Non importa dove stiano viaggiando, stanno tutti ascoltando “Rhapsody in Blue.”
Scritto da Colleen Fahey, USA Managing Director
Da questa settimana, qualsiasi marca di gomme da masticare o tinture per capelli può unirsi alla United Airlines nell’uso della Rhapsody in Blue di George Gershwin. La composizione, insieme ad altra musica del 1924, è appena entrata nel pubblico dominio dove sarà liberamente disponibile per nuovi musicisti da ricomporre o nuovi pubblicitari da sfruttare. Il marchio sonoro di United si saturerà e non avrà più l’attributo di marchio sonoro unico.
Cosa farà United con il suo marchio sonoro?
Mi tolgo il cappello di fronte a @United Airlines per il suo lungo impegno verso questa potente risorsa del marchio e per la sua creatività nell’usarla per arricchire la sua esperienza di marca in tutto, dai video sulla sicurezza agli ambienti del marchio.
Un buon esempio della flessibilità che ha mantenuto la musica fresca è il video “Safety is Global” che si svolge in tutto il mondo, con la musica che cambia per adattarsi al luogo. Secondo l’autore, @Ryan Paul Bañagale, “…un sassofono tenore improvvisa leggermente intorno a questa melodia più famosa della Rhapsody mentre fornisce istruzioni su come usare la cintura di sicurezza dal sedile posteriore sconnesso. Infine, un gong segnala uno spostamento in Asia dove incontriamo il tema del ritornello della Rapsodia, ma viene suonato su una cetra pizzicata e un flauto di bambù.” (Oxford University Press, 2014)
La musica è stata ritirata con tatto nel 2001 dopo la distruzione del World Trade Center e, di nuovo, dopo la dichiarazione di fallimento della UAL.
Scopri di più…
L’associazione con il marchio è potente, ma se stessi consigliando una compagnia aerea oggi, consiglierei loro di scegliere un marchio sonoro proprietario su misura.Per ulteriori informazioni su canzoni, film e libri che sono entrati nel pubblico dominio nel Public Domain Day 2020.
Infine, c’è un altro scoop sull’uso di Rhapsody in Blue da parte di United alle pagine 158 -160 del libro di Laurence Minky e del mio audio branding.
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