Sembra che ogni settimana ci sia un nuovo articolo su come la gente non usi più Facebook. Si può sentire che è solo per “vecchi”, che non è rilevante, che i marchi lo stanno abbandonando.

Il fatto è che questo non è supportato dai dati degli utenti. In realtà, Facebook non ha mai visto un rallentamento nella crescita del pubblico negli ultimi 12 anni. È stato super costante:

Con circa 2,5 miliardi di utenti attivi mensili, Facebook è comodamente più grande di Twitter, Snapchat, Reddit e Instagram messi insieme.

Quindi cosa ci dice questo?

In poche parole, se sei un marchio, non puoi permetterti di ignorare Facebook. Potrebbe non essere la piattaforma sociale preferita del tuo pubblico, ma quasi sicuramente ci sarà, il che significa che devi esserci anche tu. Dovresti usarlo per promuovere i tuoi prodotti, pubblicizzare il tuo marchio e in generale rappresentare la tua azienda.

Il punto di partenza per tutte queste cose è la tua Facebook Business Page. I tuoi attuali e potenziali clienti o abbonati la visiteranno per controllarti, vedere di cosa stai parlando e interagire con i tuoi contenuti.

Qual è la prima cosa che vedranno? La tua foto di copertina di Facebook. Continua a leggere per sapere come creare una foto di copertina di Facebook che mostri il tuo marchio nella migliore luce possibile.

Passi per creare una foto di copertina di Facebook efficace

Hai mai sentito parlare della regola di Hitchcock? Chiamata come il leggendario regista cinematografico, afferma che la dimensione di un oggetto sullo schermo dovrebbe essere proporzionale al suo impatto sulla storia in quel momento specifico.

Bene, dato che la tua foto di copertina di Facebook occupa quasi metà della pagina su desktop…

È ragionevole dire che Facebook la considera piuttosto importante! Hai un sacco di spazio digitale con cui giocare, quindi vuoi sicuramente farlo valere.

Progettare una foto di copertina di Facebook per la tua pagina aziendale è molto più che scegliere un’immagine accattivante, ritagliarla alle dimensioni giuste e pubblicarla. Ecco cinque considerazioni chiave per creare una foto di copertina che attiri il tuo pubblico.

Tieni la tua foto di copertina di Facebook semplice

Facebook diceva che solo il 20% della tua foto di copertina poteva essere costituito da testo, ma ha abbandonato questa regola nel 2013.

Con tutto quello spazio per giocare, e nessun limite alla quantità di testo che puoi includere, si è tentati di stipare più informazioni possibili. Non farlo.

Quando si tratta di creare una foto di copertina di Facebook d’impatto, la semplicità è tua amica. Concentrati sulla comunicazione di un singolo messaggio nel modo più chiaro possibile, in modo che il tuo pubblico non abbia dubbi su ciò che stai cercando di dire.

Apple lo fa meglio di molti. Anche se il gigante tecnologico notoriamente non “fa” social, il suo branding su Facebook è ancora perfetto.

La cover photo di Facebook di Apple è un esercizio di semplicità: nessuna parola, solo un’immagine pulita e immediatamente riconoscibile del prodotto che mostra il suo iconico MacBook. L’uso del colore è super efficace, attirando naturalmente gli occhi al centro dell’immagine.

Completa il tuo marchio attraverso una foto di copertina di Facebook

Puoi riassumere il tuo intero marchio in una sola immagine? Non è così semplice come sembra! Ma è esattamente quello che devi fare con la tua foto di copertina di Facebook. Se non completa il tuo marchio, rischi di confondere il tuo pubblico.

Adidas è un marchio enorme che vende di tutto, dalle scarpe da skateboard all’abbigliamento da golf. È piuttosto difficile incapsulare un marchio così grande in una sola immagine, quindi Adidas ha scelto di combinare tre immagini separate per la sua foto di copertina di Facebook.

Questo funziona davvero bene, permettendo al marchio di parlare a tre diversi mercati allo stesso tempo. In una sola immagine di copertina, Adidas racchiude l’abbigliamento sportivo maschile e femminile, oltre allo streetwear.

Tenere il tuo pubblico in primo piano

Come esseri umani, troviamo più facile connetterci con le persone che con concetti astratti o oggetti inanimati. Ecco perché molte delle migliori foto di copertina di Facebook presentano immagini di persone.

Ovviamente, se hai intenzione di rappresentare e parlare al tuo pubblico attraverso la tua foto di copertina, devi prima capire chi sono. Fortunatamente, Facebook ti dà un paio di modi per scoprirlo:

Lo strumento Audience Insights di Facebook ti permette di scavare in profondità nei dati demografici, nei gusti della pagina, nella posizione e nell’attività di Facebook delle persone che seguono la tua pagina, che hanno sede nella tua zona o che sono interessate a marchi come il tuo. Per esempio, ecco un mucchio di informazioni demografiche per le persone a cui piace la Major League Baseball:

Visitando la vostra pagina Facebook Business, potete scoprire chi si impegna di più nella sezione Azioni sulla pagina. Ti mostra chi ha cliccato le tue informazioni di contatto, il pulsante call-to-action (CTA) o il sito web, e segmenta le informazioni per età, sesso, dispositivo e posizione.

Cosa ci dicono tutte queste informazioni? Beh, diciamo che scopri che l’80% delle persone che seguono la tua pagina sono uomini, il 75% vive in Messico e parla spagnolo come prima lingua, e il 90% ha un’età compresa tra i 18 e i 25 anni. La tua foto di copertina di Facebook dovrebbe probabilmente incorporare un giovane messicano e forse un po’ di testo in spagnolo.

Qui ci sono un paio di esempi di come Google si rivolge ai suoi vari pubblici attraverso le sue foto di copertina.

Prima di tutto, la pagina Facebook del marchio nel Regno Unito incorpora un mucchio di immagini cartoonesche con paesaggi e strutture riconoscibilmente britanniche come l’Angelo del Nord, Stonehenge, e un autobus rosso di Londra.

Mentre, la foto di copertina di Google Students presenta immagini di giovani di diversa provenienza, spesso lavorando in team, e tutti utilizzando la tecnologia. In altre parole, sono esattamente il tipo di persone che ci si aspetta siano interessate a una pagina di Google rivolta agli studenti.

Abbina la foto di copertina di Facebook alla foto del tuo profilo

Così come la tua foto di copertina di Facebook dovrebbe completare il tuo marchio, dovrebbe anche andare di pari passo con la tua foto del profilo.

Questo è molto importante perché si trovano l’una accanto all’altra in cima alla tua pagina aziendale di Facebook. Se non si adattano naturalmente, i risultati possono essere piuttosto stridenti.

Nike è il marchio di abbigliamento e calzature più famoso d’America, con il 99% di riconoscimento da parte del pubblico, quindi non è una vera sorpresa che l’azienda abbia un branding perfetto su Facebook.

Con solo tre parole, due colori e il classico logo “swoosh”, Nike riesce in qualche modo a racchiudere tutto il suo marchio nella foto di copertina e nell’immagine del profilo.

5. Promuovi i tuoi prodotti ed eventi attraverso una foto di copertina di Facebook

Quando la tua foto di copertina occupa così tanto spazio, perché non dovresti usarla per parlare delle cose che vuoi promuovere? Che si tratti di un nuovo prodotto, un’offerta speciale, un grande contenuto o un evento, la tua foto di copertina è un posto fantastico per mostrarlo.

Per esempio, PlayStation usa la sua immagine di copertina per mostrare una nuova uscita di alto profilo per la sua console PS5. Notate come il marchio combina questo con una CTA che esorta le persone a giocare, trasformando efficacemente la metà superiore della sua pagina aziendale in una pubblicità interattiva.

Prendendo le cose in una direzione diversa, la foto di copertina e l’immagine del profilo Facebook di Gucci sono dedicate alla promozione di un evento online, Guccifest.

Ancora una volta, il marchio di moda ha aggiunto un po’ di interattività includendo un codice QR scansionabile nella sua foto di copertina. L’intera immagine è estremamente ricca di testo, che non è quello che ci si aspetterebbe da un marchio che vende un prodotto fisico, ma nel caso di Gucci, questo rende la foto di copertina ancora più sorprendente.

4 passi per progettare una foto di copertina di Facebook d’impatto

Ora che hai capito la teoria dietro la creazione di una foto di copertina di Facebook sorprendente per la tua azienda, è il momento di farla accadere per il tuo marchio. Segui questo semplice processo in quattro fasi per trasformare la tua visione della foto di copertina di Facebook in realtà.

Scegli una tecnica CTA per la foto di copertina di Facebook che funziona per te

Dai un’altra occhiata a tutti quegli esempi di foto di copertina di Facebook che ho incluso sopra. Nessuno di loro potrebbe apparire in tutte e cinque le sezioni.

L’esempio PlayStation è davvero efficace per promuovere un prodotto, ma probabilmente non si abbina bene con l’immagine del profilo del marchio. Nike mantiene le cose semplici, completa il suo marchio e corrisponde alla sua immagine di profilo, ma non presenta direttamente il suo pubblico o mette in mostra un prodotto.

Questo significa che sono tutte cattive foto di copertina? Tutt’altro.

Invece, questo dimostra che la tua foto di copertina di Facebook non dovrebbe essere tutto per tutti. Scegli una o due di queste tecniche e usale per informare la tua immagine. Per esempio:

• Stai per lanciare un nuovo prodotto di alto profilo? Usa la tua foto di copertina per promuoverlo.
• Hai un pubblico molto specifico? Parla direttamente a loro nella tua foto di copertina.
• Hai un logo o uno slogan riconoscibile? Mantieni la tua foto di copertina super semplice; lascia che sia il tuo marchio a parlare.

Scegli uno strumento di modifica della foto di copertina di Facebook

Non è necessario essere un grafico esperto per creare una foto di copertina di Facebook efficace. Ci sono tonnellate di strumenti di fotoritocco gratuiti e facili da usare che fanno tutto il lavoro duro per te.

Il più popolare è probabilmente Canva. L’iscrizione è gratuita e offre un sacco di modelli di foto di copertina di Facebook ritagliati alle dimensioni corrette. Per trovarli, crea il tuo profilo Canva, seleziona le immagini dei social media e scegli l’opzione dedicata alla copertina di Facebook:

Solo una parola di avvertimento: Mentre Canva è gratuito da usare, dovrai pagare per alcuni degli elementi di design.

Ci sono anche molte altre opzioni. Se Canva non funziona per te, prova PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack, o innumerevoli altri.

Inizia con una foto

Ancora una volta, a meno che tu non sia un grafico qualificato (o abbia accesso a uno), probabilmente stai cercando il modo più semplice possibile per creare una foto di copertina di Facebook d’impatto.

In questo caso, vuoi sicuramente iniziare a trovare un’immagine adatta. Qualcosa che incapsuli il tuo marchio e parli al tuo pubblico.

Così come ci sono un sacco di brillanti strumenti di progettazione grafica disponibili online, ci sono anche tonnellate di fantastiche librerie di immagini gratuite piene di centinaia di migliaia di immagini che puoi utilizzare per progettare la tua foto di copertina.

In alternativa, sentiti libero di incorporare le immagini del tuo sito web esistente se hai intenzione di utilizzare la foto di copertina per mostrare un prodotto o un servizio.

Ricordati di usare la giusta dimensione della foto di copertina di Facebook

Infine, ma non meno importante, devi usare le giuste dimensioni per la tua foto di copertina. Altrimenti, Facebook la ritaglierà o la allungherà e tutto il tuo duro lavoro di progettazione di una bella immagine accattivante sarà sprecato.

Quali sono le dimensioni giuste? Non c’è una risposta facile, per quanto possa sembrare frustrante. Poiché il 70% degli utenti di Facebook accede al sito dai loro telefoni, la tua foto di copertina deve funzionare sia su desktop che su mobile. Eppure le foto di copertina vengono visualizzate in modo diverso a seconda del dispositivo che si sta utilizzando:

• Sul desktop, la foto di copertina viene visualizzata a 820 pixel di larghezza per 312 pixel di altezza
• Su mobile, viene visualizzata a 640 pixel di larghezza per 360 pixel di altezza

Se si desidera utilizzare una singola immagine che funziona in entrambi i formati, Buffer consiglia di ritagliarla a 820 pixel di larghezza per 462 pixel di altezza.

Come minimo assoluto, Facebook dice che la tua foto di copertina dovrebbe essere larga 400 pixel e alta 150 pixel. Consiglia anche di mantenere la tua immagine a meno di 100 kilobyte per il caricamento più veloce possibile.

Conclusione

Ricorda che la tua foto di copertina di Facebook non è solo un’immagine d’effetto. Scegliere quella giusta per te non significa necessariamente utilizzare i colori più brillanti o la copia più audace.

Deve legarsi al tuo marchio, parlare al tuo pubblico e comunicare efficacemente il tuo messaggio. Idealmente, chiunque conosca già il tuo marchio dovrebbe trovarlo immediatamente riconoscibile.

Se sei in difficoltà, ricorda il valore di mantenere le cose semplici. Non cercare di essere troppo astratto o intelligente. Un’immagine di base che rappresenti chiaramente chi sei e cosa fai sarà molto più efficace di qualcosa di complesso che lascia le persone a grattarsi la testa.

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