Substytuty doskonałe i niedoskonałeEdit

Substytuty doskonałeEdit

Substytuty doskonałe istnieją wtedy, gdy konsument może wykorzystać oba dobra w dokładnie taki sam sposób. W takim przypadku użyteczność kombinacji tych dwóch dóbr jest rosnącą funkcją sumy ilości każdego dobra. Oznacza to, że im więcej konsument może skonsumować (w ilości całkowitej), tym wyższy poziom użyteczności zostanie osiągnięty, patrz rysunek 3.

Doskonałe substytuty mają liniową funkcję użyteczności i stałą krańcową stopę substytucji, patrz rysunek 3. Jeżeli dobra X i Y są doskonałymi substytutami, to każda inna wiązka konsumpcyjna spowoduje, że konsument uzyska ten sam poziom użyteczności dla wszystkich punktów na krzywej obojętności (funkcji użyteczności). Niech wiązka konsumpcyjna będzie reprezentowana przez (X,Y), wtedy konsument doskonałych substytutów otrzyma ten sam poziom użyteczności z (20,10) lub (30,0).

Konsumenci doskonałych substytutów opierają swój racjonalny proces decyzyjny tylko na cenach. Najwyraźniej konsument wybierze najtańszy pakiet. Gdyby ceny dóbr różniły się, nie byłoby popytu na droższe dobro. Producenci i sprzedawcy doskonałych dóbr substytucyjnych bezpośrednio konkurują ze sobą, czyli wiadomo, że są w bezpośredniej konkurencji cenowej.

Przykładem doskonałych substytutów jest masło od dwóch różnych producentów, producent może być inny, ale ich cel i zastosowanie są takie same.

Doskonałe substytuty mają wysoką krzyżową elastyczność popytu. Na przykład, jeśli Country Crock i Imperial Butter mają tę samą cenę wymienione dla tej samej ilości masła, ale jedna marka zwiększa swoją cenę, jego sprzedaż spadnie o pewną kwotę. W odpowiedzi, sprzedaż drugiej marki wzrośnie o tę samą kwotę.

Niedoskonałe substytutyEdit

Doskonałe substytuty, znane również jako bliskie substytuty, mają mniejszy poziom zastępowalności, a zatem wykazują zmienne krańcowe stopy substytucji wzdłuż krzywej obojętności konsumenta. Punkty konsumpcji na krzywej oferują taki sam poziom użyteczności jak poprzednio, ale rekompensata zależy od punktu wyjścia substytucji. W przeciwieństwie do substytutów doskonałych, krzywe obojętności substytutów niedoskonałych nie są liniowe, a krańcowa stopa substytucji jest różna dla różnych zestawów kombinacji na krzywej. Towary bliskozastępcze to podobne produkty, które są skierowane do tych samych grup klientów i zaspokajają te same potrzeby, ale mają niewielkie różnice w cechach. Sprzedawcy bliskich dóbr substytucyjnych są zatem w pośredniej konkurencji ze sobą.

Napoje są przykładem. Gdy cena Coca-Coli wzrasta, można by oczekiwać, że konsumenci zastąpią ją Pepsi. Jednak wielu konsumentów woli jedną markę od drugiej. Konsumenci, którzy wolą jedną markę od drugiej, nie będą wymieniać się nimi jeden do jednego. Raczej konsument, który woli Coca-Colę (na przykład), będzie skłonny wymienić więcej Pepsi na mniej Coca-Coli.

Stopień, w jakim dobro ma doskonały substytut, zależy od tego, jak konkretnie dobro jest zdefiniowane.Im szersza definicja dobra, tym łatwiej jest mu mieć dobro zastępcze. Z drugiej strony, dobro wąsko zdefiniowane prawdopodobnie nie będzie miało dobra zastępczego. Na przykład różne rodzaje płatków śniadaniowych na ogół są dla siebie substytutami, ale płatki śniadaniowe Rice Krispies, które są dobrem o bardzo wąskiej definicji w porównaniu z ogólnie rozumianymi płatkami śniadaniowymi, mają niewiele, jeśli w ogóle, substytutów. Aby dokładniej zilustrować tę kwestię, można sobie wyobrazić, że chociaż zarówno Rice Krispies, jak i Froot Loops są rodzajami płatków śniadaniowych, są one niedoskonałymi substytutami, ponieważ są to dwa bardzo różne rodzaje płatków śniadaniowych. Jednak ogólne marki Rice Krispies, takie jak Malt-o-Meal’s Crispy Rice byłyby doskonałym substytutem Rice Krispies firmy Kellogg.

Następstwa doskonałe mają niską krzyżową elastyczność popytu. Jeśli dwie marki płatków śniadaniowych mają takie same ceny, zanim cena jednej z nich zostanie podniesiona, możemy oczekiwać, że sprzedaż spadnie dla tej marki. Jednak sprzedaż nie wzrośnie o tę samą kwotę dla drugiej marki, ponieważ istnieje wiele rodzajów płatków śniadaniowych, które są równie substytucyjne dla marki, która podniosła swoją cenę; preferencje konsumentów określają, które marki odbierają straty.

Substytuty brutto i nettoEdit

Jeśli dwa dobra są substytutami niedoskonałymi, ekonomiści mogą wyróżnić je jako substytuty brutto lub substytuty netto. Towar x j {{j}}

jest substytutem brutto dla dobra x i {{displaystyle x_{i}}

jeżeli, gdy cena dobra x i {{i}}

wzrasta, wydatki na dobro x j {displaystyle x_{j}}

wzrastają, jak opisano powyżej. Zastępowalność brutto nie jest relacją symetryczną. Nawet jeśli x j {{j}}

jest substytutem brutto dla x i {{displaystyle x_{i}}

, to może nie być prawdą, że x i {{displaystyle x_{i}}

jest substytutem brutto dla x j {{displaystyle x_{j}}

.

Dwa dobra są substytutami netto, gdy popyt na dobro X wzrasta przy wzroście ceny dobra Y, a użyteczność uzyskiwana z substytutu pozostaje stała.

Dobra x i {displaystyle x_{i}}

oraz x j {{displaystyle x_{j}}

są uważane za substytuty netto, jeśli ∂ x j ∂ p i | u = c o n s t > 0 {displaystyle \left.{\frac {\partial x_{j}}{\partial p_{i}}}right|_{u=const}>0}

To znaczy, że dobra są substytutami netto, jeśli są dla siebie substytutami w ramach stałej funkcji użyteczności. Substytucyjność netto ma tę pożądaną własność, że w odróżnieniu od substytucyjności brutto jest symetryczna:

∂ x j ∂ p i | u = c o n s t = ∂ x i ∂ p j | u = c o n s t {displaystyle ∂ left.{{frac {{partial x_{j}}{{partial p_{i}}}}}prawo|{u=const}}=left.{{frac {{partial x_{i}}{{partial p_{j}}}}prawo|{u=const}}.

Tzn. jeśli dobry x j {{playstyle x_{j}}}

jest substytutem netto dobra x i {{displaystyle x_{i}}

, to dobro x i {{i}}

jest również substytutem netto dobra x j {{displaystyle x_{j}}

. Symetria substytucji netto jest zarówno intuicyjnie atrakcyjna, jak i teoretycznie użyteczna.

Wewnątrzkategorialne i międzykategorialne substytutyEdit

Wewnątrzkategorialne substytuty to dobra, które są członkami tej samej kategorii taksonomicznej, takie jak dobra posiadające wspólne atrybuty (np. czekolada, krzesła, wagony kolejowe).

Krzyżowe substytuty to dobra, które są członkami różnych kategorii taksonomicznych, ale mogą zaspokoić ten sam cel. Osoba, która chce czekolady, ale nie może jej nabyć, na przykład, może zamiast tego kupić lody, aby zaspokoić cel, jakim jest posiadanie deseru.

To, czy dobra są substytutami międzykategorialnymi czy wewnątrzkategorialnymi, wpływa na użyteczność uzyskiwaną przez konsumentów. Ludzie wykazują silną preferencję dla substytutów wewnątrzkategorialnych w stosunku do substytutów międzykategorialnych, pomimo tego, że substytuty międzykategorialne są bardziej skuteczne w zaspokajaniu potrzeb klientów. W przypadku dziesięciu zestawów różnych produktów żywnościowych 79,7% uczestników badania uważało, że substytut z kategorii wewnętrznej lepiej zaspokoi ich pragnienie posiadania produktu, którego nie mogli mieć, niż substytut z kategorii krzyżowej. Przykładowo, większość badanych, nie mogąc kupić pożądanej czekolady Godiva, wolała zjeść czekoladę marki sklepowej (substytut wewnątrzkategorialny) niż batonik granola z wiórkami czekoladowymi (substytut międzykategorialny). Ta preferencja dla substytutów wewnątrzkategorialnych wydaje się jednak nietrafiona. Ponieważ substytuty wewnątrzkategorialne są bardziej podobne do brakującego dobra, ich niższość w stosunku do niego jest bardziej zauważalna. Tworzy to negatywny efekt kontrastu i prowadzi do tego, że substytuty wewnątrzkategorialne są mniej satysfakcjonującymi substytutami niż substytuty międzykategorialne.

Dobra o jednostkowym zapotrzebowaniuEdit

Dobra o jednostkowym zapotrzebowaniu to kategorie dóbr, z których konsument chce mieć tylko jeden przedmiot. Jeśli konsument ma dwa dobra o popycie jednostkowym, to jego użyteczność jest maksymalną wartością użyteczności, jaką uzyskuje z każdego z tych dóbr. Na przykład, rozważmy konsumenta, który chce mieć środek transportu, którym może być samochód lub rower. Konsument woli samochód niż rower. Jeśli konsument ma zarówno samochód, jak i rower, to korzysta tylko z samochodu. Dobra o jednostkowym popycie są zawsze substytutami.