Cercate un aggiornamento su come ottimizzare i contenuti per il SEO? O imparare tutto questo per la prima volta?
L’ottimizzazione dei contenuti non deve essere difficile. È certamente uno degli elementi del SEO più facili da capire.
Tuttavia, devi assicurarti di seguire un processo e di aderire alle linee guida delle best-practice.
Questa guida ti mostrerà come sono i contenuti perfettamente ottimizzati – non vorrai perderti la comoda infografica della checklist visiva alla fine di questo post.
Tuttavia, devi prima capire perché certi elementi contribuiscono a una pagina ottimizzata e anche cosa fare per implementarli nel tuo contenuto.
Il contenuto è un fattore chiave del ranking di Google
Il contenuto rimane uno dei segnali di ranking più forti di Google. Eppure così tanti commercianti non riescono a fare bene i contenuti.
Sono finiti i giorni in cui si può scrivere un post di 300 parole sul blog, premere il tasto “pubblica” e guadagnare la classifica.
Ci vuole un grande pezzo di contenuto per classificarsi nelle SERP.
Con tutto ciò che pubblichi, dovresti essere in grado di rispondere a una semplice domanda:
Perché stai pubblicando questo contenuto?
È importante creare contenuti con uno scopo.
Non dovresti mai pubblicare post di blog o altri tipi di contenuti solo per il gusto di farlo.
Tipicamente, pubblicherai contenuti per soddisfare uno dei numerosi obiettivi, tra cui:
- Per posizionarti nelle SERP.
- Per guadagnare link.
- Per educare un pubblico.
- Per guidare il coinvolgimento sociale.
- Per generare lead.
Ci sarà sempre qualche incrocio tra il formato di contenuto scelto per ogni scopo.
Tuttavia, è importante che tu comprenda appieno il motivo per cui stai per creare e lanciare la tua prossima risorsa di contenuto.
È la colonna portante di ogni articolo, post di blog o guida di successo. Soprattutto, ti assicura che non stai cadendo nella brutta trappola di produrre qualcosa per ragioni come:
- Il tuo capo vuole vedere un nuovo post sul blog ogni giorno.
- Qualcuno ti ha detto che più contenuto, meglio è (indipendentemente dalla qualità).
- Tanti contenuti freschi aiutano il nostro sito a classificarsi meglio.
Se questo suona come il tuo attuale approccio al contenuto; devi rivalutare. Controlla il nostro post sulla creazione di contenuti con uno scopo per saperne di più.
Assumendo che tu abbia capito perché hai bisogno di usare i contenuti come parte della tua strategia SEO, tuttavia, diamo un’occhiata a come puoi assicurarti che il tuo contenuto sia perfettamente ottimizzato; guardando 16 elementi essenziali.
16 elementi essenziali di una pagina perfettamente ottimizzata
Quando si tratta di mettere insieme la pagina perfettamente ottimizzata, c’è una semplice lista di controllo che puoi seguire:
Keyword Targeted
La ricerca delle parole chiave dovrebbe essere sempre il punto di partenza quando si scrive.
E’ importante allineare il contenuto che crei con la tua ricerca di parole chiave.
Devi stabilire se stai creando un contenuto cardine / pilastro (il fulcro principale di un argomento generale) o un contenuto cluster / di supporto (quello che è collegato all’argomento principale e che si ricollega) e tracciare le parole chiave in base a questo.
Utilizza strumenti come Keyword Planner di Google o Keyword Explorer di Moz per determinare le parole chiave che vengono ricercate dagli utenti intorno all’argomento scelto e usale come base.
Non lanciatevi nella creazione di contenuti alla cieca; formulate un piano basato su una serie di parole chiave e vi preparerete al successo fin dall’inizio.
Questo dovrebbe costituire la base del vostro contenuto; e le parole chiave scelte influenzeranno altri fattori on-page.
In conclusione: se non indirizzate il vostro contenuto a parole chiave specifiche fin dall’inizio, farete fatica a classificarvi per qualcosa di competitivo.
Prendi il tuo tempo e fai una ricerca approfondita; capire cosa potrebbe fungere da contenuto di supporto per il cluster in una data successiva, se si tratta di una pagina fondamentale che stai mettendo insieme.
Se si tratta di un contenuto di supporto su cui stai lavorando al momento, il compito di ricerca delle parole chiave dovrebbe essere un po’ più facile in quanto dovresti aver stabilito argomenti correlati durante la creazione della pagina cardine.
Relative: Come fare la ricerca delle parole chiave per il SEO
Search Engine Friendly URL
Anche nel 2008, Matt Cutts di Google ha evidenziato a Stephan Spencer a Pubcon che un URL di 3-5 parole è ottimale e che, con quelli più lunghi, “gli algoritmi di Google tipicamente peseranno meno quelle parole e non vi daranno tanto credito.”
È importante capire che una struttura di URL pulita e adatta ai motori di ricerca è tanto vantaggiosa per gli utenti quanto per i motori di ricerca.
Immagina i seguenti due URL, entrambi relativi a una guida della città di New York:
- https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
- https://www.travelwebsite.com/?p=123
Su quale faresti clic?
Sicuramente il primo.
Perché?
Per la semplice ragione che puoi vedere, dall’URL, a cosa si riferisce il contenuto.
La prima regola di strutturare gli URL è di evitare sempre quelli complessi e confusi, optando per quelli più brevi e ottimizzati per le parole chiave.
Uno studio di Backlinko ha scoperto che gli URL più corti si classificano tipicamente meglio di quelli lunghi.
Anche John Mueller di Google ha commentato in un Hangout per webmasters nel 2016 che, “quando abbiamo due URL che hanno lo stesso contenuto, e stiamo cercando di sceglierne uno da mostrare nei risultati di ricerca, sceglieremo quello più breve.”
Assicuratevi di includere anche la vostra parola chiave principale nell’URL.
Detto questo, se, sulla base del nostro esempio precedente, state mirando al termine ‘New York City Guide’, dovreste scegliere l’URL di:
https://www.travelwebsite.com/new-york-city-guide
in contrasto con:
https://www.travelwebsite.com/category/guides/2018/new-york-city-guide.
Related: The Ultimate Guide for an SEO Friendly URL Structure
Tag del titolo ottimizzato
Il tag del titolo di una pagina è uno dei più importanti elementi SEO on-page, eppure è così semplice da ottenere bene.
Ricordate la nostra parola chiave di destinazione ‘New York City Guide’?
Continuiamo a lavorare su questo come esempio.
Dovete essere sicuri di mettere la vostra parola chiave principale all’inizio del tag del titolo e tenerla sotto i 60 caratteri.
La visualizzazione del tag del titolo di Google attualmente non supera i 600px, ma come limite di caratteri questo equivale a circa 60. Puoi usare lo strumento per i tag del titolo di Moz per controllare come verrà visualizzato il tuo.
Tornando al nostro esempio, un tag title perfettamente ottimizzato per la nostra guida della città di NYC sarebbe:
<title>New York City Guide | Where To Visit, Eat & Stay In 2018</title>
Vedi come stiamo usando la parola chiave principale all’inizio del titolo seguita da variazioni chiave e un modificatore di data per aumentare il click-through rate (CTR)?
Relativo: Ottimizzazione del tag del titolo: A Complete How-to Guide
Optimized Meta Description
Ti starai chiedendo perché stiamo evidenziando una meta description ottimizzata come elemento essenziale di una pagina perfettamente ottimizzata quando Google ha smesso di usarla come fattore di ranking alcuni anni fa? CTR.
La meta description è la descrizione visibile che viene (di solito, a meno che Google non scelga di attingere da un’altra parte del tuo contenuto) mostrata nelle SERP.
Una meta description ben scritta può fare la differenza tra l’ottenere il click o meno.
È ben noto che il CTR è potenzialmente usato come fattore di ranking, insieme al tempo di permanenza.
Assicuratevi di attenersi a una meta description di meno di 160 caratteri per evitare il troncamento.
In termini di consigli per scrivere la tua meta description?
Assicurati di includere la tua parola chiave di destinazione e scrivi in modo da incoraggiare i clic attraverso l’informazione e l’uso di una chiamata all’azione.
Torna alla nostra guida della città di New York?
Saremmo con:
<meta name=”description” content=”Sei in viaggio a NYC nel 2018? Dai un’occhiata alla nostra guida della città di New York per trovare i migliori posti da visitare, i migliori posti per mangiare e bere e dove alloggiare.” />
Related: Migliori pratiche SEO: Come Creare Meta Descrizioni Impressionanti
Tag H1 Ottimizzato
Il tuo tag H1 dovrebbe essere l’intestazione principale di una pagina e di solito è l’area ‘titolo’ nel tuo CMS.
Se stai usando WordPress, questo è più spesso il campo ‘inserisci il titolo qui’:
Sempre un doppio controllo, tuttavia, poiché non tutti i temi avvolgono il titolo in un tag H1.
Quando si tratta di cosa fa un tag H1 ottimizzato?
Nella maggior parte dei casi, usa semplicemente la tua parola chiave principale con altri importanti modificatori come meglio credi.
Nell’esempio della nostra guida della città di NYC, il seguente funzionerebbe brillantemente:
<h1>New York City Guide</h1>
Tuttavia, non c’è niente di male ad aggiungere al titolo dopo la parola chiave principale per aiutare il posizionamento attraverso termini diversi.
Come esempio, si potrebbe anche ottimizzare il tag H1:
<h1>New York City Guide – Where Visit, Eat & Stay In 2018</h1>
Si noterà che questo è lo stesso che stiamo usando per il tag title.
Related: Quanto è importante un tag H1 per il SEO?
Ultimo Timestamp aggiornato
Quando esegui una ricerca su Google per , ti vengono serviti i seguenti risultati:
Quale risultato ti attira? In termini di quello che cliccheresti per leggere una guida aggiornata?
Molto probabilmente il secondo o terzo risultato.
Come ricerche, vogliamo sempre assicurarci di consumare il contenuto più aggiornato che esiste su un argomento e qui vediamo chiaramente che l’articolo del Telegraph è stato pubblicato il 15 giugno 2018 e quello dell’Independent il 20 giugno 2018 (al momento della scrittura, entrambi sono meno di 8 settimane prima).
Senza cliccare, non abbiamo assolutamente idea di quando siano state pubblicate le guide NYC Go e Lonely Planet.
Potrebbero essere state recenti come le altre? Forse hanno un paio d’anni?
La verità è che, senza un timestamp della data, è impossibile saperlo finché non si clicca; tuttavia gli utenti sono attratti da quelle che mostrano quando il contenuto è stato aggiornato l’ultima volta.
Troverete che, in molti casi, non dovrete fare nulla per vedere la data di pubblicazione apparire nelle SERP accanto al vostro contenuto, tuttavia è consigliabile fare un passo avanti e mostrare visibilmente la data in cui il post o la pagina (supponendo che non stiamo parlando della vostra pagina di contatto o simili) è stato aggiornato l’ultima volta.
Se stai usando WordPress, c’è una grande guida dei ragazzi di Shout Me Loud che ti spiega come fare questo; oppure puoi usare un plugin come WP Last Updated Date se vuoi una soluzione facile e veloce.
Non dimenticate che, mentre un timestamp aggiornato di per sé potrebbe non essere un fattore di ranking, ci sono un sacco di prove basate sulla ricerca per dimostrare che il CTR ha un impatto sulle prestazioni di ricerca organica e non dimenticate il maggiore coinvolgimento sulla pagina stessa, rassicurando gli utenti che il vostro contenuto è aggiornato e attuale.
Dopo tutto, nessuno vuole pensare di leggere una guida di tre anni fa! SEO sicuro o rischioso: Quanto è veramente pericoloso cambiare le date dei tuoi articoli?
Target Keyword nel primo paragrafo
Un avvertimento: non cercare di inserire forzatamente la tua parola chiave X volte nel tuo contenuto.
Può aver funzionato una volta, ma i giorni del keyword stuffing sono finiti da un pezzo… per fortuna!
È comunque importante che tu usi la tua parola chiave primaria nel contenuto; assicurati solo di farlo in modo naturale.
Si raccomanda di includere questo all’interno del primo paragrafo del contenuto della pagina – idealmente le prime 100 parole.
Nel caso della nostra guida della città di New York, questo potrebbe essere fatto facilmente aprendo con qualcosa del tipo:
Se stai progettando una visita alla Grande Mela nel 2018, la nostra guida della città di New York è una lettura obbligatoria. Abbiamo collaborato con gente del posto e turisti esperti della città per portarti i migliori posti da visitare, mangiare e soggiornare…
Vedi come non è forzato ma si adatta bene al paragrafo di apertura? Questo è ciò a cui devi mirare.
Tag H2 ottimizzati
Hai già avvolto il titolo della tua pagina in un tag H1, ma devi anche assicurarti di avvolgere i sottotitoli nei tag H2 (o H3 – 6 se ci sono titoli sotto altri sottotitoli).
Pensate ai tag H come a una gerarchia, dove avvolgete il titolo più importante in un H1 e procedete verso il basso della pagina. Se tutti i tuoi sottotitoli hanno contestualmente lo stesso peso, usa i tag H2 per questi. Se ci sono sezioni chiare all’interno di queste, usa H3 e così via in un ordine logico.
Non cadere nella trappola di infilare la tua parola chiave di destinazione direttamente in un tag H2, ma includi variazioni che abbiano senso per il contenuto.
Nel nostro esempio, potreste aprire il corpo principale del contenuto, dopo il tag H1 e il paragrafo introduttivo, con una frase del tipo:
<h2>A Tourist’s Guide To NYC</h2>
Qui, stiamo evidenziando chiaramente il tema generale e il focus della parola chiave – una guida su New York – tuttavia usate una variante ovvia (NYC) e mostrate all’utente che si tratta di una guida rivolta ai turisti.
Mantenete i tag H2 concisi e ricordate che non è necessario avere una variante di parola chiave ogni volta; solo uno andrà bene a meno che non ci sia un’ovvia inclusione.
Related: Come usare i tag di intestazione: SEO Best Practices
Uso Di Immagini & Video
L’uso di immagini e video all’interno del contenuto ha un impatto positivo sul tempo di permanenza, e la ricerca di Hubspot suggerisce che “l’80% dei marketer dice che i video hanno aumentato il tempo di permanenza sul loro sito web.”
L’uso di video e immagini (che include anche infografiche e grafici) rende il contenuto più facile da leggere e consumare.
È un fatto ben noto che spesso impariamo meglio quando il contenuto è visualizzato e non si può negare che siamo più propensi a lavorare attraverso un post di blog che include qualche forma di contenuto visivo che semplicemente uno che include solo testo.
Da una prospettiva SEO, il contenuto che coinvolge maggiormente l’utente avrà un impatto positivo sul dwell time; un concetto introdotto per la prima volta da Duane Forrester a Bing e che è essenzialmente “la lunghezza effettiva del tempo che un visitatore trascorre su una pagina prima di tornare alle SERP.”
Dal punto di vista dei motori di ricerca, ha senso che più a lungo un utente passa a consumare contenuti su un sito, più è utile rispetto a uno con un tempo di permanenza molto più basso.
È facile capire come e perché video e immagini possono aumentare il tempo di permanenza e il coinvolgimento complessivo del sito.
Basta essere sicuri di ottimizzare completamente le immagini e incorporare i video da YouTube, Vimeo, Wistia o altre piattaforme di hosting video e steaming.
Nel nostro esempio lavorato, si potrebbe considerare l’inclusione di immagini di attrazioni chiave, ristoranti e alberghi o anche un tour in prima persona della città.
Quale contenuto si può creare che è un po ‘diverso da quello che tutti gli altri stanno producendo? Che ne dici di un tour infografico a piedi? Una mappa degli hotel più quotati? Le opportunità sono infinite…
Uso di parole chiave semanticamente correlate
La chiave per posizionare con successo i contenuti è dimostrare la pertinenza e, per farlo, è importante che tu stia usando parole chiave semanticamente correlate in tutto il contenuto.
Prima di Panda e Hummingbird, il mondo della ricerca era ossessionato dalla densità delle parole chiave. Per fortuna, questo appartiene al passato.
In molti casi, quando si scrive in modo naturale, si utilizzano parole o frasi che sono semanticamente correlate tra loro in tutto il contenuto.
Tuttavia, potrebbe valere la pena usare uno strumento, come LSIGraph, per avere idee su parole e termini semanticamente correlati.
Mobile-First Design Layout
Google ha iniziato a muoversi verso un indice mobile-first a marzo.
Nelle loro stesse parole:
“Mobile-first indexing significa che useremo la versione mobile della pagina per l’indicizzazione e il ranking, per aiutare meglio i nostri utenti – principalmente mobili – a trovare ciò che stanno cercando.”
Quando si tratta di produrre contenuti da posizionare nelle SERP, è necessario assicurarsi di aderire alle best practice mobile-first.
Grazie al cielo, c’è una forte possibilità che il tuo sito sia già responsive (o che serva una versione mobile), tuttavia fai attenzione a come i tuoi contenuti vengono visualizzati sui dispositivi mobili.
È buona pratica eseguire il fetch e il rendering come Googlebot mobile per delineare qualsiasi potenziale problema.
Relato: Ottimizzazione mobile: 12 Best Practices for the Mobile-First Era
Link in uscita
Non troppo tempo fa, i professionisti SEO avevano paura di linkare contenuti esterni.
Perché?
La preoccupazione di “perdere PageRank.”
Questo si basava sulla tendenza a mantenere quanto più PageRank possibile all’interno di un sito web e ad evitare il collegamento con l’esterno.
Da un punto di vista editoriale, tuttavia, questo non ha senso.
Non avere paura di linkare all’esterno.
Se stai citando una fonte, vai avanti e linkala. Non solo aiuta gli utenti a leggere più a fondo in un sotto-argomento, ma permette anche ai motori di ricerca di capire meglio la pertinenza in base al contenuto a cui stai collegando.
Siiiiate consapevoli di collegare a fonti autorevoli.
Non accettate soldi da terzi per collegare il loro contenuto dal vostro (più su questo qui).
Ritornando al nostro esempio di contenuto della guida della città di New York, considera il collegamento a ristoranti, attrazioni o hotel che menzioni all’interno della guida, così come cose come informazioni sui trasporti e prezzi.
In sostanza, collega tutto ciò che aggiunge valore e rende la vita dell’utente più facile; così non devono andare a cercare le risorse da soli.
Link interni
Il collegamento esterno ad altre pagine chiave del tuo sito è un must.
I link interni sono un modo chiave per navigare sia gli utenti che i motori di ricerca attraverso il tuo contenuto e aiutano a diffondere link equity alle pagine chiave.
Nella forma più semplice, se stai menzionando un argomento all’interno del tuo contenuto su cui hai una pagina o un post, collega ad esso.
Non aver paura di collegare usando anchor text.
In altre parole, se ti stai collegando ad una pagina ‘New York Hotels’, non aver paura di usare la parola chiave di destinazione di quella pagina come anchor.
Quanti link interni dovresti aggiungere nel tuo contenuto?
Non c’è una regola fissa. Non linkare internamente tutto e tutti (e certamente non forzare le parole chiave solo per linkare), ma linkare dove ha senso e la pagina di destinazione aggiunge valore.
Related: Migliori pratiche per la struttura interna dei link per aumentare il tuo SEO
Velocità della pagina
La velocità della pagina è ora un fattore di ranking per la ricerca mobile.
Molto più del contenuto contribuisce alla velocità della pagina. Tuttavia, devi assicurarti di considerare i modi in cui questo può avere un impatto sulla velocità complessiva.
Primariamente, dal punto di vista dei contenuti, sono le immagini che contribuiscono alla velocità della pagina, quindi assicurati di spendere del tempo per ottimizzarle.
Utilizza strumenti come PageSpeed insights di Google e GTmetrix per vedere la velocità della tua pagina e le opportunità di miglioramento.
Related: Come migliorare la velocità della pagina per più traffico &Conversioni
Bottoni di condivisione sociale
Mentre le condivisioni sociali non sono un fattore diretto di ranking, è importante che i lettori siano in grado di condividere i tuoi contenuti.
Dopotutto, anche se la ricerca organica è una delle ragioni per cui stai creando un pezzo di contenuto, il risultato finale è che vuoi occhi puntati su di esso che si spera si convertano in affari.
Includendo i pulsanti di condivisione sociale all’interno del contenuto, in definitiva stai rendendo facile per i lettori la condivisione con la loro rete.
Un modo semplice ma efficace per massimizzare l’esposizione dei contenuti e che può essere facilmente dimenticato.
La buona notizia è che, in molti casi, i pulsanti di condivisione sociale saranno già sul modello che apparirà non appena si preme publish.
Importante: assicurati di includere e ottimizzare i meta tag sociali, compresi i tag OpenGraph e Twitter Card. C’è una grande guida a questo proposito qui.
In breve, vuoi assicurarti che il tuo contenuto abbia un ottimo aspetto quando viene condiviso su tutte le piattaforme e utilizzare i tag corretti per evitare un problema comune in cui l’immagine sbagliata o il titolo viene mostrato sulle condivisioni sociali.
Contenuto unico, educativo e di lunga durata
L’ultimo punto da fare è relativo alla lunghezza del contenuto.
È fin troppo comune per un marketer chiedere quanto dovrebbe essere lungo un contenuto.
È una domanda difficile a cui rispondere.
Un’ottima risposta è spesso, “quanto deve essere lungo?”
Come regola generale, è necessario assicurarsi che il contenuto vada abbastanza in profondità per coprire correttamente un argomento; ma questo varia da settore a settore.
È importante che tu pubblichi contenuti unici ed educativi di lunga durata (nella maggior parte dei casi – ci sono sempre eccezioni come annunci di notizie e simili che difficilmente saranno mai di lunga durata) che aggiungono valore al tuo pubblico.
Non essere tentato di pubblicare contenuti per il gusto di farlo.
Sforzati sempre di pubblicare contenuti sorprendenti che rispondano all’intento degli utenti e aiutino a risolvere problemi e a rispondere a domande.
Evita di cadere nella trappola della quantità rispetto alla qualità.
Detto questo, per parafrasare da SEO Fundamentals: Your Guide to SEO Success Factors in 2018, ci sono momenti in cui non è sempre necessario avere il miglior contenuto in assoluto del mondo. Hai solo bisogno di un contenuto che sia migliore di quello dei tuoi concorrenti.
Domanda a te stesso; se tu fossi il ricercatore che digita una query e ti imbattessi nel tuo contenuto come primo risultato; merita di essere posizionato lì? Risponde alla tua domanda nel modo più dettagliato possibile?
Se è così, ottimo!
Se non è così, c’è una buona possibilità che tu debba continuare a sviluppare il tuo contenuto e assicurarti che faccia proprio questo.
Anatomia di un contenuto perfettamente ottimizzato
Ecco fatto – 16 elementi essenziali di un contenuto perfettamente ottimizzato.
C’è molto da sapere e da capire.
E, per questo motivo, abbiamo messo insieme una comoda infografica sui punti di cui sopra per fungere da checklist visiva:
Crediti immagine
Immagine in evidenza: Paulo Bobita
Tutti gli screenshot presi dall’autore, agosto 2018
Infografica disegnata da Digitaloft, usata con permesso