Het lijkt wel of er elke week een nieuw artikel is over hoe mensen Facebook niet meer gebruiken. Je hoort wel eens dat het alleen voor “oude mensen” is, dat het niet relevant is, dat merken het links laten liggen.

Dat wordt gewoon niet ondersteund door de gebruikersgegevens. In werkelijkheid heeft Facebook nauwelijks een vertraging in de groei van het publiek gezien op enig moment in de afgelopen 12 jaar. Het is superconsistent geweest:

Met ongeveer 2,5 miljard maandelijks actieve gebruikers is Facebook ruim groter dan Twitter, Snapchat, Reddit en Instagram samen.

Wat zegt ons dit?

Een simpel feit: als merk kun je het je niet veroorloven om Facebook links te laten liggen. Het is misschien niet het favoriete sociale platform van uw doelgroep, maar ze zijn er vrijwel zeker op te vinden, wat betekent dat u dat ook moet zijn. U zou het moeten gebruiken om uw producten te promoten, uw merk te adverteren en in het algemeen uw bedrijf te vertegenwoordigen.

Het startpunt voor al deze dingen is uw Facebook Business Page. Uw huidige en potentiële klanten of abonnees zullen het bezoeken om u te bekijken, te zien waar u het over hebt en deel te nemen aan uw inhoud.

Wat is het eerste wat ze zullen zien? Je omslagfoto op Facebook. Lees verder om te leren hoe u een Facebook-omslagfoto maakt die uw merk zo goed mogelijk laat uitkomen.

Stappen voor het maken van een effectieve Facebook-omslagfoto

Weleens gehoord van de regel van Hitchcock? Deze regel, vernoemd naar de legendarische filmregisseur, stelt dat de grootte van een object op het scherm in verhouding moet staan tot de impact ervan op het verhaal op dat specifieke moment.

Wel, gezien het feit dat je omslagfoto op Facebook bijna de helft van de pagina in beslag neemt op desktop …

Het is redelijk om te zeggen dat Facebook het behoorlijk belangrijk vindt! Je hebt een heleboel digitaal onroerend goed om mee te spelen, dus je wilt het zeker laten tellen.

Het ontwerpen van een Facebook-omslagfoto voor je bedrijfspagina is veel meer dan het kiezen van een in het oog springende foto, deze bijsnijden tot de juiste afmetingen en de foto publiceren. Hier zijn vijf belangrijke overwegingen om een omslagfoto te maken die je publiek aantrekt.

Blijf je omslagfoto op Facebook eenvoudig

Facebook zei vroeger dat slechts 20 procent van je omslagfoto uit tekst mocht bestaan, maar liet die regel in 2013 vallen.

Met al die ruimte om mee te spelen, en geen limiet op de hoeveelheid tekst die je kunt opnemen, is het verleidelijk om er zoveel mogelijk informatie in te proppen. Doe dat niet.

Als het gaat om het maken van een indrukwekkende omslagfoto op Facebook, is eenvoud je vriend. Richt je op het zo duidelijk mogelijk overbrengen van één boodschap, zodat je publiek niet twijfelt aan wat je probeert te zeggen.

Apple doet dit beter dan de meesten. Hoewel de techgigant niet echt aan social media doet, is zijn branding op Facebook nog steeds perfect.

Apples Facebook-coverfoto is een oefening in eenvoud: geen woorden, alleen een zuivere en direct herkenbare productafbeelding waarop de iconische MacBook te zien is. Het gebruik van kleur is super effectief en trekt je ogen op een natuurlijke manier naar het midden van de afbeelding.

Volg je merk met een Facebook omslagfoto

Kun je je hele merk samenvatten in één enkele afbeelding? Dat is niet zo eenvoudig als het klinkt! Maar dat is precies wat u moet doen met uw omslagfoto op Facebook. Als het je merk niet aanvult, loop je het risico je publiek te verwarren.

Adidas is een enorm merk dat alles verkoopt, van skateboard sneakers tot golfkleding. Het is vrij lastig om zo’n groot merk in één afbeelding te vatten, dus heeft Adidas ervoor gekozen om drie afzonderlijke afbeeldingen te combineren voor zijn omslagfoto op Facebook.

Dit werkt heel goed, waardoor het merk drie verschillende markten tegelijk kan aanspreken. In één coverafbeelding verenigt Adidas mannen- en vrouwensportkleding, plus streetwear.

Houd uw doelgroep voor ogen

Als mensen vinden we het makkelijker om ons met mensen te verbinden dan met abstracte concepten of levenloze voorwerpen. Daarom hebben veel van de beste omslagfoto’s op Facebook afbeeldingen van mensen.

Als je je publiek via je omslagfoto wilt vertegenwoordigen en aanspreken, moet je natuurlijk eerst begrijpen wie ze zijn. Gelukkig geeft Facebook je een paar manieren om dit uit te vinden:

Met de tool Audience Insights van Facebook kun je diep duiken in de demografie, paginalikes, locatie en Facebook-activiteit van mensen die je pagina volgen, in je omgeving wonen of geïnteresseerd zijn in merken zoals die van jou. Hier vind je bijvoorbeeld demografische informatie over mensen die Major League Baseball leuk vinden:

Als je je Facebook Business-pagina bezoekt, kun je in het gedeelte Acties op pagina zien wie er het meest mee bezig is. U ziet wie er op uw contactgegevens, call-to-action (CTA)-knop of website heeft geklikt, en de informatie wordt gesegmenteerd op leeftijd, geslacht, apparaat en locatie.

Wat vertelt al deze informatie ons? Stel dat je ontdekt dat 80 procent van de mensen die je pagina volgen man is, 75 procent in Mexico woont en Spaans als eerste taal spreekt, en 90 procent tussen de 18 en 25 jaar oud is. Uw omslagfoto op Facebook moet waarschijnlijk een jonge Mexicaanse man bevatten en misschien wat Spaanse tekst.

Hier zijn een paar voorbeelden van hoe Google zich richt op zijn verschillende doelgroepen via zijn omslagfoto’s.

Ten eerste bevat de Facebook-pagina van het merk in het Verenigd Koninkrijk een aantal cartooneske beelden met herkenbare Britse landschappen en structuren, zoals de Engel van het Noorden, Stonehenge en een rode Londense bus.

Ten tweede bevat de omslagfoto van Google Students foto’s van jonge mensen met verschillende achtergronden, vaak werkend in teams, die allemaal technologie gebruiken. Met andere woorden, het zijn precies het soort mensen waarvan je zou verwachten dat ze geïnteresseerd zijn in een Google-pagina die gericht is op studenten.

Paar de Facebook-omslagfoto met je profielfoto

Net zoals je Facebook-omslagfoto een aanvulling moet zijn op je merk, moet deze ook hand in hand gaan met je profielfoto.

Dat is heel belangrijk omdat ze naast elkaar bovenaan je Facebook-bedrijfspagina staan. Als ze niet natuurlijk bij elkaar passen, kan het resultaat behoorlijk schokkerig zijn.

Nike is Amerika’s beroemdste kleding- en schoenenmerk, met een publieksherkenning van 99%, dus het is geen echte verrassing dat het bedrijf zijn Facebook-branding perfect krijgt.

Met slechts drie woorden, twee kleuren en het klassieke “swoosh”-logo slaagt Nike er op de een of andere manier in om zijn hele merk in zijn omslagfoto en profielfoto te vatten.

5. Promoot je producten en evenementen via een omslagfoto op Facebook

Wanneer je omslagfoto zoveel ruimte inneemt, waarom zou je hem dan niet gebruiken om te praten over de dingen die je wilt promoten? Of dat nu een nieuw product, een speciale aanbieding, een groot stuk content of een evenement is, je omslagfoto is een fantastische plek om het te laten zien.

PlayStation gebruikt zijn omslagfoto bijvoorbeeld om een spraakmakende nieuwe release voor zijn PS5-console onder de aandacht te brengen. Het merk combineert dit met een CTA om mensen aan te sporen het spel te spelen, waardoor de bovenste helft van de bedrijfspagina verandert in een interactieve advertentie.

De omslagfoto en profielfoto van Gucci gaan een andere kant op en worden gebruikt om een online evenement, Guccifest, te promoten.

Opnieuw heeft het modemerk wat interactiviteit toegevoegd door een scanbare QR-code in de omslagfoto op te nemen. De hele afbeelding is zeer tekstrijk, wat je niet zou verwachten van een merk dat een fysiek product verkoopt, maar in het geval van Gucci maakt dit de omslagfoto alleen maar opvallender.

4 stappen voor het ontwerpen van een indrukwekkende Facebook-omslagfoto

Nu je de theorie achter het maken van een opvallende Facebook-omslagfoto voor je bedrijf begrijpt, is het tijd om dit voor je merk te laten gebeuren. Volg dit eenvoudige proces van vier stappen om uw omslagfoto-visie werkelijkheid te laten worden.

Kies een Facebook-omslagfoto CTA-techniek die voor u werkt

Kijk nog eens naar al die Facebook-omslagfoto-voorbeelden die ik hierboven heb opgenomen. Geen van hen zou in alle vijf de secties kunnen verschijnen.

Het PlayStation-voorbeeld is echt effectief in het promoten van een product, maar het past misschien niet goed bij de profielfoto van het merk. Nike houdt het simpel, vult het merk aan en past bij de profielfoto, maar laat het publiek niet direct aan het woord en laat geen product zien.

Betekent dit dat het allemaal slechte omslagfoto’s zijn? Verre van dat.

In plaats daarvan laat dit zien dat je omslagfoto op Facebook niet alles voor iedereen moet zijn. Kies een of twee van deze technieken en gebruik ze om uw afbeelding te informeren. Bijvoorbeeld:

• Op het punt om een high-profile nieuw product te lanceren? Gebruik je omslagfoto om het te promoten.
• Heb je een heel specifiek publiek? Spreek ze direct aan in je omslagfoto.
• Heb je een herkenbaar logo of slogan? Houd je omslagfoto super simpel; laat je branding het woord doen.

Kies een Facebook omslagfoto bewerkingsprogramma

Je hoeft geen ervaren grafisch ontwerper te zijn om een effectieve Facebook omslagfoto te maken. Er zijn tal van gebruiksvriendelijke, gratis fotobewerkingsprogramma’s die al het harde werk voor je doen.

Ongetwijfeld de populairste is Canva. Het is gratis aan te melden en beschikt over een bos van Facebook cover foto sjablonen bijgesneden tot de juiste afmetingen. Om ze te vinden, maakt u uw eigen Canva-profiel aan, selecteert u beeldmateriaal voor sociale media en kiest u de speciale optie Facebook-cover:

Een waarschuwing hier: Canva is gratis te gebruiken, maar voor sommige ontwerpelementen moet je betalen.

Er zijn ook nog veel andere opties. Als Canva niet voor u werkt, probeer dan PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack, of talloze anderen.

Begin met een foto

Wederom, tenzij u een gekwalificeerde grafisch ontwerper bent (of toegang hebt tot een), bent u waarschijnlijk op zoek naar de eenvoudigst mogelijke manier om een indrukwekkende omslagfoto voor Facebook te maken.

In dat geval wilt u zeker beginnen met het vinden van een geschikte afbeelding. Net zoals er veel briljante grafische ontwerptools online beschikbaar zijn, zijn er ook tonnen fantastische gratis stockafbeeldingenbibliotheken vol met honderdduizenden afbeeldingen die u kunt gebruiken om uw omslagfoto te ontwerpen.

Als alternatief, voel je vrij om je bestaande websitebeeldmateriaal op te nemen als je van plan bent om je omslagfoto te gebruiken om een product of dienst te laten zien.

Denk eraan om de juiste grootte voor uw omslagfoto te gebruiken

Niet in de laatste plaats moet u de juiste afmetingen voor uw omslagfoto gebruiken. Anders snijdt Facebook hem bij of rekt hij uit en is al je harde werk aan het ontwerpen van een mooie, opvallende afbeelding voor niets geweest.

Dus wat zijn de juiste afmetingen? Er is geen eenvoudig antwoord, hoe frustrerend dat ook klinkt. Omdat 70 procent van de Facebook-gebruikers de site op hun telefoon bezoekt, moet je omslagfoto zowel op desktop als mobiel werken. Maar omslagfoto’s worden verschillend weergegeven op basis van het apparaat dat u gebruikt:

• Op desktop wordt de omslagfoto weergegeven op 820 pixels breed bij 312 pixels hoog
• Op mobiel wordt deze weergegeven op 640 pixels breed bij 360 pixels hoog

Als u een enkele afbeelding wilt gebruiken die op beide formaten werkt, raadt Buffer aan om deze bij te snijden tot 820 pixels breed bij 462 pixels hoog.

Als een absoluut minimum, zegt Facebook dat je omslagfoto 400 pixels breed en 150 pixels hoog moet zijn. Het adviseert ook om je afbeelding onder de 100 kilobyte te houden voor het snelst mogelijke laden.

Conclusie

Bedenk dat je Facebook-omslagfoto niet alleen een opvallende afbeelding is. Het kiezen van de juiste voor u is niet noodzakelijkerwijs over het gebruik van de helderste kleuren of de vetste kopie.

Het moet aansluiten op uw merk, spreken tot uw publiek, en effectief communiceren van uw boodschap. In het ideale geval moet iedereen die uw merk al kent, het direct herkenbaar vinden.

Als u het moeilijk hebt, denk dan aan de waarde van het simpel houden van dingen. Probeer niet te abstract of slim te zijn. Een basisafbeelding die duidelijk weergeeft wie u bent en wat u doet, is veel effectiever dan iets ingewikkelds dat mensen op hun hoofd laat krabben.

Hoe gebruikt u uw Facebook-bedrijfspagina om leads of verkopen te genereren?