleur endroit pour commencer à écrire une balise titre optimisée est votre mot-clé cible.
Vous vous souvenez de notre mot-clé cible » Guide de la ville de New York » ?
Continuons à travailler sur ce point à titre d’exemple.
Vous devez vous assurer de placer votre mot-clé principal au début de la balise titre et de le garder sous 60 caractères.
L’affichage de la balise titre de Google plafonne actuellement à 600px, cependant en tant que limite de caractères, cela équivaut à environ 60. Vous pouvez utiliser l’outil de balise titre de Moz pour vérifier comment le vôtre s’affichera.
Retournons à notre exemple, une balise titre parfaitement optimisée pour notre guide de la ville de NYC serait :
<title>Guide de la ville de New York | Où visiter, manger &Séjourner en 2018</title>
Vous voyez comment nous utilisons le mot-clé cible principal au début du titre, suivi de variations clés et d’un modificateur de date pour augmenter le taux de clics (CTR) ?
Relié : Optimisation de la balise titre : Un guide pratique complet
Méta-description optimisée
Vous vous demandez probablement pourquoi nous mettons en avant une méta-description optimisée comme élément essentiel d’une page parfaitement optimisée alors que Google a cessé de les utiliser comme facteur de classement il y a plusieurs années ?
Une raison : CTR.
La méta description est la description visible qui est (généralement, à moins que Google ne choisisse de tirer d’autres éléments de votre contenu) affichée sur les SERPs.
Une méta description bien écrite peut faire la différence entre obtenir le clic et ne pas l’obtenir.
Il est bien rapporté que le CTR est potentiellement utilisé comme un facteur de classement, avec le temps de séjour.
Veuillez vous en tenir à une méta-description de moins de 160 caractères pour éviter la troncature.
En ce qui concerne les meilleurs conseils pour rédiger votre méta-description ?
Veuillez vous assurer d’inclure votre mot-clé cible et de rédiger d’une manière qui encourage les clics en étant informatif et en utilisant un appel à l’action.
Retour à notre guide de la ville de New York ?
Nous opterions pour :
<meta name= »description » content= »Vous voyagez à NYC en 2018 ? Consultez notre guide de la ville de New York pour trouver les meilleurs endroits à visiter, les meilleurs endroits pour manger et boire, et où se loger. » />
Relié : Meilleures pratiques de référencement : Comment créer des méta-descriptions géniales
Balise H1 optimisée
Votre balise H1 doit être le titre principal d’une page et constitue généralement la zone » titre » dans votre CMS.
Si vous utilisez WordPress, il s’agit le plus souvent du champ » entrez le titre ici » :
Toujours vérifier deux fois, cependant, car tous les thèmes n’enveloppent pas le titre dans une balise H1.
Quand il s’agit de savoir ce qui fait une balise H1 optimisée ?
Dans la plupart des cas, il suffit d’utiliser votre mot-clé cible principal avec d’autres modificateurs importants comme vous l’entendez.
Dans l’exemple de notre guide de la ville de NYC, ce qui suit fonctionnerait brillamment :
<h1>New York City Guide</h1>
Cependant, il n’y a rien de mal à ajouter au titre après le mot-clé cible principal pour aider les classements à travers les termes de variation.
À titre d’exemple, vous pourriez également optimiser la balise H1 :
<h1>Guide de la ville de New York – Où visiter, manger &séjourner en 2018</h1>
Vous remarquerez que c’est la même chose que ce que nous utilisons pour la balise titre.
Relié : Quelle est l’importance d’une balise H1 pour le référencement ?
Dernière mise à jour de l’horodatage
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google pour , vous obtenez les résultats suivants :
Quel résultat vous attire ? En termes de ce que vous cliqueriez pour lire un guide actualisé ?
Plus probablement le deuxième ou le troisième résultat.
En tant que recherches, nous voulons toujours nous assurer que nous consommons le contenu le plus récent qui existe sur un sujet et nous voyons clairement ici que l’article du Telegraph a été publié le 15 juin 2018 et l’article de l’Independent le 20 juin 2018 (au moment de la rédaction de cet article, les deux sont moins de 8 semaines auparavant).
Sans cliquer, nous n’avons absolument aucune idée de la date de publication des guides NYC Go et Lonely Planet.
Pourraient-ils être aussi récents que les autres ? Peut-être datent-ils de quelques années ?
La vérité est que, sans horodatage, il est impossible de le savoir avant de cliquer ; pourtant, les utilisateurs sont attirés par ceux qui indiquent la date de la dernière mise à jour du contenu.
Vous constaterez que, dans de nombreux cas, vous n’aurez rien à faire du tout pour voir la date de publication apparaître dans les SERP à côté de votre contenu, cependant il est recommandé d’aller plus loin et d’afficher visiblement la date à laquelle le post ou la page (en supposant que nous ne parlons pas de votre page de contact ou similaire) a été mis à jour pour la dernière fois.
Si vous utilisez WordPress, il y a un excellent guide par les gars de Shout Me Loud pour vous parler de la façon de le faire ; ou vous pourriez utiliser un plugin tel que WP Last Updated Date si vous êtes pour une solution rapide et facile.
N’oubliez pas que, bien qu’un horodatage mis à jour en soi puisse ne pas être un facteur de classement, il y a beaucoup de preuves fondées sur la recherche pour montrer que le CTR a un impact sur les performances de recherche organique et n’oubliez pas l’engagement accru sur la page elle-même en rassurant les utilisateurs que votre contenu est à jour et actuel.
Après tout, personne ne veut penser qu’il lit un guide d’il y a trois ans!
Relié : SEO sûr ou risqué : À quel point est-il VRAIMENT dangereux de changer les dates de vos articles ?
Mot clé cible dans le premier paragraphe
Un mot d’avertissement ici : n’essayez pas de travailler de force dans votre mot clé cible X fois tout au long de votre contenu.
Cela a peut-être fonctionné une fois de plus, mais les jours de bourrage de mots-clés sont depuis longtemps révolus… heureusement !
Il est cependant important que vous utilisiez votre mot-clé principal dans le contenu ; assurez-vous simplement de le faire naturellement.
Il est recommandé de l’inclure dans le premier paragraphe du contenu de la page – idéalement les 100 premiers mots.
Dans le cas de notre guide de la ville de New York, cela pourrait être fait facilement en commençant par quelque chose du genre :
Si vous prévoyez une visite de la Grosse Pomme en 2018, notre guide de la ville de New York est un incontournable. Nous avons fait équipe avec des locaux et des touristes chevronnés de la ville pour vous apporter les meilleurs endroits à visiter, à manger et à séjourner…
Vous avez remarqué comment ce n’est pas forcé mais s’intègre bien dans le paragraphe d’ouverture ? C’est ce que vous devez viser.
Balises H2 optimisées
Vous avez déjà enveloppé votre titre de page dans une balise H1, mais vous devez également vous assurer que vous enveloppez les sous-titres dans des balises H2 (ou H3 – 6 s’il y a des titres sous d’autres sous-titres).
Pensez aux balises H comme une hiérarchie, où vous enveloppez le titre le plus important dans une H1 et travaillez votre chemin vers le bas de la page. Si tous vos sous-titres ont contextuellement le même poids, utilisez des balises H2 pour ceux-ci. S’il y a des sections claires à l’intérieur de celles-ci, utilisez H3 et ainsi de suite dans un ordre logique.
Ne tombez pas dans le piège de bourrer votre mot-clé cible directement dans une balise H2 mais incluez des variations qui ont un sens pour le contenu.
Dans notre exemple, vous pouvez ouvrir le corps principal du contenu, après votre balise H1 et votre paragraphe d’introduction, avec des éléments comme :
<h2>Un guide touristique de NYC</h2>
Ici, nous mettons clairement en évidence le thème général et le mot-clé cible – un guide de New York – cependant, utilisez une variante évidente (NYC) et montrez à l’utilisateur qu’il s’agit d’un guide qui s’adresse aux touristes.
Gardez les balises H2 concises et n’oubliez pas que vous n’avez pas besoin d’avoir une variante de mot-clé à chaque fois ; Un seul suffira, sauf s’il y a une inclusion évidente.
Relié : Comment utiliser les balises d’en-tête : Meilleures pratiques SEO
Utilisation d’images & Vidéo
L’utilisation d’images et de vidéos au sein du contenu a un impact positif sur le temps de séjour, et une recherche de Hubspot suggère que » 80 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a augmenté le temps de séjour sur leur site Web. «
L’utilisation de vidéos et d’images (qui comprend également des éléments comme les infographies et les graphiques) rend le contenu plus facile à lire et à consommer.
C’est un fait bien connu que nous apprenons souvent mieux lorsque le contenu est visualisé et il est indéniable que nous sommes plus susceptibles de travailler notre chemin à travers un article de blog qui comprend une certaine forme de contenu visuel que simplement un qui ne comprend que du texte.
D’un point de vue SEO, un contenu qui engage davantage l’utilisateur aura un impact positif sur le temps de séjour ; un concept introduit pour la première fois par Duane Forrester chez Bing et qui est essentiellement » la durée réelle qu’un visiteur passe sur une page avant de revenir aux SERPs. »
Du point de vue des moteurs de recherche, il est logique que plus un utilisateur passe de temps à consommer du contenu sur un site, plus il est utile par rapport à un site dont le temps de séjour est beaucoup plus faible.
Il est facile de voir comment et pourquoi la vidéo et les images peuvent augmenter le temps de séjour et l’engagement global du site.
Veillez simplement à optimiser pleinement les images et à intégrer les vidéos de YouTube, Vimeo, Wistia ou d’autres plateformes d’hébergement et de diffusion de vidéos.
Dans notre exemple travaillé, vous pourriez envisager d’inclure des images des principales attractions, des restaurants et des hôtels ou même une visite de la ville à la première personne.
Quel contenu pouvez-vous créer qui soit un peu différent de ce que tout le monde produit ? Que diriez-vous d’une visite pédestre infographique ? Une carte des hôtels les mieux notés ? Les possibilités sont infinies…
Utilisation de mots-clés sémantiquement liés
La clé pour réussir à classer un contenu est de démontrer sa pertinence et, pour ce faire, il est important que vous utilisiez des mots-clés sémantiquement liés dans tout le contenu.
Avant Panda et Hummingbird, le monde de la recherche était obsédé par la densité des mots-clés. Heureusement, c’est maintenant quelque chose du passé.
Dans de nombreux cas, vous utiliserez des mots ou des phrases qui sont sémantiquement liés les uns aux autres tout au long de votre contenu lorsque vous écrivez naturellement.
Cependant, il peut être intéressant d’utiliser un outil, tel que LSIGraph, pour susciter des idées quant aux mots et aux termes sémantiquement liés.
Mise en page du design mobile-first
Google a commencé à passer à un index mobile-first en mars.
Dans leurs propres mots :
« L’indexation mobile-first signifie que nous utiliserons la version mobile de la page pour l’indexation et le classement, afin de mieux aider nos utilisateurs – principalement mobiles – à trouver ce qu’ils recherchent. »
Quand il s’agit de produire du contenu à classer sur les SERPs, vous devez vous assurer que vous adhérez aux meilleures pratiques mobile-first.
Heureusement, il y a de fortes chances que votre site soit déjà responsive (ou serve une version mobile), cependant soyez attentif à la façon dont votre contenu s’affiche sur les appareils mobiles.
C’est une bonne pratique de récupérer et de rendre comme Googlebot mobile pour souligner tout problème potentiel.
Relié : Optimisation mobile : 12 Meilleures pratiques pour l’ère du Mobile-First
Liens sortants
Il n’y a pas si longtemps, les pros du SEO avaient peur de créer des liens vers du contenu externe.
Pourquoi ?
L’inquiétude de la » fuite du PageRank. »
Ceci était basé sur une tendance à maintenir autant de PageRank que possible en interne dans un site Web et à éviter les liens vers l’extérieur.
D’un point de vue éditorial, cependant, cela n’a pas de sens.
N’ayez pas peur de faire des liens vers l’extérieur.
Si vous citez une source, allez-y et faites un lien vers elle. Non seulement cela aide les utilisateurs à lire plus avant dans un sous-thème, mais cela permet également aux moteurs de recherche de mieux comprendre la pertinence en fonction du contenu vers lequel vous établissez des liens.
Soyez simplement attentif à établir des liens vers des sources faisant autorité.
N’acceptez pas d’argent de la part de tiers pour établir des liens vers leur contenu à partir du vôtre (plus à ce sujet ici).
Pour revenir à notre exemple de guide de la ville de New York, envisagez de créer des liens vers des restaurants, des attractions ou des hôtels que vous mentionnez dans le guide, ainsi que des choses comme des informations sur les transports et les prix.
Essentiellement, créez des liens vers tout ce qui ajoute de la valeur et facilite la vie de l’utilisateur ; afin qu’il n’ait pas à aller chercher des ressources lui-même.
Liens internes
L’établissement de liens internes vers d’autres pages clés de votre site est un must.
Les liens internes sont un moyen clé de faire naviguer à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche dans votre contenu et aident à diffuser l’équité des liens vers les pages clés.
Dans la forme la plus simpliste, si vous mentionnez un sujet dans votre contenu sur lequel vous avez une page ou un post, créez un lien vers celui-ci.
N’ayez pas peur de créer des liens en utilisant du texte d’ancrage, non plus.
En d’autres termes, si vous faites un lien vers une page » Hôtels de New York « , n’ayez pas peur d’utiliser le mot-clé cible de cette page comme ancre.
Combien de liens internes devez-vous ajouter dans votre contenu ?
Il n’y a pas de règle absolue. Ne vous lancez pas dans la création de liens internes vers tout et n’importe quoi (et ne forcez certainement pas les mots-clés dans le seul but de créer un lien), mais créez des liens lorsque cela a du sens et que la page cible ajoute de la valeur.
Relié : Structure des liens internes Meilleures pratiques pour booster votre SEO
Vitesse de la page
La vitesse de la page est maintenant un facteur de classement de la recherche mobile.
Bien plus que le contenu contribue à une vitesse de page rapide. Cependant, vous devez vous assurer que vous tenez compte des façons dont cela peut avoir un impact sur la vitesse globale.
Principalement, du point de vue du contenu, ce sont les images qui contribuent à la vitesse de la page, alors assurez-vous de passer du temps à les optimiser.
Vous utilisez des outils, notamment PageSpeed insights de Google et GTmetrix, pour voir la vitesse de votre page et les possibilités d’amélioration.
Relié : Comment améliorer la vitesse des pages pour plus de trafic & Conversions
Boutons de partage social
Bien que les partages sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, il est important que les lecteurs puissent partager votre contenu.
Après tout, même si la recherche organique est l’une des raisons pour lesquelles vous créez une pièce de contenu, le résultat final est que vous voulez des eyeballs sur elle qui, espérons-le, se convertissent en affaires.
En incluant des boutons de partage social dans le contenu, vous rendez en fin de compte facile pour les lecteurs de partager avec leur réseau.
Un moyen simple mais efficace de maximiser l’exposition du contenu et qui peut facilement être oublié.
La bonne nouvelle est que, dans de nombreux cas, les boutons de partage social seront déjà sur le modèle qui apparaissent dès que vous appuyez sur publier.
Important : assurez-vous que vous incluez et optimisez les balises méta sociales, y compris les balises OpenGraph et Twitter Card. Il y a un excellent guide à ce sujet ici.
En bref, vous voulez vous assurer que votre contenu a une belle apparence lorsqu’il est partagé sur toutes les plateformes et utiliser les bonnes balises pour éviter un problème commun où la mauvaise image ou le mauvais titre s’affiche sur les partages sociaux.
Contenu long format unique et éducatif
Le dernier point à faire est relatif à la longueur du contenu.
Il n’est que trop fréquent qu’un marketeur demande quelle doit être la longueur d’un contenu.
C’est une question à laquelle il est difficile de répondre.
Une excellente réponse est souvent : » quelle doit être la longueur du contenu ? «
En règle générale, vous devez vous assurer que votre contenu est suffisamment approfondi pour couvrir correctement un sujet ; mais cela va différer d’un secteur à l’autre.
Il est important que vous publiiez un contenu long format unique et éducatif (dans la plupart des cas – il y a toujours des exceptions comme les annonces d’actualités et autres qui ne seront probablement jamais long format) qui apporte une valeur ajoutée à votre public.
Ne soyez pas tenté de publier du contenu pour le plaisir.
Toujours s’efforcer de publier un contenu incroyable qui répond à l’intention de l’utilisateur et aide à résoudre des problèmes et à répondre à des questions.
Évitez de tomber dans le piège de la quantité au détriment de la qualité.
Cela dit, pour paraphraser les Fondamentaux du référencement : Your Guide to SEO Success Factors in 2018, il y a des moments où vous n’avez pas toujours besoin d’avoir le meilleur contenu absolu du monde. Vous avez juste besoin d’un contenu qui est meilleur que celui de vos concurrents.
Demandez-vous ; si vous étiez le chercheur tapant une requête et que vous tombiez sur votre contenu comme premier résultat ; mérite-t-il d’être classé là ? Répond-il à votre requête de la manière la plus détaillée possible ?
Si c’est le cas, tant mieux !
Si ce n’est pas le cas, il y a de fortes chances que vous deviez continuer à développer votre contenu et vous assurer qu’il le fasse.
Anatomie d’un contenu parfaitement optimisé
Voilà donc les 16 éléments essentiels d’un contenu parfaitement optimisé.
Il y a beaucoup de choses à savoir et à comprendre.
Et, pour cette raison, nous avons créé une infographie pratique sur les points ci-dessus pour servir de liste de contrôle visuelle :
Crédits d’image
Image vedette : Paulo Bobita
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, août 2018
Infographie conçue par Digitaloft, utilisée avec autorisation
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